कैसे एक रचनात्मक संक्षिप्त लिखने के लिए नहीं

उम्र भर विज्ञापन विशेषज्ञों ने यह कहा है; रचनात्मक संक्षिप्त विज्ञापन अभियान की नींव है। यदि आप एक ठोस संक्षेप के साथ शुरुआत करते हैं, तो ग्राहक की समस्या के लिए कड़ी मेहनत, अनुसंधान और समर्पण के पीछे देखभाल के साथ लिखा गया है, तो आप भी अच्छा करेंगे। दूसरी ओर, यदि आप एक घटिया, आधे-अधूरे ब्रीफ के साथ शुरू करते हैं, जो न तो क्लाइंट और न ही रचनात्मक विभाग को ध्यान में रखता है, तो आप असफल होने के लिए बर्बाद हैं।

रचनात्मक संक्षिप्त कभी नहीं मिटेगा। विज्ञापन उद्योग में परिवर्तन और विविधता आएगी; मीडिया बदल जाएगा, बहुत ही परिदृश्य अप्राप्य हो जाएगा। लेकिन विज्ञापन अभियान हमेशा एक संक्षिप्त के साथ शुरू होगा, और यह जितना बेहतर होगा, आपकी एजेंसी और आपके ग्राहक के लिए बेहतर परिणाम होगा।

अतीत में, लेखों ने संक्षिप्त लिखने के सही तरीकों पर ध्यान दिया है। हालांकि, कभी-कभी कुछ करने के गलत तरीकों को देखने के लिए यह उतना ही प्रासंगिक है। यहां कुछ सामान्य गलतियां हैं जो खाता प्रबंधकों और यहां तक ​​कि निर्देशकों को भी बताती हैं, एक संक्षिप्त तैयारी करते समय। इनसे बचें, और आप आधे रास्ते तक ही सीमित रहेंगे।

बहुत अधिक जानकारी प्रदान न करें

यह प्रति-सहज ज्ञान युक्त लग सकता है। आखिरकार, किसी उत्पाद या सेवा के बारे में रचनात्मक टीम को जितना अधिक पता होगा, उनके विचार उतने ही अच्छे होंगे? खैर, हाँ, लेकिन यह उस भारी उठाने की जगह नहीं है। संक्षिप्त को बस इतना ही होना चाहिए - संक्षिप्त। आप अपने द्वारा प्रदान किए गए सहायक दस्तावेज़ों में आपके द्वारा किए गए सभी महान शोध डाल सकते हैं। लेकिन यदि आप किसी रचनात्मक टीम को 28-पृष्ठ का संक्षिप्त विवरण सौंपते हैं, तो वे आपको बहुत पसंद नहीं करेंगे। इसे कम रखें, मुख्य लाभों को कवर करें, और उन्हें आपके द्वारा प्रदान किए गए शोध में अपनी खुद की खुदाई करने दें।

ग्राहक की उपेक्षा न करें

इससे पहले कि आप एक संक्षिप्त लिखें, आप क्लाइंट के साथ कई बार मिलेंगे, और ईमेल और फोन कॉल का भी आदान-प्रदान करेंगे। इसका उद्देश्य तैयारी है। आप लिखना शुरू करने से पहले क्लाइंट से अधिक से अधिक जानकारी प्राप्त करना चाहते हैं। यह आपका काम है कि इस पर ध्यान दें, अनावश्यक जानकारी को हटा दें, और स्पष्ट दिशा प्रदान करें। लेकिन जैसा कि सभी जानते हैं, अनुवाद में कुछ चीजें खो सकती हैं। क्रिएटिव विभाग में वितरित करने से पहले क्लाइंट को अंतिम संक्षिप्त जानकारी देखने की आवश्यकता होती है। उन्हें इस पर हस्ताक्षर करने के लिए कहें, या पूछें कि क्या बदलने की आवश्यकता है।

यदि ग्राहक संक्षिप्त से सहमत नहीं है, तो क्या संभावना है कि वे उस कार्य से सहमत होंगे जो इससे बाहर आया था?

