विज्ञापन और पीआर के बीच अंतर क्या है?

विज्ञापन और जनसंपर्क दो बहुत अलग उद्योग हैं, भले ही वे आम तौर पर एक और एक होने के रूप में भ्रमित हैं।

निम्नलिखित दस गुण सिर्फ विज्ञापन और जनसंपर्क के बीच कई अंतरों की सतह को खरोंचते हैं, लेकिन वे आपको दो विषयों को अलग करने के लिए एक अच्छी नींव देते हैं।

1. पेड स्पेस या फ्री कवरेज

• विज्ञापन

  कंपनी विज्ञापन स्थान (या एयरटाइम) के लिए भुगतान करती है। आप ठीक से जानते हैं कि वह विज्ञापन कब प्रसारित होगा या प्रकाशित होगा।

• जनसंपर्क

  आपका काम कंपनी के लिए मुफ्त प्रचार प्राप्त करना है। समाचार सम्मेलनों से लेकर प्रेस विज्ञप्ति तक, आप कंपनी और उसके उत्पादों या सेवाओं के लिए मुफ्त मीडिया एक्सपोजर प्राप्त करने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।

2. क्रिएटिव कंट्रोल वर्सस नो कंट्रोल

• विज्ञापन

  क्योंकि आप अंतरिक्ष के लिए भुगतान कर रहे हैं, आपके पास उस विज्ञापन में रचनात्मक नियंत्रण है।

• जनसंपर्क

  आपका इस बात पर कोई नियंत्रण नहीं है कि मीडिया आपकी जानकारी को कैसे प्रस्तुत करता है - यदि वे आपकी जानकारी का उपयोग करने का निर्णय लेते हैं। मीडिया आपकी घटना को कवर करने या आपकी प्रेस विज्ञप्ति प्रकाशित करने के लिए बाध्य नहीं है, क्योंकि आप उन्हें चाहते हैं।

3. शेल्फ लाइफ

• विज्ञापन

  क्योंकि आप अंतरिक्ष (या एयरटाइम) के लिए भुगतान करते हैं, आप अपने विज्ञापनों को तब तक और जब तक आपका बजट अनुमति देता है, तब तक आप अपने विज्ञापनों को चला सकते हैं। एक विज्ञापन में आम तौर पर एक प्रेस रिलीज की तुलना में लंबी शेल्फ लाइफ होती है।

• जनसंपर्क

  आप केवल एक नए उत्पाद के बारे में एक प्रेस विज्ञप्ति, एक नई घटना या एक प्रवृत्ति कहानी प्रस्तुत करते हैं। आप केवल एक बार एक संवाददाता सम्मेलन के बारे में एक प्रेस विज्ञप्ति प्रस्तुत करते हैं। आपके द्वारा प्राप्त पीआर एक्सपोज़र केवल एक बार प्रसारित होता है। एक पत्रकार तीन या चार बार प्रेस विज्ञप्ति जारी नहीं करेगा।

4. समझदार उपभोक्ता

• विज्ञापन

  उपभोक्ताओं को पता है कि जब वे पढ़ रहे हैं कि कोई उन्हें कुछ बेचने की कोशिश कर रहा है।

• जनसंपर्क

  जब कोई व्यक्ति आपके उत्पाद के बारे में लिखे गए लेख को पढ़ता है या टीवी पर आपके ईवेंट के कवरेज को देखता है, तो वे ऐसा कुछ देख रहे हैं जिसका आपने विज्ञापन डॉलर में भुगतान नहीं किया था। जनता इसे अलग तरह से देखती है क्योंकि वे भुगतान करते हैं क्योंकि आपकी जानकारी में तीसरे पक्ष का समर्थन है- मीडिया द्वारा इसका मूल्य होना।

5. समाचार के लिए रचनात्मकता या एक नाक

• विज्ञापन

  विज्ञापन में, आप नए विज्ञापन अभियान और सामग्री बनाने में अपनी रचनात्मकता का प्रयोग करते हैं।

