शीर्ष 5 तरीके ब्रांड विज्ञापन बच्चों के लिए

FTC (फेडरल ट्रेड कमिशन) में विज्ञापन और विपणन के संबंध में कई कानून हैं। जैसा कि आप कल्पना कर सकते हैं, जब नाबालिगों की बात आती है, तो उन कानूनों को गंभीरता से लागू किया जाता है। वास्तव में, प्रत्येक उल्लंघन के परिणामस्वरूप प्रति घटना $ 16,000 तक के नागरिक दंड हो सकते हैं।

क्या अधिक है, विज्ञापन आईडी की सामग्री और शैली को अधिक बारीकी से जांचा गया। उदाहरण के लिए, वयस्कों को दिखाने के लिए जिस तरह के अतिशयोक्ति और "सबसे ऊपर" विज्ञापन ठीक उसी तरह नहीं देखे जाते हैं जब बच्चों की बात आती है। बच्चे की उम्र के आधार पर, वह उत्पाद की वास्तविकता से विज्ञापन की फंतासी को अलग करने में सक्षम नहीं हो सकता है।

यदि विज्ञापन मोटरबाइक के ऊपर डब की गई ध्वनियों के साथ एक साइकिल दिखाता है, तो उस साइकिल ने वास्तविक जीवन में उन ध्वनियों को बेहतर बना दिया था। अन्यथा, बच्चे को विज्ञापन द्वारा झूठ बोला गया होगा।

लेकिन फिर भी यदि विज्ञापनकर्ता नियमों का पालन करते हैं, तो यह उन्हें समय-समय पर रचनात्मक और कानूनी तरीके से खोजने से नहीं रोकता है।

1. सेलिब्रिटी इंडोर्समेंट

सोशल मीडिया पर कई मशहूर हस्तियां मौजूद हैं, और वे पेड ट्वीट्स और इंस्टाग्राम पोस्ट को बाहर करने से ज्यादा खुश हैं जो बच्चों को देखेंगे। पोस्ट लिखने में कुछ ही सेकंड लग सकते हैं (और कई मामलों में, यह केवल सेलिब्रिटी शब्दशः के लिए दिया गया है), लेकिन वे इंस्टाग्राम पोस्ट के लिए $ 75,000 और एक ट्वीट के लिए $ 30,000 कमा सकते हैं। हालांकि, यह एक धमाकेदार राशि है, यह एक टीवी स्पॉट की लागत की तुलना में मूंगफली है, और संभवतः इसका बहुत बड़ा प्रभाव होगा। क्या अधिक है, पदों को विज्ञापनों के रूप में भी लेबल नहीं किया जाना चाहिए, जिसका अर्थ है कि बहुत से भोला-भाला बच्चे और किशोर सोचते हैं कि वे जिन सेलेब्स को पसंद करते हैं, वे वास्तव में उस उत्पाद में हैं।

2. बच्चे की अपील के साथ कार्टून और इमेजरी

बच्चों और किशोर एनीमेशन पसंद करते हैं। अपने छोटे दिनों के बारे में सोचें, और आपको याद होगा कि आपके अधिकांश पसंदीदा शो एनिमेटेड थे। इन दिनों, डिजिटल रूप से एनीमेशन बनाना पहले से कहीं ज्यादा आसान है, और इसका मतलब है कि विज्ञापनदाता और ब्रांड अपने विज्ञापनों में मजेदार, दोस्ताना और शांत एनिमेटेड पात्रों को सक्षम करने में सक्षम हैं। अनाज और खिलौनों से, कैंडी और कपड़ों तक, यदि बच्चे विज्ञापनों के लक्ष्य हैं, तो कार्टून और बच्चे के अनुकूल चित्र सामने और केंद्र होंगे।

