कैसे अचेतन विज्ञापन आप खरीदते हैं

जब लोग अचेतन विज्ञापन के बारे में बात करते हैं, तो वे एक विशिष्ट प्रकार के संदेश का उल्लेख कर रहे हैं - अर्थात्, संचार जो कि सचेत मन से माना जाना बहुत जल्दी है, कुछ ऐसा जो आपके अवचेतन द्वारा अवशोषित हो जाएगा।

इसे एक प्रकार का कृत्रिम निद्रावस्था का सुझाव मानें, जिसमें संदेश को मूवी, टीवी कमर्शियल या यहां तक ​​कि एक लोगो में छिपाया जा सकता है, लेकिन जो केवल आपके दिमाग में एक गहरे स्तर पर पंजीकृत होगा। यह आप कुछ करना चाहते हैं, यह एक कार खरीदने, एक सोडा पीने, या एक चीज़बर्गर खाने का प्रभाव पड़ता है। आप वास्तव में नहीं जानते कि क्यों, लेकिन आप इन वस्तुओं को बुरी तरह से चाहते हैं।

अचेतन विज्ञापन का इतिहास

इतिहासकारों के पास सबूत हैं कि अचेतन अनुनय का उपयोग 5 वीं शताब्दी ईसा पूर्व के रूप में किया गया था, जब यूनानी विचारकों और दार्शनिकों ने जनता को प्रभावित करने के लिए अवचेतन सुझाव दिया।

हालाँकि, अचेतन विज्ञापन जैसा कि हम जानते हैं कि यह आज 1940 के दशक में अपने सिर को पाला। एक प्रसिद्ध उदाहरण डैफी डक शॉर्ट "द वाइज क्वैकिंग डक" है, जो कार्टून में एक मूर्ति पर "बुले बोन्स" शब्दों को फ्लैश करता है। यह बमुश्किल बोधगम्य था जब तक आप इसकी तलाश नहीं कर रहे थे।

1950 के दशक में, बाजार शोधकर्ता जेम्स विकारी के एक कुख्यात प्रयोग ने दावा किया था कि एक फिल्म के दौरान एक दूसरे विभाजन के लिए "EAT POPCORN" और "DRINK COCA-COLA" शब्दों को चमकाने से इन स्नैक्स की बिक्री में उल्लेखनीय वृद्धि हुई। परिणाम नकली निकले, और वर्षों में, विभिन्न अध्ययनों ने साबित किया कि इस तरह के अचेतन विज्ञापन काम नहीं करते थे।

आधुनिक दिवस अचेतन विज्ञापन

2000 के दशक के लिए तेजी से आगे, और वर्तमान दिन, और अचेतन विज्ञापन बदल गया है। कुछ देशों (ब्रिटेन, ऑस्ट्रेलिया) में किसी भी प्रकार के विज्ञापन या प्रसारण में विशिष्ट विक्रय संदेश सम्मिलित करने की प्रथा अवैध है, और अगर एफसीसी को इन प्रथाओं से अवगत कराया जाता है, तो अमेरिका में एक नेटवर्क को इसका प्रसारण लाइसेंस खोने का कारण बन सकता है।

लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि इसका इस्तेमाल नहीं किया गया है। यह बस कुछ और में विकसित हुआ है। अब, आप आसानी से फिल्मों, विज्ञापनों, टीवी श्रृंखला, लोगो और अच्छी तरह से, कुछ भी और सब कुछ है कि लोगों को देख रहे हैं या के साथ बातचीत में लगाए कल्पना मिल जाएगा।

शायद आज उपयोग में आने वाला सबसे सामान्य अचेतन विज्ञापन उत्पाद प्लेसमेंट के रूप में आता है। आम लोगों की शर्तों में, यह केवल उत्पाद और ब्रांड हैं जो टीवी श्रृंखला या गति चित्र के कपड़े में खुद को सम्मिलित करते हैं। यह कितनी कुशलता से और सबमरीन से किया जाता है, यह ब्रांड और फिल्म पर निर्भर करता है।

