कैसे विज्ञापन आपका ध्यान पाने के लिए सच्चाई को मोड़ते हैं

झूठ बोलना, यह उन चीजों में से एक है जिन्हें हम कभी नहीं करना चाहते हैं (जब तक कि हम किसी की भावनाओं को नहीं बचा रहे हैं)। एक विज्ञापन एजेंसी में कुछ हफ्तों के बाद, लोगों को इसके लिए पुरस्कृत किया जा रहा है।

ठीक है, यह शब्द के पारंपरिक अर्थों में झूठ नहीं है। लेकिन झूठ बोलने के कई अलग-अलग तरीके हैं, और पेशेवर विज्ञापनदाता उन सभी को बहुत अच्छी तरह से जानते हैं।

झूठ का प्रकार

• चूक: विज्ञापन में यह शायद सबसे आम प्रकार का झूठ है। सीधे शब्दों में कहें, तो यह टेबल से प्रासंगिक जानकारी ले रहा है ताकि उत्पाद या सेवा की सर्वोत्तम विशेषताओं को उजागर किया जाए। उदाहरण के लिए, यदि आपके पास एक आहार की गोली है जो आपको 10 सप्ताह में 50 एलबीएस खोने में मदद करेगी, लेकिन इसे उग्र व्यायाम और काम करने के लिए कम कैलोरी आहार के साथ जोड़ा जाना चाहिए, चूक का झूठ आहार और व्यायाम तथ्यों को छोड़ना होगा। कटिंग रूम का फर्श।
• आयोग: एक आउट और आउट झूठ, जैसे कि "इस सीडी को खरीदें, और आप एक वर्ष में 1 मिलियन डॉलर कमाएंगे" विज्ञापन में बहुत कम है। वे आसानी से हाजिर हैं, और बचाव के लिए भी कठिन हैं।

• त्रुटि: यहाँ एक मामला कुख्यात स्केचर्स शेप अप्स अभियान का है जिसने जूता लॉन्च किया। विज्ञापन एजेंसी का मानना ​​था कि यह शो आपको वजन कम करने और आकार में बने रहने में मदद कर सकता है, और इसलिए वे इसके साथ भागे। वह एक त्रुटि थी। कोई दुर्भावना नहीं थी, लेकिन यह अभी भी एक धोखा था।
• आधिक्य: विज्ञापन में भी बहुत आम है, हालांकि अतिशयोक्ति का उपयोग इतनी दृढ़ता से किया जाता है कि बहुत कम लोग मानते हैं कि विज्ञापनदाता क्या कह रहा है। जाहिर है, कुछ दुर्गन्ध पर छिड़काव करने से आपके आस-पास मीलों तक महिलाएं दौड़ती नहीं होंगी। यह एक बिंदु बनाने के लिए चीजों को चरम पर ले जा रहा है। इस प्रकार, हानिरहित मज़ा।

• डेनियल: यह खतरनाक है। उत्पाद या सेवा के विज्ञापन के बारे में कुछ भी नकारात्मक मानने से इनकार करना, और इसे हर संचार से बाहर रखना। सबसे लंबे समय तक, तंबाकू उद्योग ने यह स्वीकार करने से इनकार कर दिया कि उसके उत्पाद हानिकारक थे। यहां तक ​​कि डॉक्टर भी उन्हें हॉक कर रहे थे।
• न्यूनतम: दूसरे शब्दों में, लाभ को अतिरंजित करने के विपरीत; आप नकारात्मक पहलुओं को निभाते हैं। तो, "यह उत्पाद थोड़ी परेशानी पैदा कर सकता है" जब उत्पाद को बड़े दर्द और पीड़ा का कारण माना जाता है, तो यह न्यूनतमकरण का झूठ है।

• पुनः खोज: यदि कहानी फिट नहीं होती है, तो कहानी को बदलें। यह कई तरह से किया जा सकता है, व्यंग्य और लहजे के उपयोग से लेकर तथ्यों और उद्धरणों को पुनर्निर्मित करने के लिए उत्पाद या सेवा के लाभ के लिए।