3. ब्रांडेड या प्रायोजित सामग्री

पहले बताए गए एनीमेशन के बाद, कुछ विज्ञापनकर्ता आगे भी जाते हैं और ब्रांड से जुड़े पात्रों की श्रृंखला या "वेबसोड्स" का निर्माण करते हैं। लकी चार्म्स द्वारा वेबसीरीज की यह श्रृंखला लकी द लेप्रचेचुन के कारनामों का अनुसरण करती है। पूरी श्रृंखला बच्चों के साथ लकी को हिट बनाने के लिए तैयार की गई है, जो तब स्टोर में अनाज के डिब्बे पर चरित्र को स्पॉट करते हैं और इसके बारे में पूछते हैं। और उस श्रृंखला को मत भूलिए जो विशेष रूप से खिलौने बेचने के लिए बनाई गई थी, जैसे ट्रांसफॉर्मर, हे-मैन, और कई अन्य।

4. उत्पाद प्लेसमेंट

ब्रांडेड सामग्री के साथ घनिष्ठ संबंध, इसका उद्देश्य बहुत अधिक अवचेतन स्तर पर बच्चों को विज्ञापित करना है। शायद इसका सबसे बड़ा उदाहरण "ई.टी.-द एक्स्ट्रा-टेरेस्ट्रियल" है, जिसने रीज़ के मोहरों के निशान से प्यारा विदेशी को घर में रहने का लालच दिया। "रिची रिच", और "होम अलोन" में पेप्सी के कैन के विशाल मैकडॉनल्ड्स लोगो में "हनी, आई श्रंक किड्स" में चीयरियोस के सामने और केंद्र के बॉक्स थे, उत्पाद प्लेसमेंट ब्रांडों के लिए एक मिलियन डॉलर का निवेश है। और अगर फिल्म सफल होती है, तो यह बिक्री पर भारी प्रभाव डाल सकती है।

जबकि वयस्कों को पता है कि क्या चल रहा है, बच्चे उतने बोधगम्य नहीं हैं।फिल्म के बाद, वे महसूस नहीं करेंगे कि वे एक निश्चित उत्पाद क्यों चाहते हैं; वे बस करते हैं।

5. अन्य बच्चों को उत्पाद दिखाना पसंद है

बच्चे चाहते हैं कि उनके दोस्त क्या करें। वे यह भी चाहते हैं कि अन्य बच्चे क्या आनंद ले रहे हैं। यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि बच्चों के उद्देश्य से इतने सारे विज्ञापन एक समान उम्र के बच्चों को पसंद करते हैं जो इस उत्पाद को पसंद करते हैं, यह अब तक की सबसे बड़ी चीज़ थी। आश्चर्यजनक स्वादिष्ट जंक फूड से, खिलौनों और खेलों के लिए, जिसमें लगभग दस मिनट का खेल है। यह निश्चित रूप से, विज्ञापन में पाठ्यक्रम के बराबर है। हालांकि, जब वयस्क लोग किसी उत्पाद के बारे में लोगों को खुश करते हैं, तो हम इसे नमक के दाने के साथ लेते हैं। बच्चे, उन्हें संदेह नहीं है; खासकर दस साल से कम उम्र के बच्चे।

वे अपने साथियों को सिर्फ हंसते हुए देख रहे हैं, एक खिलौने के बारे में पागल हैं, और वे इसे चाहते हैं। नाग कारक अंदर घुसता है, और यह सुनिश्चित करता है कि वह खिलौना उसके जन्मदिन पर अलिखित हो।

अधिकांश विद्वान और विशेषज्ञ इस बात से सहमत हैं कि बच्चों को विज्ञापनों में लक्षित नहीं किया जाना चाहिए, और इसके आस-पास कड़े नियम होने चाहिए। वयस्क लोग खरीदारी के निर्णय लेते हैं, बच्चों को यह जानने के लिए पर्याप्त जीवन अनुभव से लैस नहीं किया जाता है कि उन्हें हेरफेर किया जा रहा है। लेकिन, फिलहाल, विज्ञापन अभी भी बच्चों को लक्षित करेंगे क्योंकि वे बिक्री में अरबों के लायक हैं।