कैसे सहकारी विज्ञापन आपके व्यवसाय को बढ़ावा दे सकते हैं

यदि आप एक छोटा व्यवसाय चलाते हैं, तो आपके पास बड़े निगमों के विशाल विज्ञापन बजट नहीं होंगे। मीडिया स्थान, या उत्पादन लागत और पेशेवर सेवाओं पर मूल्य विराम पाने के लिए आपके पास सौदेबाजी की शक्ति नहीं है।

हालांकि, जब छोटे व्यवसायों का एक समूह विज्ञापन साझेदारी बनाने के लिए एक साथ हो जाता है, तो वे अपने संसाधनों को पूल कर सकते हैं और बहुत व्यापक पहुंच और पैठ पा सकते हैं। यह उद्योग में सहकारी विज्ञापन के रूप में जाना जाता है, और यह एक व्यवसाय के विज्ञापन के लिए एक लागत प्रभावी तरीका हो सकता है जिसमें एक छोटा विपणन बजट होता है।

सहकारी विज्ञापन- मूल बातें …

आम आदमी की शर्तों में, सहकारी विज्ञापन दो या दो से अधिक व्यवसायों के लिए अपने ब्रांडों को बढ़ावा देने के लिए पारस्परिक रूप से लाभकारी साझेदारी में एक साथ शामिल होने का एक तरीका है। वे मीडिया और उत्पादन सहित विज्ञापन लागत साझा करते हैं, और अंतरिक्ष साझा करते हैं।

सहकारी विज्ञापन के पेशेवरों

इस तरह से विज्ञापन को उल्टा करके देखें:

• कम लागत। चाहे वह दो व्यवसाय एक साथ काम कर रहा हो, या 10, परिणाम विज्ञापन के समान इंप्रेशन प्राप्त करने के लिए बहुत कम निवेश है। होर्डिंग और बस शेल्टर विज्ञापनों से लेकर डिजिटल अभियानों और रेडियो तक, आपको कम पैसे में समान पहुंच मिलती है।
• ग्रेटर एक्सपोज़र। जितने पैसे आपको एक अभियान पर खर्च करने होंगे, उतने ही अधिक लोगों तक पहुँच पाएंगे। जब आप किसी अन्य व्यवसाय (या व्यवसायों) के साथ अपना पैसा जमा कर रहे हैं, तो आप विज्ञापन माध्यमों के लिए भुगतान कर सकते हैं जो बहुत बड़ा पदचिह्न उत्पन्न करते हैं। पेड़ों के झुंड के पीछे लगे उस छोटे से होर्डिंग के बजाय, आपको एक प्रमुख राजमार्ग निकास पर एक विशाल बोर्ड मिल रहा है।

• परस्पर समृद्धि। एक पुरानी कहावत है; एक बढ़ती हुई ज्वार सभी नावों को उठा ले जाती है। सहकारी विज्ञापन अभियानों से निपटने के दौरान यह निश्चित रूप से सच हो सकता है। अलग-अलग, दो अलग-अलग अभियानों के परिणाम ठीक रहे होंगे। लेकिन एक साथ, दोनों पक्षों को दो ब्रांडों के मिलन से लाभ होता है।

सहकारी विज्ञापन के विपक्ष

विपणन के सह-संचालन के लिए कुछ डाउनसाइड भी हैं:

• कम दृश्यता। जब आप एक सहकारी विज्ञापन में हैं तो आप अन्य ब्रांडों के साथ एक ही स्थान और समय साझा कर रहे हैं। इसके बजाय आप पर ध्यान केंद्रित किया जा रहा है, यह कई ब्रांडों पर है, और कुछ छोटे व्यवसाय के मालिकों के लिए इसे बंद किया जा सकता है।
• रसोई में बहुत सारे रसोइए। विज्ञापन करना कठिन हो सकता है जब केवल एक कंपनी शामिल हो। लेकिन अन्य व्यवसायों में जोड़ें, संदेश और लक्षित दर्शकों पर परस्पर विरोधी विचारों के साथ, और आपके पास आपदा के लिए एक नुस्खा हो सकता है। आपको पानी का परीक्षण करना होगा और देखना होगा कि सह-विज्ञापन विज्ञापन करने से पहले आप एक साथ अच्छा काम कर सकते हैं या नहीं।