उदाहरण के लिए, यदि आपने फिल्म लिटिल निकी के दौरान अपने आप को पोपे के चिकन को तरसते हुए पाया, तो यह इसलिए था क्योंकि यह सामने और केंद्र था। यहां तक ​​कि वह एक काट भी लेता है और कहता है कि यह "f * cking भयानक है।" यह शब्द के सही अर्थों में शायद ही अचेतन के रूप में गिना जा सकता है। हालाँकि, ट्रांसफ़ॉर्मरों जैसी फिल्म ने जीएम ब्रांड की कारों को कॉल नहीं किया था, लेकिन वे हर जगह थे। इसके अलावा, माउंटेन ड्यू उस फिल्म में पीने के लिए था। उम्मीद है कि अक्सर इसे देखकर, आप फिल्म के बाद एक माउंटेन ड्यू खरीद लेंगे। आपके अवचेतन को पुन: व्यवस्थित किया गया है।

यदि आप और भी अधिक गहराई में जाना चाहते हैं, और अधिक सूक्ष्म हैं, तब भी इसके बहुत सारे उदाहरण हैं। उदाहरण के लिए, नए वेंडी का लोगो, एक परिचित चेहरे के एक साधारण अपडेट की तरह दिखता है, है ना?

खैर, फिर से देखिए।

वेंडी की गर्दन के चारों ओर के फ्रिल पर एक पैटर्न है; वह जो आकस्मिक नहीं है। यदि आप वास्तव में सोचते हैं कि यह कैसा दिखता है, तो यह MOM शब्द को बदल देता है। यहाँ विचार यह है कि आपका मस्तिष्क वेंडी और माँ के घर पर खाना पकाने के बीच के भोजन के बीच अवचेतन संबंध बनाता है। क्या यह काम करता है? यह कहना मुश्किल है, लेकिन यह निश्चित रूप से बिक्री को नुकसान नहीं पहुंचाता है।

KFC ने 2008 में कुछ ऐसा ही किया जब KFC स्नैकर में लेट्यूस का हिस्सा वास्तव में एक छोटा $ 1 बिल था। 99 सेंटीमीटर सैंडविच एक बड़ी हिट थी, और यह संभव है कि अवचेतन ने $ 1 = केएफसी स्नैकर का अचेतन संदेश लिया।

तो, अचेतन विज्ञापन अभी भी व्यवहार्य है?

एक शब्द में, हाँ।

हालांकि, ब्लटेंट हार्ड-सेल संदेशों की मूल त्वरित झलक गैरकानूनी रूप से घोषित (या बहुत कम से कम, गंभीरता से फैली हुई) है, ब्रांड अभी भी उपभोक्ताओं के अवचेतन मन के साथ खेल सकते हैं।

यदि आप इसकी प्रभावशीलता के बारे में आश्चर्य करते हैं, तो अपने लोकप्रिय ब्रिटिश टीवी श्रृंखला पर डैरेन ब्राउन द्वारा किए गए अविश्वसनीय "चाल" पर विचार करें। उन्होंने एक काल्पनिक कंपनी के लिए एक पोस्टर, लोगो और टैगलाइन के साथ आने के लिए एक रचनात्मक विज्ञापन टीम को चुनौती दी। उन्होंने उन्हें 30 मिनट दिए और उन्हें बताया कि उनके पास खुद के कुछ विचार हैं।

जब काम का खुलासा करने का समय आया, तो डैरेन ने उस काम की भविष्यवाणी की जो टीम के साथ आया था। वह ऐसा कैसे कर सकता था? खैर, उस दिन से पहले उन्होंने टीम को स्टूडियो ले जाने वाले मार्ग पर अचेतन संदेश लगाए थे। उन्होंने शाब्दिक रूप से इस विचार को अपने सिर में लगाया, और उन्होंने संदेश को जोर से और स्पष्ट रूप से प्राप्त किया।

यदि विज्ञापन पेशेवरों की एक टीम को इतनी आसानी से हेरफेर किया जा सकता है, तो आम जनता के लिए क्या मौका है?