अपने मीडिया ब्रांड का विज्ञापन करने के आसान तरीके

मीडिया विज्ञापन एक समग्र प्रचार अभियान का हिस्सा होना चाहिए जो वांछित दर्शकों को लक्षित करता है और आपकी कंपनी को लाभ पहुंचाने वाली कार्रवाई करने के लिए उन्हें आश्वस्त करता है। यहां अपने मीडिया ब्रांड का विज्ञापन करने के आसान तरीके दिए गए हैं, जो इस बात पर निर्भर करता है कि आप अपने ग्राहकों से क्या चाहते हैं।

सामयिक विज्ञापन

सामयिक मीडिया विज्ञापन उत्पादन का सबसे सरल और एक विशिष्ट लक्ष्य है। उदाहरण के लिए, आप दर्शकों को आज रात की न्यूज़कास्ट में ट्यून करने या कल के पेपर लेने के लिए कॉल करना चाहते हैं।

अपनी सामग्री को हाइलाइट करें। एक अखबार एक क्वार्टर-पेज विज्ञापन डाल सकता है जो कहता है, "शुक्रवार के संस्करण में 14-पृष्ठ हाई स्कूल फुटबॉल पूर्वावलोकन को पूरा करें चीनी घाटी हेराल्ड-नेता.

एक टेलीविज़न स्टेशन अपने न्यूज़कास्ट को यह कहते हुए बढ़ावा देगा कि, "आज रात! बेड बग लड़ाइयाँ, होटल कर्मी आपको क्या नहीं जानना चाहते: आज रात 6:00 बजे चैनल 2 न्यूज़ पर।"

जब आपके पास कोई विशिष्ट सामग्री हो तो सामयिक विज्ञापनों का उपयोग करें जो लोगों को पढ़ने, सुनने या देखने के लिए मजबूर करेगा, या जब आपको अपने दर्शकों की संख्या में त्वरित वृद्धि की आवश्यकता होगी। सामयिक विज्ञापनों में एक अल्प शैल्फ जीवन होता है। फुटबॉल पूर्वावलोकन वितरित होने या बेड बग स्टोरी प्रसारित होने के बाद, विज्ञापन का काम समाप्त हो गया है। लेकिन अगर आप कई दिनों या सप्ताहों में एक साथ सामयिक विज्ञापनों की एक श्रृंखला बनाते हैं, तो आप उपयोग के इन छोटे स्पाइक्स को दीर्घकालिक रुझानों में बदल सकते हैं।

छवि विज्ञापन

एक छवि विज्ञापन को एक सामयिक के विपरीत माना जा सकता है। इसका एक लंबा जीवन है, क्योंकि यह लोगों को विशिष्ट सामग्री के लिए न्यूज़स्टैंड या न्यूज़कास्ट में लाने की दिशा में सक्षम नहीं है। इसके बजाय, एक छवि विज्ञापन आपके ब्रांड को उन गुणों को उजागर करके बनाता है जिन्हें आप अपने मीडिया उत्पाद के साथ जोड़ना चाहते हैं।

एक टीवी स्टेशन ब्रेकिंग न्यूज कवरेज में अग्रणी के रूप में जाना जा सकता है। यह बाढ़, बंधक संकट या विमान दुर्घटना के दौरान कार्रवाई में समाचार टीम के त्वरित संपादन के साथ एक गंभीर, आक्रामक छवि स्थान का उत्पादन करेगा।

एक प्रतियोगी एक अलग छवि की तलाश कर सकता है, एक दयालु पड़ोसी जो आपकी समस्याओं की परवाह करता है। इसकी छवि विज्ञापन समुदाय में समाचार टीम के सदस्यों को दिखाती है, खेल के मैदान में एक बच्चे को झूले पर धकेलती है, एक बुज़ुर्ग महिला को फूलों का गुलदस्ता सौंपती है, या कर्बसाइड से कचरा उठाती है।

