शीर्ष 6 सोशल मीडिया अभियान जो विज्ञापन बदलते हैं

01 आइस बकेट चैलेंज - एएलएस एसोसिएशन

किस तरह के पागल एक नए iPhone या iPad को एक ब्लेंडर में डाल देंगे? खैर, एक बहुत ही समझदार सामाजिक मीडिया बाज़ारिया है, जो है। दशकों से विभिन्न मिश्रणरों के लिए विज्ञापन और infomercials हैं, और अधिकांश एक पुराने स्नूज़-फेस्ट हैं जो एक ही पुराने फॉर्मूले का पालन करते हैं। एक ब्लेंडर, स्मूदी, क्रशिंग आइस और इतने पर ब्लेंडर दिखाएं। ब्लेंडटेक के संस्थापक टॉम डिक्सन का एक अलग विचार था। हर कोई जानता है कि एक ब्लेंडर ऐसा कर सकता है, लेकिन क्या यह उन चीजों को मिश्रण कर सकता है जो लोग कठिन जानते हैं?

जब उसने वील ब्लेंड बनाया है? वेब वीडियो श्रृंखला, सुरक्षा चश्मे की एक जोड़ी का दान और अंतिम परीक्षण के लिए ब्लेंडर डालना। गोल्फ की गेंदों और मार्बल्स से लेकर क्यूबिक जिरकोनिया और आधा पकाया चिकन तक सब कुछ। लेकिन जब डिक्सन ने ब्लेंडर में एक आईफोन फेंक दिया, तो वेब पागल हो गया। तिथि करने के लिए वीडियो, 12 मिलियन से अधिक बार देखा गया है। जब उन्होंने iPad को ब्लेंडर में रखा, तो 18 मिलियन से अधिक लोगों ने देखा। वीडियो को सोशल मीडिया पर लाखों बार साझा किया गया और ब्लेंडटेक ब्लेंडर की बिक्री 700 प्रतिशत से अधिक हो गई।

03 "एक आदमी की तरह गंध, आदमी" - पुराना मसाला

ओल्ड स्पाइस में एक गंभीर विश्वसनीयता मुद्दा था। यह एक मजाक था। इसे किसी को भी बताएं और वे कोरल साउंडट्रैक के साथ सर्फ करने वाले लड़के को याद करते हैं, और दादाजी के बाथरूम में इसकी एक बोतल देखते हैं। यह हिप या कूल नहीं था। और यह कभी नहीं जा रहा था। खैर, काफी नहीं। 2010 के फरवरी में, सुसाइड और पागलपन से भरे आकर्षक यशायाह मुस्तफा अभिनीत एक अभूतपूर्व विज्ञापन ने एयरवेव्स और इंटरनेट पर धूम मचा दी। और तैयारी की अविश्वसनीय उपलब्धि, ओवर-द-टॉप विज्ञापन को आज तक 54 मिलियन से अधिक बार देखा जा चुका है।

हालाँकि, इस अभियान ने एक नए गियर में लात मारी जब उसने "स्मेल लाइक ए मैन, मैन" सोशल मीडिया श्रृंखला शुरू की। विज्ञापनों के प्रशंसक (और यह कई थे) यशायाह को ट्विटर पर एक सवाल पूछने के लिए प्रेरित किया गया था। सोशल मीडिया एजेंसी को केवल कुछ विचित्र जवाब देने के बजाय, पुराने मसाले वाले व्यक्ति ने स्वयं कस्टम-निर्मित वीडियो की एक श्रृंखला में सवालों के जवाब दिए। 180 से अधिक विभिन्न उत्तर फिल्माए गए, और अभियान को केवल 48 घंटों में 2,000 से अधिक प्रश्न प्राप्त हुए। परिणाम- 105 मिलियन से अधिक YouTube इंप्रेशन, अर्जित मीडिया में $ 1.2 बिलियन, क्रमशः 2,700 प्रतिशत, 800 प्रतिशत और ट्विटर, फ़ेसबुक, और OldSpice.com पर 300 प्रतिशत की वृद्धि, और ओल्ड स्पाइस YouTube चैनल # 1 सबसे अधिक देखे जाने वाले प्रायोजित बन गए समय का चैनल।

अभियान के पहले 24 घंटों के दौरान वीडियो को परिप्रेक्ष्य में रखने के लिए, राष्ट्रपति ओबामा के 2008 के स्वीकृति भाषण की तुलना में वीडियो को अधिक बार देखा गया। कहने की जरूरत नहीं है, यह आधुनिक सामाजिक अभियानों के बेंचमार्क में से एक बन गया है।

