6 विज्ञापन अभियान जो वास्तव में चोट की बिक्री है

01 केन्याई धावक - सिर्फ पैरों के लिए

जब आप एक अजीब-सी दिखने वाली हम्सटर चीज़ के साथ एक स्वादिष्ट टोस्टेड सैंडविच को पार करते हैं तो विचित्र दांतों के साथ और कोई गायन आवाज़ नहीं होती है? ठीक है, आश्चर्य की बात नहीं है, आपको एक अभियान मिलता है जो शौचालय में इलाज करने वालों की बिक्री करता है। और विज्ञापन एजेंसी ने उन्हें, द मार्टिन एजेंसी को बेहतर तरीके से जाना चाहिए था।

यह स्पष्ट रूप से एक इंटरनेट बैंडवागन पर कूदने का मामला था जो वास्तव में आपका होमवर्क किए बिना था। जिस मूल टुकड़े को मार्टिन एजेंसी ने अनुकूलित किया था, उसे साइट wegood.com के लिए बनाया गया "वी लव द मून" कहा गया। यह विचित्र है। ये मजाकिया है। यह साझा करने योग्य है लेकिन … यह एक खाद्य उत्पाद के साथ अच्छी तरह से करता है? क्या आप उन अजीब चीजों को देखते हैं और सोचते हैं कि उन्हें उप के लिए पिचकार होना चाहिए? मार्टिन एजेंसी में किसी ने किया था। यह परिणाम था … और यह एक आपदा थी।

हालांकि विज्ञापनों में एक टन का उछाल आया, लेकिन उन्हें देखने के बाद किसी को भी भूख नहीं लगी। छोटी गायन कृंतक रचनाओं से पहले, क्विज़्नोस के विज्ञापनों ने सैंडविच की टोस्टेड गुणवत्ता पर ध्यान केंद्रित किया, और टोस्टर से निकलने वाले पिघल पनीर के मुंह में पानी के शॉट्स थे। ज़रूर, कृंतक धब्बों के अंत में कुछ अच्छे शॉट थे, लेकिन मुख्य टेकअवे क्विज़ोस = अजीब चूहे वाली चीजें थीं। बिक्री घट गई। स्टोर प्रबंधकों ने हर जगह शिकायत की। विज्ञापन जल्दी खींच लिए गए।

हालांकि, विज्ञापनों के भयानक प्रदर्शन के बावजूद, वे दुनिया भर के लोगों द्वारा अभी भी प्रिय हैं।

03 यह एक मसालेदार मीटबॉल है! - अलका सेल्ट्ज़र

आपको यह जानकर झटका लग सकता है कि आधुनिक विज्ञापन युग के सबसे यादगार और मज़ेदार विज्ञापनों में से एक विफलता थी, लेकिन यह था। यह एक मसालेदार मीटबॉल है … लेकिन एक मसालेदार परिणाम नहीं है।

अब, विज्ञापन अपने आप में शानदार है। यह रचनात्मक है। इसने शानदार अभिनय किया। यह चतुर है। यह ब्रांडिंग का एक अद्भुत टुकड़ा है। क्या प्यार करने लायक नहीं? यह दशकों तक विज्ञापन राउंड-अप पर चित्रित किया गया है, और भाग में, हम सभी को लगता है कि यह एक महान विज्ञापन था। लेकिन, इसने अलका सेल्टज़र को बहुत सारे उत्पाद बेचने में मदद नहीं की। वास्तव में, बिक्री में गिरावट आई है।

समयाभाव के कारण समस्या आंशिक रूप से थी।विज्ञापन अपने समय से आगे था। याद रखें, 1960 के दशक में शुरू होने वाली विज्ञापन क्रांति, डीडीबी द्वारा कुछ शानदार काम करने के कारण, अभी भी विकसित हो रही थी। उपभोक्ता को विज्ञापनों पर लाया गया था, जिन्होंने कहा था "अरे, इस उत्पाद को खरीदो, यह बहुत अच्छा है, यहां यह क्या करता है, यहां इसकी एक तस्वीर है, और दूसरा, और यहां कोई इसका उपयोग कर रहा है।" भूखंड और हास्य के साथ स्मार्ट विज्ञापन, थे। कमी है। और 1969 अलका सेल्टज़र स्पॉट ने लगभग सभी विज्ञापन मीटबॉल और स्पेगेटी सॉस के बारे में बात करते हुए बिताए। तो, दर्शकों ने बाहर जाकर मीटबॉल और स्पेगेटी सॉस खरीदा, न कि अलका सेल्टज़र के बक्से।

