बुकस्टोर बेसिक्स - मार्केटिंग और मर्केंडाइजिंग

इस तेजी से डिजिटल दुनिया में किसी भी अन्य ईंटों-और-मोर्टार रिटेलर की तरह, बुकस्टोर्स को आक्रामक रूप से खुद के साथ-साथ अपने माल को भी बाजार में लाने की जरूरत है। बैग से लेकर ब्लॉगों पर बुक साइनिंग तक, ये प्रचार रणनीति प्रभावी ढंग से एक वफादार ग्राहक को आकर्षित करने और बनाए रखने के लिए काम कर सकती है।

बैग

बुकस्टोर बैग, दुकान के नाम और / या लोगो और स्थान के साथ मुद्रित बहुत अधिक खुदरा 101 हैं। जब कोई उपभोक्ता बैग के साथ निकलता है, तो यह स्टोर के लिए प्रचार वाहन बन जाता है - जो कि डिज़ाइन को कमीशन करते समय ध्यान में रखना है। । बैग महंगे होने की आवश्यकता नहीं है, लेकिन जैसा कि वे पैसे खर्च करते हैं, उन्हें उचित रूप से मौजूद लोगों और स्टोर और इसकी छवि को याद दिलाने के लिए काम करना चाहिए।

बुकमार्क

बैग की तरह, बुकमार्क अपने स्टोर, लिस्टिंग एड्रेस, स्टोर घंटे, वेबसाइट, आदि के लिए एक व्यवसाय कार्ड की तरह उद्देश्य प्रदान करते हैं; जब भी कोई ग्राहक एक का उपयोग करता है - और प्रिंट रीडर अभी भी करते हैं, बहुत - यह उसे स्टोर की याद दिलाता है। इसके अलावा, बैग की तरह, बुकमार्क को स्टोर के ब्रांड को न केवल अपने लोगो के साथ, बल्कि स्टोर के अपने परिवेश के साथ प्रतिबिंबित करना चाहिए। उदाहरण के लिए, quirky Bienville Books बुकमार्क पृष्ठभूमि में मोबाइल, अला की शहर की इमारतों के साथ अग्रभूमि में एक मगरमच्छ को दिखाया गया है।

वेबसाइट

स्टोर्स को वेबसाइट्स, पीरियड की जरूरत होती है। बहुत कम से कम, साइट को सभी प्रासंगिक खुदरा जानकारी - स्थान (दिशाओं के लिंक के साथ), घंटे, ईमेल पते और फोन नंबर को सूचीबद्ध करना चाहिए। सर्वोत्तम वेबसाइट यह सुनिश्चित करती हैं कि यह जानकारी हर पृष्ठ पर हो ताकि एक संभावित ग्राहक को इसे खोजने के लिए काम न करना पड़े। वेबसाइट में एक ब्लॉग शामिल हो सकता है या नहीं (नीचे देखें)।

एक फेसबुक पेज एक अच्छा माध्यमिक वेब उपस्थिति है, लेकिन आपके पास Google और अन्य खोज इंजन और नक्शे में दिखाने के लिए एक स्टोर-विशिष्ट URL के साथ एक वेबसाइट होनी चाहिए। वहाँ अब बहुत आसान उपयोग प्रकाशन प्लेटफ़ॉर्म हैं, लेकिन साइट को आकर्षक दिखने के लिए एक डिजाइनर को काम पर रखने के लायक हो सकता है जो उपयोगकर्ता के अनुकूल भी हो।

ब्लॉग

ब्लॉग पोस्ट घटनाओं की घोषणा करने (और बाद में चित्रों को पोस्ट करने), नए शीर्षक या माल के आगमन, या किसी अन्य समाचार के लिए महान हैं। हालाँकि, ब्लॉग कर रहे हैं एक प्रतिबद्धता - एक लगातार नई सामग्री के बिना या पुरानी सामग्री के साथ (गंभीरता से - अभी भी मार्च में छुट्टियों की किताबों को हॉकिंग?) एक दुकान को सुस्त, धूल भरी और शौकिया लगती है। सौभाग्य से, ब्लॉग सॉफ्टवेयर आजकल बहुत सरल है, ताज़ा सामग्री को बहुत सरल बनाते हैं। लेकिन अगर आप ऐसा नहीं करना चाहते हैं, तो अपने एक कर्मचारी को ब्लॉग के लिए जिम्मेदार बनाएं।

समाचार पत्रिका

न्यूज़लेटर्स ग्राहकों को लेखक की रीडिंग और साइनिंग और अन्य स्टोर इवेंट्स के बारे में सचेत करने और विभिन्न श्रेणियों में अनुशंसित पुस्तकों को हाइलाइट करने के लिए एक अच्छा वाहन है, जैसे सामान्य फिक्शन या विशिष्ट शैलियों (रहस्य, रोमांस, खाना बनाना, बच्चों, आदि)

