आउटडोर विज्ञापन रणनीति, रणनीतियाँ और तरीके

एक उपभोक्ता के रूप में, आप लगभग हर दिन आउटडोर विज्ञापन देखेंगे, हालांकि इन दिनों, औसत ग्राहक का ध्यान खींचने के लिए वास्तव में कठिन और कठिन है। ऐसा कहा जाता है कि हम रोजाना सैकड़ों आउटडोर देखते हैं, अधिक अगर न्यूयॉर्क या शिकागो जैसे शहर में रहते हैं। लेकिन, उन विज्ञापनों का स्मरण लगभग शून्य है। तो, इसे सही तरीके से करना अनिवार्य है, या यह केवल एक बेकार है।

आउट-ऑफ-होम (OOH) विज्ञापन के रूप में भी जाना जाता है, आउटडोर विज्ञापन एक व्यापक शब्द है जो किसी भी प्रकार के विज्ञापन का वर्णन करता है जो उपभोक्ता तक पहुंचता है जब वह घर से बाहर होता है। वास्तव में यह उतना आसान है। इसे छोटे खंडों में विभाजित किया जा सकता है (नीचे समझाया गया है), लेकिन जब यह नीचे आता है, अगर यह घर के बाहर है, तो यह बाहरी विज्ञापन है।

आउटडोर विज्ञापन को एक जन-बाज़ार माध्यम माना जाता है, जैसे प्रसारण, रेडियो, टीवी और सिनेमा विज्ञापन। इस कारण से, व्यापक संदेशों, ब्रांडिंग और समर्थन अभियानों के लिए इसका बेहतर उपयोग किया जाता है।

यदि आप एक आउटडोर विज्ञापन करना चाहते हैं, चाहे एक एजेंसी के रूप में या अपने स्वयं के ब्रांड के लिए, याद रखें कि यह भारी उठाने का काम नहीं कर सकता है। ऐसा करने का कोई भी प्रयास आम तौर पर एक बहुत ही अव्यवस्थित और भ्रमित करने वाला संदेश होगा, और विज्ञापन में इतना कम समय लगने के कारण यह व्यर्थ हो जाएगा। एक बार जब आप एक बिलबोर्ड पर कॉपी के 10 से अधिक शब्द डालना शुरू करते हैं, उदाहरण के लिए, आप उपभोक्ता को बहुत कुछ पूछ रहे हैं। कई उच्च गति से अतीत चला रहे हैं। कई और उनके मोबाइल डिवाइस पर काबिज हैं। तो, आपको समझदारी से चयन करना होगा, और डिजिटल मैसेज को भी ध्यान में रखना होगा जो आउटडोर संदेश के साथ जोड़ सकते हैं।

आउटडोर विज्ञापन के प्रकार

किसी भी युवा एजेंसी क्रिएटिव का शायद सबसे बड़ा लक्ष्य यह है कि वे जिस देश में काम करते हैं, उसके आसपास की सड़कों पर अपने काम को देखें। और इसे हासिल करने के सबसे सामान्य तरीकों में से एक है बाहरी विज्ञापन। आउटडोर मीडिया मिक्स का एक स्टेपल है, क्योंकि यह सैकड़ों, हजारों लोगों तक पैदल, मास ट्रांजिट या कार से पहुंचता है, और आमतौर पर बहुत जल्दी और प्रभावशाली होता है। बाहरी विज्ञापन के सबसे आम रूपों में शामिल हैं:

• बिलबोर्ड विज्ञापन
• बिक्री प्रदर्शित करता है
• स्ट्रीट फर्नीचर (बस शेल्टर, कियोस्क, टेलीफोन बूथ, आदि)
• पारगमन विज्ञापन और रैप (टैक्सी, बस, सबवे, ट्रेन, आदि)
• मोबाइल होर्डिंग
• गुरिल्ला विज्ञापन (उर्फ परिवेश मीडिया)

अतीत में, बिलबोर्ड या आउटडोर विज्ञापन केवल ब्रांड जागरूकता के लिए एक तरीका था। एक माध्यम पर एक जटिल संदेश को व्यक्त करना संभव नहीं है जो लोग केवल कुछ सेकंड, या मिनटों के लिए देखते हैं, इसलिए इसे टीवी, प्रत्यक्ष मेल, रेडियो और प्रिंट के समर्थन के रूप में देखा गया। संक्षेप में, उत्पाद या सेवा को ध्यान में रखें, लेकिन विज्ञापन के अन्य रूपों को भारी उठाने दें।

हालांकि, मोबाइल प्रौद्योगिकी और वेबसाइटों के आगमन के साथ, आउटडोर अब लोगों को तुरंत कुछ करने के लिए प्रेरित कर सकता है। QR कोड से सरल वेब पते, या यहां तक ​​कि स्नैपचैट और इंस्टाग्राम जैसे एप्लिकेशन, आउटडोर उपभोक्ता के साथ बातचीत शुरू करने या वायरल जाने के लिए एक आउटडोर अभियान को संकेत देने का एक तरीका हो सकता है।

कुछ बाहरी विज्ञापन पूरे अभियान के लिए एक केंद्र बिंदु बन सकते हैं, खासकर अगर यह एक स्टंट को शामिल करता है, या उपयोगकर्ताओं और उनके सेल फोन के साथ बातचीत को ड्राइव करता है। हाल के उदाहरणों में टीएनटी "पुश टू एड ड्रामा" स्टंट, कोलोराडो स्टेट पैट्रोल के लिए टेलगेटिंग विज्ञापन और पेप्सी मैक्स अविश्वसनीय बस शेल्टर शामिल हैं।

