विज्ञापन लाभ को बढ़ा रहा है। अवधि।

एक उत्पाद को बेचने के लिए विज्ञापन एजेंसियों द्वारा उपयोग की जाने वाली सबसे आम विधियों में से एक अतिशयोक्ति है। अब, यह सिर्फ अतिशयोक्ति नहीं हो सकती है, क्योंकि यह वास्तविकता से भ्रमित हो सकता है। नहीं, इसे "फुल-ऑन" होना है, केवल एक पूर्ण बेवकूफ इसे "अतिशयोक्ति" पर विश्वास करेगा।

उदाहरण के लिए, आइए कल्पना करें कि आप एक कार बेच रहे हैं। टीवी विज्ञापन में, चालक कार में जाता है, इसे ऊपर उठाता है, और फिर कार बंद हो जाती है। स्पीडोमीटर कार को 180mph तक चलने को दर्शाता है। अब, यह एक नियमित सड़क कार है, और औसत उत्पादन कार की शीर्ष गति लगभग 110mph है। कुछ थोड़ी तेजी से जा सकते हैं। लेकिन बिंदु है, 180mph एक अतिशयोक्ति के लिए पर्याप्त नहीं है। औसत उपभोक्ता बहुत आसानी से सोच सकता है कि कार तेजी से जा सकती है। हालाँकि, यदि आप सुई को तोड़ने वाले स्पीडोमीटर को दिखाते हैं, और पहियों से शूटिंग के दौरान आग की लपटें निकलती हैं और यह एक विमान को पार कर जाता है, तो ठीक है, यह बिल्कुल भी विश्वसनीय नहीं है।

यह संदेश देने वाली गति है लेकिन हास्यास्पद है। अब विज्ञापन कह रहा है कि कार तेजी से लगता है। यह वास्तविकता से अधिक भावना के बारे में है।

विज्ञापन की पागल दुनिया में, सूअर उड़ सकते हैं, बच्चे बात कर सकते हैं, और टेलीपोर्टेशन असली है। यह तकनीक के रूप में नियोजित होने का कारण सरल है: यह विज्ञापन को अधिक प्रभावशाली और अधिक यादगार बनाता है। आप अपने लिविंग रूम में "पिलिमोनकीबैबी" नृत्य करते हुए देखने की उम्मीद नहीं करते हैं, या शैतानी आपको अपनी शाश्वत आत्मा के बदले में कार प्रदान करती है। और इस प्रकार, विज्ञापन देखा जाता है और याद किया जाता है।

हालांकि, नए कानूनों के कारण ब्रिटेन में विज्ञापन के काम करने के तरीके में खतरा पैदा हो सकता है।

दुनिया भर में विज्ञापन मानक कैसे भिन्न हैं

हंस के लिए सॉस हमेशा गैंडर के लिए सॉस नहीं होता है। विभिन्न देशों में अलग-अलग मानक हैं, और ये भ्रामक बयानों, अनुचित प्रतियोगी तुलनाओं, नग्नता, अपवित्रता और, निश्चित रूप से, एक स्पष्ट अतिशयोक्ति के रूप में क्या गिनाते हैं जैसे कि औसत उपभोक्ता द्वारा विश्वास किया जा सकता है।

अमेरिका में, आप विज्ञापनों में प्रतियोगियों को बाहर कर सकते हैं। यह पूरी तरह से मुट्ठी की लड़ाई है। पेप्सी ने सांता ऑन वेकेशन ऐड के साथ एक बार कुतिया को कोड़े मारे। बदनाम, और शानदार, "मैं एक मैक हूं, मैं एक पीसी हूं" विज्ञापनों ने पूरे अभियान पर एक ही काम किया। और Apple द्वारा PC में स्वाइप लेने के बाद, तालिकाओं को बदल दिया गया और PC, Microsoft की बदौलत, दूसरे अभियान से पीछे हट गया।

ऑस्ट्रेलिया, फ्रांस, स्वीडन और अन्य देशों में, नियम इतने शिथिल हैं कि नग्नता और शपथ लेना अक्सर विज्ञापन मिश्रण का हिस्सा होता है। अतीत में कुछ विज्ञापनों में नग्न, पसीने से तर महिलाएं, सौना, पुरुषों, अखबारों के साथ अपनी उत्तेजना को छिपाते हुए चित्रित किया गया है और, यह ठीक है, यह वहां से नीचे चला जाता है।

लेकिन यूनाइटेड किंगडम में, विज्ञापन दिशानिर्देशों में चाचा सैम की तुलना में अधिक कठोर हैं। कई युवा कॉपीराइटर और कला निर्देशक प्रतिस्पर्धी उत्पादों के साथ सार्वजनिक लड़ाई में उतरना चाहते हैं, केवल यह बताया जाए कि इसकी अनुमति नहीं है। आप सिर्फ विज्ञापनों में प्रतिद्वंद्वियों को बाहर नहीं बुला सकते हैं; यह नहीं किया गया। और विज्ञापन मानक अधिक से अधिक सख्त हो रहे हैं, विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगाने के लिए केवल अतिशयोक्तिपूर्ण दावा करने के लिए।

विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगाने का प्रभाव क्या है?

