विज्ञापन ने जीवन को कैसे बचाया है

जब आप विज्ञापन के बारे में सोचते हैं, तो आप आमतौर पर आकर्षक कार्यालयों में उच्च-शक्ति वाले अधिकारियों के झुंड के बारे में सोचते हैं, जो कूल्हे के साथ उनकी कुर्सियों में झुकते हैं। यह सब पैसा बनाने, और बड़े पैमाने पर उपभोक्तावाद के बारे में है। यह सब टीवी और फिल्मों के लिए है। लेकिन विज्ञापन का एक और पक्ष है, और वह है जिसके बारे में शायद ही कोई बात करता है।

विज्ञापनों को कैसे बचाया जा सकता है

इन वर्षों में (वास्तव में, दशकों से), ऐसे हजारों विज्ञापन आए हैं जिन्होंने वस्तुओं और सेवाओं की खरीद को बढ़ावा नहीं दिया है। इसके बजाय, उन्होंने जानकारी को धक्का दिया है; वह जानकारी जो सार्वजनिक भलाई के लिए है, और चोटों और मौतों को रोक सकती है।

उन विज्ञापनों में से कुछ जिन्हें आप अच्छी तरह से याद नहीं करेंगे। यदि पिछले 10 वर्षों में सत्य (www.thetruth.com) सबसे प्रभावशाली अभियानों में से एक रहा है। कई शक्तिशाली घटनाओं और प्रचार स्टंट का उपयोग करते हुए, सत्य के अभियान में धूम्रपान के बारे में कुछ चौंकाने वाले और आश्चर्यजनक तथ्य सामने आए हैं। एक सिगरेट में क्या जाता है, जो निष्क्रिय धूम्रपान सहित हर साल धूम्रपान से मरने वालों की संख्या में है, सत्य ने घर पर जोरदार प्रहार किया है। और इसने कई लोगों को या तो धूम्रपान करने से रोक दिया है या खुद को धूम्रपान करना जारी रखा है जो शायद एक दर्दनाक मौत होगी।

एड्स जागरूकता विज्ञापन

1980 के दशक में, शायद दुनिया भर में स्क्रीन हिट करने का सबसे बड़ा जीवन-रक्षक अभियान एड्स जागरूकता था। उस समय, बीमारी के बारे में बहुत कम जाना जाता था, और यह एक मौत की सजा थी। दुनिया की कुछ सर्वश्रेष्ठ रचनात्मक विज्ञापन दुकानों के शक्तिशाली विज्ञापनों ने घर को एड्स के बारे में भयावह सच्चाईयों से रूबरू कराया, और यह कैसे प्रसारित किया गया। बाद में, जब डर ने सच्चाई को मोड़ दिया, तो लोगों को यह बताने के लिए अधिक विज्ञापन बनाए गए कि एड्स को यौन और अंतःशिरा उपयोग से बाहर प्रसारित नहीं किया जा सकता है।

लेकिन यह केवल एक बहुत बड़े हिमखंड का सिरा है। इस बारे में सोचें कि आपको कितनी बार कुछ बताया गया है जिसने बाद में जीवन बचाया है; आपका या आपका कोई परिचित:

• कुछ कैंसर के लिए रचनात्मक विज्ञापन के बिना, और विशेष रूप से स्तन और वृषण कैंसर में, कई लोगों ने समय पर बीमारी के प्रसार को नहीं पकड़ा होगा।
• मेथ उपयोग, या अन्य कठिन दवाओं के खतरों के खिलाफ रचनात्मक और शक्तिशाली विज्ञापन चेतावनी के बिना, बहुत से लोग एक ऐसी सड़क से नीचे चले गए होंगे जहाँ से वापस आना असंभव था।
• सड़क सुरक्षा के लिए हार्ड-हिट विज्ञापन के बिना, जिसमें सीट बेल्ट का उपयोग, टेलगेटिंग, क्रैश हेलमेट और नशे में ड्राइविंग शामिल है, पिछले चालीस वर्षों में सड़कों पर हजारों लोग हताहत हुए होंगे।

चैरिटी विज्ञापन का प्रभाव

विज्ञापन को लागू करना आसान है, क्योंकि इसका अधिकांश पूँजीवादी कारणों से किया जाता है। विज्ञापन, विपणन और पीआर बड़े निगमों के उपकरण हैं, और वे इस शक्ति का उपयोग मुनाफे को चलाने और अमीर लोगों को भी अमीर बनाने के लिए करते हैं। लेकिन हर कहानी में हमेशा दो पक्ष होते हैं, और यद्यपि विज्ञापन का धर्मार्थ पक्ष अपने दूसरे पक्ष से बौना होता है, फिर भी यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि विज्ञापन ने वर्षों में बहुत अच्छा किया है।

यह भी ध्यान देने योग्य है कि जब कोई ग्राहक किसी ऐसी एजेंसी में आता है, जो कुछ ऐसा करना चाहती है जो जीवन बचाता है, तो उस खाते पर काम करने वाला हर कोई बहुत उत्साहित हो जाता है। खैर, शायद उत्साहित गलत शब्द है। उन्हें कुछ ऐसा करने के लिए प्रेरित किया जाता है जिसका बहुत बड़ा प्रभाव और घर पर पड़ेगा। रचनात्मक विभाग से उत्पादन और खाता सेवा तक, एक परियोजना पर काम करना जो समुदाय को कुछ वापस देता है, इस पर काम करने वाले सभी लोगों के लिए एक बड़ा बढ़ावा है। एक बहुत ही वास्तविक अर्थ में, विज्ञापन जो जीवन बचाता है वह उन लोगों के स्तोत्रों को भी बचा सकता है जो कार, शराब और फास्ट फूड खातों में काम करने से थके हुए हो गए हैं।

विज्ञापन से जान बच सकती है। यह जीवन बचाता है। और यह समुदाय की सेवा में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। यदि आप विज्ञापन में काम करते हैं, और कोई आपको बताता है कि यह शैतान का काम है, तो बस उन्हें अच्छे काम की याद दिलाएं जो उसने किया है।