10 विज्ञापन वाक्यांश जो वास्तव में अर्थहीन हैं

कॉपी लिखने और एस बनाने की कला है। एक विज्ञान भी है। दो, जब संयुक्त होते हैं, तो ऐसे संदेश बेच सकते हैं जो बहुत प्रभावी हैं। लेकिन जब आप वास्तव में कुछ सावधानी से तैयार की गई भाषा में ड्रिल करते हैं, तो आपको पता चलता है कि विज्ञापनकर्ता बहुत कुछ कह रहे हैं, लेकिन कोई पदार्थ नहीं दे रहे हैं।

यह कम प्रतिष्ठित कॉपीराइटर और उनकी विज्ञापन एजेंसियों का काम है। उन्हें वह सब कुछ चालू करने का काम सौंपा जाता है जो ग्राहक सबसे ठोस तर्क में प्रदान करता है जो बिक्री करेगा। अब, निष्पक्ष होने के लिए, क्लाइंट से बेहतर जानकारी, कम एजेंसी को इसे "स्पिन" करने की आवश्यकता होगी। लेकिन दिन के अंत में, एक अच्छी विज्ञापन एजेंसी इस तरह के बकवास का सहारा नहीं लेगी। ये वाक्यांश भ्रामक हैं, और यहां 10 सबसे बड़े अपराधी हैं।

वैज्ञानिक रूप से तैयार किया गया।

आप इस वाक्यांश को आहार की गोलियों, सौंदर्य क्रीम और पालतू जानवरों के खाद्य पदार्थों के विज्ञापनों में इस्तेमाल करते हैं। यह विशेष रूप से प्रभावशाली ध्वनि के लिए लिखा गया एक वाक्यांश है, फिर भी इसका मतलब कुछ भी नहीं है। इस वाक्यांश का उपयोग करने वाली कंपनियों को क्या उम्मीद है कि आप इससे प्राप्त करेंगे कि यह वैज्ञानिक रूप से सिद्ध है। लेकिन यह एक पूरी तरह से अलग है। यदि वे उस वाक्यांश को बाहर निकालते हैं, तो उन्हें सभी प्रकार के आंकड़ों और परीक्षा परिणामों के साथ इसे वापस करना होगा। संभावना है, वे नहीं कर सकते, या वे इसका उपयोग नहीं कर रहे हैं तो, वे उस वाक्यांश पर भरोसा करते हैं जो बहुत समान लगता है, लेकिन वास्तव में, खाली क्रिया है।

इसका मतलब यह है कि यह उत्पाद "वैज्ञानिक" विधि का उपयोग करके एक साथ रखा गया था। यह कुछ अवयवों के मिश्रण के रूप में सरल हो सकता है या किसी ऐसे व्यक्ति द्वारा तैयार किया जा सकता है जो यह साबित कर सकता है कि वह किसी विवरण का वैज्ञानिक है। मूल रूप से … हमने इस उत्पाद को रसायनों और अवयवों का उपयोग करके बनाया है जिन्हें हमने एक साथ मिलाया है। ठीक है, क्या यह कुछ भी नहीं है?

जब वे चले गए, तो वे चले गए।

कभी-कभी, बहुत कम ही, इसका वास्तव में मतलब होगा जो यह कहता है। आप एक बाजार स्टाल पर हो सकते हैं और मालिक के पास केवल पांच कटे हुए मांस शेष थे। जब वे चले गए, तो वे चले गए। कहानी का अंत। हालाँकि, अधिकांश समय आप इस वाक्यांश को रेडियो विज्ञापनों में, और देर रात के टीवी स्पॉट पर सुनते हैं। वाक्यांश को "प्रेरक" या "कॉल टू एक्शन" माना जाता है। यह तात्कालिकता जोड़ता है और लोगों को फोन उठाता है या लॉग ऑन करता है। लेकिन वास्तव में उत्पाद की संभावना शून्य के करीब है। वास्तव में, यह इच्छाधारी सोच है।

यह एक घोटाला है। और अगर वे कभी "चले गए" हैं, तो वे अधिक आदेश देंगे। आपको थोड़ी प्रतीक्षा करनी पड़ सकती है लेकिन आप इसे प्राप्त करेंगे। उत्पाद निर्माता आपूर्ति के साथ मांग को पूरा करने के लिए हमेशा प्रयास करेंगे। यदि आप इसे चाहते हैं, तो आप इसे प्राप्त करेंगे।