विज्ञापन में प्रयुक्त आम झूठ के उदाहरण

आपको बदतर एजेंसियों के बुरे विज्ञापन दिखाई देंगे, और वे एकमुश्त झूठ बोलेंगे या संभवत: सबसे मुश्किल तरीके से गुमराह करने का लक्ष्य रखेंगे। कुछ जगहों पर कानूनी और अवैध के बीच एक महीन रेखा चलती है, अभियोजन से बचने के लिए कानून में हर खामियों का उपयोग किया जाता है।

ये विज्ञापन हैं जो कॉपी राइटिंग अत्याचार की सुविधा देते हैं:

• "$ 100 पर तुलना करें!" - इसका मतलब यह नहीं है कि उत्पाद की कीमत $ 100 है; इसका मतलब है कि आपको उस उत्पाद की तुलना करनी चाहिए जिसके बारे में आप $ 100 खर्च करते हैं। यह अक्सर एक हीरे की अंगूठी के साथ क्यूबिक ज़िरकोनिया अंगूठी की तुलना करने जैसा है। हां, वे लगभग समान हैं, लेकिन आते हैं। इसी तरह, वह $ 59 जेनेरिक टैबलेट मैं ऐसा नहीं है जो ईमानदारी से एक आईपैड की तुलना में हो सकता है, लेकिन ये झूठ अक्सर मौजूद हैं
• "अगले 10 मिनट में कॉल करें …" - और क्या होता है? आपको मुफ्त शिपिंग मिलता है? आप बिना किसी अतिरिक्त शुल्क के अपना ऑर्डर डबल्स प्राप्त करते हैं? आपको एक मुफ्त टट्टू मिलता है? इससे कोई फर्क नहीं पड़ता, समय अप्रासंगिक है। आप उन सौदों को कोई फर्क नहीं पड़ता कि क्या मिलता है। यह बस लोगों को फोन पर रेसिंग करने का एक तरीका है। लेकिन वे कहते हैं कि "अगर आप अगले दस मिनट में फोन नहीं करेंगे तो आपको नहीं मिलेगा।" आपको लगता है कि आपकी त्वरित प्रतिक्रिया से आपको कुछ और मिलता है, यह आपको धोखा देना है; आलसी लोगों को नहीं मिलेगा।

• "कवर की गई सेवाओं के लिए भुगतान नहीं।" ऊह, और अधिक मुश्किल भाषा। उस वाक्यांश का मतलब कुछ भी नहीं है। कुछ भी नहीं। लेकिन ऐसा लगता है कि इसका मतलब सब कुछ है। यह कहने जैसा है कि "अपने पिछवाड़े में हवा को सांस लेने के लिए कुछ भी न दें।" खैर दुह। यदि कोई सेवा कवर की जाती है, तो इसके लिए भुगतान किया जाता है। देख।

तो, वे "झूठ" के प्रकार हैं जो विज्ञापनदाता बताएंगे। वे कोई कानून नहीं तोड़ रहे हैं; वे सिर्फ भाषा के साथ खिलवाड़ कर रहे हैं। लेकिन बाहर और बाहर झूठ, वे जल्दी से अव्यवस्थित हैं और ब्रांड के लिए कुछ बहुत बुरे कर्म का परिणाम होगा। कल्पना कीजिए कि अगर ब्रांड ने कहा:

• "आपको 25 IQ अंक अधिक बनाने की गारंटी है।"
• "हमारे बेकन चीज़बर्गर्स 100% वसा और कैलोरी मुक्त हैं।"
• "हम हर बार 29 सेकंड या उससे कम समय में वहां पहुंचेंगे।"

यह सिर्फ मुकदमों और विघटित ग्राहकों के लिए व्यापक विज्ञापन छोड़ता है। कुछ भी है कि blatantly झूठ की खोज की जाएगी, और मुंह के माध्यम से ब्रांड अलग फट जाएगा।

विज्ञापन सच्चाई को झुका देता है, लेकिन आमतौर पर, यह इतना अतिरंजित होता है कि कोई भी कभी भी इसे ध्यान देने के लिए मनोरंजन के अलावा और कुछ नहीं मानता है। मगरमच्छों से बात करने से लेकर सीलिंग पर कार चलाने तक, ग्राहकों को ध्यान में लाने के लिए आपको बस चकाचौंध से चकाचौंध है।