विज्ञापन में 7 उल्लेखनीय महिलाएं

वे कहते हैं कि विज्ञापन एक आदमी का खेल है, और यह कहना उचित है कि उद्योग पर पुरुषों का वर्चस्व है। 3 प्रतिशत सम्मेलन इस अन्याय को प्रकाश में लाने की कोशिश करता है, इस तथ्य को उजागर करता है कि केवल 3 प्रतिशत रचनात्मक निर्देशक महिलाएं हैं। हालांकि, भारी बाधाओं के बावजूद, कुछ महिलाओं ने विज्ञापन में एक निशान उड़ा दिया है, जिससे एक अमिट छाप निकलती है जो उद्योग के कुछ सबसे बड़े प्रभावशाली लोगों के रूप में अपना नाम नीचे रख देगी।

जबकि उद्योग में हर स्थिति और स्तर पर कई वर्षों से विज्ञापन में कई सफल महिलाएं रही हैं, यह सूची उन लोगों पर केंद्रित है जो व्यवसाय के रचनात्मक पक्ष में शामिल थे; जो महिलाएं कॉपी राइटिंग, आर्ट डायरेक्शन, क्रिएटिव डायरेक्शन और क्रिएटिव स्ट्रेटेजी के लिए जिम्मेदार थीं। इन महिलाओं ने अपने कई पुरुष सहकर्मियों के ऊपर काम किया, ऐसे समय में जब इस उद्योग में एक महिला होने के नाते सफलता के लिए एक काफी बाधा थी। उन्हें अच्छी तरह से जान लें, क्योंकि उन्होंने आज की कई सफल महिलाओं के लिए मार्ग प्रशस्त किया है।

मैरी वेल्स लॉरेंस

मैरी वेल्स लॉरेंस नाम के बिना आप विज्ञापन में महिलाओं के बारे में बात नहीं कर सकते। 1928 में ओहियो के यंगस्टाउन में जन्मे लॉरेंस शायद न्यूयॉर्क स्टॉक एक्सचेंज में सूचीबद्ध किसी कंपनी की पहली महिला सीईओ होने के लिए सबसे प्रसिद्ध हैं। हालाँकि, विज्ञापन पर उसका प्रभाव अभूतपूर्व था, और भले ही आप उसका नाम नहीं जानते, लेकिन आप निश्चित रूप से उसके कुछ काम जानते हैं। लॉरेंस ने मैककेल्वे के डिपार्टमेंट स्टोर में एक कॉपीराइटर के रूप में अपना करियर शुरू किया। लेकिन वह न्यूयॉर्क शहर में स्थानांतरित हो गई, और 1953 में मैककॉन एरिकसन पर एक कॉपीराइटर और समूह कॉपी हेड बन गई।

महज चार साल बाद वह डोयले डेन बर्नबैक और एजेंसी में शामिल हो गईं, जो कि विज्ञापन के इतिहास में सबसे प्रभावशाली में से एक बन जाएगा। अलका सेल्टज़र के लिए उसका सबसे उल्लेखनीय अभियान "प्लॉप, प्लॉप, फ़िज़, फ़िज़" था। लॉरेंस ने वास्तव में सुझाव दिया था कि विज्ञापन में दो गोलियां ग्लास में डाली जा रही हैं, जिसका अर्थ है कि लोग दो बार उपाय करते हैं। इसके परिणामस्वरूप अलका सेल्टज़र और भी अधिक बिकी। अन्य अभियानों में शामिल हैं: "मुझे विश्वास नहीं हो रहा है कि मैंने पूरी चीज खा ली है" और "यह कोशिश करो, आप इसे पसंद करेंगे" अलका सेल्टज़र के लिए; "मुझे न्यू यॉर्क से प्यार है"; मिडास के लिए "मिडास टच पर भरोसा करें"; "यदि आपको यकीन है तो अपना हाथ उठाएँ" ज़रूर।

डीडीबी के बाद, लॉरेंस जैक टिंकर और उनकी एजेंसी, जैक टिंकर और पार्टनर्स के लिए काम करने गया। यह एक क्रांतिकारी एजेंसी थी, जो वास्तव में एक थिंक टैंक की तरह थी, और दुनिया भर में "टिंकर थिंकर" के रूप में जानी जाती थी। एक लॉरेंस अभियान जो उभरा था वह ब्रानिफ इंटरनेशनल एयरवेज के लिए "द प्लेन प्लेन का अंत" था। यह अभियान एयरलाइन की टर्नअराउंड और अंतिम सफलता के लिए महत्वपूर्ण था।