स्टोर न्यूज़लेटर्स कई प्रारूपों में दिखाई दे सकते हैं - एक-शीट का टुकड़ा या एक बहु-पृष्ठ, अखबार जैसा प्रकाशन। ब्लॉग की तरह, समाचारपत्रकों को सामग्री की आवश्यकता होती है और वे अपने जानवर बन जाते हैं, इसलिए यह एक बुकसेलर के लिए एक खाका, प्रारूप और शेड्यूल बनाने के लिए एक समाचार पत्र शुरू करने के लिए उचित है, फिर टुकड़े को भरने में मदद करने के लिए कर्मचारियों को पर्याप्त समय और समय सीमा प्रदान करें।

ईमेल न्यूज़लेटर्स अधिक "न्यूज़ी" होना चाहिए: शॉर्ट और स्वीट, इन-स्टोर उपयोग के लिए हार्ड-कॉपी टुकड़ों के प्रतिस्थापन के बजाय घटना अनुस्मारक के रूप में सेवा करना।

पुस्तक प्रदर्शन

इन-स्टोर विज़ुअल मर्चेंडाइजिंग किसी भी रिटेलर के लिए महत्वपूर्ण है, ज़ाहिर है। बुक प्लेसमेंट, सीजनल बुक प्रमोशन, सब्जेक्ट या कैटेगिरी के हिसाब से बुक डिस्प्ले, कैश रजिस्टर पर या चेक-आउट लाइनों के साथ इम्पल्स खरीदता है - यह सब बुक खरीदार को मदद कर सकता है। यहां तक ​​कि किसी किताब को चेहरा दिखाने या स्पाइन आउट करने पर भी असर पड़ सकता है।

हस्ताक्षर और इन-स्टोर इवेंट

एक विशेष पुस्तक या पुस्तकों को एक लेखक द्वारा बेचने के लिए तैयार, रीडिंग और साइनिंग लोगों को दरवाजे में लाते हैं - और अधिक लोगों का मतलब अधिक किताब (और कैप्पुकिनो) की बिक्री है। वे एक उत्सव का माहौल भी बनाते हैं, अक्सर आकस्मिक ब्राउज़र और राहगीरों को आकर्षित करते हैं। विशिष्ट उदाहरणों के अलावा, इंडिपेंडेंट बुकस्टोर डे जैसी घटनाओं में भागीदारी समग्र स्टोर को बढ़ावा देती है।

शेल्फ-Talkers

कार्डबोर्ड के ये टुकड़े जो शेल्फ से लटकते हैं, विभिन्न कारणों से पुस्तकों पर ध्यान दे सकते हैं। चाहे वे कर्मचारियों को एक पसंदीदा पढ़ने के अनुभव में काव्य को मोम करने की अनुमति दें (देखें "स्टाफ पिक्स, नीचे"), या किसी उपभोक्ता को एक क्षेत्रीय बेस्टसेलर या एक अच्छे रीडिंग ग्रुप पिक के लिए सचेत करें, शेल्फ-टॉकर्स सस्ती हैं, लेकिन सरल, तरीके पुस्तक विकल्पों को उजागर करने के लिए।

कर्मचारियों की पसंद

जहां हाथ से बिकने वाले शब्द शब्द के मुंह से मिलते हैं: एक सोच-समझकर लिखा, हार्दिक, और ईमानदारी से "स्टाफ की सिफारिश" या "स्टाफ पिक" दो बार देखने के लिए एक संभावित पाठक को लुभा सकता है - और शायद एक अनुशंसित पुस्तक - खरीदें। ये पुस्तक के पास तैनात एक शेल्फ-टॉकर के रूप में आ सकते हैं, या मासिक या मौसमी समाचार पत्र में नियमित रूप से समूहीकृत हो सकते हैं।

स्टोर-ब्रांडेड मर्चेंडाइज

टी-शर्ट, मग, पुन: प्रयोज्य पुस्तक टोट्स: ये वस्तुएं राजस्व में थोड़ी कमी लाते हुए स्टोर को बढ़ावा देने के दोहरे उद्देश्य की पूर्ति करती हैं। डिज़ाइन मायने रखता है - कुछ अनोखा और एक पुस्तक- या पाठक-केंद्रित जेनेरिक स्टोर-ब्रांडेड आइटम से बेहतर बेचता है। माल का मूल्य निर्धारण इस बात पर निर्भर करता है कि आप माल के किस तरफ / प्रचार लाइन को गिरते हुए देखते हैं। एक बड़े और शौक़ीन फैन बेस वाले बुकस्टोर्स या जो बहुत सारे आगंतुकों या पर्यटकों के क्षेत्रों को आकर्षित करते हैं, वे अधिकतम लाभ के लिए क्षेत्र में स्मृति चिन्ह के अनुरूप वस्तुओं की अधिक कीमत चाहते हैं, जबकि अन्य स्टोर माल को नुकसान के रूप में अधिक कीमत देना चाह सकते हैं। नेता, स्थानीय प्रचार मूल्य को अधिकतम करने के लिए।