कैसे एक किताब बाजार के लिए

यदि आप एक पुस्तक का विपणन कर रहे हैं, तो आपको यह समझने की आवश्यकता है कि नए शीर्षक ("फ्रंटलिस्ट") बनाम उन लोगों के लिए पुस्तक विपणन रणनीति कैसे भिन्न है जो कि थोड़ी देर के लिए बाजार में आए हैं ("बैकलिस्ट")। इस प्रश्नोत्तर में, पुस्तक विपणन विशेषज्ञ एड्रिएन स्पार्क्स ने फ्रंटलिस्ट बनाम बैकलिस्ट प्रचार रणनीतियों की चर्चा की।

सबसे पहले, एक तरफ: प्रकाशन सूची बनाम बैकलिस्ट पुस्तकों के लिए उद्योग की परिभाषा: हालांकि अलग-अलग प्रकाशकों के लिए समयसीमा अलग-अलग होती है, फिर भी एक पुस्तक को "फ्रंट लिस्ट" माना जाता है, जब इसे बाज़ार में नव जारी किया जाता है, जब तक कि यह ईंटों और मोर्टार या आभासी किताबों की दुकानों पर छह महीने या उससे अधिक समय तक न रह जाए। बैकलिस्ट शीर्षक एक ऐसी पुस्तक है जो आम तौर पर छह महीने से एक साल तक बिक्री पर होती है।

कैसे एक किताब को बाजार में लाया गया है

वैलेरी: आप एक नई किताब की मार्केटिंग कैसे करते हैं? प्रचार रणनीति क्या है?

एड्रियेन:फ्रंटलिस्ट शीर्षक को उपभोक्ताओं को "पेश" करने की आवश्यकता है, यही कारण है कि उन्हें बाज़ार में "लॉन्च" किया जाता है।ऐसा इसलिए है क्योंकि प्रकाशकों को पुस्तक खरीदारों को इस बात से अवगत कराने की आवश्यकता है कि एक नई पुस्तक क्या है - और उन्हें कारण बताएं कि उन्हें क्यों खरीदना चाहिए।

क्योंकि हर साल इतने सारे प्रकाशित होते हैं, बुकस्टोर शेल्फ स्थान, प्रचार और मीडिया के अवसरों, और विपणन डॉलर के लिए एक-दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा करने वाली किताबें उनकी बिक्री में योगदान करती हैं। इसका फ़ायदा तब होता है जब इसे बुक पब्लिसिटी बज़ मिलता है क्योंकि पारंपरिक मीडिया - जैसे टेलीविज़न प्रोड्यूसर और मैगज़ीन एडिटर - कुछ नया और नया करने की सुविधा चाहते हैं।

मार्केटिंग के दृष्टिकोण से, प्रकाशक नई पुस्तकों के बारे में जागरूकता बढ़ाने और विभिन्न प्रकार के तरीकों का उपयोग करके बिक्री उत्पन्न करने की कोशिश करते हैं, जैसे कि यह सुनिश्चित करना कि ईंट-और-मोर्टार बुकस्टोर उच्च-यातायात क्षेत्रों में पुस्तक प्रदर्शित करते हैं और ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं ने पुस्तक को ई में प्रदर्शित किया है। -मेल प्रचार अभियान।

कैसे एक बाजार बुक करने के लिए

वैलेरी: और आप एक बैकलिट बुक की मार्केटिंग कैसे करते हैं? रणनीति अलग कैसे है?

एड्रियेन:बुकस्टोर शेल्फ स्पेस सीमित है, और केवल बैकलाइट शीर्षक जो एक महत्वपूर्ण दर पर बेचते हैं या मौसमी पदोन्नति का हिस्सा हैं, भौतिक शेल्फ पर एक स्थान पाएंगे। लेकिन कई पारंपरिक प्रकाशकों ने अपने राजस्व का बड़ा हिस्सा अपने बैकलिस्ट से उत्पन्न किया और कुछ ऐसे विपणक हैं जो पूरी तरह से बैकलिस्ट किताबों को बढ़ावा देने पर ध्यान केंद्रित करते हैं।

इसके अलावा, ऑनलाइन बुकस्टोर्स के उदय, ई-पुस्तकों के विकास, और ऑन-डिमांड प्रिंटिंग प्रौद्योगिकियों के प्रसार ने फ्रंटलिस्ट और बैकलिस्ट पुस्तकों के बीच के कुछ भेदों को मिटा दिया है। वर्चुअल बुकशेल्फ़ द्वारा प्रदान की गई एक ही असीम जगह पर डिजिटल मार्केटप्लेस सभी पुस्तकों - नई रिलीज़ और बैकलीज़ पुस्तकों को समान रूप से रखता है। यह तथ्य कि अब बैकलिट किताबें उपलब्ध हैं, साथ ही साथ उपभोक्ता की ब्राउजिंग आदतों में बदलाव ने प्रकाशन परिदृश्य और विपणन अभियानों में महत्वपूर्ण बदलाव किए हैं।

बैकलिट बुक्स के लिए संभावित बिक्री परिणामों के लिए यह अच्छी खबर है।

Backlist पुस्तक विपणन अभियान उदाहरण

वैलेरी: बैकलीट मार्केटिंग अभियान का एक उदाहरण क्या है?

एड्रियेन:जो मन में आता है वह बेस्टसेलिंग थ्रिलर लेखक कीथ थॉमसन की किताब के लिए अभियान है, पेंसाकोला के समुद्री डाकू । यह तकनीकी रूप से एक बैकलिस्ट पुस्तक थी, लेकिन पहली बार डिजिटल रिलीज़ के साथ, हमने नए दर्शकों को पुस्तक के बारे में जागरूक करने के लिए फ्रंटलिस्ट और बैकलिस्ट बुक मार्केटिंग रणनीतियों को संयुक्त किया।

अब, पहले से कहीं अधिक, रचनात्मक और अभिनव ऑनलाइन मार्केटिंग रणनीतियों में से एक फ्रंटलिस्ट नई रिलीज के लिए नियोजित किया जा सकता है जिसे पारंपरिक रूप से बैकलिस्ट के रूप में परिभाषित खिताब के लिए बड़ी सफलता के साथ इस्तेमाल किया जा सकता है।

एड्रिएन स्पार्क्स केSparksmarketing.net एक मार्केटिंग कंसल्टेंट है, जिसने पहली बार लेखकों के साथ-साथ न्यूयॉर्क टाइम्स के दर्जनों बेस्ट सेलर जैसे पैट कॉनरॉय और जोनाथन लेथम की पुस्तकों के लिए मार्केटिंग अभियान तैयार किया है। द दा विंची कोड अभियान में उनके काम के लिए उन्हें एड एज एंटरटेनमेंट मार्केटर ऑफ द ईयर का पुरस्कार मिला।