विज्ञापन परियोजनाओं के लिए एक क्रिएटिव ब्रीफ कैसे लिखें

रचनात्मक संक्षिप्त किसी भी विज्ञापन या विपणन अभियान की नींव है। यह खजाना का नक्शा है जो क्रिएटिव्स का अनुसरण करता है जो उन्हें बताता है कि उन सुनहरे विचारों के लिए खुदाई कहां से शुरू करनी चाहिए - या कम से कम यह होना चाहिए अगर यह किसी भी अच्छा है।

एक अच्छा रचनात्मक संक्षिप्त द्वारा आना मुश्किल हो सकता है। तैयारी में कमी, तेजी से तंग समय सीमा, बुरी आदतें, आलस्य, खराब खाता प्रबंधन, खराब रचनात्मक दिशा, और अप्रभावी प्रशिक्षण का एक संयोजन इस दस्तावेज़ में एक आवश्यक बुराई के कुछ बनने में योगदान देता है। लेकिन सही किया, सभी को फायदा होता है।

क्लाइंट को ग्रिल करके प्रारंभ करें

एक रचनात्मक संक्षिप्त ग्राहक की इच्छाओं की एक खाता टीम की व्याख्या है। यह एक अच्छा खाता प्रबंधक या योजनाकार का काम है जो ग्राहक से संभवतः सब कुछ निकाल सकता है। यह उत्पाद या सेवा के बारे में जितना संभव हो पता लगाने का समय है।

इसकी ताकत और कमजोरियां क्या हैं? यह मंथन कैसे किया गया था? इससे किसे फायदा होता है? क्लाइंट आपको क्या कहानियां सुना सकता है? उन्हें किन समस्याओं का सामना करना पड़ रहा है? यदि आप कर सकते हैं, तो बैठें, और प्रत्येक बोधगम्य प्रश्न पूछें। क्या, क्यों, कब, कितना? ग्राहक से जानकारी के हर आखिरी बूंद को निचोड़ें। आपको इसकी आवश्यकता होगी।

उत्पाद या सेवा का उपयोग करें

ये है महत्वपूर्ण । यदि यह संभव है, तो उस उत्पाद के नमूने प्राप्त करें जिसे आप बेच रहे हैं। यदि यह एक सेवा है, तो इसका परीक्षण करें। यदि यह एक कार है, तो इसे ड्राइव करें। अगर यह फास्ट फूड है, तो इसे खाएं। सब कुछ अनुभव करें, और इसे एक उपभोक्ता के रूप में करें, विज्ञापनदाता नहीं।

जितना अधिक आप जानते हैं, उतना ही बेहतर आपका संक्षिप्त होगा। आप ताकत समझा सकते हैं। आप कमजोरियों को विक्रय बिंदुओं में बदल सकते हैं। आपके पास एक व्यक्तिगत दृष्टिकोण होगा। महान विज्ञापन, मूल वीडब्ल्यू अभियान की तरह, उत्पाद पर आधारित है। यह उस पर केंद्रित है। आप लिखने से पहले इसे पूरा कर लें।

सभी विचार नीचे लिखें

क्लाइंट से बात करने या उत्पाद का उपयोग करने के बाद आपके पहले विचारों के बारे में लिखें। ग्राहक के लक्ष्य, बजट, समयरेखा, बाधाओं, और बाकी सब कुछ जो आपने एकत्र किया है, उसे संक्षेप में बताएं।

यह सब कुछ बाहर है, क्योंकि आप एक महान संक्षिप्त बनाने के लिए इसका इस्तेमाल करेंगे। सब कुछ नीचे रखकर, आपको प्रतीत होने वाले यादृच्छिक विचारों के बीच लिंक दिखाई देने लगेंगे, और संभावित रणनीतियाँ उभरने लग सकती हैं।

अपने विचारों को व्यवस्थित करें

अब जब आपके पास कच्चा माल है, तो इसे कुछ उपयोगी में व्यवस्थित करना शुरू करने का समय है। प्रत्येक रचनात्मक संक्षिप्त अलग है, लेकिन वे समान लक्षण साझा करते हैं। यहां एक रचनात्मक संक्षिप्त के सबसे सामान्य खंड हैं:

• पृष्ठभूमि
• लक्षित दर्शक
• उद्देश्य
• आवाज़ का लहज़ा
• सिंगल-माइंडेड प्रस्ताव (इसे यूएसपी, कुंजी संदेश, दिशा भी कहा जाता है)
• प्रमुख लाभ
• मानने का कारण
• ऑडियंस टेकअवे
• वितरण (आउटडोर, प्रिंट, टीवी, आदि)
• बजट
• अनुसूची

जहां सबसे अधिक समय बिताने के लिए लेखन

इस खंड में कई नाम हैं: मुख्य टेकवे, मुख्य अंतर्दृष्टि, यूनीक सेलिंग पॉइंट। जिसे आप इसे कहते हैं, उस पर अपनी सारी ऊर्जा केंद्रित करें। बाकी जानकारी सिर्फ जानकारी है। अभियान के पीछे एकल दिमाग वाला प्रस्ताव (SMP) प्रेरक शक्ति है। यह वह तीर है जो आपकी रचनात्मक टीम को सही दिशा में इंगित करता है।

आपको अपने द्वारा एकत्र की गई सभी चीजों को उबालने की जरूरत है, रचनात्मक निर्देशक से बात करें, अपनी टीम के अन्य लोगों से बात करें और परियोजना के सार पर जाएं। आप इसे एक आत्मघाती वाक्य में कैसे जोड़ेंगे? क्या आप जानते हैं कि कौन सी रचनात्मक टीम काम पर काम करेगी? यदि हां, तो उनसे बात करें। उनके पास अंतर्दृष्टि होगी जो आपको एक शानदार प्रस्ताव तैयार करने में मदद करेगी।

