इन-हाउस विज्ञापन एजेंसी मॉडल

कई अलग-अलग प्रकार की विज्ञापन एजेंसियां ​​हैं, जिनमें ऊपर-द-लाइन (ABL), थ्रू-द-लाइन (TTL), नीचे-The-Line (BTL), डिजिटल, वित्तीय और स्वास्थ्य सेवा शामिल हैं। तब इन-हाउस एजेंसी होती है, जो उन लोगों में से कई का मिश्रण हो सकती है या अपने आप में पूरी तरह से अलग हो सकती है।

कुछ एजेंसियों को वास्तव में एक इन-हाउस विभाग के रूप में अपनी शुरुआत मिलती है, और प्रयास, महान काम और पुरस्कार शो के माध्यम से, यह अपने आप में एक एजेंसी बन जाती है। इसका एक प्रसिद्ध उदाहरण कोलोराडो में द इंटेगर ग्रुप है, जो कूर्स के लिए इन-हाउस एजेंसी के रूप में शुरू हुआ, लेकिन स्टारबक्स, एक्यूव्यू, विक्टरी मोटरसाइकिल और पोलारिस सहित अन्य ग्राहकों के लिए काम करने के लिए जल्दी से स्नातक हो गया।

एक इन-हाउस विज्ञापन एजेंसी आमतौर पर अपने एक और एकमात्र ग्राहक द्वारा स्वामित्व और संचालित होती है: विज्ञापन करने वाली कंपनी। इस कंपनी के बजाय अपने विज्ञापन को एक एजेंसी (या इन दिनों, विभिन्न विषयों के साथ कई एजेंसियों) को आउटसोर्स कर रहा है, इसके विज्ञापन अभियान अक्सर अपने स्वयं के घर एजेंसी द्वारा नियंत्रित किए जाते हैं। कुछ विज्ञापन अभी भी बाहरी एजेंसियों को निर्देशित किए जा सकते हैं, लेकिन आमतौर पर प्रति-परियोजना के आधार पर। या, इन-हाउस एजेंसियां ​​संचार के एक क्षेत्र को संभालेंगी, जबकि बाहरी एजेंसियां ​​दूसरों को संभालती हैं।

इन-हाउस एजेंसी कैसे संचालित होती है

एक इन-हाउस एजेंसी और एक पारंपरिक एजेंसी के बीच थोड़ा संरचनात्मक अंतर होता है जिसमें कई ग्राहक होते हैं। इन-हाउस एजेंसियों के अपने क्रिएटिव डायरेक्टर, आर्ट डायरेक्टर, कॉपीराइटर, प्रोडक्शन एक्सपर्ट, मीडिया बायर्स, अकाउंट एग्जीक्यूटिव और हर दूसरी भूमिका होती है जिसकी आप किसी एजेंसी में देखने की उम्मीद करते हैं।

हालाँकि, उत्पादन, अनुमोदन प्रक्रिया, घंटे और कार्यभार के वास्तविक कार्य की बात आने पर बड़े अंतर होते हैं। उदाहरण के लिए:

• इन-हाउस एजेंसियां ​​केवल एक ग्राहक के लिए काम करती हैं; उनके नियोक्ता। वे जो कुछ भी करते हैं, वेबसाइटों और गुरिल्ला से लेकर टीवी और सीधे मेल तक, वह सब एक ब्रांड के लिए है।
• इन-हाउस एजेंसियों को नए व्यवसाय के लिए पिच करने की आवश्यकता नहीं है। उन्हें वे सभी काम दिए जाते हैं जिनकी उन्हें उस कंपनी से ज़रूरत होती है जो उनका मालिक है।
• इन-हाउस एजेंसी कर्मचारियों के पास एजेंसी के कर्मचारियों की तुलना में बेहतर घंटे होते हैं। कोई पीस नहीं है, बहुत कम देर रात और सप्ताहांत है, और वातावरण कम ऊधम है, और नौ से अधिक पांच है।
• इन-हाउस एजेंसियों के पास जाने के लिए कम अनुमोदन प्रक्रियाएं हैं। कोई बिचौलिया नहीं है, जैसा कि एक एजेंसी के पास है। अभियान को उन लोगों के साथ हाथ से विकसित किया जाता है जो अंततः परियोजना को मंजूरी देंगे, इसलिए यह व्यर्थ समय और गलत संचार पर कटौती करता है।