जब उनसे उसकी रचनात्मक प्रक्रिया के बारे में पूछा गया, तो लॉरेंस ने जवाब दिया “तुम सिर्फ तुम नहीं हो सकते। आपको खुद को दोगुना करना होगा। आपको उन विषयों पर किताबें पढ़नी होंगी जिनके बारे में आप कुछ नहीं जानते हैं। आपको उन जगहों की यात्रा करनी है जहां आपने यात्रा करने के बारे में कभी नहीं सोचा था। आपको हर तरह के व्यक्ति से मिलना होगा और आप जो भी जानते हैं, उसे पूरी तरह से खींचेंगे। ”

फीलिस केनर रॉबिन्सन

1921 में न्यूयॉर्क शहर में जन्मी रॉबिन्सन एक और महिला हैं, जिन्होंने विज्ञापन के सुनहरे दौर से बाहर आने के लिए कुछ बेहतरीन काम किए। हालांकि बार्नार्ड कॉलेज से समाजशास्त्र में स्नातक की डिग्री हासिल करना, रॉबिन्सन वास्तव में एक लेखक बनना चाहता था। ब्रेस्निक और सोलोमोंट में अपना करियर शुरू करने के बाद, वह ग्रे एडवरटाइजिंग में शामिल हुईं। यहाँ वह एक निश्चित विलियम बर्नबेक से मिलेगा, जो डॉयल डेन बर्नबाक को मिला; रॉबिन्सन और उनके कला निर्देशक बॉब गेल शुरू से ही वहाँ थे।

रॉबिन्सन डीडीबी के पहले प्रमुख कॉपीराइटर थे, एक टीम की देखरेख करते थे, जिसमें मैरी वेल्स लॉरेंस शामिल थीं, जो 1957 में फर्म में शामिल हुईं। डीडीबी में अपने कार्यकाल के दौरान, रॉबिन्सन ने कई अभियान चलाए, जिन्हें आज भी याद किया जाता है, जिनमें पौराणिक भी शामिल हैं। हेनरी एस लेवी एंड संस के लिए लेवी के असली यहूदी राई के अभियान से प्यार करने के लिए आपको यहूदी होने की ज़रूरत नहीं है। अन्य उल्लेखनीय ग्राहकों में Orbach's, Polaroid, El Al Airlines और Volkswagen शामिल थे। वास्तव में, यह Orbach का काम था जिसने VW बीटल को DDB में लाया, जिसमें एक VW एग्जीक्यूटिव ने कहा कि "हम उस एजेंसी को चाहते हैं जो Orbach करती है।" बीटल अभियान को अब तक का सबसे महान माना जाता है, और एक रचनात्मक क्रांति शुरू की। ।

टाइगर सैवेज

टाइगर सैवेज जैसे नाम के साथ, आप विज्ञापन में अच्छा प्रदर्शन कैसे नहीं कर सकते हैं? स्कूल ऑफ कम्युनिकेशन आर्ट्स में प्रशिक्षण के बाद, महान पॉल आर्डेन की सलाह के तहत, सैवेज बेहद रचनात्मक दुकान सिमंस पामर डेंटन क्लीमो और जॉनसन में शामिल हो गए। यहां उसने बीटी, नाइकी और वर्जिन जैसी ब्लू चिप दिग्गजों पर काम किया। फिर, वह कोका-कोला, लेविस, और यूनिलीवर पर काम करने के लिए कई पुरस्कार जीतते हुए, बिजलीघर बार्टल बोगल हेगार्टी पर चली गई। उसका बदनाम द लिंक्स इफेक्ट (द एक्स इफेक्ट इन द यू.एस.) आधुनिक विज्ञापन में सबसे अधिक पहचाने जाने वाले अभियानों में से एक है।

