विज्ञापन एजेंसी के नाम में परिवर्तन हुआ है

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सबसे बड़े खिलाड़ियों में सबसे ज्यादा बोरिंग नाम होते हैं
वह तब था। यह है अब। (शुक्र है।)

यह सोचना आश्चर्यजनक है कि रचनात्मकता और मौलिकता के साथ अपनी रोटी और मक्खन बनाने वाले उद्योग में, विज्ञापन एजेंसियां ग्रह पर सबसे उबाऊ कंपनी के नामों में से कुछ के लिए घर हैं।

यह कहना उचित है कि केवल कानून फर्मों ने नामकरण के लिए इस पूरी तरह से अनायास दृष्टिकोण की प्रतिद्वंद्वी है। यह कहा गया है कि किसी भी एजेंसी को करने और अच्छा करने के लिए आत्म-प्रचार सबसे कठिन चीजों में से एक है, और यह स्पष्ट रूप से स्पष्ट और प्रतिबंधात्मक नाम विकल्पों द्वारा स्पष्ट किया जाता है।

कम से कम पिछले ६० से for० वर्षों से सूत्र, ऐसा प्रतीत होता है: संस्थापक उपनाम 1 + संस्थापक उपनाम 2 = एजेंसी का नाम। जैसा कि वे कंपनी में शामिल होते हैं, या पदोन्नत होते हैं, यह भागीदारों की लॉन्ड्री सूची बनने के लिए संशोधित किया जाता है।

सबसे बड़े खिलाड़ियों में सबसे ज्यादा बोरिंग नाम होते हैं

राजस्व द्वारा सूचीबद्ध, 2016 में दुनिया भर के शीर्ष 25 विज्ञापन एजेंसियों पर एक नज़र डालें। ये ब्लू-चिप क्लाइंट वाली बड़ी नाम वाली विज्ञापन एजेंसियां हैं।

WPP ग्रुप, लंदन
ओमनिकॉम ग्रुप, एनवाई सिटी
Publicis Groupe S.A., पेरिस
Interpublic Group of Cos।, NY City
डेंटसु, टोक्यो
एक्सेंचर की एक्सेंचर इंटरएक्टिव, न्यूयॉर्क
पीडब्ल्यूसी की पीडब्ल्यूसी डिजिटल सर्विसेज, न्यूयॉर्क
IBM Corp. का IBM iX, Armonk, New York है
डेलोइट की डेलॉइट डिजिटल, न्यूयॉर्क
हवास, फ्रांस
हकुहोडो डीवाई होल्डिंग्स टोक्यो
एलायंस डेटा सिस्टम्स कार्पोरेशन के एप्सिलॉन, टेक्सास
ब्लूफोकस कम्युनिकेशन ग्रुप, बीजिंग
एमडीसी पार्टनर्स, न्यूयॉर्क
डीजेई होल्डिंग्स, शिकागो
Acxiom कॉर्प, अरकंसास
चेल वर्ल्डवाइड, साउथ कोरिया
एक्सपेरिमेंट एक्सपेरियन मार्केटिंग सर्विसेज, न्यूयॉर्क

एडवांटेज सॉल्यूशंस 'एडवांटेज मार्केटिंग पार्टनर्स, कैलिफोर्निया
एमसी ग्रुप, बर्लिन
इंजन ग्रुप, लंदन
असत्सु-डीके, टोक्यो
फ्रीमैन, टेक्सास
अकोस्टा की मोज़ेक, टेक्सास
आइमिया, कनाडा

और यहाँ अन्य एजेंसियों की एक सूची है जो साल-दर-साल मोटी कमाई करती है:

हवास सुरनेस, फ्रांस
एजिस ग्रुप, लंदन
सैपिएंट कैम्ब्रिज, मैसाचुसेट्स
अनौवेंटिव, सिएटल
एस्पन मार्केटिंग सर्विसेज, वेस्ट शिकागो, इलिनोइस
शील कम्युनिकेशंस, सियोल
मॉन्स्टर वर्ल्डवाइड, एनवाई सिटी
डब्ल्यूबी डोनर एंड कंपनी साउथफील्ड, मिशिगन
कॉसेट कम्यूनिकेशन ग्रुप, क्यूबेक सिटी
रिचर्ड्स ग्रुप, डलास
बार्टल बोगल हेगार्टी, लंदन
एम एंड सी साची, लंदन
चाइम कम्युनिकेशंस पीएलसी, लंदन
मैर्केल लानहम, मैरीलैंड
वीडेन + केनेडी पोर्टलैंड, ओरेगन
आरपीए, सांता मोनिका
क्रामर-क्रैसेल्ट, शिकागो
टीबीडब्ल्यूए वर्ल्डवाइड, न्यूयॉर्क
जे। वाल्टर थॉम्पसन, न्यूयॉर्क

वंडरमैन, न्यूयॉर्क
वाई एंड आर, न्यूयॉर्क
वेबर चांदविक, न्यूयॉर्क
एडेलमैन, शिकागो

अभी तक जगे हो? बधाई हो। इन फर्मों में शेयरधारकों के अलावा किसी और के लिए, नाम दलिया के ठंडे कटोरे के रूप में यादगार और रोमांचक हैं।