• घर में एजेंसी के कर्मचारियों को अक्सर उनकी एजेंसी के समकक्षों की तुलना में अधिक भुगतान किया जाता है। किसी एजेंसी में काम करने की तुलना में वर्क-इन-हाउस को कम प्रतिष्ठित माना जाता है, और बहुत से लोग केवल एक उत्पाद, दिन में, दिन बाहर काम करने के विचार को नहीं मानते हैं। इसलिए, मुआवजा अधिक है।
• घर में एजेंसी के कर्मचारियों को आमतौर पर बहुत बेहतर लाभ पैकेज मिलते हैं, क्योंकि वे बड़े निगमों द्वारा बहुत अधिक क्रय शक्ति के साथ समर्थित होते हैं। इसे, घंटे और वेतन के साथ जोड़ा जाता है, जिसे अक्सर "गोल्डन हथकड़ी" कहा जाता है। एक बार जब आप क्लाइंट-साइड जाते हैं, तो मुश्किल एजेंसी दुनिया में वापस जाना मुश्किल होता है, जिसमें अधिक घंटे और कम पैसे होते हैं।

इन-हाउस एजेंसियां ​​बढ़ रही हैं

दुनिया भर के निगम एक इन-हाउस एजेंसी के कई फायदे देखते हैं। विज्ञापन एजेंसियां ​​परियोजनाओं के लिए बहुत अधिक पैसा वसूलती हैं, और वे ओवरटाइम भी वसूलती हैं। वे उत्पाद या सेवा के साथ-साथ इन-हाउस स्टाफ को नहीं जानते हैं, और वे कई अलग-अलग ग्राहकों के बीच विभाजित हैं। चिपोटल ने 2010 में मशहूर एजेंसियों को धूल चटा दी थी और उनके घर में काम करने वाली टीम ने तब से कई पुरस्कार जीते हैं।

एक इन-हाउस एजेंसी के साथ, ग्राहक को 100% समर्पण, कोई ओवरटाइम या जल्दी शुल्क नहीं मिलता है, विषय विशेषज्ञ और कर्मचारी जो सीधे कंपनी का अच्छा लाभ उठाते हैं। यह सस्ता है, यह तेज़ है, और इन दिनों, क्लाइंट पक्ष आने के लिए बहुत प्रतिभाशाली लोगों को प्राप्त करना आसान है। Apple और Google जैसी कंपनियां विज्ञापन से बड़े नामों को आकर्षित कर रही हैं। कलंक जो कभी "बाहर बेचने" से जुड़ा था और केवल एक ब्रांड को बढ़ावा देने के लगभग चला गया है। आखिर क्यों, एक ऐसी एजेंसी के लिए काम करते हैं जो ग्राहकों के आधार पर काम पर रखता है और जीतता है या हारता है जब आपके पास एक कंपनी की स्थिरता, और वित्तीय सहायता हो सकती है जो आपको सफल होना चाहती है?

