एक विज्ञापन एजेंसी का रचनात्मक विभाग

यद्यपि हर विभाग एक विज्ञापन एजेंसी में आवश्यक है, लेकिन रचनात्मक विभाग वह है जो इसे परिभाषित करता है। यदि किसी विज्ञापन एजेंसी के पास कोई उत्पाद है, तो यह रचनात्मक कार्य है। और यह उन प्रतिभाशाली लोगों द्वारा किया जाता है जो रचनात्मक विभाग में काम करते हैं।

विज्ञापन, वेबसाइट, सोशल मीडिया, और गुरिल्ला अभियानों को प्रसारित करने के लिए प्रिंट विज्ञापनों और डायरेक्ट मेल से लेकर हर चीज़ की कल्पना की जाती है। रचनात्मक विभाग के बिना, कोई एजेंसी नहीं है। वास्तव में, कई लोग रचनात्मक विभाग को मशीन का इंजन मानते हैं, हालांकि, अन्य विभागों के बिना इसका समर्थन करने के लिए, वैसे भी कोई काम नहीं होगा।

यद्यपि यह एजेंसी से एजेंसी में थोड़ा भिन्न होता है, रचनात्मक विभाग आम तौर पर समान भूमिकाओं से बना होता है जो समान कर्तव्यों का पालन करते हैं।

क्रिएटिव डायरेक्टर

यदि रचनात्मक हिरन किसी के साथ बंद हो जाता है, तो यह रचनात्मक निर्देशक (सीडी) है। यह सुनिश्चित करना उनका काम है कि टीम जो काम कर रही है वह संक्षिप्त और एक निश्चित गुणवत्ता पर है। क्रिएटिव डायरेक्टर यह भी तय करते हैं कि कौन सी टीम किन प्रोजेक्ट्स पर काम करेगी, इसे हल करने के लिए कितना समय चाहिए, और अक्सर क्लाइंट को काम पेश करने के लिए टीम के साथ काम करना होगा जो अभियान को तैयार करता है।

जब अवसर पैदा होता है, तो सीडी को एक समस्या के साथ मदद करनी पड़ सकती है, या कोई अन्य रचनात्मक व्यक्ति भी कर सकता है। यह इस कारण से है कि सीडी को अक्सर रचनात्मक विभाग में "रक्षा की अंतिम पंक्ति" कहा जाता है।

एक कॉपीराइटर या एक कला निर्देशक के रूप में पृष्ठभूमि के साथ, और कभी-कभी एक डिजाइनर या खाता कार्यकारी के रूप में, रचनात्मक निर्देशक काम को आगे बढ़ाता है, और यदि सफल होता है, तो एजेंसी को वित्तीय और महत्वपूर्ण सफलता दिलाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। डेविड एबॉट, बिल बर्नबैक, ली क्लो और एलेक्स बोगुस्की जैसे रचनात्मक निर्देशकों ने इस तरह से अपनी एजेंसियों को आकार दिया।

कुछ एजेंसियों में रचनात्मक निदेशक के कई स्तर होते हैं, जो सहयोगी रचनात्मक निदेशक, रचनात्मक निदेशक, वरिष्ठ रचनात्मक निदेशक और अंत में, कार्यकारी रचनात्मक निदेशक के साथ शुरू होते हैं।

कॉपीराइटर्स

एक विज्ञापन एजेंसी में कॉपीराइटर के कई स्तर हैं, जो उसके आकार, ग्राहक आधार और परियोजनाओं के प्रकार पर निर्भर करता है जिसमें यह माहिर है। उदाहरण के लिए, एक एजेंसी जो प्रत्यक्ष विपणन और वेब सामग्री पर ध्यान केंद्रित करती है, उसमें पैकेजिंग और बिक्री के बिंदु पर केंद्रित एजेंसी की तुलना में कर्मचारियों पर अधिक लेखक होंगे।

कॉपीराइटर आमतौर पर कला निर्देशकों या डिजाइनरों के साथ मिलकर काम करते हैं, 1950 के दशक के अंत में डॉयल डेन बर्नबैक के बिल बर्नबैक द्वारा तैयार एक वर्कफ़्लो। यह मॉडल इन दिनों कम लोकप्रिय हो रहा है, क्योंकि एजेंसियों ने कर्मचारियों को काम के बोझ के आधार पर फ्रीलांसरों के साथ ऊपर या नीचे किया है।

जंग के निचले छोर पर जूनियर कॉपीराइटर है। एक या दो साल बाद, वह स्थिति कॉपीराइटर में बदल जाती है, फिर वरिष्ठ कॉपीराइटर, और फिर क्रिएटिव डायरेक्टर से जुड़ जाती है। जूनियर लेखक निचले स्तर की परियोजनाओं पर काम करते हैं, और अधिक वरिष्ठ कर्मचारियों द्वारा प्रशिक्षित किए जाते हैं जब तक कि वे अपने पैरों को नहीं पाते हैं।

कॉपीराइटर छोटे से ऑनलाइन विज्ञापन और बैनर से लेकर पूर्ण-एकीकृत अभियानों तक किसी भी चीज़ पर काम करते हैं। और वे सिर्फ रचनात्मक नहीं हैं जो शब्द के साथ आते हैं - कॉपीराइटर आमतौर पर रणनीतिक, रचनात्मक विचारक होते हैं, कला निर्देशकों और डिजाइनरों के रूप में कई दृश्य विचारों का प्रस्ताव रखते हैं।