• जनसंपर्क

  जनसंपर्क में, आपको समाचारों के लिए एक नाक होना चाहिए और विभिन्न समाचार आउटलेट्स के माध्यम से चर्चा (यानी, उत्साह) उत्पन्न करने में सक्षम होना चाहिए। आप अपनी रचनात्मकता का उपयोग भी करते हैं लेकिन आप विचारों के साथ आते हैं और लिखित सामग्री का उत्पादन करते हैं जिसे मीडिया पेचीदा पाता है।

6. टाउन में इन-हाउस या आउट

• विज्ञापन

  यदि आप किसी विज्ञापन एजेंसी में काम कर रहे हैं, तो आपके मुख्य संपर्क आपके सहकर्मी और एजेंसी के ग्राहक हैं। यदि आप ग्राहक की ओर से विज्ञापन स्थान खरीदते हैं और उसकी योजना बनाते हैं, तो आप मीडिया के लोगों के साथ बातचीत भी करेंगे।

• जनसंपर्क

  आप मीडिया के साथ बातचीत करते हैं और उनके साथ संबंध विकसित करते हैं। आपका संपर्क इन-हाउस संचार तक सीमित नहीं है। आप प्रिंट संपर्क, प्रसारण मीडिया और डिजिटल आउटलेट पर अपने संपर्कों के साथ लगातार संपर्क में हैं।

7. टारगेट ऑडिएंस या हुकड एडिटर

• विज्ञापन

  आप अपने लक्षित दर्शकों और विज्ञापन के हिसाब से देख रहे हैं। आप पुरुषों की खेल पत्रिका में महिलाओं के स्वास्थ्य उत्पाद का विज्ञापन नहीं करेंगे।

• जनसंपर्क

  संपादकों को एक लेख में शामिल करने के लिए, या अपने ईवेंट को कवर करने के लिए आपको एक कोण और हुक होना चाहिए। यह प्रासंगिक और पल का होना है।

8. सीमित या असीमित संपर्क

• विज्ञापन

  कुछ उद्योग पेशेवरों के पास ग्राहकों के साथ संपर्क है। अन्य, जैसे copywriters या ग्राफिक डिजाइनर, एजेंसी में क्लाइंट के साथ कभी नहीं मिल सकते हैं।

• जनसंपर्क

  जनसंपर्क में, आप मीडिया के लिए बहुत दृश्यमान हैं। इसके अलावा, पीआर पेशेवरों को हमेशा अच्छी खबर के लिए नहीं बुलाया जाता है। यदि आपकी कंपनी (या आसन्न मुकदमेबाजी) में कोई दुर्घटना हुई थी, तो आपको पत्रकारों को एक बयान या ऑन-कैमरा साक्षात्कार देना पड़ सकता है, क्योंकि आप कंपनी के प्रवक्ता हैं।

9. विशेष आयोजन

• विज्ञापन

  यदि आपकी कंपनी किसी घटना को प्रायोजित करती है, तो आप इतनी बड़ी कंपनी होने के लिए खुद को पीठ पर थपथपाने वाला विज्ञापन नहीं निकालना चाहेंगे। यह वह जगह है जहाँ आपका पीआर विभाग कदम रखता है।

• जनसंपर्क

  यदि आप किसी घटना को प्रायोजित कर रहे हैं, तो आप एक प्रेस विज्ञप्ति भेज सकते हैं और मीडिया इसे उठा सकता है और आपको सकारात्मक प्रेस एक्सपोज़र दे सकता है।

10. लेखन शैली

• विज्ञापन

  इस उत्पाद को खरीदें! अभी करो! आज कॉल करो! ये सभी चीजें हैं जो आप एक में कह सकते हैं। आप उन एक्शन शब्दों का उपयोग लोगों को अपने उत्पाद को खरीदने के लिए प्रेरित करने के लिए करना चाहते हैं।

• जनसंपर्क

  आप कड़ाई से कोई बकवास समाचार प्रारूप (जो, क्या, कहाँ, कब, क्यों) में लिख रहे हैं। आपके संचार में कोई भी धमाकेदार वाणिज्यिक संदेश मीडिया द्वारा फेक दिया जाएगा।