मीडिया विज्ञापन का यह रूप किसी भी स्टेशन के लिए तत्काल नीलसन रेटिंग को बढ़ावा नहीं देगा। लेकिन क्योंकि टीवी स्टेशन अक्सर इस धारणा से लड़ते हैं कि वे सभी समान हैं, छवि विज्ञापन आपके उत्पाद को आपके प्रतिद्वंद्वियों से अलग कर सकते हैं। यह दर्शकों की जनसांख्यिकी को लक्षित करने का एक अच्छा तरीका है क्योंकि कुछ कल्पनाएं युवा पुरुषों बनाम वृद्ध महिलाओं के साथ बेहतर प्रदर्शन करेंगी।

तुलना विज्ञापन

तुलनात्मक विज्ञापन कठिन तथ्यों के लिए कल्पना को अलग रखता है। प्रतिस्पर्धी कंपनियों से खुद को अलग करने का यह एक और तरीका है।

"चैनल 4 लाइव रडार के साथ एकमात्र स्टेशन है। चैनल 5 नहीं। चैनल 17 नहीं। कोई भी नहीं है, लेकिन चैनल 4 में यह जीवन उपकरण है," तुलना विज्ञापन का एक रूप है।

यदि आपके दर्शक उन कारणों को नोटिस नहीं कर रहे हैं जिनके कारण आपका मीडिया उत्पाद अद्वितीय है, तो तुलना विज्ञापनों का समाधान हो सकती है। लेकिन ध्यान रखा जाना चाहिए कि वह मतलबी न हो। यदि आपका स्टेशन मित्रवत, पड़ोसी स्टेशन के रूप में देखा जाना चाहता है, तो तुलना विज्ञापन बिल्कुल भी काम नहीं कर सकता है।

आप अपने प्रतिद्वंद्वियों को सीधे नाम न देकर पंच को नरम कर सकते हैं। "कोई अन्य स्टेशन नहीं है, लेकिन चैनल 4 में लाइव रडार है," अधिक विनम्र है, लेकिन आपके विज्ञापन को पानी देने से यह कम प्रभावी हो जाता है।

ग्राहक प्रशंसापत्र

ग्राहक प्रशंसापत्र विज्ञापन उपयोगकर्ता को आपकी मीडिया कंपनी के लाभों के बारे में बताते हुए बात करने की अनुमति देता है। इन विज्ञापनों को अक्सर विज्ञापन के अन्य रूपों की तुलना में अधिक विश्वसनीय माना जाता है क्योंकि "वास्तविक लोगों" को पिच बनाने वाले एक उद्घोषक की तुलना में अधिक भरोसेमंद के रूप में देखा जाता है।

एक अभिभावक को यह कहते हुए देखा जा सकता है, "मैं अपने दिन की शुरुआत स्थानीय पेपर से करता था या सुबह की न्यूज़कास्ट पर फ़्लिप करता था। लेकिन अब मैं अपने गृहनगर की वेबसाइट पर जाता हूं ताकि यह पता चले कि मेरे बच्चों को स्कूल के लिए कैसे कपड़े पहनने हैं और किस तरह से गाड़ी चलाना है।" ट्रैफ़िक से बचने के लिए काम करें। यह वेबसाइट मुझे वह सब बताती है जो मुझे जानना चाहिए, तेज।"

जबकि अभिभावक को उद्घोषक या वेबसाइट के कर्मचारी की तुलना में अधिक विश्वसनीय माना जाता है, लेकिन सच्चाई यह है कि इनमें से कई प्रशंसापत्र स्क्रिप्टेड हैं। "माता-पिता" एक भुगतान अभिनेता भी हो सकते हैं जिनके घर की स्थापना वास्तव में एक स्टूडियो सेट है।

एक प्रशंसापत्र विज्ञापन कास्टिंग, चाहे आप असली ग्राहकों या एक अभिनेता का उपयोग करें, अपने ब्रांड का समर्थन करने में महत्वपूर्ण है। यदि आप युवा दर्शकों से अपील करने की कोशिश कर रहे हैं, तो सुनिश्चित करें कि आपने अपने विज्ञापन में किसी को उसके 60 के दशक में नहीं रखा है।

स्क्रिप्ट भी महत्वपूर्ण है। यदि आप किसी व्यक्ति को कहने के लिए कुछ लिखते हैं, तो सुनिश्चित करें कि यह संवादी लग रहा है। एक विकल्प यह है कि वह उस व्यक्ति को अपनी बात कहने की अनुमति दे जो उसे आपकी कंपनी के बारे में पसंद है।

जैसा देश वैसा भेष

विज्ञापन में एक जंप-ऑन-द-बैंडवगन विज्ञापन आम है। यह बताना चाहता है कि "हर कोई एक उत्पाद खरीद रहा है, तो क्या आपको नहीं चाहिए?"