करने में मदद करता है…

… वसा से लड़ो। बालों को मुलायम बनाने में मदद करता है। मुहांसों को कम करने में मदद करता है। नाखूनों को मजबूत बनाने में मदद करता है। और इसी तरह। हालांकि "मदद" वास्तव में क्या मतलब है? और यह कितना मदद करता है? यदि आप देखते हैं कि किसी ने अपनी कार को रोक दिया है, और आपको एक पुश की आवश्यकता है, तो आप अपना सारा वजन उसमें फेंककर मदद कर सकते हैं। या, आप अपनी छोटी उंगली से कार को धक्का दे सकते हैं। दोनों मदद कर रहे हैं, लेकिन वास्तव में स्थिति को बदलने के लिए बहुत कुछ नहीं कर रहा है। यह विचार कि एक उत्पाद कुछ भी करने में मदद करता है, यह कहे बिना अर्थहीन है कि यह कितना मदद करता है, और यह कैसे करता है।

अगली बार जब कोई भी उत्पाद या सेवा आपको किसी भी चीज़ में मदद करने का दावा करती है, तो उसे नमक के विशाल दाने के साथ लें। यह स्थिति को नुकसान नहीं पहुंचा सकता है, लेकिन इस बात की कोई गारंटी नहीं है कि आप जो पैसा खर्च कर रहे हैं वह परिणाम के लायक है।

नहीं उत्पाद / सेवा बेहतर है!

उस वाक्यांश के बारे में एक सेकंड के लिए ध्यान से सोचें। आप अपने किसी एक को चुनने के लिए विशेषण की अदला-बदली भी कर सकते हैं - तेज, चिकनी, मोटी, अधिक से अधिक, बड़ी, छोटी, और इसी तरह। सबसे पहले, आप इस धारणा के अधीन हैं कि जिस उत्पाद या सेवा का विज्ञापन किया जा रहा है, वह अपनी कक्षा में सर्वश्रेष्ठ है। हालाँकि, यह नहीं कि वाक्यांश क्या कह रहा है। इसका वास्तव में मतलब यह है कि यह विशेष उत्पाद या सेवा प्रस्ताव पर और कुछ भी नहीं है। उदाहरण के लिए, डिटर्जेंट की कोई भी संख्या दावा कर सकती है कि "कोई साबुन बेहतर सफाई नहीं करता है," लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि यह सबसे अच्छा है।

इसका मतलब है कि यह दूसरों की तरह अच्छा है। सुनिश्चित करने के लिए मुश्किल भाषा, लेकिन पूरी तरह से व्यर्थ। इसके अलावा, यह वाक्यांश "नायाब" पर लागू होता है।

ऊपर XX प्रतिशत बंद!

गुमराह करने की बात करते हैं। जब भी आप एक हेडलाइन या बिक्री संकेत देखते हैं जो यह दावा करता है, तो सोचें कि वास्तव में इसका क्या मतलब है। अगर किसी ने आपको बताया कि वे अपने कुत्ते को चलने के लिए आपको $ 10 तक का भुगतान करेंगे, तो क्या आप $ 10 की उम्मीद करेंगे? वे आपको सेवा के लिए एक एकल, एकांत $ 1 बिल देने के अपने अधिकारों के भीतर हैं। यह सही है। $ 1 $ 10 तक है। जब स्टोर इसका उपयोग करते हैं, तो उनके पास संभवतः एक या दो आइटम होंगे जो उस सीमा पर हैं; वे कहते हैं कि 75 प्रतिशत से दूर, और दुकान के पीछे, धूल भरी शेल्फ पर, एक पुराने डीवीडी सेट को 75 प्रतिशत से नीचे चिह्नित किया गया है।

स्टोर का बाकी हिस्सा “75 प्रतिशत तक ऑफ” है, जो मूल कीमत से सिर्फ 1 प्रतिशत कम हो सकता है। आमतौर पर, आप देखेंगे कि अधिकांश बिक्री आइटम 10-25 प्रतिशत के बीच हैं। बहुत कम लोग जादू की संख्या से टकराएंगे, तब भी जब कोई दुकान परिसमापन के अधीन हो। आपको पैसे बचाने के लिए सबसे अच्छा संभव परिदृश्य दिया जा रहा है, लेकिन यदि आप भाग्यशाली हैं, तो आपको केवल एक या दो उत्पादों से इतना ही मिल सकता है।