04 हमारे ब्लेड एफ ** राजा महान हैं - DollarShaveClub.com

इस पौराणिक विज्ञापन की शीर्ष टिप्पणी "यह है कि आप लोगों को YouTube पर" स्किप विज्ञापन "पर क्लिक न करने के लिए मिलता है।" यही, संक्षेप में, यह वही है जो इस 90-सेकंड के विज्ञापन को इतना जबरदस्त रूप से सफल बनाता है। विज्ञापन स्वयं विशेष प्रभावों और बड़े बजट के तमाशे के बारे में नहीं है। यह माइक, कंपनी के संस्थापक, आपसे बात कर रहे हैं जैसे आप एक वास्तविक इंसान हैं और सामान्य लक्षित दर्शक या व्यापक जनसांख्यिकीय नहीं हैं।

विज्ञापन के दौरान, वह एक भाषण को इतना तेज और मज़ेदार बताता है कि यह एक नई तरह की रेज़र डिलीवरी सेवा के लिए पिच की तुलना में स्टैंड-अप कॉमेडी का एक टुकड़ा है। यहाँ सिर्फ एक स्वाद है:

“एक महीने के लिए एक डॉलर के लिए, हम आपके दरवाजे पर उच्च गुणवत्ता वाले रेजर भेजते हैं। हाँ। एक डाॅलर। क्या ब्लेड किसी भी अच्छे हैं? नहीं, हमारे ब्लेड च ** राजा महान हैं।"

या

"और क्या आपको लगता है कि आपके रेजर को एक हिलाने वाले हैंडल, एक टॉर्च, एक बैक स्क्रैचर और दस ब्लेड की आवश्यकता है? आपके सुंदर-गधे दादा के पास एक ब्लेड था … और पोलियो।"

वीडियो की शैली, संस्थापक को समय-समय पर स्पष्ट रूप से मज़ेदार लगता है (यह कहते हुए कि वह टेनिस में महान है जबकि वह गेंद को मिस करता है) एक त्वरित हिट था। हर कोई इसे देख रहा था, और इसने लाखों दृश्य उत्पन्न किए (आज तक, यह संख्या 25 मिलियन से अधिक है), जो अर्जित मीडिया में लाखों डॉलर के रूप में अनुवाद करता है।

अब वह छोटी कंपनी यूनिलीवर के स्वामित्व में है, जिसने इसे $ 1 बिलियन के सभी नकद अधिग्रहण में खरीदा था। चूँकि उस वीडियो ने सबसे पहले सोशल मीडिया दृश्य को हिट किया था, हर जगह ग्राहक "डॉलर शेव क्लब थोड़े बात" के लिए पूछ रहे हैं। खैर, मजाकिया, बोल्सी, अप्राप्य और एक थकाऊ बजट पर फिल्माया गया। यदि उत्पाद या सेवा प्रचार के लिए नहीं रहते हैं तो इनमें से कोई भी मायने नहीं रखता है। DollarShaveClub.com ने एक समस्या देखी जो कोई भी हल नहीं कर रहा था। रेजर ब्लेड प्रतिस्थापन वास्तव में महंगे हैं, इसलिए उन्हें पागल कम कीमत पर पेश करने का एक तरीका क्यों नहीं मिल रहा है … और उन्हें आप की दुकान करें? अब वह नवाचार है।

05 सब्सक्राइबर चिकन - बर्गर किंग

2004 में एयरवेव्स को हिट करने वाली सबसर्विसेंट चिकन के लिए विज्ञापन अभियान मज़ेदार था, लेकिन कुछ भी बकाया नहीं था। एक विज्ञापन में, आपने एक व्यक्ति को कुछ पोलारोइड चित्रों (उन लोगों को याद रखें) के माध्यम से देखा जो चिकन पहनने के लिए कह रहे थे। अच्छा। लेकिन आगे जो आया उसकी तुलना में कुछ भी नहीं।

दर्शकों को SubservientChicken.com पर जाने का निर्देश दिया गया था, जहाँ उन्हें 6 फीट लंबे चिकन के घटिया वेबकेम के साथ स्वागत किया गया था। यह बस वहाँ खड़ा था, लोगों को वाक्यांशों में टाइप करने और प्रतिक्रिया करने के लिए इंतजार कर रहा था। और इसने इस अभियान को इतना बड़ा हिट बना दिया। लोग इसे एक अंडे देने, रस्सी कूदने, मूनवॉक करने, या लाइट बंद करने के लिए कह रहे थे। और … यह यह किया है।

