विज्ञापन में विज्ञापन का अवलोकन

पिछले सौ वर्षों में, साहित्यिक रूप से हजारों विज्ञापन विज्ञापन हुए हैं। एथलीटों और फिल्म सितारों से, डॉक्टरों और यांत्रिकी तक, विज्ञापन और जनसंपर्क उद्योगों का समर्थन एक प्रमुख हिस्सा है। और अच्छे कारण के साथ।

जब कोई उत्पाद या सेवा अपने आप को किसी प्रसिद्ध व्यक्ति या उस क्षेत्र के विशेषज्ञ के साथ संरेखित करने का विकल्प चुनती है, तो वे पहचान, सद्भावना और विश्वसनीयता के लिए एक शॉर्टकट ले रहे हैं। उदाहरण के लिए, आपने कभी निश्चित ब्रांड के अनाज के लिए दूसरा विचार नहीं दिया होगा। लेकिन जब आप जानते हैं कि एक ओलंपिक स्वर्ण पदक एथलीट बाहर आता है और कहता है कि वे इसे खाते हैं, तो यह आपके रडार पर है।

दूसरे शब्दों में, ब्रांड किसी सेलिब्रिटी या उद्योग के पेशेवर से जुड़ी सकारात्मक भावनाओं से खुद को जोड़ने के लिए ब्रांड के लिए एक आसान तरीका है।

एंडोर्समेंट के प्रकार

चार मूल प्रकार के पृष्ठांकन हैं, जिनमें से अधिकतर ब्रांड द्वारा उन्हें उपलब्ध हैं। कभी-कभी वे स्वतंत्र होते हैं, विशेष रूप से चैरिटी के लिए जैसे कि स्तन कैंसर स्क्रीनिंग परीक्षणों की ओर से बोलने वाले सेलिब्रिटी।

• उत्पाद या सेवा का उपयोग करना:यह शायद खेल और फैशन में सबसे आम है। उदाहरण के लिए, कोबे ब्रायंट और माइकल जॉर्डन को नाइके के जूते पहने हुए देखने के लिए लाखों डॉलर का भुगतान किया जाता है। चिकित्सा ब्रांड सम्मानित चिकित्सकों, दंत चिकित्सकों, डॉक्टरों और अन्य चिकित्सा पेशेवरों को दुनिया को यह बताने के लिए भुगतान करेगा कि वे एक विशिष्ट उत्पाद का उपयोग करते हैं।
• ब्रांड (उर्फ प्रशंसापत्र) की ओर से बोलते हुए:किसी उत्पाद या सेवा के विज्ञापनों में दिखना ब्रांडों के लिए समर्थन का एक और लोकप्रिय तरीका है। कई प्रमुख हस्तियां हर साल लाखों अतिरिक्त डॉलर कमाने के लिए ऐसा करती हैं (लगता है कि क्रिस्टोफर वॉकेन फॉर किआ) हालांकि अधिकांश उत्पादों का समर्थन करने का विकल्प चुनते हैं जो इस देश में नहीं देखे जाते हैं। उदाहरण के लिए, अर्नोल्ड श्वार्ज़नेगर ने कई जापानी उत्पादों का समर्थन किया है। यह अक्सर एक अच्छा विकल्प होता है क्योंकि अगर कोई सेलिब्रिटी अनुग्रह से बाहर हो जाता है, तो उनकी विदेशी छवि नकारात्मक प्रेस के खिलाफ अधिक संरक्षित होती है, जितना कि यह आधिकारिक होगा।

• अवैतनिक प्रशंसापत्र:विज्ञापनदाताओं के पास किसी को लिखने या कुछ ऐसा कहने के लिए भुगतान करने का विकल्प होता है जो ब्रांड का समर्थन कर सकता है, लेकिन यह तब भी बेहतर होता है जब प्रशंसापत्र पूरी तरह से मुक्त हो। यह कुछ तरीकों से हो सकता है। एक प्रसिद्ध ब्लॉगर, YouTuber, पेशेवर या सेलिब्रिटी, ब्रांड के बारे में कुछ सकारात्मक कह सकते हैं। इसका एक प्रसिद्ध उदाहरण इंग्लैंड से आता है। जब टीवी शेफ डेलिया स्मिथ अपने खाना पकाने के शो में एक विशेष प्रकार के खाना पकाने के बर्तन का उपयोग करती है, तो उस विशेष मॉडल की बिक्री अगले दिन दस गुना बढ़ जाती है। यदि एक अच्छी तरह से पालन किया जाने वाला ब्लॉगर एक रेस्तरां को एक शानदार समीक्षा देता है, तो व्यवसाय (कम से कम तत्काल बाद में) में तेजी आएगी।