एक हिस्सा …

… पूरा नाश्ता। संतुलित आहार का हिस्सा। एक स्वस्थ दिनचर्या का हिस्सा। खैर, एक पल के लिए इसका विश्लेषण करते हैं। नाइट्रोजन उस हवा का हिस्सा है जिसे हम सांस लेते हैं, और इसलिए कार्बन डाइऑक्साइड और मीथेन है। लेकिन हम चाहते हैं कि 21 प्रतिशत हवा ऑक्सीजन से बने। मृत्यु जीवन का हिस्सा है। पेशाब आपकी दिनचर्या का हिस्सा है। लगभग हर चीज में अच्छे और बुरे दोनों तरह के हिस्से होते हैं। इसलिए कुछ भी कहना "कुछ" का हिस्सा नहीं है। और भले ही यह अच्छा हो, महत्वपूर्ण बनने के लिए इसकी कितनी आवश्यकता है?

क्या आप नाश्ते के लिए फ्रॉस्टेड फ्लेक्स की एक पूरी कटोरी खा सकते हैं और आपको जो पोषण की आवश्यकता है, वह प्राप्त कर सकते हैं या यह केवल इसका हिस्सा है? कितना? बारीकियों के बिना, यह सब बस वफ़ल है।

यहाँ दावा डालें के लिए बनाया गया है।

आइए कल्पना करें कि आप एक नए प्रकार के ब्लीच के लिए एक टीवी विज्ञापन देख रहे हैं, और विज्ञापन ने कहा "XYZ ब्लीच एक उंगली उठाने के बिना आपके बाथरूम में हर एक दाग को दूर करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।" लेकिन सिर्फ इसलिए कि कुछ करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, यह हमेशा यह पालन नहीं करता है कि यह वास्तव में करेगा। आप एक फ्रूट स्मूदी बना सकते हैं जिसे आपके ऊर्जा स्तर को 50 प्रतिशत तक बढ़ाने के लिए डिज़ाइन किया गया है। यदि यह केवल उन्हें 2 प्रतिशत बढ़ाता है, तो यह विफल रहा है … लेकिन इरादा अभी भी खड़ा है। इसलिए किसी भी चीज़ से बहुत सावधान रहें, यह दावा करते हैं कि यह कुछ करने के लिए डिज़ाइन किया गया था, या एक निश्चित परिणाम उत्पन्न करने के लिए तैयार किया गया था।

जब तक यह वैध परीक्षण और अनुसंधान के साथ इसे वापस नहीं कर सकता, यह सिर्फ एक खोखला वाक्यांश है। (वैसे, यह लेख आपको सूचित करने और मनोरंजन करने के लिए बनाया गया है। उम्मीद है, यह करता है … लेकिन इसकी कोई गारंटी नहीं है।)

100 प्रतिशत उत्पाद के साथ बनाया गया।

यहां एक और दावा किया गया है कि कुछ भी नहीं कहा गया है और अभी तक इसका इतना अर्थ है। आप इसे सभी प्रकार के उत्पादों पर देखेंगे। 100 प्रतिशत शुद्ध क्रैनबेरी जूस के साथ बनाया गया। 100 प्रतिशत ब्राजीलियन कॉफी बीन्स के साथ बनाया गया। 100 प्रतिशत कपास के साथ बनाया गया। ये रही चीजें। दावा यह नहीं कहता है कि उत्पाद वास्तव में किसी भी चीज़ में 100 प्रतिशत शामिल है। यह केवल यह कह रहा है कि इसके कुछ भाग का उपयोग शुद्ध है। इसके बारे में सोचो। क्रैनबेरी कॉकटेल जो मुख्य रूप से सेब का रस अभी भी 100 प्रतिशत शुद्ध क्रैनबेरी रस के साथ बनाया जाता है; यह केवल लगभग 10 प्रतिशत सामग्री बनाता है, लेकिन जब यह अंदर गया तो यह एक शुद्ध घटक था।