लोगों ने सोचा कि वे वास्तव में चिकन के साथ बातचीत कर रहे थे, लेकिन वास्तव में, 300 से अधिक प्रतिक्रियाओं को पूर्व-फिल्माया गया और कीवर्ड के जवाब के लिए कोडित किया गया। और यदि कोई निर्देश उस 300 में नहीं था, तो चिकन बस इसे करने से इनकार कर देगा, या किसी शरारती के मामले में, आप पर अपनी उंगली लहराएगा।

अभियान वायरल हुआ। ज़्यादा समय। साइट पर एक बिलियन से अधिक हिट्स थे, और यह संदेह के बिना था कि वास्तव में विपणन का पहला इंटरएक्टिव टुकड़ा वायरल हो गया है। “यह भी nonlinear विज्ञापन के पहले उदाहरणों में से एक है। तब तक, विपणक और एजेंसियों को elling कहानी कहने का जुनून था- एक ऐसा शब्द, जिसका मैं तिरस्कार करता हूं, ”एकेआका के वीपी और मुख्य रचनात्मक अधिकारी राय इनामोतो ने कहा। याद रखें, यह 2004 में वापस आ गया था … iPhone ने तीन साल बाद, 2007 के जून तक दुकानों में नहीं मारा। स्मार्ट फोन एक बात नहीं थे। साझा करना उतना आसान नहीं था। और फिर भी, इस अभियान ने शाब्दिक रूप से विज्ञापन उद्योग को उसकी नींव तक हिला दिया।

06 असली सुंदरता के लिए अभियान - कबूतर

हालाँकि हाल ही में कुछ लड़खड़ाहट हुई है, विशेष रूप से शरीर के आकार की बोतलों और "ब्लैक इन व्हाइट" ऑनलाइन विज्ञापन की शुरूआत के साथ, डव ने एक अभियान बनाया जो केवल उत्पादों को बेचने के बारे में नहीं था; यह समाज को बदलने और वास्तविक सौंदर्य क्या है की धारणा के बारे में था।

अभियान की जड़ें लंदन और कनाडा में थीं, जिसमें इंटरैक्टिव संदेश उपयोगकर्ताओं से पूछते थे कि क्या मॉडल मोटा या फिट है, ग्रे या भव्य है, और झुर्रीदार या अद्भुत है। इसने सुंदरता के बारे में बातचीत शुरू की, और सामाजिक मानदंड जो सुंदरता के लिए विशिष्ट विज्ञापन अभियानों के साथ हाथ से चलते हैं।

हालांकि, यह कबूतर फिल्म "एक मॉडल का विकास" था जिसने अभियान को बहुत अधिक गियर में डाल दिया। फिल्म इस तथ्य को उजागर करती है कि इन दिनों, कैमरा न केवल झूठ बोलता है … यह दुकानदारों को बताता है। हम चमकदार त्वचा के साथ एक युवा महिला पर शुरू करते हैं, खिलते हैं, और कोई मेकअप नहीं करते हैं। वह सुंदर है, लेकिन पूर्णता की छवि जो हम हर दिन विज्ञापन में देखते हैं। फिर, काम शुरू होता है। पेशेवर बाल और मेकअप, एक महंगा फोटो शूट, और फोटोशॉप में रीटचिंग के घंटे। वीडियो के अंत तक, शुरुआत में जो मॉडल हम अंत में देखते हैं, वह लगभग अपरिचित है।

यह केवल एक तंत्रिका को स्पर्श नहीं करता था, यह इतने विज्ञापन और मनोरंजन के साथ समस्या के बारे में बात करने के लिए उत्प्रेरक था। सेट किए गए मानक अवास्तविक हैं, और रोजमर्रा की जिंदगी में लोग उनके पास कभी नहीं रहेंगे। उत्पादों को बेचने के लिए इस्तेमाल किए गए झूठ की दुनिया में पूर्ण पुरुष या महिला मौजूद है।

असली सुंदरता के लिए कबूतर चैंपियन बन गया। उस वीडियो को अब तक 19 मिलियन से अधिक बार देखा जा चुका है और अन्य कबूतर फिल्मों को भी इसी तरह की सफलता मिली है। और न केवल कबूतर सभी महिलाओं का समर्थक बन गया, जो भी आकार या आकार था, उन्होंने बिक्री में भारी वृद्धि देखी। $ 2.5 बिलियन से, $ 4 बिलियन से अधिक के लिए अभियान लुढ़का।

यहां दिखाए गए छह अभियानों में से, यह अब तक का सबसे महत्वपूर्ण है। वास्तव में सुंदरता के बारे में बातचीत को उत्तेजित करना, और एक ही समय में बिक्री में वृद्धि करना। ये काफ़ी प्रभावशाली है।