संक्षिप्त बराबरी के हिस्से का हर हिस्सा न दें

हर रचनात्मक संक्षिप्त अलग है। आपकी एजेंसी के संक्षिप्त में दस खंड हो सकते हैं। दूसरों के छह या सात हो सकते हैं। लेकिन एक बात जो बोर्ड भर में समान है, वह है वजन; आपको दूसरों की तुलना में संक्षिप्त समय के कुछ हिस्सों पर अधिक समय बिताना होगा। ज्यादातर समय, परिचय, डिलिवरेबल्स और टाइमिंग का जल्दी से पता लगाया जा सकता है। स्वर की आवाज़, जनसांख्यिकी को लक्षित करता है, जिसमें बहुत अधिक समय लगता है। आपको उस पर वजन करने के लिए रचनात्मक विभाग की आवश्यकता हो सकती है। और एक-दिमाग वाला प्रस्ताव, जो आमतौर पर सबसे अधिक समय लगेगा।

कुछ खाता प्रबंधक शेष संयुक्त की तुलना में एसएमपी पर अधिक समय बिताते हैं। यह वह झंडा है जिसे आप रेत में रखते हैं; रचनात्मक टीम के लिए "x निशान दिखाता है"। इसके लिए सबसे ज्यादा वजन चाहिए।

इसे जल्दी मत करो

रचनात्मक टीम को इस पर काम करने के लिए अधिक समय देने के लिए आप एक रचनात्मक ब्रीफ को एक साथ फेंककर समय की बचत नहीं कर रहे हैं। दरअसल, आप समय बर्बाद कर रहे हैं। खराब तरीके से लिखे गए संक्षिप्त रूप से समस्या हो जाएगी। सबसे अधिक संभावना है, यदि संक्षिप्त रूप से बंद नहीं किया गया है, तो रचनात्मक कार्य बंद हो जाएगा और आपको ड्राइंग बोर्ड पर वापस जाना होगा। इसलिए न केवल आपने सभी का समय बर्बाद किया है, फिर भी आपको एक अच्छा संक्षिप्त लिखना होगा। आपने जो भी किया है वह अपरिहार्य है।

अनुसंधान और फोकस समूहों पर ध्यान न दें

एक समय और एक जगह अनुसंधान और फोकस समूह है। और वह समय एक अभियान पर काम शुरू करने से पहले है। इस तथ्य के बाद, जब काम पूरा हो जाता है, तो आप फ़ोकस समूहों वाले विज्ञापनों को "परीक्षण" कर सकते हैं। वह, लगभग हमेशा, समय की पूरी बर्बादी है। लेकिन पहले से, आप अपने संक्षिप्त ध्यान केंद्रित करने के लिए इन उपभोक्ता अंतर्दृष्टि का उपयोग कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, ओल्ड स्पाइस "द मैन यू मैन लाइक स्मेल लाइक" विज्ञापन निम्नलिखित उपभोक्ता अंतर्दृष्टि से आए हैं - "पत्नियों और गर्लफ्रेंड्स पुरुषों की तुलना में पुरुषों की बॉडी वॉश खरीदने की अधिक संभावना है।" यह एक अभियान था जो बेतहाशा सफल था।

अपनी अंतर्दृष्टि प्राप्त करें और उन्हें रचनात्मक टीम को दें; वे उन्हें शुद्ध सोने में बदल देंगे।

ब्रीफ़ और होप फॉर द बेस्ट को ईमेल न करें

जैसे-जैसे कार्यालय कागज रहित होते गए, वैसे-वैसे एक बुरा चलन विकसित होने लगा। खाता प्रबंधक संक्षिप्त विवरण लिख रहे हैं, उन्हें संपादित कर रहे हैं और उन्हें एक महान स्थान पर पहुंचा रहे हैं। फिर, वे इसे रचनात्मक टीमों को ईमेल करते हैं और कहते हैं कि "कोई भी प्रश्न, मुझे एक पंक्ति छोड़ दें।" नहीं। एक हजार बार, नहीं। रचनात्मक ब्रीफिंग प्रक्रिया में मानव संपर्क की आवश्यकता होती है। किसी भी अच्छी रचनात्मक टीम के पास प्रश्न होंगे जैसे आप उन्हें संक्षिप्त रूप में ले रहे हैं। वे ऐसी जानकारी जानना चाहते हैं जो या तो संक्षिप्त में निहित नहीं है या बस अपनी पसंद के लिए थोड़ा बहुत अस्पष्ट है।

वे आपका दिमाग भी चुनना चाहेंगे। यदि आप इस भाग को छोड़ते हैं, तो आप पूरी एजेंसी को एक सेवा दे रहे हैं। भले ही आप आमने सामने न हों, टीम को कॉल करें। 20 मिनट की किक-ऑफ बैठक बाद में आगे और पीछे के घंटे बचा सकती है।