प्रकाशन और पुस्तक विपणन का अवलोकन प्राप्त करें

बुक मार्केटिंग, बुकसेलर्स और उपभोक्ताओं के बीच एक विशिष्ट पुस्तक के लिए जागरूकता पैदा करता है। विपणन का लक्ष्य, निश्चित रूप से, पुस्तक बिक्री उत्पन्न करना है।

पुस्तक विपणन क्या है?

सामान्य तौर पर, एक पारंपरिक प्रकाशन घर में एक पुस्तक विपणन विभाग का कार्य विभिन्न बिक्री विभागों को आपकी पुस्तक बुकस्टोर खरीदारों, पुस्तक वितरकों और अन्य चैनलों के सामने लाने में मदद करना है, ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि आपकी पुस्तक उपलब्ध है और (आदर्श रूप से) प्रदर्शित हो और उनके माध्यम से उपभोक्ता जनता तक प्रचारित किया गया। बुक मार्केटर्स भी आम तौर पर ऑनलाइन उपभोक्ता प्रचार की देखरेख करते हैं (कुछ घरों में यह प्रचार विभाग के लिए आता है)।

एक पारंपरिक प्रकाशन गृह में, प्रत्येक पुस्तक को "मार्केटिंग मैनेजर" या "मार्केटिंग डायरेक्टर" सौंपा जाता है। यह बाज़ारिया किसी भी समय दर्जनों खिताब पर काम कर रहा है। स्व-प्रकाशित पुस्तकों के लिए, कुछ या सभी पारंपरिक पुस्तक विपणन कार्यों को स्वयं-प्रकाशन सेवा से या अन्य पुस्तक प्रकाशन सलाहकार (एक लागत पर) से उपलब्ध कराया जा सकता है।

लेकिन हालाँकि आप एक लेखक होने के लिए आ रहे हैं, पुस्तक विपणन के पारंपरिक कार्यों को समझने से आपको अपनी पुस्तक के प्रकाशन को नेविगेट करने में मदद मिलेगी:

पुस्तक विपणन रणनीति

एक प्रकाशन के मौसम की शुरुआत में (या, जैसे ही लेखक अपने लेखक की प्रश्नावली प्रस्तुत करता है) के तुरंत बाद, बाज़ारिया एक व्यक्तिगत पुस्तक के लिए संभावित पाठकों को निर्धारित करने में मदद करने के लिए शामिल हो जाता है, पुस्तक के लिए बाजार का आकार, और रणनीति पुस्तक में रुचि रखने वाले पाठकों तक पहुंचने के लिए सबसे अच्छा कैसे हो सकता है। रणनीति के आधार पर, विपणनकर्ता एक सामरिक विपणन योजना बनाता है (जिसमें नीचे 2 - 6 में से कुछ या सभी आइटम शामिल हैं)।

विपणन योजना के कई तत्व - जैसे कि विशेष अग्रिम बिक्री सामग्री, पॉइंट-ऑफ-सेल डिस्प्ले, विज्ञापन, आदि - लागत पैसा, मार्केटिंग योजना पुस्तक के लिए अनुमानित विपणन बजट के संदर्भ में की जाती है।

प्रकाशक की ओर से बड़े निवेश की आवश्यकता वाले प्रमुख पुस्तक अधिग्रहण के लिए, पुस्तक के अधिग्रहण से पहले ही पुस्तक विपणन विभाग को कभी-कभी रणनीतिक रूप से भी लाया जाता है- और, अंगूठे के नियम के रूप में, प्रकाशक ने पुस्तक प्राप्त करने के लिए जितना अधिक भुगतान किया है। अधिक से अधिक विपणन बजट।

