एक उत्पाद प्रबंधक बनना

उत्पाद प्रबंधक अपने लक्षित ग्राहकों की जरूरतों और चुनौतियों को समझने और निवेश और नए उत्पाद विकास या मौजूदा उत्पाद वृद्धि के लिए विचारों में अनुवाद करने के लिए काम करते हैं। वे निवेश के विचारों के लिए व्यावसायिक मामलों या योजनाओं का निर्माण करते हैं और जब इन्हें प्रबंधन द्वारा अनुमोदित किया जाता है, तो वे आवश्यकताओं की पहचान करने और एक नए उत्पाद में एक विचार के अनुवाद की प्रक्रिया का समर्थन करने के लिए इंजीनियरिंग या अनुसंधान और विकास टीमों के साथ मिलकर काम करते हैं। एक बार जब कोई उत्पाद विकास के चरणों में चला जाता है, तो उत्पाद प्रबंधक संगठन को बाजार तैयार करने, बेचने और पेशकश का समर्थन करने में मदद करने के लिए काम करता है।

एक चुनौतीपूर्ण और मूल्यवान भूमिका

व्यापक संगठनात्मक प्रदर्शन और प्रबंधन अनुभव प्राप्त करने की तलाश में पेशेवरों द्वारा उत्पाद प्रबंधक की चुनौतीपूर्ण भूमिका की मांग बढ़ रही है। उत्पाद प्रबंधक की ज़िम्मेदारियाँ पूरे संगठन पर होती हैं और बाज़ार में एक या अधिक उद्योग और ग्राहक समूहों पर ध्यान केंद्रित करती हैं।

उत्पाद के जीवन के दौरान, उत्पाद प्रबंधक प्रदर्शन की निगरानी में शामिल होता है, प्रतिस्पर्धी प्रतिक्रियाओं का मुकाबला करने के लिए मूल्य निर्धारण या पदोन्नति में समायोजन की सिफारिश करता है और संभावित वृद्धि की पहचान करने के लिए ग्राहकों के साथ काम करता है। आखिरकार, उत्पाद प्रबंधक पुरानी पेशकश को बंद करने के प्रबंधन के दौरान एक प्रतिस्थापन उत्पाद की योजना बनाता है।

उत्पाद प्रबंधक अपने बाजारों और प्रौद्योगिकियों में विषय विशेषज्ञ बन जाते हैं और अक्सर ग्राहकों या संभावनाओं के साथ मिलने और उद्योग की घटनाओं पर बोलने या प्रासंगिक प्रकाशनों में योगदान करने के लिए कहा जाता है।

और वे यह सब अपने संगठन में मार्गदर्शक, अग्रणी और व्यक्तियों और कार्यों के साथ संलग्न होकर करते हैं, अक्सर दूसरों को अपने विचारों को वापस लेने के लिए राजी करने की क्षमता से अधिक औपचारिक अधिकार नहीं होता है।

यह एक चुनौतीपूर्ण, मांग वाली नौकरी है और एक जो नए कॉलेज और एमबीए स्नातकों द्वारा तेजी से मांगी जा रही है। उत्पाद प्रबंधक के रूप में सेवा करना संगठन में उच्च दृश्यता प्राप्त करने और भविष्य की सामान्य प्रबंधन भूमिकाओं में आगे बढ़ने के लिए आवश्यक कौशल और प्रतिष्ठा को विकसित करने का अवसर प्रदान करता है।

उत्पाद प्रबंधक की विकास भूमिका

उत्पाद प्रबंधक की शास्त्रीय भूमिका प्रोक्टर एंड गैंबल या यूनिलीवर जैसी उपभोक्ता उत्पाद कंपनियों के भीतर उत्पन्न हुई, जहाँ ये उत्पाद या श्रेणी चैंपियन अपने प्रसाद के सीईओ के रूप में कार्य करते थे। बाजार अनुसंधान से लेकर उत्पाद विकास, पैकेजिंग, प्रचार और बिक्री तक, इन व्यक्तियों ने विकास और मुनाफे के लिए अपने प्रसाद का प्रबंधन किया।

समय के साथ, व्यावहारिक रूप से प्रत्येक उद्योग क्षेत्र ने उत्पाद प्रबंधक की भूमिका के किसी न किसी रूप को अपनाया है। यहां तक ​​कि सेवा-केंद्रित फर्में ग्राहकों की जरूरतों और बाजार की अंतर्दृष्टि को नई सेवाओं की पेशकश में अनुवाद करने के लिए उत्पाद प्रबंधक की भूमिका के एक संस्करण पर भरोसा करती हैं।

कई बाजारों में, भूमिका को दो में विभाजित किया गया है, जिसमें उत्पाद प्रबंधक और उत्पाद विपणन प्रबंधक शामिल हैं। उत्पाद विपणन प्रबंधक आउटबाउंड मार्केटिंग और समन्वय पर अधिक ध्यान केंद्रित करता है, जबकि उत्पाद प्रबंधक आंतरिक समन्वय पर अपने प्रयासों के बहुमत पर ध्यान केंद्रित करता है, विशेष रूप से फर्म के अनुसंधान और विकास या इंजीनियरिंग टीमों के साथ। इस विभाजित भूमिका की स्थिति में, दोनों पक्ष हितधारक समूहों के बीच स्थिरता और समन्वय सुनिश्चित करने के लिए मिलकर काम करते हैं।

प्रोजेक्ट मैनेजर नहीं!