तथ्य यह है कि वे एक शुद्ध घटक का इस्तेमाल किया समीकरण के अन्य भाग के बिना अर्थहीन है - अर्थात्, अंतिम उत्पाद में उस घटक का कितना हिस्सा है। तभी यह जानकारीपूर्ण है।

यह उत्पाद…

… आप अपनी कार बीमा पर 15 प्रतिशत या अधिक बचत करें। यह उत्पाद आपको वजन कम करने में मदद कर सकता है (व्यायाम के साथ कैलोरी-नियंत्रित आहार के हिस्से के रूप में)।यह उत्पाद आपको 20 वर्ष का लग सकता है। नहीं कर सकता। यह केवल इस संभावना को इंगित करता है कि कुछ हो सकता है या नहीं। राष्ट्रपति ट्रम्प कल इस्तीफा दे सकते हैं; यह संभव नहीं है, लेकिन यह संभव है। अगले सप्ताह अन्य ग्रहों पर बुद्धिमान जीवन पाया जा सकता है। फिर, संभावना इसके खिलाफ है, लेकिन क्या यह संभव है? बेशक।

इसलिए, जब कोई नारा "का उपयोग करता है" तो आपको खुद को याद दिलाना होगा कि वादा बेकार है। हाँ, यह आपको वजन कम करने में मदद कर सकता है, लेकिन यह आपको वजन बढ़ाने में मदद कर सकता है। यह आपको छोटा लग सकता है, लेकिन फिर, यह आपको एक भयानक दाने में तोड़ सकता है। ब्रांड स्टेटमेंट में कोई जगह नहीं हो सकती थी। यह फुलझड़ी है।

जोखिम मुक्त

Infomercials और हार्ड-सेल डायरेक्ट मार्केटिंग टीवी स्पॉट्स की दुनिया का एक और लोकप्रिय वाक्यांश पुराना "रिस्क-फ्री" रत्न है। "जोखिम-रहित परीक्षण के लिए अभी कॉल करें!" "यह जोखिम-मुक्त है। आपको हारने के लिए क्या मिला है? ”, एक पल के लिए इस बारे में सोचें। जोखिम-मुक्त का शाब्दिक अर्थ है "खतरे से मुक्त या नुकसान का जोखिम; एक सुरक्षित जगह। ”यह एक टीवी स्पॉट से एक नया रसोई गैजेट ऑर्डर करने के लिए कैसे लागू होता है? यह कुछ पेचीदा शब्द है जो बहुत से लोगों को विश्वास दिलाता है कि यह ऑफ़र स्वयं मुफ़्त है। यह निश्चित रूप से, सच नहीं है।

आपके लिए अपने पैसे वापस पाने का एक तरीका होगा, लेकिन इसमें वह सब शामिल नहीं हो सकता है जो आपने मूल रूप से भुगतान किया था। और, यह संभव है कि आप फोन पर घंटों तक फंसे रह सकते हैं, या एक ऐसा संकल्प लेने के लिए आपको कई बार हुप्स के माध्यम से कूदना पड़ता है जिससे आप खुश हैं। क्या पूरी "जोखिम-मुक्त" क्रिया उस प्रक्रिया को कवर करती है? वास्तव में किसे कहना है? क्या आपका जीवन शारीरिक खतरे में था? क्या आप किसी भी समय किसी भी नुकसान के लिए आए थे? क्या आपको आखिरकार अपना पैसा वापस मिल गया? यह एक वाक्यांश है जो बहुत वादा करता है लेकिन बहुत कम पदार्थ वितरित करता है।

और क्या आपको यह सोचना चाहिए कि जोखिम-मुक्त आपको इच्छित परिणाम की गारंटी देता है, फिर से सोचें। यह एक कानूनी शब्द नहीं है, और आपके पास अदालत में कंपनी से लड़ने का कठिन समय होगा, क्या कभी ऐसा होना चाहिए।

इन जैसे वाक्यांशों के लिए देखें, और जब भी आप किसी भी प्रकार के विज्ञापनों को देख रहे हों या सुन रहे हों, तो एक खुला दिमाग रखें। क्या वास्तव में प्रभावशाली लगता है वास्तव में एक बड़ा कुछ नहीं बर्गर हो सकता है।