सप्ताह का सुझाव: विज्ञापन में सजा से बचें

विज्ञापन दंड के कई विपक्ष को भंग करने से पहले, यह जानना आवश्यक है कि दंड क्या है। उद्योग में कुछ लोग, विशेष रूप से जूनियर स्तर के कॉपीराइटर, डिजाइनर और खाता प्रबंधक, चतुर लेखन या मजाकिया व्यवहार के साथ सजा देते हैं।

एक पुन्न की परिभाषा

व्याकरण विशेषज्ञ के अनुसार, एक वाक्य अनिवार्य रूप से "शब्दों पर खेल, या तो एक ही शब्द के विभिन्न इंद्रियों पर या समान शब्द या अलग-अलग शब्दों की ध्वनि पर होता है।"

यह एक वाक्य का उतना ही सटीक वर्णन है जितना कि आपको कहीं भी मिलेगा। और यहाँ कुछ उदाहरण दिए गए हैं, बस उस बिंदु को घर पर पहुँचाने के लिए:

• एक गिद्ध एक विमान में सवार होता है, जिसमें दो मृत कब्जे होते हैं। परिचर उसकी ओर देखता है और कहता है, "मुझे क्षमा करें, श्रीमान, प्रति यात्री केवल एक कैरिजन की अनुमति है।"
• किंग्स को फिर से बाल काटने की चिंता है।
• कुत्ता एक सड़क के किनारे जन्म देता है; कूड़े के साथ आरोप लगाया।
• धूप सेंकते हुए पढ़ना आपको बहुत अच्छी तरह से लाल कर देता है।

तुम्हें नया तरीका मिल गया है। आप एक बात कह रहे हैं, लेकिन एक ही ध्वनि या वर्तनी के साथ कुछ और संदर्भित, लेकिन एक अलग अर्थ।

आमतौर पर इसे सुनने या इसे पढ़ने वाले लोगों से कराह उठती है। यह शायद ही कभी कर्कश हँसी द्वारा पीछा किया जाता है, और यह लगभग कभी भी चतुर या परिष्कृत के रूप में नहीं सोचा जाता है। यह है जो यह है; शब्दों पर एक नाटक जो ध्वन्यात्मकता पर निर्भर करता है।

विज्ञापन में सजा क्यों नहीं है।

यदि आप केवल एक कॉपीराइटर या अन्य रचनात्मक विज्ञापन पेशेवर के रूप में शुरुआत कर रहे हैं, तो आप हर काम पर वाक्य लिखेंगे। यह अपरिहार्य है। रचनात्मक प्रक्रिया वह है जिसमें दिमाग से अच्छे और बुरे, दोनों तरह के विचारों के अभ्यास की आवश्यकता होती है। वे कागज पर उकेरे जाते हैं, और विचारों को एक साथ मिलाते हैं, नए लोगों के साथ खिलते हैं, और बुरे लोग कूड़े के ढेर में मर जाते हैं जो कचरा कर सकते हैं।

इसलिए, दंड इसे कागज पर बना देगा। आपको बस यह देखना है कि वे फाइनल कट न करें। या, उस मामले के लिए, पहली कटौती। एक सज़ा संख्याओं द्वारा पेंट के कलात्मक समकक्ष है। पुंस आसान होते हैं क्योंकि वे पहले दिमाग में आते हैं और चतुर शब्दप्ले की तरह लगते हैं।

लेकिन इन पर विचार करें, जो आपके विनम्र मार्गदर्शक द्वारा कुछ सेकंड में लिखे गए थे:

• हमारी लाइब्रेरी एक मल्टी-स्टोरी बिल्डिंग में स्थित है।
• मृत बैटरी, अब नि: शुल्क।
• एक स्थानीय मोहरे की दुकान पर बिक्री के लिए शतरंज के टुकड़े।
• ये नए छत के पंखे क्रांतिकारी हैं।

