आज के डिजाइनरों और क्रिएटिव के लिए 5 नए नियम

वहाँ कुछ सच है कि उद्योग में कई लोग एक बच्चे को कंबल गले लगाना पसंद करते हैं। ये "नियम" हैं जो कॉलेज और नौकरी के शुरुआती दिनों में सीखे गए थे, और उन्होंने सभी को अच्छी तरह से सेवा दी है। हालांकि, पिछले दस वर्षों में विज्ञापन, डिजाइन, पीआर और मार्केटिंग के तरीके में बड़ी बदलाव आया है। डिजिटल ने पदभार संभाल लिया है, नए विचारों के प्रभारी बन रहे हैं, चीजों को करने के पुराने तरीकों को चुनौती दी जा रही है।

इन बदलते समय के साथ, हम कई नियमों या दिशानिर्देशों पर गौर करना चाहते हैं जो हम सभी वर्षों से देखते हैं, और देखें कि क्या उन्हें अद्यतन करने की आवश्यकता है। या कुछ मामलों में, पूरी तरह से फिर से लिखा गया।

पुराना नियम: महान कार्य अपने आप को बेच देता है नियम: महान कार्य को एक दुभाषिया की आवश्यकता हो सकती है

डिजाइनर और क्रिएटिव हर जगह अपनी छाती को फुलाएंगे और अपने पंखों को रगड़ेंगे। लेकिन, प्रौद्योगिकी इतनी तेज़ी से आगे बढ़ने के साथ, रचनात्मक कार्य खरीदने के लिए जिम्मेदार लोगों में से कई लोग ऐसे नहीं हैं, जिन्हें कभी न कभी इसका जवाब देना होगा। औसत 55 वर्षीय सीईओ 14 वर्षीय स्कूल के बच्चे की आवृत्ति के साथ स्नैपचैट का उपयोग करने वाला नहीं है। इस लक्षित दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होने वाला महान कार्य किसी के लिए भी विदेशी होने जा रहा है जो उस जनसांख्यिकीय में नहीं है।

तो, इसे सफलतापूर्वक बेचने में मदद की आवश्यकता होगी। आप वाक्यांश का उपयोग भी कर सकते हैं "यदि आप इसे प्राप्त नहीं करते हैं, तो यह अच्छा है। यह तुम्हारे लिए नहीं है!"

पुराना नियम: पूरी तरह से काम की समीक्षा करें

नया नियम: एक नज़र में काम की समीक्षा करें

इसका मतलब कोनों को काटना नहीं है, और यह निश्चित रूप से काम को प्रकाशित करने से पहले कॉपी या कला की दिशा में संक्षिप्त रूप से देखने के लिए ठीक नहीं है। लेकिन, आधुनिक उपभोक्ता का ध्यान उस समय की तुलना में बहुत कम है, जो पहले हुआ करता था। जब स्मार्टफोन, होर्डिंग, टैबलेट, लीफलेट, ब्रोशर, या कुछ और के लिए काम की समीक्षा करने की बात आती है, तो आपका ध्यान खींचने के लिए आपके पास एक या दो सेकंड का समय होता है। यदि आप भाग्यशाली हुए। याद रखें, 89 प्रतिशत विज्ञापन किसी का ध्यान नहीं जाता है। इसलिए, लोगों, ग्राहकों, फ़ोकस समूहों, या रचनात्मक कर्मचारियों के समूह को काम दिखाने के तरीके से, जो मिनट, या पूरे एक घंटे देता है, प्रतिक्रिया देने के लिए, आप बिंदु को याद नहीं कर रहे हैं।

पहला दृश्य क्षणभंगुर होना चाहिए। यह वैसा ही होना चाहिए जैसा उपभोक्ता इसे देखता है। फिर समीक्षा करने वाले लोगों से पूछें कि उन्हें क्या याद है। बाहर क्या खड़ा था? क्या उन्होंने भी कुछ नोटिस किया? फिर, वापस अंदर जाएं और इसे विच्छेदित करें।

पुराना नियम: डेटा खाता प्रबंधकों के लिए है

नया नियम: डेटा सभी के लिए है

रचनात्मक लोग, कुल मिलाकर, संख्याओं और आँकड़ों में कमी करना पसंद नहीं करते हैं। यह खाता टीमों के लिए एक काम है। उन्हें डेटा के माध्यम से राइफल करने दें, सबसे अधिक मुख्य बिंदुओं को पकड़ें, और इसे रचनात्मक संक्षिप्त के साथ प्रस्तुत करें। यह 30 साल पहले ठीक था, लेकिन अब, डेटा राजा है। और इसका बहुत कुछ है, इतने सारे विभिन्न श्रेणियों में, कि रचनात्मक विभाग को इसके लाभ के लिए उपयोग करने का समय आ गया है। खाता टीम के लिए आपको डेटा के छोटे हिस्से देने के लिए इंतजार न करें जो उपयोगी हो सकते हैं या नहीं।