एक भागदौड़ वाला टॉप -40 रेडियो स्टेशन श्रोताओं को समझाने की कोशिश कर सकता है कि "हर कोई स्विच बना रहा है" लंबे समय से # 1-रेटेड प्रतियोगी से दूर है। यह उन लोगों को राजी कर सकता है जो एक प्रवृत्ति का हिस्सा बनना चाहते हैं और पीछे नहीं रहना चाहते हैं।

क्योंकि इस प्रकार की पिच हर जगह है, यह सबसे अच्छा काम करता है जब इसका उपयोग विज्ञापन के दूसरे रूप के साथ किया जाता है। अन्यथा, यह खाली लगता है जब आप कहते हैं कि आप अपने दावे का समर्थन करने के लिए शहर में "सबसे तेजी से बढ़ते रेडियो स्टेशन" हैं।

यह अभी भी मीडिया विज्ञापन के लिए एक प्रभावी दृष्टिकोण है क्योंकि ग्राहकों को नहीं देखा जा सकता है। किसी को भी आम तौर पर यह अंदाजा नहीं होता है कि कोई अखबार, रेडियो स्टेशन या वेबसाइट किसी रेस्तरां के बाहर कारों की गिनती के विपरीत लोकप्रिय है या नहीं यह निर्धारित करने के लिए कि आप वहां खाना चाहते हैं। अपने दर्शकों के आकार को टटोलना आपका काम है।

प्रदर्शन का प्रमाण

प्रदर्शन विज्ञापन का प्रमाण, या p.o.p., इस मायने में विशिष्ट है कि यह किसी बड़ी घटना के बाद जारी किया जाता है। आप दिखाना चाहते हैं कि कैसे आपकी मीडिया कंपनी ने एक बड़ी कहानी को चुना है, जैसे चुनाव की रात या तूफान।

"जब तूफान हिल्डा तट से टकराया, तब एक्शन न्यूज़ थी। हमारे पास ख़बरें, आपातकालीन सूचनाएँ थीं और ख़तरा खत्म होने तक आपको सुरक्षित रखा। अगली बार जब मौसम ख़राब होगा, तो एक्शन न्यूज़ की ओर रुख करेंगे।"

आप लोगों को यह याद दिलाना चाहते हैं कि आपने किसी और से बेहतर क्या किया। यहां तक ​​कि जो लोग आपके तूफान के कवरेज को याद करते हैं, उन्हें आपके द्वारा पूरा किए जाने के बारे में बताया जाएगा और इस संदेश के साथ छोड़ दिया जाएगा कि अगली बार जब कोई आपात स्थिति हो, तो उन्हें आपको जानकारी के लिए चुनने की आवश्यकता है।

लेकिन बहुत ज्यादा डींग मारने से सावधान रहें। यह एक बदलाव हो सकता है, विशेष रूप से जीवन के नुकसान को शामिल करने वाले संकट में। आप यह नहीं कहना चाहते हैं, "जब 10 लोग मारे गए, तो हम आपको बताने वाले पहले व्यक्ति थे।" और आपके दर्शकों ने आपको खराब स्वाद का आरोप लगाया है।

सबसे अच्छा मीडिया विज्ञापन रणनीति पूरी तरह से मीडिया प्रचार के इन रूपों में से किसी एक पर भरोसा नहीं करती है। विज्ञापनों का मिश्रण बनाकर, आप अपने दर्शकों से सबसे अधिक परिणाम प्राप्त करने के लिए एक विशिष्ट स्थिति की जरूरतों को लक्षित कर सकते हैं।