एक अपवाद (इंजन समूह) के साथ, यह केवल उबाऊ शब्दों की एक कपड़े धोने की सूची है, सुस्त प्रत्यय और संस्थापकों के अहं को बढ़ाने के लिए कठोर प्रयास। उदाहरण के लिए, बार्टल बोगल हेगार्टी के रूप में रचनात्मक एक एजेंसी, इस तरह के एक औसत और विस्मृत करने वाले मठ के साथ आज बहुत दूर नहीं हो सकती है। वास्तव में, एक एजेंसी के लिए "स्क्रीनसेवर के रूप में" शब्द एक अवरोधक होते थे ", यह सुनिश्चित करता है कि कंपनी के नाम में उनमें से बहुत कुछ डाल दिया है। अधिक रचनात्मक कुछ नहीं होगा, और संक्षेप में, बेहतर रहा है? कुछ ऐसा है जो एजेंसी की रचनात्मक प्रकृति को चित्रित करता है, जो बहुत ही रचनात्मक है।

लेकिन ऐसा लगता है कि साठ, सत्तर, अस्सी, और नब्बे के दशक में, एजेंसियों के लिए मानक "दरवाजे के ऊपर नाम" दृष्टिकोण के साथ जाना था। यहां तक कि सबसे अच्छी एजेंसियों ने उद्योग को अनुग्रह करने के लिए, जिसमें डॉयल डेन बर्नबैक, ओगिल्वी एंड माथर, और टीबीडब्ल्यूए शामिल हैं, सभी को "मैं प्रसिद्ध होना चाहता हूं!" सिंड्रोम।

यह अहंकार ट्रम्पिंग का एक उत्कृष्ट उदाहरण है। किसी भी स्थिति में जहां नाम किसी एजेंसी या व्यवसाय का शीर्षक बनाते हैं, यह अपरिहार्य है कि कोई व्यक्ति छोड़ देगा और कोई अन्य व्यक्ति जुड़ जाएगा, या पदोन्नत हो जाएगा। यही कारण है कि आप AMVBBDO जैसी हास्यास्पद एजेंसी के नाम के साथ समाप्त होते हैं। गंभीरता से, यह ज्यादातर लोगों को अक्षरों का सिर्फ एक व्यर्थ झंझट है। यदि आपके पास अधिक वैचारिक नाम है, तो कोई भी मायने नहीं रखता है। और आधुनिक एजेंसियां यह सब बहुत अच्छी तरह से जानती हैं।

वह तब था। यह है अब। (शुक्र है।)

अधिक से अधिक एजेंसियां सोचने के अधिक रचनात्मक तरीके से घूमने लगी हैं। ठोस, यादगार और रचनात्मक एजेंसी के नाम जो वर्तमान में उद्योग को आबाद करते हैं:

72 और सनी
स्ट्रॉबेरी मेंढक
टैक्सी
वीक्ली स्कूल फॉर गर्ल्स
बड़ा स्पेसशिप
बैंक
पॉकेट हरक्यूलिस
किड्स लव जेटलाग
आमलेट
डेविड और गोलियत
वालरस
मां
Moosylvania
जंतु
ब्लमैमो वर्ल्डवाइड
ग्लू सोसायटी
खेत
Bonehook
गुलेल
विशाल
मौज़ेक
कार्बनिक
शीर्षबिंदु
कैक्टस
क्रांतिक द्रव्यमान

दोनों सूचियों के बीच का अंतर रात और दिन है। जहां एक, पूर्व, वकीलों के लिए एक उबाऊ धन उगाहने वाले घर पर अधिक दिखता है, वहीं दूसरी एजेंसियों का एक रोमांचक संग्रह है जो नाम से परे एक कहानी को जोड़ते हैं।

ब्लामो वर्ल्डवाइड को एक प्रमुख उदाहरण के रूप में लें। उनके पास स्पष्ट रूप से हास्य की भावना है, एक आसान दृष्टिकोण है, लेकिन यह भी संबंधित है कि उनका प्रभाव पड़ेगा। कल्पना कीजिए कि क्या वे इसके बजाय एजेंसी के चार प्रमुख खिलाड़ियों - मैकनाब, जी, साइमन और एम्सली के उपनामों के साथ गए थे।

यह भी एक दूसरे रूप में देखा है?

शायद अपने दिन में, ग्राहक अपनी विज्ञापन एजेंसियों से संरचना की भावना और एक ठोस आधार चाहते थे, और इसलिए "नाम सूप" ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए एक अच्छा विकल्प था। यह ध्यान देने योग्य है कि सबसे रचनात्मक एजेंसियों में से एक जो कभी अस्तित्व में है, डोयले डेन बर्नबैक, "नाम सूप" था।

इन दिनों, ऐसा लगता है कि ब्लॉक पर नए बच्चे कुछ अलग तरह से देख रहे हैं। निश्चित रूप से, वे शीर्ष 25 में नहीं हैं, और शायद कभी भी अपने उच्च भुगतान वाले प्रतियोगियों के आकार, इतिहास और बिलिंग्स पर विचार नहीं करेंगे। लेकिन मदर और टैक्सी जैसी एजेंसियों के साथ बड़ी लहरें बनाते हुए, उन्हें खुद को बड़े लड़कों की ऊँची एड़ी के जूते में देखकर हैरान नहीं होना चाहिए।

इसलिए, इस उद्योग को नए सिरे से बनाए रखने के हितों में और "यह कहने के बजाय इसे साबित करते हुए," यहां उन 25 शीर्ष एजेंसियों में से 24 के लिए एक चुनौती है - खुद का नाम बदलें। यह एक लंबे समय लेने के लिए, या यहां तक कि कुछ भी मतलब नहीं है। एक यादृच्छिक शब्द या वाक्यांश चुनें; यहाँ आपकी मदद करने के लिए एक सूची है:

AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, एलीगेटर, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, ARRIVAL, GOLD, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YAL, COAL, CELLAR, CELLAR, TENTAR, CELLAR सोडा, BOUNDARY, CREAM, RIVER, BOOKWORM, MINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE, और एटलस।