• "नकली" विज्ञापन:यह अवैध रूप से चल रही कुछ भी नहीं है। यह केवल उन अभिनेताओं के प्रकारों का जिक्र है जो उन अभिनेताओं से आते हैं जिन्हें एक किराये की कार कंपनी से एक विशिष्ट घरेलू सफाई उत्पाद के लिए सब कुछ के लिए भुगतान किया जाता है। ये प्रवक्ता परिवारों को यह समझाते हुए दिखाई दे सकते हैं कि उत्पाद कितना अद्भुत है या सफेद लैब कोट पहने हुए चिकित्सा पेशेवरों के रूप में दिखाई देता है। उन्हें इन विज्ञापनों में अभिनेताओं के रूप में पहचाना जाना चाहिए, भले ही वे एक वास्तविक परिवार या चिकित्सक के शब्दों को बोल रहे हों, और इसलिए इस तरह के समर्थन की शक्ति अन्य तीनों की तुलना में बहुत कमजोर है। बहुत कम लोग एक अभिनेता की विशेषता वाला विज्ञापन देखते हैं और सोचते हैं कि उत्पाद उतना ही अच्छा होगा जितना कि यह कहा गया है।

खतरे का सौदा

विज्ञापन दो ब्रांडों को एक साथ जोड़ते हैं। एक ब्रांड एक वास्तविक उत्पाद या सेवा है, और दूसरा एक व्यक्तिगत ब्रांड है, जो फिल्म या टीवी स्टार, संगीतकार या उद्योग पेशेवर से है। खतरा यह है कि, एक बार जब दोनों एक साथ बंध जाते हैं, तो चीजें गड़बड़ हो सकती हैं यदि ब्रांड के साथ कुछ भी गलत होता है। केवल एक O.J पर विचार करना है। सिम्पसन और बिल कॉस्बी एक बेचान के निहितार्थ को समझने के लिए अकड़ गए।

• ब्रांड के लिए खतरा:ब्रांड का समर्थन करने वाले व्यक्ति के लिए कुछ भी नकारात्मक होना चाहिए, ब्रांड खुद को बहुत जल्दी से पीड़ित कर सकता है। आपको केवल उन मुद्दों को देखना है जो टाइगर वुड्स ने अपने ब्रांड के लिए बनाए थे। इन उदाहरणों में, रक्तस्राव को तुरंत रोकने के लिए एक दरार पीआर और कानूनी टीम की आवश्यकता होती है। लेकिन कुछ मामलों में, क्षति बहुत महान है और ब्रांड को बेचान को समाप्त करना चाहिए।
• खतरे का अंत करने वाला:इसी तरह, किसी गलत काम को करने के लिए एक ब्रांड को आग के दायरे में आना चाहिए, जब तक कि वे खुद को रिश्ते से दूर करने के लिए तेजी से आगे नहीं बढ़ते हैं, तब तक प्रसिद्ध व्यक्ति का समर्थन धूमिल हो सकता है। अगर यह पता चला है कि एक कंपनी स्वेटशॉप्स का उपयोग कर रही है, झूठे विज्ञापन में उलझा रही है, या कानून तोड़ रही है, तो वह आसानी से एंडोर्सर की प्रतिष्ठा को धूमिल कर सकती है।

क्या उत्पाद प्लेसमेंट एक समर्थन है?

जूरी उस एक पर बाहर है। कुछ लोग कहते हैं कि सही समर्थन अधिक हैं, और उत्पाद या सेवा की वकालत करने वाले बयान को शामिल करते हैं।

बेशक, चीजें हमेशा उस तरह से काम नहीं करती हैं। अगर किसी सेलिब्रिटी को बस देखा जाता है और एक निश्चित प्रकार की घड़ी पहनने के बारे में, या किसी विशिष्ट कार को चलाने और मीडिया द्वारा फोटो खींची जाती है, तो वह भी एक समर्थन है, चाहे वह भुगतान किया गया हो या नहीं।

फिर उत्पाद प्लेसमेंट है। यह बिल्कुल समान नहीं है, लेकिन यह कहा जा सकता है कि एक ब्रांड एक फिल्म का समर्थन कर रहा है, और इसके विपरीत अगर दोनों एक उत्पाद प्लेसमेंट सौदे से जुड़े हैं। जब यह कैसिनो रोयाल में दिखाई दिया तो क्या फोर्ड जेम्स बॉन्ड का समर्थन कर रहा था? क्या बॉन्ड फ्रैंचाइज़ी फोर्ड का समर्थन कर रही थी? दोनों मामलों में, आप कह सकते हैं कि एक बयान बनाने के लिए दोनों ब्रांडों की इक्विटी का उपयोग किया गया था। हालांकि, यह शब्द के ट्रुस्ट अर्थ में एक विशिष्ट समर्थन नहीं है।