प्रभावी प्रिंट विज्ञापन कैसे लिखें

डिजिटल के कदम का मतलब है कि प्रिंट विज्ञापन अब विपणन मिश्रण का एक महत्वपूर्ण हिस्सा नहीं हैं, जैसा कि वे दशकों से थे। पिछली बार वापस सोचें एक विज्ञापन ने आपकी आंख को पकड़ा। हालांकि, अभी भी उनके लिए एक आवश्यकता है, खासकर यदि आपके पास एक व्यवसाय है जो सीधे प्रिंट प्रकाशन से संबंधित है। हालाँकि, अधिक पत्रिकाओं के साथ अब डिजिटल रूप से पढ़ने के लिए उपलब्ध है, विज्ञापनों को अभी भी अच्छी तरह से काम करने की आवश्यकता है।

प्रिंट विज्ञापन लिखना आसान नहीं होता है और आमतौर पर आपको तब तक प्रयास नहीं करना चाहिए जब तक कि आप एक पेशेवर विज्ञापन एजेंसी कॉपीराइटर, फ्रीलांस कॉपीराइटर या क्रिएटिव डायरेक्टर न हों। लेकिन यदि आप उस विकल्प को नहीं खरीद सकते हैं, और अपने स्वयं के विज्ञापन अभियान का प्रबंधन करने वाले एक छोटे व्यवसाय के स्वामी हैं, तो ये तत्व आपको दिखाते हैं कि प्रिंट विज्ञापन कैसे लिखें जो ग्राहकों तक पहुँचने में आपकी मदद करें और बिक्री करें।

हेडलाइन से शुरू करें

आपकी हेडलाइन आपके पाठक की पहली पंक्ति है जो आपके प्रिंट विज्ञापनों में देखने जा रही है। एक मजबूत शीर्षक संभावित ग्राहक को झुका देगा और उन्हें आपके उत्पादों और सेवाओं के बारे में मजबूर करेगा। आप एक बेहतरीन विज्ञापन के साथ आ सकते हैं, जिसमें शीर्षक की आवश्यकता नहीं है, लेकिन वे दुर्लभ हैं। आमतौर पर, आपको पाठक को लुभाने के लिए शब्दों की आवश्यकता होती है। प्रिंट विज्ञापनों की अच्छी सुर्खियों में शामिल हैं:

• यह आपको कैसे आगे बढ़ाएगा?

  Wii फ़िट

• बेडटाइम चिंता मुक्त बनाने में मदद करें

  गुडनाइट्स स्लीप पैंट

• बिजली नियंत्रण के बिना कुछ भी नहीं है

  पिरेली टायर्स

• नकली भोजन को ना कहने का समय आ गया है

  हेलमैन का रियल मेयोनेज़

आपको एक उपशाखा चाहिए

आपको सभी प्रिंट विज्ञापनों में एक उपशाखा नहीं मिलेगी, लेकिन एक उपशाखा अक्सर आपके शीर्षक पर विस्तार कर सकती है और आपके पाठक को आगे भी आकर्षित कर सकती है। यदि शीर्षक एक प्रश्न पूछता है, तो उपशाखा इसका उत्तर दे सकती है। यदि शीर्षक एक गूढ़ कथन करता है, तो सबहेड अधिक प्रकट कर सकता है। प्रिंट विज्ञापनों के सबहेड्स में शामिल हैं:

• शीर्षक: नौ महीनों के लिए, आपने उसकी रक्षा की जैसे कोई और नहीं कर सकता था।

  उपशाखा: अब हम मदद करने के लिए यहाँ हैं।

  Enfamil

• शीर्षक: ऑल न्यू

  उपशाखा: आखिरी बार आपने कब सुना था, और यह वास्तव में सच था?

  द सैटर्न स्काई

• शीर्षक: फ़ीड उनके आश्चर्य

  उपशाखा: पेश है लंचबैच व्रप्ज!

  Lunchables

• हेडलाइन: द ला-जेड-बॉय होम थिएटर कलेक्शन।

  उपशाखा: क्योंकि अपने होम थिएटर को कस्टमाइज़ करने के लिए आपके बैकसाइड का भी विस्तार होना चाहिए।

  ला-जेड-बॉय

व्हाइट स्पेस से डरें नहीं

सिर्फ इसलिए कि आप एक पूर्ण-पृष्ठ प्रिंट विज्ञापन खरीद रहे हैं इसका मतलब यह नहीं है कि आपको पूरे पृष्ठ को पाठ और चित्रों के साथ भरना है। व्हाइट स्पेस आपके प्रिंट विज्ञापनों के लिए उतना ही महत्वपूर्ण है जितना आप लिखते हैं।

श्वेत स्थान आपके प्रिंट विज्ञापनों को अधिक आकर्षक बनाता है, जो आपके विज्ञापन में अधिक पाठकों को खींचेगा। यदि आपका विज्ञापन पाठक को आमंत्रित नहीं करता है, तो वे कभी भी इसे समाप्त नहीं करेंगे।

छवियों पर सावधानी से विचार करें

प्रिंट विज्ञापनों में हमेशा छवियों की आवश्यकता नहीं होती है, लेकिन समाज इन दिनों बहुत ही दृश्यमान है, और एक प्रति-केवल विज्ञापन बहुत सारे लोगों को जीतने वाला नहीं है। याद रखें, आपके द्वारा उपयोग की जाने वाली कोई भी छवि आपकी प्रति के साथ हाथ से चली जानी चाहिए। वे सिर्फ सजावटी उद्देश्यों के लिए नहीं हैं।