• परस्पर विरोधी संदेश। ब्रांड्स जो सहकारी विज्ञापन अच्छी तरह से करते हैं, क्योंकि उनके पास एक साझा दर्शक और समान उत्पाद या सेवाएं हैं (बर्गर और कोक एक साथ खूबसूरती से चलते हैं)। आप जिम के मालिक नहीं हो सकते हैं और अगले दरवाजे पिज्जा के साथ एक सुसंगत विज्ञापन बनाने की उम्मीद कर सकते हैं।
• ब्रांडिंग की सीमाएँ। विभिन्न ब्रांडों के अलग-अलग मानक होते हैं, और यह कुछ बड़े संघर्षों का कारण बन सकता है। उदाहरण के लिए, डिज़नी अपनी स्वयं की फिल्म के प्रसाद के साथ किसी भी आर रेटेड फिल्मों को देखना नहीं चाहता है। यह नेटफ्लिक्स, एचबीओ, हुलु जैसी कंपनियों के लिए मुश्किल हो सकता है और अन्य डिज्नी उत्पादों की विशेषता को बढ़ावा देने के लिए कर सकते हैं। सुनिश्चित करें कि आप अपने साथी के ब्रांड के पैर की उंगलियों पर कदम नहीं रखेंगे, और इसके विपरीत।

सहकारी विज्ञापन के उदाहरण

यदि आपने कभी मैकडॉनल्ड्स और कोका-कोला उत्पादों की होर्डिंग देखी हैं, तो यह सहकारी विज्ञापन का एक प्रमुख टुकड़ा है। संभवतः मैकडॉनल्ड्स ने चालान के शेर के हिस्से का भुगतान किया है क्योंकि बोर्ड को लाल और पीले रंग से ब्रांडेड किया गया है, एक बिग मैक भोजन, और शायद एक तीर भी जो आपको निकटतम रेस्तरां तक ​​पहुंचाता है। लेकिन, कोका-कोला बिल को ऑफसेट करने में मदद करता है और विज्ञापन पर प्रमुख स्थान प्राप्त करता है। हर कोई विजेता है।

एक अन्य उदाहरण में, चार छोटे व्यवसाय एक आगामी कार्यक्रम के लिए एक परिपत्र बनाना चाहते हैं - बता दें कि ब्लैक फ्राइडे। वे सभी एक ही शहर में, एक ही स्ट्रिप मॉल में आधारित हैं, लेकिन इनमें से किसी भी व्यवसाय के पास टुकड़ा बनाने और प्रिंट करने के लिए नकदी नहीं है। इस मामले में, वे सभी सहकारी विज्ञापन से लाभान्वित होते हैं। प्रत्येक व्यवसाय को परिपत्र का एक हिस्सा मिलता है, और वे सभी बहुत अधिक उपभोक्ताओं के सामने आते हैं जैसे कि उन्होंने अपने दम पर करने की कोशिश की थी।

यदि आप सहकारी विज्ञापन में संलग्न होने की योजना बना रहे हैं, तो अपने साथी को सावधानी से चुनें और सुनिश्चित करें कि परिणाम दोनों पक्षों के लिए फायदेमंद होगा। इसके अलावा, अचल संपत्ति को देखें और देखें कि क्या एक पार्टी को दूसरे से अधिक भुगतान करना चाहिए, खासकर अगर उन्हें अभियान सामग्री पर अधिक एक्सपोजर और बेहतर प्लेसमेंट मिल रहा है।