पुस्तक बिक्री सामग्री विकास और पुस्तक बिक्री समर्थन

पुस्तक प्रकाशित होने से पहले, पुस्तक विपणन विभाग प्रचारक विभाग के साथ प्रत्येक पुस्तक के लिए मानक बिक्री उपकरण विकसित करने के लिए काम करता है, जैसे कि प्रकाशक की सूची के मौसमी सूची के भीतर उनका विवरण। बिक्री विभाग इनका उपयोग बुकसेलर्स, होलसेल डिस्ट्रीब्यूटर्स, गिफ्ट स्टोर्स, लाइब्रेरी इत्यादि को पुस्तक प्रस्तुत करने के लिए करते हैं। यह समर्थन उद्योग व्यापार शो में किसी भी बुक उपस्थिति के लिए भी विस्तारित होता है, जैसे कि बुकएक्सपो अमेरिका या क्षेत्रीय स्वतंत्र बुकसेलर द्वारा आयोजित गिर व्यापार शो। संगठनों।

प्वाइंट-ऑफ-सेल प्रोमोशनल सामग्री विकास

पुस्तक विपणन विभाग इन-स्टोर साइनेज, बुकमार्क और अन्य सामग्रियों के डिजाइन और निर्माण के प्रबंधन के लिए जिम्मेदार होता है, जो स्टोर स्तर पर उपभोक्ता को पुस्तकों को बढ़ावा देते हैं।ध्यान दें कि, ऑनलाइन बुक सेल्स चैनलों के उदय के साथ, ये महंगी-टू-प्रिंट पॉइंट-ऑफ-सेल आइटम कम प्रचलित हैं।

(ध्यान दें कि राष्ट्रीय खाता ईंटों और मोर्टार स्टोर श्रृंखलाओं पर, जैसे बार्न्स एंड नोबल, बिक्री प्रचार के बिंदु - उदाहरण के लिए, एक मौसमी टेबल डिस्प्ले पर एक पुस्तक की उपस्थिति - खाते द्वारा निर्धारित की जाती है, प्रकाशक की मार्केटिंग से नहीं विभाग, और खाते के सहकारी विज्ञापन निधियों के लिए भुगतान किया जाता है, जिसे आमतौर पर "सह-ऑप" कहा जाता है।

सोशल मीडिया और ब्लॉगर अभियान विकास

कुछ प्रकाशन घरों में, ब्लॉगर्स और अन्य संबंधित ब्लॉगर्स को बुक करने के लिए आउटरीच विपणन विभाग में आती है; अन्य घरों में, ब्लॉगर्स को मीडिया का हिस्सा माना जाता है और उन्हें प्रकाशित होने वाली किताबों की जानकारी प्रचार विभाग को देने के लिए भेज दिया जाता है।

हालांकि कुछ सोशल मीडिया अभियानों को इन-हाउस (बड़े बजट की पुस्तकों के लिए) विकसित किया जा सकता है, सोशल मीडिया अक्सर प्लेटफ़ॉर्म विकास के हिस्से के रूप में लेखक के पास आता है।

विज्ञापन

जबकि प्रिंट विज्ञापन कम हो गया है, यह अभी भी वाहनों की तरह मौजूद है द न्यूयॉर्क टाइम्स बुक रिव्यू; ऑनलाइन विज्ञापन अधिक आम हैं। विपणन विभाग और एक पुस्तक का विपणन बजट यह निर्धारित करता है कि, किसी पुस्तक का विज्ञापन कहां और कब किया जाएगा। (फिर से, विज्ञापन जो पुस्तक की ओर से किया जाता है, लेकिन एक विशेष खाते से बंधा हुआ है, सह-ऑप से बाहर के लिए भुगतान किया गया है।)

प्रायोजन और क्रॉस प्रमोशन

जिन कंपनियों के उत्पाद पुस्तकों के लिए दर्शकों के साथ मिलते हैं, उन्हें कभी-कभी पुस्तकों को पार करने में मदद के लिए टैप किया जाता है। उदाहरण के लिए, एक खाद्य कंपनी अपनी वेबसाइट पर कुकबुक पुरस्कार या सस्ता को पार कर सकती है। प्रायोजन और क्रॉस-प्रमोशनल प्रयासों में अन्य विभाग भी शामिल होते हैं (विशेष बिक्री, प्रचार यदि कोई पुस्तक दौरा शामिल है)।