मूल तस्वीरें आपके प्रिंट विज्ञापनों के लिए सर्वश्रेष्ठ हैं, लेकिन आप चित्र का उपयोग भी कर सकते हैं यदि आपका उत्पाद तकनीकी है और फ़ोटो कहानी को भी नहीं बताएंगे। आप कई छवियों का उपयोग तब तक कर सकते हैं जब तक वे विज्ञापन के लिए महत्वपूर्ण हों, जैसे कि उत्पाद के उपयोग दिखाते हैं। इसे ड्रेसिंग के लिए बस अपने विज्ञापन को छवियों के साथ अधिभार न डालें। और स्टॉक फोटोग्राफी से दूर रहें, जब तक आपके पास कोई विकल्प न हो। यह मूल नहीं है, और आपके ब्रांड को बाहर खड़ा करने में मदद नहीं करेगा।

शरीर की नकल पर ध्यान न दें

कई विज्ञापन इन दिनों फ़ोटो और लोगो हैं, कभी-कभी एक शीर्षक के साथ। ये विज्ञापन पर्याप्त परिश्रम नहीं कर रहे हैं। जब तक आप नाइके या कोक जैसे ब्रांड नहीं हैं, आपके पास बताने के लिए एक कहानी है, और आपको उस कहानी को बताने के लिए बॉडी कॉपी की जरूरत है। आपके प्रिंट विज्ञापनों का मुख्य भाग संवादी स्वर में लिखा जाना चाहिए। अपने विज्ञापन को अधिलेखित न करें।

आपके पास अपनी प्रतिलिपि लिखने के लिए बहुत सीमित स्थान है, इसलिए प्रत्येक शब्द की गणना करें। प्रत्येक वाक्य को यह बताना चाहिए कि आप क्या बेच रहे हैं और ग्राहक को आपको क्यों चुनना चाहिए। आपके ग्राहक को एक समस्या है, जैसे कि खराब सांस, एक उबाऊ कार, या एक उठी हुई कमर। आप अपने प्रिंट विज्ञापनों में समाधान की पेशकश कर रहे हैं, जैसे कि सांस टकसाल, एक नई स्पोर्ट्स कार, या कम वसा वाले चिप्स।

पत्रिकाओं में आपको मिलने वाले अधिकांश प्रिंट विज्ञापन कॉपी को संक्षिप्त रखते हैं जब तक कि आप एक चिकित्सा विज्ञापन के बारे में बात नहीं कर रहे हैं जिसके लिए दवा की कानूनी जानकारी और इसके दुष्प्रभावों का खुलासा करने की आवश्यकता होती है। एक उदाहरण देखने के लिए किसी भी पर्चे दवा के लिए एक प्रिंट विज्ञापन पर एक नज़र डालें। प्रिंट विज्ञापन प्रति लंबे समय तक नहीं होनी चाहिए। आप एक पुस्तक नहीं लिख रहे हैं और विज्ञापन में अपनी कंपनी के बारे में हर एक कॉपी पॉइंट को रटना चाह रहे हैं।

जिन पत्रिकाओं या अखबारों में आप विज्ञापन देना चाहते हैं, उन पर प्रिंट विज्ञापनों पर एक नज़र डालें। आपकी प्रतियोगिता क्या कर रही है, यह देखने के लिए प्रतिलिपि कितनी देर तक बनाएं। यहां तक ​​कि अगर ये विज्ञापन आपकी कंपनी को बेच नहीं रहे हैं, तो भी वे आपकी प्रतिस्पर्धा में हैं क्योंकि आप ग्राहक के ध्यान के लिए उनके साथ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं। यदि आपके प्रिंट विज्ञापन ऊपर से नीचे तक पाठ से भरे हुए हैं, और वे छवियों और संक्षिप्त प्रति के साथ एक विज्ञापन के बगल में हैं, तो आपका विज्ञापन बिना पढ़े जाने की संभावना है।

कार्रवाई करने के लिए आपका फोन क्या है?

अब ग्राहक को क्या करना चाहिए? यदि आप उन्हें नहीं बताते हैं, तो वे आपके विज्ञापन को नीचे रख देंगे और किसी अन्य चीज़ पर चले जाएंगे। उन्हें कहें कि अब कॉल करें, अपनी वेबसाइट पर जाएं, एक निश्चित तिथि से पहले ऑर्डर करने की छूट प्राप्त करें, नि: शुल्क परीक्षण करें, या उनके आदेश के साथ एक उपहार प्राप्त करें। जब भी वे इसके आस-पास पहुँचते हैं, तो आप अपने पाठक अधिनियम का विरोध करना चाहते हैं, जो कभी नहीं हो सकता है - बिना ठोस कार्रवाई के।

संपर्क जानकारी शामिल करें

अपनी संपर्क जानकारी न भूलें। बस अपनी वेबसाइट को शामिल न करें क्योंकि वह वह जगह है जहाँ आप लोग जाना चाहते हैं। अपने सभी संपर्क जानकारी को अपने सभी प्रिंट विज्ञापनों में डालें। आप प्रत्येक ग्राहक को आपके संपर्क में लाने के लिए हर संभव संसाधन देना चाहते हैं। केवल यह मत मानिए कि हर कोई आपकी वेबसाइट पर जाना चाहेगा या आपको कॉल नहीं करेगा क्योंकि उन्होंने आपका नंबर प्रिंट विज्ञापन पर देखा था। ग्राहक को विकल्प दें, ताकि वे आपसे संपर्क करने का विकल्प चुनें।