ठीक है, उनमें से ज्यादातर भी चतुर नहीं हैं, लेकिन वे सजा के एक प्रमुख उदाहरण हैं जो इसे हर दिन विज्ञापनों में बनाते हैं। वे निपट रहे हैं, वे उत्पाद या सेवा को मिटा देते हैं, और उन्हें हर कीमत पर बचा जाना चाहिए।

"आह हाँ, लेकिन आई रियली गुड पुन्स।"

यह वास्तव में अत्यधिक संदिग्ध है। एक "अच्छा वाक्य" एक ऑक्सीमोरोन है यदि कभी कोई था, और उनमें से एक पुस्तक आपको अस्वीकृति के ढेर पर एक स्थायी स्थान की गारंटी देगी। ईमानदार होने के लिए, आप बेहतर कर सकते हैं। आपको बेहतर करना चाहिए।

उन सभी महान चुटकुलों के बारे में सोचें, जो आपने वर्षों से सुने हैं, और विचार करें कि उनमें से कितने चुटकुले थे, चुटकुले थे। यह वह दायरे है जिसमें आप काम कर रहे हैं। दंड से ऊपर उठें, अपने मस्तिष्क का उपयोग करें और कुछ ऐसा करें जो उत्पाद में सम्मोहक और निहित हो। वह सप्ताह के किसी भी दिन सस्ती सजा से अधिक प्रेरक होगा।

कभी-कभी पुंस काम। वे नियम के अपवाद हैं।

बहुत कम अवसरों पर, एक दंड काम कर सकता है। लेकिन, यह हर क्लाइंट (या खुद, यदि आप क्लाइंट हैं) के लिए वाक्य लिखना शुरू करने का लाइसेंस नहीं है और दुनिया को भयानक नकल से बचाना शुरू करते हैं।

जब किसी वाक्य का अच्छी तरह से उपयोग किया जाता है, तो यह किसी ऐसे व्यक्ति द्वारा लिखा जाता है जो कॉपी राइटिंग के नियमों को जानता है और जानता है कि समय सही होने पर उन्हें कैसे तोड़ना है। ठीक उसी तरह जब हैरी कॉनिक जूनियर पियानो बजा रहा है, तो उसे पहले यह पता होना चाहिए कि इसे शानदार तरीके से कैसे खेलना है।

इस बात को ध्यान में रखते हुए, यहां कुछ दंड दिए गए हैं, जिन्होंने कटौती की। वे ठोस हैं, और निष्पक्ष होने के लिए, बमुश्किल से सजाते हैं (मिशेलिन के अपवाद के साथ)।

• जब यह डाला जाता है, तो यह शासन करता है - मिशेलिन टायर
• बेन्ज़ मीन्ज़ हेंज - हेंज
• अस्पष्ट मत बनो। हैग के लिए पूछें। - हाइग स्कॉच व्हिस्की

हालांकि, निम्नलिखित टैगलाइन कालातीत हैं और ऊपर वाले के रूप में मुंह में उतना ही अप्रिय स्वाद नहीं छोड़ते हैं: पुण-मुक्त हमेशा जाने का रास्ता है।

• वी ट्राई हार्डर - एविस
• नाइक सिर्फ इसे करों
• छोटा सोचो - वोक्सवैगन
• यह है। क्या आप? - स्वतंत्र

याद रखें, दंड स्वयं या विज्ञापन उद्योग, कोई भी अच्छा काम नहीं करते हैं। उन्हें हर कीमत पर उपयोग करने से बचें, और अगर ग्राहक कुछ देखने पर जोर देते हैं, तो हमेशा बेहतर विकल्प पेश करते हैं। चतुर प्रतिलेखन में तुकबंदी करना या दंडित होना नहीं है। यह राजी होगा, और यह इतनी खूबसूरती से करेगा। बस इसके सबूत के लिए डेविड एबट, नील फ्रेंच और डेविड ओगिल्वी के काम को देखें।