04 एनर्जाइज़र बनी - एनर्जाइज़र बैटरी

आपको कोई संदेह नहीं है कि प्रश्न में विज्ञापन अभियान पता है। एक गुलाबी खिलौना खरगोश एक ड्रम को पीटता हुआ स्क्रीन पर आता है, और एक तरफ से दूसरी तरफ चलता है। यह आगे और आगे बढ़ता रहता है। प्रथम एनर्जाइज़र बनी विज्ञापन में 1983 में ड्यूरेकेल द्वारा किए गए एक प्रसिद्ध विज्ञापन को आकर्षित करते हुए ड्रमों से बजते हुए गुलाबी खिलौना खरगोशों का एक समूह दिखाया गया था। और उस विशेषता का क्या हुआ? ड्रमों को पीटते हुए गुलाबी खरगोशों का झुंड। डुरसेल बैटरी वाला सबसे लंबा चलता है।

एक सेकंड के लिए इसके बारे में सोचिए। उस समय, डुरसेल बहुत बड़ा था। कुछ चमकीली चिंगारी ने तय किया कि ड्यूरेकल से एनर्जाइज़र बैटरी को अलग करने का सबसे अच्छा तरीका है, लगभग पत्र, इसके प्रसिद्ध विज्ञापन की नकल करना। उन्होंने भी उसी गुलाबी रंग का इस्तेमाल किया। जब आप विज्ञापन देखते हैं, तो आपको लगता है कि Duracell। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि यह आवाज आपको क्या बता रही है।

लोग स्वाभाविक रूप से भ्रमित हो गए। आखिरकार, एक गुलाबी बन्नी दूसरे की तरह बहुत अधिक दिखती है, और ड्यूरैसेल ने पहले ही खुद को "उस बैटरी के रूप में स्थापित किया है जो गुलाबी बनी को सबसे लंबे समय तक चलाती है।" एनर्जाइज़र। सभी अतिरिक्त Energizer बनी बैटरी विज्ञापनों ने केवल अपने प्रतिस्पर्धी ब्रांड को मजबूत करने के लिए सेवा की। इस बारे में एक अध्ययन किया गया था, इसी तरह के ब्रांड के दावों को दोहराने के नकारात्मक प्रभाव की जांच की। इसलिए, विज्ञापन बेतहाशा लोकप्रिय होने के बावजूद, इसे देखने वाले 40% लोगों ने सोचा कि यह एक Duracell विज्ञापन है। एनर्जाइज़र की बिक्री वास्तव में कम हो गई।

डिजिटली-एनिमेटेड गुलाबी बनी का उपयोग करके हाल ही में, Energizer बनी को नए विज्ञापनों के एक गंभीर रूप में चित्रित किया गया था। शायद अब, कई वर्षों के बाद मूल डुरसेल विज्ञापन स्मृति से फीका हो गया है, एनर्जाइज़र बनी अंततः अंतरिक्ष का मालिक हो सकता है। डुरसेल विज्ञापन को याद करना कठिन है, और एनर्जाइज़र बनी ने निश्चित रूप से पॉप संस्कृति में एक स्थान अर्जित किया है।

05 बॉब जॉनसन - हॉलिडे इन

1997 में वापस, हॉलिडे इन स्थानों के नवीकरण में $ 1 बिलियन से अधिक हुआ। अब यह एक तथ्य है जिसके बारे में डींग मारना, और ऐसा करने के लिए, हॉलिडे इन ने सुपर बाउल के दौरान बॉब जॉनसन नामक एक स्थान चलाया। यह लोगों के लिए इतना आक्रामक निकला कि इसे कुछ दिनों के बाद हवा से खींचना पड़ा।