जबकि उत्पाद प्रबंधक की भूमिका निभाने के लिए क्रॉस-ग्रुप समन्वय का एक बड़ा हिस्सा है, परियोजना प्रबंधक के साथ काम को भ्रमित नहीं किया जाना चाहिए। परियोजना प्रबंधक अस्थायी और अनोखी पहल पर काम करने वाली टीमों के समन्वय और मार्गदर्शन के लिए जिम्मेदार है, जबकि उत्पाद प्रबंधक व्यवसाय के मामले और प्रबंधन के दृष्टिकोण से उसके प्रसाद के लिए संपर्क करता है।

परियोजना प्रबंधक को अच्छी तरह से परिभाषित उद्योग मानकों और प्रमाणित प्रथाओं का लाभ है, जबकि उत्पाद प्रबंधक की भूमिका उद्योग के आधार पर काफी कम औपचारिक है। प्रशिक्षण उत्पाद प्रबंधकों में कई फर्म शामिल हैं, लेकिन इस लेखन के रूप में, ज्ञान का कोई मानकीकृत निकाय या प्रमाणित शरीर नहीं है, जैसे कि वे जो परियोजना प्रबंधन के क्षेत्र में मौजूद हैं। यह दोनों व्यक्तियों-उत्पाद प्रबंधक और परियोजना प्रबंधक के लिए एक नया उत्पाद विकास या उत्पाद वृद्धि पहल पर एक साथ काम करने के लिए आम है।

उत्पाद प्रबंधक के रूप में सफलता के लिए आवश्यक कौशल

उत्पाद प्रबंधक की भूमिका के व्यापक दायरे को देखते हुए, सफलता के लिए आवश्यक कई कौशल सेट हैं। इसमें शामिल है:

• किसी विशेष बाजार खंड या ग्राहक समूह की गहरी समझ की खेती करने की क्षमता।
• ग्राहक सेटिंग में उत्पादों के विशिष्ट अनुप्रयोग के साथ परिचितता।
• ग्राहक चुनौतियों का पता लगाने और पहचानने और उन चुनौतियों का उत्पाद या सेवा विचारों में अनुवाद करने की जिज्ञासा।
• नए उत्पाद विकास या वर्तमान उत्पाद वृद्धि के लिए एक व्यवसाय योजना और निवेश के मामले को विकसित करने की क्षमता। व्यवसाय में डिग्री, विशेष रूप से एमबीए इस भूमिका में विशेष रूप से सहायक है।
• ग्राहक की जरूरतों, प्रतियोगी प्रसाद और प्रमुख प्रवृत्तियों का आकलन करने और निवेश योजनाओं में इस ज्ञान का अनुवाद करने के लिए आवश्यक महत्वपूर्ण सोच कौशल।

• औपचारिक रिपोर्ट-प्राधिकारी के बिना अनौपचारिक रूप से दूसरों को मार्गदर्शन और नेतृत्व करने की क्षमता।
• अनुनय कौशल पर जोर देने के साथ लिखित और बोले गए संचार कौशल को समझना।
• पेशकश की प्रकृति के आधार पर, भूमिका में तकनीकी विशेषज्ञता के गहरे स्तर की आवश्यकता हो सकती है। कई उत्पाद प्रबंधकों के पास इंजीनियरिंग की डिग्री सहित तकनीकी पृष्ठभूमि है।

उत्पाद प्रबंधन में कैरियर पथ

उत्पाद प्रबंधक पृष्ठभूमि के सभी तरीकों से आते हैं, जिनमें शामिल हैं:

• इंजीनियरिंग, अनुसंधान और विकास
• गुणवत्ता या संचालन प्रबंधन
• तकनीकी सहायता
• विपणन संचार
• ग्राहक सहेयता
• बिकरी सहायता

इसके अतिरिक्त, कुछ कंपनियां लक्षित बाजार क्षेत्र में कंपनियों से सीधे व्यक्तियों को नियुक्त करती हैं। इस दिलचस्प और महत्वपूर्ण भूमिका में कई रास्ते हैं।

उत्पाद प्रबंधकों के लिए कैरियर पथ

जबकि उत्पाद प्रबंधक अपने स्वयं के कार्यों या विभागों को आगे बढ़ा सकते हैं, अनुभवी उत्पाद प्रबंधकों के लिए सामान्य प्रबंधन या कार्यात्मक प्रबंधन भूमिकाओं में आगे बढ़ना आम बात है। मैंने व्यक्तिगत रूप से उत्पाद प्रबंधकों को बिक्री, विपणन और अन्य सामान्य प्रबंधन पदों पर पदोन्नत किया है। उद्योग के उनके व्यापक आधार, पेशकश और संचालन ज्ञान उन्हें एक संगठन में कई भूमिकाओं के लिए अत्यधिक वांछनीय बनाते हैं।

उत्पाद प्रबंधन में एक कैरियर चुनौतियों और अवसरों को सीखने और एक संगठन की सफलता में योगदान करने के लिए समृद्ध है। भूमिका भाग उद्यमशीलता और भाग सामान्य प्रबंधन और ऐसे व्यक्ति हैं जो उच्च स्तर की जिम्मेदारी के साथ काम करना पसंद करते हैं और स्वतंत्रता इस स्थिति में काम करने का आनंद उठाती है। हमारे आधुनिक कार्यस्थल में कुछ भूमिकाएँ हैं जो उत्पाद प्रबंधक को किसी संगठन की भविष्य की सफलता को आकार देने का अवसर प्रदान करती हैं।