BBH के बाद, सैवेज लीगास डेलानी के पास गया, उसके बाद M & C Saatchi। यह यहां था कि उसने अपने कैरियर के थोक खर्च किए, सलाहकार बनने के लिए 11 साल बाद इस्तीफा दे दिया। वह कारण के रूप में अपने लंबे समय का हवाला देते हुए कहती हैं, "मुझे लगता है कि हमें महिलाओं को दो बार कड़ी मेहनत करनी पड़ती है क्योंकि रचनात्मक विभागों में बहुत सारे टेस्टोस्टेरोन होते हैं। और फिर यह घंटे हैं। यदि आपके बच्चे हैं तो यह मुश्किल है। मेरे बच्चे नहीं हैं, जो बिना कुछ कहे बहुत कुछ कह सकते हैं। यह मुझे कभी-कभी दुखी करता है। ”वह अब अपने पति विल किंग के साथ सैवेज एंड किंग लिमिटेड की सह-संस्थापक हैं।

जीन वेड रिंडलाउब

1904 में पेंसिल्वेनिया के लैंकेस्टर में जन्मीं रिंडलाब एक प्रमुख विज्ञापन कार्यकारी बनने वाली पहली महिलाओं में से एक थीं। विज्ञापन में काम करने के अपने सपने का पालन करने के लिए रिंडलाब 1930 में न्यूयॉर्क शहर चले गए। महज एक महीने के भीतर, उसने एक सचिव के रूप में बैटन, बार्टन, ड्यूरस्टाइन और ओसबोर्न (जिसे आज बीबीडीओ के रूप में जाना जाता है) नामक प्रतिष्ठित एजेंसी में काम करना शुरू कर दिया। हालाँकि, उसकी महत्वाकांक्षा बहुत बड़ी थी और उसे जल्दी ही कॉपीराइटर की स्थिति में पदोन्नत कर दिया गया ताकि वह अपने विशेषज्ञ महिलाओं और महिला दृष्टिकोण (टीवी के "मैड मेन" के कथानक में नजर आने वाली) के बारे में जानकारी प्राप्त कर सके।

और उसने न केवल शानदार अभियानों को अंजाम दिया बल्कि महिलाओं की वास्तविक जरूरतों को लक्षित करने के लिए गहन शोध किया।

उनके कुछ सबसे यादगार अभियानों में बॉन्ड ब्रेड, एना जेटिक के जूते, कैंपबेल के सूप, कार्टर के कपड़े, जनरल मिल्स और यूनाइटेड फ्रूट कंपनी शामिल हैं। हालांकि, द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान वनिडा के लिए उसका काम उसके सबसे यादगार और प्रभावशाली में से कुछ है। "बैक होम फॉर कीप्स" केवल एक विज्ञापन अभियान नहीं था, बल्कि आशा का एक वास्तविक प्रतीक था। 1989 में विज्ञापन हॉल ऑफ फेम में रिंडलाब का अपहरण कर लिया गया था।

हेलेन लैंसडाउन निवासी

20 वीं शताब्दी के मोड़ पर, वर्ल्ड मैन्युफैक्चरिंग कंपनी नामक एक कंपनी, शौचालय तैयारियों के एक निर्माता ने हेलेन लैंसडाउन को सीधे हाई स्कूल से बाहर रखा। यह कैरियर चालों की एक श्रृंखला की शुरुआत थी जो लैन्सडाउन को विज्ञापन की दुनिया में एक कॉपीराइटर के रूप में लाएगी, 1908 तक, स्टेनली रिसर (जो बाद में लैन्सडाउन से शादी करेंगे) ने जे। वाल्टर थॉम्पसन कंपनी की एक शिकागो शाखा खोली, और लैंसडाउन को किराए पर लिया। एजेंसी की पहली महिला कॉपीराइटर। यह उस समय कोई छोटी उपलब्धि नहीं थी जब महिलाओं को विज्ञापन में इस तरह की भूमिकाओं के लिए नहीं माना जाता था।

उस भूमिका से, लैंसडाउन एक अभूतपूर्व सफल विज्ञापनदाता और बाज़ारिया बन गया, जो ग्राहकों के लिए Crisco, Woodbury Facial Soap, Pond's Cold Cream, Red Cross, YMCA और सरकार सहित कई अभियानों का निर्माण करता है। लैंसडाउन ने विज्ञापन के कई रूपों का बीड़ा उठाया है जो आज भी उपयोग किए जाते हैं, जिसमें वे विज्ञापन भी शामिल हैं जो आसपास के संपादकीय से मिलते-जुलते हैं। वह एक चित्रकार के रूप में JWT में नॉर्मन रॉकवेल को भी लाया। विज्ञापन के भविष्य पर लैंसडाउन का व्यापक प्रभाव था, और 1967 में विज्ञापन हॉल ऑफ फ़ेम में शामिल किया गया।