इन-हाउस एजेंसी कलंक को संबोधित करते हुए

जब पारंपरिक विज्ञापन एजेंसियों और इन-हाउस एजेंसियों की बात आती है, तो निश्चित रूप से "हम बनाम उनका" रवैया होता है। बेसबॉल में प्रमुख और मामूली लीग के बीच के अंतर को कोई भी आसानी से बराबरी कर सकता है। एजेंसियों में काम करने वालों का मानना ​​है कि इन-हाउस एजेंसियां ​​शुद्ध नहीं हैं। और, वे इन-हाउस मॉडल के अपने नापसंद और स्वभाव के लिए निम्न कारणों का हवाला देंगे:

• आप केवल एक क्लाइंट पर काम करते हैं, जो आपके वेतन का भुगतान करता है। इसलिए, यह एक चुनौती नहीं है।
• आपको अपने खाते प्राप्त करने के लिए पिच करने या कड़ी मेहनत करने की आवश्यकता नहीं है।
• आप नियमित 9-5 घंटे काम करते हैं। यह वास्तव में विज्ञापन नहीं है।
• आप अच्छा काम नहीं करते हैं। यह ज्यादातर औसत दर्जे का है।
• आप केवल निम्न-श्रेणी की प्रतिभा को आकर्षित कर सकते हैं। असली पेशेवर पारंपरिक दुकानों में काम करते हैं।

एक बार, उन बयानों में से कुछ बोर्ड भर में सच थे। लेकिन समय निश्चित रूप से बदल गया है, और इन-हाउस एजेंसी, जैसा कि ऊपर उद्धृत किया गया है, बढ़ रहा है। वास्तव में, विज्ञापन के कुछ सबसे बड़े नाम एजेंसी-साइड से क्लाइंट-साइड तक चले गए हैं, जो कि Apple, Google, लक्ष्य और Microsoft जैसी कंपनियों के लिए काम करना पसंद करते हैं। बदलाव क्यों? खैर, यहाँ कई सकारात्मक बातें हैं:

• एक महान काम-जीवन संतुलन है। 18 घंटे काम करना कौन चाहता है?
• आप अपने स्वयं के उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए काम कर रहे हैं।
• आपकी अभियान की सफलता सीधे आपकी कंपनी की सफलता के बराबर है।
• आपको पिचकारी रखने की ज़रूरत नहीं है। आपके पास काम है और उस पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं।
• आप तनाव और दिल के दर्द के बिना, पुरस्कार विजेता काम कर सकते हैं।
• आपके पास बहुत तेज़ अनुमोदन प्रक्रिया है।
• आपके द्वारा उत्पादित अभियानों पर अधिक प्रभाव पड़ता है।
• खाते के नुकसान के कारण छंटनी चिंता का विषय नहीं है।

इसलिए, यदि आप इन-हाउस काम करते हैं, और विज्ञापन एजेंसी के कर्मचारियों को हँसी आती है, तो उस सूची को देखें। और जब वे अपने कंधों से चिप निकालते हैं, तो वे देखेंगे कि वास्तव में घर में काम करना फायदेमंद है, अगर आप एक अच्छा, रचनात्मक फिट पा सकते हैं।

प्रसिद्ध इन-हाउस विज्ञापन एजेंसियां

अमेरिका और दुनिया भर में कई इन-हाउस विज्ञापन एजेंसियां ​​हैं। कई लोगों को बस उस निगम में "रचनात्मक विभाग" कहा जाता है, लेकिन कुछ की अपनी ब्रांडिंग, नाम और पहचान होती है। यहाँ कुछ सबसे बड़े हैं:

• निष्ठा संचार और विज्ञापन (निष्ठा निवेश))
• सामग्री फैक्टरी (कोका-कोला)
• पीला टैग प्रोडक्शंस (​सर्वश्रेष्ठ खरीद)
• येलो फैन स्टूडियो (स्प्रिंट कम्युनिकेशंस)
• BBC क्रिएटिव (BBC)

कभी एजेंसी की दुनिया के लाल सिर वाला सौतेला भाई माना जाता था जो अब बहुत वैध है। घर में जाओ, और आप अभी भी पुरस्कार जीत सकते हैं और दुनिया की यात्रा कर सकते हैं। लेकिन, आपके पास अपने परिवार को देखने और अपेक्षाकृत सामान्य जीवन जीने के लिए अभी भी पर्याप्त समय होगा।