आउटडोर विज्ञापन के साथ जुड़े लागत

बड़े पैमाने पर बाजार संचार के अन्य रूपों के साथ, हजारों उपभोक्ताओं तक पहुंचना सस्ता नहीं है। और जैसा कि बिलबोर्ड रिक्त स्थान के लिए प्रतिस्पर्धा बढ़ जाती है, इसलिए संबंधित लागतें करें।

शामिल लागतों को समझने के लिए, यह जानना महत्वपूर्ण है कि उनकी गणना कैसे की जाती है। यह ग्रॉस रेटिंग पॉइंट्स (जीआरपी) नामक एक प्रणाली पर आधारित है, जो बाहरी स्थान के लिए मीडिया शेड्यूल द्वारा दिए गए इंप्रेशन को संदर्भित करता है। इसे DEC, या डेली इफेक्टिव सर्कुलेशन कहा जाता है, और इसे "दिखावा" के रूप में भी जाना जाता है। एक रेटिंग बिंदु बाजार की आबादी के 1% के बराबर है।

इसमें कई कारक शामिल होते हैं, जो ट्रैफिक, दृश्यता, स्थान, आकार और इतने पर आधारित होते हैं। यह रेटिंग आपको 1% से 100% तक किसी भी चीज़ का दिखावा देती है। 50% का मतलब है कि क्षेत्र की कम से कम 50% आबादी दिन में कम से कम एक बार आपके एक बोर्ड को देखती है। आप एक महीने के लिए दिखाने वाले 50 के लिए हजारों डॉलर का भुगतान करने की उम्मीद कर सकते हैं। न्यूयॉर्क, शिकागो या लॉस एंजिल्स जैसे प्रमुख क्षेत्र में, कीमत आसमान छूने की उम्मीद है। आपको वास्तव में वह मिलता है जो आप भुगतान करते हैं।

सफल आउटडोर विज्ञापन अभियानों के लिए युक्तियाँ

यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपको अपने हिरन के लिए सबसे अच्छा धमाका मिल रहा है, आपको अपनी बाहरी रणनीति को सावधानीपूर्वक योजना और सटीकता के साथ अपनाने की आवश्यकता है। हम एक ऐसी दुनिया में रहते हैं जो स्मार्टफोन, और अन्य पोर्टेबल उपकरणों द्वारा शासित है। औसत उपभोक्ता का ध्यान उनके सामने एक छोटी स्क्रीन में खींचा जाता है, न कि होर्डिंग और ट्रांजिट रैप्स पर। तो, उस मूल्यवान ध्यान अवधि में तोड़ने के लिए, इस सलाह का पालन करें:

• अपने आउटडोर रणनीति बनाने योग्य: आपके द्वारा किए जाने वाले बाहरी विचारों के बारे में क्या उल्लेखनीय है? क्या वे आविष्कारशील हैं? क्या उनके पास 3 डी पार्ट्स या मानव संपर्क है? क्या वे एक बयान देते हैं या लोगों को झटका देते हैं? आप कुछ ऐसा करना चाहते हैं जिससे आप हलचल मचाएँगे; पर्याप्त है कि लोग इसे फिल्म करेंगे और इसे सोशल मीडिया पर साझा करेंगे। यदि उसमें वह गुण नहीं है, तो यह आपके समय और धन का अच्छा उपयोग नहीं है।
• उच्च-यातायात साइटों पर पैसा खर्च करें: आप सस्ती इकाइयों और उनमें से अधिक प्राप्त करने के लिए परीक्षा हो सकती है। यह पैसे की बर्बादी है। सफलता की कुंजी आपके बाहरी अभियान पर जितनी संभव हो उतनी आंखें मिल रही हैं। एक साइट को करने के लिए यह बेहतर है कि एक लाख दृश्य मिलेंगे, पांच साइटों की तुलना में जिन्हें 800,000 मिलेंगे।

• प्रतियोगिता को देखें: शायद इसका सबसे अच्छा उदाहरण ऑडी द्वारा एक बिलबोर्ड से आता है। यह बस कहा "अपने कदम बीएमडब्ल्यू।" एक हफ्ते बाद, बीएमडब्ल्यू ने एक बिलबोर्ड उसमें से लगाया जिसमें कहा गया था "चेकमेट।" आप खुद को उपहास के लिए खुला नहीं छोड़ना चाहते हैं और न ही आप टोन डेफ हैं जैसे दिखते हैं। इसलिए, क्षेत्र का अध्ययन करें, और उन साइटों का चयन करें जो समस्या का सामना नहीं करेंगे।
• थोड़ा ही काफी है: यदि आप भाग्यशाली हैं तो आउटडोर को एक या दो बार देखा जाता है। आप संदेशों और कॉल टू एक्शन के साथ विज्ञापन को संतृप्त नहीं करना चाहते हैं। इसे सरल रखें, और कुछ शब्दों और आश्चर्यजनक दृश्यों को ध्यान आकर्षित करने दें। केवल एक बातचीत स्टार्टर के रूप में आउटडोर के बारे में सोचो। यह सूचित करने के लिए नहीं है, बल्कि केवल साज़िश करने के लिए है।