और हेलेन लैंसडाउन छात्रवृत्ति आज भी महिलाओं को विज्ञापन में रचनात्मक भूमिका प्राप्त करने में मदद करती है।

बर्निस फिजिट-गिब्बन

1894 में जन्मे बर्निस बाउल्स "फित्ज़" फित्ज़-गिब्बन विस्कॉन्सिन के वुआनाके में एक खेत में बड़े हुए। उन्होंने 1926 में न्यूयॉर्क शहर जाने से पहले विस्कॉन्सिन-मैडिसन विश्वविद्यालय से डिग्री हासिल की और छोटे अखबारों में काम किया। यहाँ, उन्होंने मैसी के खाते में काम किया, और टैगलाइन के लिए जिम्मेदार थे "यह मितव्ययी होने के लिए स्मार्ट है।" अंग्रेजी भाषा में, उसकी बुद्धि और बुद्धिमत्ता के साथ, उसे विज्ञापन उद्योग में एक शक्तिशाली शक्ति बना दिया।

40 से अधिक वर्षों के अपने लंबे करियर के दौरान, उन्होंने इन-स्टोर प्रमोशन के लिए एक क्रांति शुरू की, जो अब तक के सबसे यादगार विज्ञापन और टैगलाइन बनाई गई हैं। फिट्ज़-गिब्बन का मानना ​​था कि उस समय में खुदरा विज्ञापन में उनकी सबसे बड़ी उपलब्धि थी, "बिल्ड अप" नामक कुछ। यह एक ऐसी तकनीक थी जो अखबारों के विज्ञापनों के शीर्ष पर छोटी जगहों का इस्तेमाल करके दुकानों के बारे में सकारात्मक कहानियां बताती थी। शब्दों के साथ उसका कौशल एक किंवदंती के रूप में कुछ बन गया, और जैसा कि उसने ताजा युवा प्रतिभा को सिखाया कि कैसे लिखना है, "फिट्ज़-प्रशिक्षित" कुछ ऐसा था जिसे आप अपने फिर से शुरू करने पर गर्व कर सकते थे।

Fitz-Gibbon को 1981 में विज्ञापन हॉल ऑफ फ़ेम में शामिल किया गया था।

शर्ली पॉलीकॉफ़

1908 में ब्रुकलिन में जन्मे और पले-बढ़े पॉलीकॉफ़ ने एक किशोर के रूप में पत्रिका उद्योग में अपना करियर शुरू किया। बम्बरबर्स और क्रेसेज सहित खुदरा स्टोरों पर जाने से पहले, उसने हार्पर बाज़ार में काम किया। लेकिन 1955 में, उसका करियर वास्तव में तब टूट गया जब उसने Foote, Cone & Belding में नौकरी की। यहाँ, उसने क्लैरोल खाते को संभाला और विज्ञापन के इतिहास में सबसे सफल अभियानों में से एक बनाया। क्लेरोल के लिए महाकाव्य रेखा "क्या वह या वह नहीं है?" को अनदेखा करना असंभव था, और अमेरिकी महिलाओं पर गहरा प्रभाव था।

अभियान से पहले, अमेरिका में 7 प्रतिशत महिलाओं ने अपने बाल रंगे थे। इसके बाद, यह 50 प्रतिशत से अधिक था, और टिंट्स और रंजक की बिक्री $ 25 मिलियन से बढ़कर $ 200 मिलियन से अधिक हो गई।

इस तरह के परिणामों ने Polykoff को FC & B के लिए एक मूल्यवान संपत्ति बना दिया, और वह कार्यकारी उपाध्यक्ष और रचनात्मक निदेशक बनने के लिए रैंकों के माध्यम से बढ़ी। FC & B को छोड़ने के बाद, Polykoff ने अपनी एक एजेंसी शुरू की, और एक बार फिर से, उनके विशेषज्ञ मार्गदर्शन ने कंपनी को लाखों डॉलर कमाए। 1967 में पॉलीकॉफ़ को एडवरटाइजिंग वूमन ऑफ़ द इयर से सम्मानित किया गया और 1980 में एडवरटाइजिंग हॉल ऑफ़ फ़ेम में शामिल किया गया।