यहाँ महान एसएमपी के कुछ उदाहरण दिए गए हैं:

• आइसलैंड से अधिक कभी किसी को पता है - आइसलैंड सुपरमार्केट (HHCL / Red Cell)
• हमारे सदस्यों के लिए, हम चौथे आपातकालीन सेवा - ऑटोमोबाइल एसोसिएशन (HHCL और पार्टनर्स)
• अपने परिवार को बीमार न होने दें - अभय लाइफ इंश्योरेंस (पेनी स्ट्रेसी पर जॉन हेनी द्वारा लिखित)
• हम नंबर दो हैं। हम कोशिश करते हैं - अविस (DDB)

संपादित करें और सरल करें

अब जब आपके पास एक शक्तिशाली एसएमपी है और सभी जानकारी कागज पर नीचे है, तो यह आपके लाल पेन को बाहर निकालने और कुछ स्याही को स्लैश करने का समय है। यहां आपका काम लोगों को प्रभावित करना नहीं है कि आपने कितना शोध और डेटा एकत्र किया है। आपका रचनात्मक संक्षिप्त सिर्फ इतना होना चाहिए - रचनात्मक रूप से लिखा और संक्षिप्त। इसे हड्डी तक काट दो। किसी भी अनावश्यक चीज से छुटकारा पाएं।

आप एक पृष्ठ के लिए लक्ष्य कर रहे हैं। इससे आगे जाने की शायद ही कोई जरूरत हो। आपके द्वारा किए गए सभी शोध-उत्पाद पृष्ठभूमि और प्रतिस्पर्धी विज्ञापन-वे सभी समर्थन दस्तावेज हैं। वे आपके रचनात्मक संक्षेप में कोई भूमिका नहीं निभाते हैं। संक्षिप्त रूप में सैनिकों को उत्तेजित करने और उन्हें प्रेरित करने के लिए एक भाषण के रूप में संक्षिप्त करें।

क्रिएटिव डायरेक्टर फीडबैक

एक अच्छा रचनात्मक निर्देशक विभाग के माध्यम से आने वाले प्रत्येक संक्षिप्त को देखने पर जोर देगा। आखिरकार, यह रचनात्मक काम की देखरेख करना उसका काम है, और संक्षिप्त उस प्रक्रिया का एक बड़ा हिस्सा है। बस एक ड्राइव-बाय या ईमेल न करें।

दरअसल, रचनात्मक निर्देशक के साथ बैठकर इसे देखें। ऐसा करने से आपको प्रतिक्रिया लेने, सवाल पूछने और दिशा पाने का अवसर मिलेगा। आप शायद ही इसे अपनी पहली कोशिश में पार्क से बाहर मारेंगे ताकि आप पाँच, छह, और सात कम से कम एक बार और दोहरा सकें।

क्लाइंट की स्वीकृति प्राप्त करें

यह महत्वपूर्ण है। इस बिंदु पर, क्लाइंट दिखाना सर्वोपरि है, क्योंकि आपको अभियान के लिए एजेंसी के निर्देश पर उनकी स्वीकृति की आवश्यकता होती है। रचनात्मक पर ही नहीं, लेकिन इस दिशा में परियोजना जाएगी।

यह कुंजी है। यदि, जब काम प्रस्तुत करने का समय आता है, तो क्लाइंट कहता है "मुझे यह पसंद नहीं है, यही वह नहीं है जो हम चाहते थे" तो आप रचनात्मक संक्षिप्त में वापस जा सकते हैं और कह सकते हैं "वास्तव में, यह है।" रचनात्मक संक्षिप्त ग्राहक द्वारा हस्ताक्षरित किया गया था जो दिखाता है कि वे इसके लिए सहमत थे। यदि उन्हें अलग-अलग काम की ज़रूरत है, तो उन्हें एक नए रचनात्मक संक्षिप्त की आवश्यकता है और, इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि आपको अधिक समय मिलेगा। इससे वह काम भी हो जाता है, जो आपने पहले ही बिल में किया है, न कि केवल समय और ऊर्जा बर्बाद करने में।

आपका संक्षेप प्रस्तुत कर रहा हूँ

जब आपके पास एक संक्षिप्त, रचनात्मक संक्षिप्त होता है, जिसमें सभी पक्षों से अनुमोदन होता है, तो रचनात्मक टीम को संक्षिप्त करने का समय होता है। यदि लाइव मीटिंग संभव नहीं है, तो इसे व्यक्ति या फ़ोन / वीडियो कॉन्फ्रेंस के माध्यम से करें। आलसी मत बनो और एक ईमेल भेजें या इससे भी बदतर, डेस्क पर एक फोटोकॉपी छोड़ दें "किसी भी प्रश्न के साथ, एक कॉल को शर्मिंदा करें"।

यह आपके लिए सही प्रोजेक्ट शुरू करने का अवसर है। इन-पर्सन ब्रीफिंग से क्रिएटिव को प्रश्न पूछने, किसी भी संभावित ग्रे क्षेत्रों को साफ़ करने और अन्य मुद्दों पर आपको महसूस करने का मौका मिलता है। यदि आप एक समय पर फैशन में सबसे अच्छा काम करना चाहते हैं, तो टीमों को संक्षिप्त करने के लिए व्यक्ति में रहें।

इन चरणों का पालन करें और आपको अपने तरीके से एक संक्षिप्त लेखन करना चाहिए जो परिणाम प्राप्त करता है, न केवल रचनात्मक रूप से, बल्कि आर्थिक रूप से भी।