जब ब्रिटेन ने कुछ सौंदर्य प्रसाधनों पर प्रतिबंध लगा दिया, तो उसने कई लोगों को बैठकर सोचने पर मजबूर किया - यह क्या संदेश भेज रहा है?

विज्ञापन गुमराह करने वाला नहीं है। यह आपको यह नहीं बता सकता कि एक उत्पाद ऐसा कुछ करेगा जो स्पष्ट रूप से नहीं कर सकता है। लेकिन यह अक्सर हास्यास्पदता के लाभ के लिए अतिरंजना करता है। बस "उत्पाद लाभ" की निम्नलिखित सूची को देखें जो वास्तव में कभी नहीं बनाई जा सकती हैं:

• एक्स डिओडोरेंट यह सुनिश्चित करता है कि आप जो भी दिखते हैं या आप क्या करते हैं, उसके लिए सेक्स के लिए भीख मांगने के बाद बेहद आकर्षक महिलाएं दौड़ेंगी।
• रेड बुल आपको अंकुरित पंख और उड़ान भरने के लिए बनाता है। सचमुच।
• वंडरबरा आपके स्तनों को इतना बड़ा दिखता है कि पुरुष सड़क से दूर हो जाएंगे, बच्चे उन्हें बारिश से बचाने के लिए इस्तेमाल कर सकते हैं, और आपको बिना किसी अनुभव या योग्यता के सीईओ बनना होगा।
• Energizer बैटरी लगभग एक अनंत काल तक चलती है!
• तबस्स्को इतना गर्म है; तुम्हारी सांस चीजों में आग लगा देगी और प्लास्टिक को पिघला देगी।

यह व्याप्त है। हाल ही में, एक बहुत ही चतुर विज्ञापन में एक महिला ने अपने नाखून से ट्यूना की कैन को खोलते हुए दिखाया। उत्पाद स्वाभाविक रूप से, कुछ के लिए था जो नाखूनों को मजबूत करने में मदद करता था। क्या कोई महिला कभी ऐसा कर पाएगी? स्पष्ट रूप से नहीं। एक बिंदु बनाने के लिए यह अतिरंजित लाभ है। यह उत्पाद नाखूनों को मजबूत बनाता है।

विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगाने से हमें कुछ बहुत ही खराब क्षेत्र में प्रवेश मिलता है, जो विज्ञापन को बहुत डरा हुआ और मुकदमे में ले जा सकता है। एक बार की बात है, मूंगफली की एक कैन सिर्फ मूंगफली की एक कैन थी। अब, कि मूंगफली का लेबल लगाया जा सकता है "नट शामिल हैं।" हां, हम इन दिनों रक्षात्मक हैं।

क्या विज्ञापन में घोषणात्मक विवरण होना चाहिए?

यह सोचना बहुत दूर की बात नहीं है कि एक विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाने से विज्ञापनों के आसपास के नए नियम और कानून बन सकते हैं। एक बार रचनात्मकता के लिए एक खेल का मैदान एक ऐसा क्षेत्र बन सकता है जिसे कोई भी ग्राहक नेविगेट नहीं करना चाहता। और अगर वे ऐसा करते हैं, तो कानूनी शब्दजाल, जो इसे साथ देना होगा।

यहां पहले बताए गए कुछ उत्पादों पर नज़र डालते हैं, अब सभी को सुरक्षित रखने के लिए उचित कानूनी शब्दजाल के साथ। क्या यह एक अच्छी दिशा है? नहीं, लेकिन क्या यह संभव है? कानूनी प्रणाली के काम करने के तरीके से यह पता चलता है कि कौन है।

• कुल्हाड़ी - * गंध ठीक है, लेकिन यह वास्तव में आपको महिलाओं के लिए अप्रतिरोध्य नहीं बनाएगी।
• RED BULL - * आपको थोड़ी और ऊर्जा देगा लेकिन वास्तव में आपको पंख नहीं देगा।
• WONDERBRA - * संभवतः स्तन का आकार बढ़ाता है, लेकिन उन्हें भारी नहीं बनाएगा या किसी भी तरह के वेतन वृद्धि या पदोन्नति की गारंटी नहीं देगा।
• ENERGIZER - * किसी अन्य बैटरी के रूप में लंबे समय तक रहता है, और यह दशकों नहीं है।
• TABASCO - * एक मसालेदार सॉस जो वास्तव में आपको अलौकिक ड्रैगन सांस नहीं देगा।