कला निर्देशक

कॉपीराइटरों की तरह, एजेंसियों के भीतर कला निर्देशक स्तर होते हैं जो जूनियर से लेकर वरिष्ठ और अंत में कला निर्देशक की भूमिका तक होते हैं। एक कला निर्देशक एक अभियान को तैयार करने के लिए कॉपीराइटर और डिजाइनरों के साथ काम करता है, और लेखक के रूप में एक रचनात्मक विचारक के रूप में ज्यादा होता है। हालांकि कला निर्देशकों के पास शीर्षक में "कला" शब्द है, ड्राइंग कौशल की आवश्यकता नहीं है। यह रचनात्मक समस्या को हल करने का एक काम है-अन्य लोगों द्वारा नियंत्रित किया जा सकता है।

जब कला निर्देशक एक परियोजना पर काम करता है, तो वह अभियान के रूप और स्वरूप को स्थापित करने के लिए रचनात्मक निर्देशक के साथ हाथ से काम करेगा। अधिकांश कला निर्देशकों में उत्कृष्ट कंप्यूटर और डिज़ाइन कौशल होते हैं, लेकिन यह हमेशा आवश्यक नहीं होता है। यदि एजेंसी के पास शीर्ष डिजाइनरों की एक टीम है, तो कला निर्देशक उन्हें अपनी दृष्टि को लागू करने के लिए निर्देशित कर सकते हैं।

डिजाइनर

कई प्रकार के डिजाइनर हैं, जिनमें ग्राफिक डिजाइन, वेब डिजाइन और यहां तक ​​कि उत्पाद डिजाइन में कुशल हैं। हालांकि, अधिकांश एजेंसियों के पास अभियान सामग्री के साथ कला निर्देशकों और कॉपीराइटरों की सहायता के लिए कर्मचारियों पर ग्राफिक डिजाइनर हैं, और उन नौकरियों पर काम करने के लिए भी जिन्हें अवधारणा टीम की आवश्यकता के बिना शुद्ध डिजाइन की आवश्यकता होती है।

डिजाइनर टीम के मूल्यवान सदस्य हैं, क्योंकि वे विचारों को अगले स्तर तक ले जा सकते हैं और तैयार काम को एक पॉलिश दे सकते हैं जिसे रचनात्मक टीम नहीं जोड़ सकती। छोटी एजेंसियों में, डिजाइनर कर्मचारियों पर नहीं हो सकते हैं, लेकिन आवश्यकतानुसार फ्रीलांसरों को काम पर रखा जाता है, या एक डिजाइन स्टूडियो में काम करेंगे जिनकी सेवाओं का समय-समय पर अनुरोध किया जाता है।

वेब डेवलपर्स

डिजाइनरों और कला निर्देशकों के साथ काम करना वेब डेवलपर हैं। डिजिटल पर इतना जोर देने के साथ, यह एक ऐसी भूमिका है जो अधिकांश एजेंसियों के लिए अमूल्य हो गई है। कुछ डिजिटल एजेंसियां ​​डेवलपर्स की एक पूरी टीम को नियुक्त करती हैं, जबकि अन्य के पास अभियान के डिजिटल हिस्से पर सहायता के लिए बस कुछ कर्मचारी हैं।

वेब डेवलपर्स का काम ऑनलाइन अनुभव को डिजाइन करने में मदद करना, इसे कोड करना, इसे संशोधित करना और कभी-कभी इसे बनाए रखना है। उनके पास उत्कृष्ट उपयोगकर्ता अनुभव (यूएक्स) कौशल होना चाहिए, और स्पष्ट नेविगेशन और उपयोगकर्ता के अनुकूल प्लेटफार्मों में कुशल होना चाहिए।

प्रोडक्शन कलाकार

प्रोडक्शन कलाकारों के पास प्रिंट के लिए अभियान तैयार करने का कभी-कभी धन्यवाद रहित कार्य होता है। इस कार्य में प्रिंटिंग प्रेस के लिए फाइलें सेट करना, कई प्रकाशनों और मीडिया के लिए एक विज्ञापन के संस्करण बनाना, और मौजूदा अभियानों के लिए अपडेट बनाना भी शामिल है।

हालाँकि यह ऐसा काम नहीं है जिसके लिए बहुत अधिक आलोचनात्मक सोच की आवश्यकता होती है, लेकिन इसके लिए विस्तार और अध्ययनशील स्वभाव पर बहुत ध्यान देने की आवश्यकता होती है।

स्केच / स्टोरीबोर्ड कलाकार

कुछ एजेंसियां, विशेष रूप से जो बहुत सारे टीवी और आउटडोर विज्ञापन करती हैं, उनमें एक स्केच कलाकार या कर्मचारियों पर "लेखक" है। यह वह व्यक्ति है जो टीवी शूट के लिए या छवि अभियानों के लिए स्टोरीबोर्ड को जल्दी और कुशलता से स्केच कर सकता है।

अतीत में, स्केच कलाकारों ने पेंसिल और मार्कर के साथ काम किया था, लेकिन इन दिनों यह टैबलेट के रूप में उपयोग करने के लिए बहुत ही त्वरित, और आसान है, क्योंकि डिजिटल स्केच को ग्राहक प्रतिक्रिया के आधार पर कई अलग-अलग समय में बदल दिया जा सकता है और रंगीन किया जा सकता है।