बैठक में क्रिएटिव वास्तव में क्या कह रहे हैं?

"विज्ञापन अनुवादक" के भाग 1 में, हमने उन तरीकों को देखा, जिनमें ग्राहक अक्सर अपने वास्तविक विचारों को वाक्यांशों के साथ कवर करते हैं जो थोड़े कम होते हैं। आज, यह रचनात्मक विभाग की बारी है।

रचनात्मक विभागों में आप में से उन लोगों के लिए "कोई रास्ता नहीं है, केवल ग्राहक एक बात कहते हैं और दूसरे का मतलब है," आप पूरी तरह से ईमानदार नहीं हैं। वास्तव में, यह काफी विडंबनापूर्ण है जब आपको लगता है कि संचार उद्योग में, लगभग हर कोई वास्तव में कुछ अलग कह रहा है कि वे वास्तव में क्या सोच रहे हैं।

जब रचनात्मक पहली बार विज्ञापन और डिजाइन की दुनिया में प्रवेश करते हैं, तो उनके पास कोई फ़िल्टर नहीं होता है। वे जल्द ही सीखते हैं, हालांकि, पूरी तरह से ईमानदारी, विशेष रूप से ग्राहक के सामने, एक कैरियर-सीमित विशेषता है।

अपने करियर के दौरान, और रचनात्मक निर्देशक और खाता टीम से बहुत अधिक कोचिंग के साथ, क्रिएटिव ग्राहकों और खाता अधिकारियों से बात करने के तरीके ढूंढते हैं जो उनकी सच्ची भावनाओं और इरादों को मुखौटा बनाते हैं।

यहां शीर्ष 15 वाक्यांश हैं जो क्रिएटिव उपयोग करते हैं, और उनका वास्तव में क्या मतलब है।

1: "यह एक दिलचस्प विचार है, मैं इसे खत्म कर दूंगा।"

अनुवाद: “मुझे उस सुझाव से नफरत है। घृणा करता हूं! मैं ऐसा कभी नहीं करूंगा। लेकिन, अच्छा होने की वजह से, मैंने यह दिखावा किया कि मैंने इसे गंभीरता से लिया है, और आपको बताऊंगा कि यह काम नहीं किया।"

2: "मुझे ऐसा करने के लिए कम से कम दो सप्ताह चाहिए।"

अनुवाद: “मैं शायद इसे एक हफ्ते में, या उससे कम कर सकता हूं। लेकिन मेरे पास मेरी प्लेट पर अन्य चीजें हैं, और अगर मैं समय से पहले पहुंचता हूं तो मैं एक जीनियस की तरह भी दिख सकता हूं। ”

3: "मुझे लगता है कि आप वास्तव में इस विचार को पसंद करने जा रहे हैं।"

अनुवाद: “आप इस विचार से घृणा करने जा रहे हैं, यह आपके सुविधा क्षेत्र से बाहर का रास्ता है। लेकिन, इसे इस तरह स्थापित करने से, मुझे उम्मीद है कि इस झटका को नरम कर दूंगा। ”

4: "अब, यह विचार आपके सुविधा क्षेत्र से थोड़ा बाहर हो सकता है।"

अनुवाद: "आप इस विचार से घृणा करने जा रहे हैं, आप इसे करने के लिए पर्याप्त बहादुर नहीं हैं। लेकिन, इसे इस तरह स्थापित करने से, मुझे उम्मीद है कि रिवर्स मनोविज्ञान आपको इसे खरीदने की हिम्मत करेगा।"

5: "मैंने इसे तैयार करने में सप्ताह बिताए।"

अनुवाद: "मैंने इसे अंतिम मिनट में दुर्घटनाग्रस्त कर दिया, उम्मीद है कि आप इसे काफी अच्छा समझेंगे।"

6: "ब्रीफिंग में हमारे साथ साझा की गई सभी जानकारियों के लिए धन्यवाद।"

अनुवाद: “आपकी अंतर्दृष्टि निरर्थक थी। हमने उनसे कुछ नहीं सीखा, और उन्हें आपके द्वारा छोड़े गए दूसरे कचरे में फेंक दिया। ”

7: "मुझे वास्तव में यह उत्पाद / सेवा पसंद है।"

अनुवाद: "मैं इसे कभी नहीं खरीदूंगा।"

8: "मुझे नहीं लगता कि इस समय एक फ़ोकस समूह सहायक होने वाला है।"

अनुवाद: “फोकस समूह महान विचारों को मारते हैं, और वे इसे पूरी तरह से नष्ट कर देंगे। आप इस बकवास का सुझाव क्यों दे रहे हैं?"

9: "मैं वास्तव में आपके इनपुट की सराहना करता हूं।"

अनुवाद: "मैं वास्तव में चाहता हूं कि आप मुझे अपना काम करने दें, और मेरे विचारों पर अपनी रचनात्मक रचनात्मक मांसपेशियों को आज़माएं और फ्लेक्स न करें।"

10: "यह एक मज़ेदार कहानी है।"

अनुवाद: "मैंने इलेक्ट्रिक चेयर में एक कैदी से अंतिम शब्द सुना है।"

11: "मैंने ध्यान से विचार किया कि आपने हमारी पिछली बैठक में क्या कहा था।"

अनुवाद: "आपने जो कहा था, उनमें से अधिकांश व्यर्थ था, और बाकी मैंने अपने रचनात्मक एजेंडे को पूरा करने के लिए घुमाया।"

12: "मेरे पास संक्षिप्त के बारे में एक सवाल है।"

अनुवाद: "मुझे वास्तव में जोड़ने के लिए कुछ भी नया नहीं है, मैं सिर्फ ध्वनि करना चाहता हूं जैसे मैं ध्यान दे रहा हूं।"

13: "हम इसे कितना आगे बढ़ा सकते हैं?"

अनुवाद: "हम चाहते हैं कि हम अपने गधे को ढंकने के लिए स्पष्ट अनुमति दें जब हम उन विचारों का उत्पादन करेंगे जिन्हें आप बहुत बड़ा, बहुत डरावना या सिर्फ बहुत अलग होने के लिए अस्वीकार करेंगे।"

14: "मैं आपको दिखाने के लिए उत्सुक हूं कि हम क्या करते हैं।"

अनुवाद: "जब आप अगली बार मेरे द्वारा प्रस्तुत किए गए सामान को देखेंगे तो मैं आपके चेहरों पर लगने वाली प्रतीक्षा को नहीं देख सकता।"

15: "मुझे यहाँ वास्तव में कुछ करने के लिए बहुत अधिक संभावनाएं दिखती हैं।"

अनुवाद: "मैं इस पर एक पुरस्कार जीतने के लिए सब कुछ करने जा रहा हूं, भले ही इसका मतलब संक्षिप्त या प्रस्ताव को छोड़ना हो।"