शारीरिक छवि पर विज्ञापन का प्रभाव

विज्ञापन अक्सर पॉप संस्कृति और सामाजिक प्रवृत्तियों का प्रतिबिंब होता है; हालाँकि, यह उन्हें आकार भी दे सकता है। पिछले 20-30 वर्षों में, हमने विज्ञापन और शरीर की छवि के बीच एक मजबूत संबंध देखा है, और प्रभाव विनाशकारी हो सकते हैं। जबकि यह ज्यादातर महिलाओं और लड़कियों को प्रभावित करता है, पुरुषों और लड़कों को प्रतिरक्षा नहीं है।

यहां जोएल मिलर के मीडिया और बॉडी इमेज के कुछ आंकड़े दिए गए हैं, जिन्हें पढ़कर आप चौंक सकते हैं:

• औसतन, ज्यादातर मॉडल औसत महिला की तुलना में 23% कम हैं। बीस साल पहले, यह अंतर केवल 8% था।
• 1970 के बाद से खाने के विकारों के साथ समस्याओं में 400% की वृद्धि हुई है।
• केवल 5% अमेरिकी महिलाएं आज के विज्ञापन में शरीर के प्रकार को लोकप्रिय रूप से चित्रित करती हैं।
• उनहत्तर प्रतिशत लड़कियों ने सहमति व्यक्त की कि पत्रिकाओं में पाया जाने वाला मॉडल उनकी अवधारणा पर एक बड़ा प्रभाव डालता है कि एक संपूर्ण शरीर का आकार कैसा दिखना चाहिए।

यूनिलीवर ब्रांड डोव ने महिलाओं को वास्तविक रूप से चित्रित करने के लिए बहुत प्रयास किए हैं। बढ़ती शरीर की छवि समस्या का मुकाबला करने के उनके प्रयासों के बावजूद, यह स्पष्ट रूप से स्पष्ट है कि अधिकांश विज्ञापन अभियान अभी भी महिलाओं और पुरुषों को शारीरिक रूप से परिपूर्ण दर्शाते हैं, जिनमें अर्द्ध-नग्न महिलाओं को वसा और अर्ध-नग्न पुरुषों का एक औंस नहीं दिखाई देता है। -आदमी। आम लोगों को केवल वही समय दिखाई देता है जब उनका उपयोग फिट मॉडल की तुलना में किया जाता है या जब वे कॉमेडिक अपील के लिए उपयोग किए जाते हैं; यह एक वास्तविक समस्या है।

इत्र या कोलोन के औसत विज्ञापन में आमतौर पर एक पुरुष या महिला मॉडल या एक सेलिब्रिटी होता है क्योंकि अनुभवजन्य डेटा ने साबित कर दिया है कि आम जनता आकांक्षा की छवियों के लिए बेहतर प्रतिक्रिया देती है। अर्थात्, “मैं मिस्टर या मिस गॉर्जियस के रूप में एक ही इत्र पहन रही हूँ; इसलिए, मैं उनकी तरह हूं। ”इसी तरह, तेज कारें = सेक्सी महिलाएं और पुरुष। अंतर्निहित संदेश "यदि आप इस कार को खरीदते हैं, तो आप इस प्रकार के लोगों को आकर्षित या आकर्षित कर सकते हैं।" वही शराब, गहने, घड़ियां, कंप्यूटर, फोन और यहां तक ​​कि भोजन के लिए भी जाता है। लंबे समय से चल रहा कार्ल का जूनियर

अभियान में मुख्य रूप से बर्फीले कपड़ों में बर्गर मॉडल का इस्तेमाल किया गया था, जो वास्तविक जीवन में, शायद ही कभी खाएंगे या कभी नहीं खाएंगे।

फिर, छवि हेरफेर का मुद्दा है। विज्ञापन में देखे गए शारीरिक रूप से परिपूर्ण नमूने मौजूद नहीं हैं। यहां तक ​​कि इन आनुवंशिक रूप से धन्य लोगों को फोटोशॉप उपचार के दौर में इलाज किया जाता है। प्रत्येक धब्बा और झुर्री को हटा दिया जाता है, नितंबों को कड़ा कर दिया जाता है, कमर को छंटनी की जाती है, और पैरों और बाहों को लंबा किया जाता है। अधिकांश समय, हम इसे वास्तविक छवि के रूप में स्वीकार करते हैं जब तक कि फोटो हेरफेर इतना आगे नहीं बढ़ जाता है कि यह स्पष्ट हो जाता है कि वहां रीटचिंग हुई है।

इसे हानिरहित या आधुनिक समाज के एक पहलू के रूप में देखा जा सकता है जिसे हमें स्वीकार करना चाहिए। हालाँकि, यह तेजी से खतरनाक होता जा रहा है। विज्ञापन समीक्षक जीन किलबोर्न ने 2015 में आधुनिक विज्ञापन अभियानों के विषाक्त प्रभावों और खाने के विकारों के लिंक के बारे में बात की।

"महिलाएं और लड़कियां हर दिन इन चित्रों से अपनी तुलना करती हैं," किलबोर्न ने कहा। "और उनके लिए जीने में विफलता अपरिहार्य है क्योंकि वे एक निर्दोषता पर आधारित हैं जो मौजूद नहीं है।"

सोशल मीडिया की लोकप्रियता और खुले तौर पर और स्वतंत्र रूप से राय साझा करने की क्षमता के साथ, यह पहले से कहीं अधिक खतरनाक है। साइबरबुलिंग एक बहुत बड़ी समस्या है, जिससे अवसाद और आत्महत्या हो सकती है। हालांकि विज्ञापन पूर्ण ज़िम्मेदारी नहीं ले सकता, लेकिन शारीरिक पूर्णता की छवियां बनाने में जो भूमिका निभाता है उसे अनदेखा नहीं किया जा सकता है।

साक्ष्य विज्ञापन और नकारात्मक शरीर की छवि और दोनों लिंगों में आत्म-सम्मान के बीच संबंध दिखाता है। तो क्या कर सकते हैं? दुर्भाग्य से, समाज में बदलाव की मांग के बिना बहुत कुछ नहीं।

हालांकि असली सुंदरता के लिए अभियान ढालना जारी रखने और तोड़ने का प्रयास करते रहेंगे, लेकिन विज्ञापनदाता तब तक नहीं बदलेंगे जब तक कि जनता उनके वोटों के लिए वोट नहीं करती। आखिरकार, विज्ञापन एजेंसियां ​​और वे जिन कंपनियों का प्रतिनिधित्व करती हैं, वे लाभ के लिए इस में हैं। जब तक जनता वास्तविक लोगों की छवियों के प्रति अधिक अनुकूल प्रतिक्रिया नहीं देती, तब तक बहुत कम परिवर्तन होने वाला है। हालाँकि, हम ब्रांडों पर अधिक यथार्थवादी तरीकों से प्रतिनिधित्व करने के लिए दबाव डाल सकते हैं, विशेष रूप से सोशल मीडिया पर इसे कॉल करके। बेशक, हम बच्चों और युवा वयस्कों को शिक्षित करने के लिए जो कुछ भी कर सकते हैं, वह करना चाहिए कि विज्ञापन उस चीज का प्रतिबिंब नहीं है जो हमें होना चाहिए लेकिन एक सुविधाजनक फंतासी जिसे कुछ बेचने के लिए डिज़ाइन किया गया है।