इसके बारे में इतना बुरा क्या था? खैर, आइए विज्ञापन की सामग्री के साथ शुरुआत करें। इसमें क्लास के रीयूनियन के माध्यम से चलने वाली एक सुंदर महिला की सुविधा है, जबकि एक कर्कश पुरुष वॉयसओवर आपको उस कॉस्मेटिक सर्जरी के बारे में बताता है जो उसने वर्षों से की थी। "नई नाक, $ 6,000। होंठ, $ 3,000। नई छाती, $ 8,000। " तो, वहीं आप टोन सेट होते हुए देख सकते हैं। फिर हम महिला को उस आदमी से बात करते देखते हैं, जो सीनफील्ड पर केनी बनिया का किरदार निभाते हैं। वह उसे जगह देने के लिए संघर्ष करती है, आखिरकार एहसास होने से पहले वह एक थी। यह बॉब जॉनसन है। उनका चेहरा भ्रम और अविश्वास में से एक है - और अच्छे तरीके से नहीं। और फिर VO कहता है, “यह कुछ हजार डॉलर के साथ आपके द्वारा किए गए बदलावों का कमाल है; कल्पना कीजिए कि जब हम एक बिलियन खर्च करेंगे तो हॉलिडे इन्स कैसा दिखेगा। ”

तुरंत, एलजीबीटीक्यू समुदाय को याद किया गया। जीवन को बदलने वाली घटना को प्रकाश में लाने के लिए इस तरह की आवाज को बहरा बना दिया गया। शिकायत के कॉल ने लाइनों को जाम कर दिया। लेकिन, भयावह विज्ञापन से अलग, यह ध्यान केंद्रित था जो गलत था, भी। हॉलिडे इन को महान सेवा, आराम और सुविधा के लिए जाना जाता है। लेकिन इस crass ad पर, उन्होंने कॉस्मेटिक बदलावों पर एक टन पैसा खर्च किया, और उन्होंने उन्हें दिखाया भी नहीं। और यहाँ कुछ और विचार करना है; क्या हॉलिडे इन में जाने वाले ग्राहक नकारात्मक रूप से प्रतिक्रिया करेंगे, जैसा कि इस लड़के ने किया था जब उसने अपने पुराने हाई स्कूल के दोस्त बॉब को देखा था? एक बड़ी असफलता जो होटल की छवि को धूमिल करने के अलावा कुछ नहीं करती थी।

06 कैलिफोर्निया किशमिश - कैलिफोर्निया किशमिश बोर्ड

कैलिफ़ोर्निया किशमिश के लिए एक त्वरित Google खोज से लगभग 1.5 मिलियन परिणाम मिलते हैं। स्पष्ट रूप से, उनका प्रभाव था और लोग उन्हें याद करते हैं। विज्ञापनों ने कुछ क्लासिक मोटाउन और रॉक हिट लिए, और उन्हें कुछ एमी-पुरस्कार विजेता स्टॉप मोशन एनीमेशन के साथ जोड़ा। उन्होंने बिलबोर्ड हॉट 100 भी हिट किया था। और अगर आपने हाल ही में स्ट्रेट आउट्टा कॉम्पटन को देखा, तो उनका उल्लेख उस फिल्म में किया गया था। प्यार करने के लिए क्या नहीं है, है ना? खैर, कैलिफोर्निया राइसिन बोर्ड के पास गड़गड़ाहट के बहुत सारे कारण थे।

पहला मुद्दा यह था कि फंकी लिटिल किशमिश पात्र बिल्कुल आकर्षक नहीं थे। हथियारों और पैरों के साथ छोड़ने वाला एक झुर्रीदार खरगोश शायद ही किसी खाद्य उत्पाद का विज्ञापन करने का एक शानदार तरीका है। लेकिन इससे भी बड़ा मुद्दा यह था कि पात्रों और गीतों ने वास्तविक उत्पाद का निरीक्षण किया। लोग विज्ञापनों को खोद रहे थे, और संगीत और उन सभी के आकर्षण को प्यार कर रहे थे। लेकिन, वे ड्रम में बाहर नहीं गए और किशमिश के बक्से खरीदे। विज्ञापनों ने लोगों को किशमिश के उपयोग, पोषण संबंधी लाभ, या कुछ और के बारे में सूचित करने के लिए वास्तव में कुछ नहीं किया। इसके बजाय, लोगों ने बस कुछ प्यारे गायन किशमिश जीवों को छीन लिया और उनके रिकॉर्ड खरीदे।

अभियान लोकप्रिय साबित हुआ, और अभियान के चलते बिक्री में थोड़ी वृद्धि हुई। लेकिन, उत्पादन करने की कीमत बहुत अधिक थी, सीआरबी की लागत उनकी वार्षिक आय से लगभग दोगुनी थी। और जब विज्ञापनों को हवा से खींचा गया, तो बिक्री वास्तव में कम हो गई। कहने की जरूरत नहीं है, यह "अच्छा विज्ञापन, परिणामों के बारे में शर्म की बात" का एक और मामला है।