यदि आप विवरण को क्रिएटिव के रूप में खोदते हैं, तो आपको अपने विचारों के लिए नई और रोमांचक दिशाएँ मिलेंगी। बिग डेटा आने वाले दशकों के लिए विज्ञापन, डिजाइन, और विपणन उद्योगों पर शासन करने वाला है। आधुनिक रचनात्मक के लिए इस भाषा को बोलना सीखना आवश्यक है। इसे अच्छी तरह से करें, और आपके विचार टूट जाएंगे। इसे अनदेखा करें, और आपके विचारों को नजरअंदाज कर दिया जाएगा।

पुराना नियम: पुरस्कार के लिए प्रयास करें

नया नियम: परिणामों के लिए प्रयास करें

जबकि कई रचनात्मक लोग कोशिश करते हैं और दोनों पहले या बाद में भी करते हैं, पुरस्कारों के लिए मौजूद भूख से इनकार नहीं करते हैं। और विशेष रूप से, डी एंड एडी, वन शो और कान लायंस जैसे बड़े पुरस्कार। लेकिन पुरस्कार जीतने के लिए काम करना उद्योग की बात नहीं है, जैसे सिर्फ ऑस्कर जीतने के लिए काम करना अभिनय का बिंदु नहीं है। आपके दिमाग में पुरस्कार डालने का समय है। काम को अच्छी तरह से करने के लिए डिज़ाइन किया जाना चाहिए, और यह क्लाइंट के लिए परिणाम प्राप्त करना है। चाहे वह अधिक जागरूकता, अधिक बिक्री, या ईंट और मोर्टार स्टोर में अधिक ग्राहक हों, लक्ष्य ग्राहक को सफलता दिलाना है।

यदि, उसके बाद, यह कार्य पुरस्कार-योग्य माना जाता है, तो यह एक बोनस है। पुरस्कार एजेंसियों के लिए महत्वपूर्ण हैं क्योंकि वे ग्राहकों को लाने और बनाए रखने में मदद करते हैं। उनकी जरूरत है। वे हालांकि काम करने का कारण नहीं हैं, और उन पर ध्यान केंद्रित करने का अर्थ है ग्राहक को कम करना, और काम।

पुराना नियम: लाइव टू वर्क

नया नियम: काम को जीने के लिए

विज्ञापन उद्योग लगभग इस बात पर गर्व करता है कि वह अपने पेशेवरों को कितना मुश्किल काम करता है। आपसे अपेक्षा की जाती है कि आप 15-घंटे के दिनों में काम करेंगे, सप्ताहांत में काम करेंगे, और जितना संभव हो उतना कम छुट्टियां ले सकते हैं। इसे एजेंसी पर सोने या परिवार और दोस्तों के साथ अपने समय की कीमत पर एक पिच पर घड़ी के चारों ओर काम करने के सम्मान के रूप में देखा जाता है। इसे बदलना होगा। विज्ञापन जीवनरक्षक नहीं है। यह दुनिया की बीमारियों का इलाज नहीं करता है, और यह हमें प्रबुद्ध नहीं करता है। यह उत्पादों और सेवाओं को बेचने और बहुत से लोगों को अमीर बनाने के लिए है।

लगातार पीसने का कोई कारण नहीं है, और ग्राहकों को इसकी सराहना करनी चाहिए। अधिकांश निगम अपने कर्मचारियों को उचित, 8-5 घंटे काम करने के लिए कहते हैं, और फिर भी वे विज्ञापन और डिजाइन एजेंसियों के कर्मचारियों से अपेक्षा करते हैं कि वे अपने सामाजिक जीवन, और उनकी पवित्रता को उत्पाद लॉन्च, एक पिच या एक नई पहल के लिए त्याग दें। यह सचमुच लोगों को मारता है। और यह एक कारण है कि अधिक रचनात्मक लोग इन-हाउस दुकानों में जा रहे हैं। नया नियम एक अच्छा जीवन बनाने के लिए काम करना चाहिए, न कि हर दिन खुद को जमीन में काम करने के लिए जीना।