यहाँ क्यों अपनी ब्रांडिंग रणनीति काम नहीं कर रहा है

ब्रांडिंग वह छवि है जिसे आपकी मीडिया कंपनी दर्शकों, श्रोताओं या पाठकों के दिमाग में बनाती है। एमटीवी, कॉस्मोपॉलिटन पत्रिका और वॉल स्ट्रीट जर्नल सभी एक ऐसी छवि को व्यक्त करते हैं जिसे आप शायद अच्छी तरह से जानते हैं, भले ही आप उन्हें न देखें या न पढ़ें।

मीडिया उद्योग अन्य पेशकशों से अटा पड़ा है, जिनमें मैला ब्रांड छवि है। वे किसी भी चीज या किसी भी चीज के लिए खड़े नहीं होते। यदि आपका मीडिया उत्पाद इस श्रेणी में है, तो ये संभावित कारण हैं।

आप अपने लक्षित दर्शकों को याद कर रहे हैं

आपको अपने लक्षित दर्शकों को पता होना चाहिए। यदि आप अपने ग्राहकों की इच्छाओं और जरूरतों के साथ संघर्ष कर रहे हैं, तो यह परिणाम नहीं लाएगा।

यदि आप एक पत्रिका प्रकाशित करते हैं, तो आपके पास संभवतः उन लोगों का एक विशिष्ट समूह है जो इसे पढ़ते हैं। यह आपकी मुख्य जनसांख्यिकीय है। यदि आपकी पाठक महिलाएं 25-54 वर्ष की हैं, तो उन्हें बंद कर दिया जा सकता है यदि आप एक ब्रांडिंग अभियान डिज़ाइन करते हैं जो केवल 18-24 वर्ष के बच्चों के लिए अपील करता है।

सच है, आप हमेशा कल के पाठकों को उलझाने की सोच रहे हैं, लेकिन आज के अपने वफादार पाठकों की कीमत पर नहीं। यदि यह आपके उत्पाद से मेल नहीं खाता है, तो आप रातों-रात अति-आधुनिक और नुकीले होने का निर्णय नहीं ले सकते। उपभोक्ता खाद्य उद्योग को देखते हुए, स्मोकर की जेली, जैम, और संरक्षित की अपनी लाइन के लिए एक संपूर्ण पारिवारिक छवि है। यह पुरुष-उन्मुख ऊर्जा पेय के स्वर को नहीं अपना सकता है। आपको बाजार में अपने उत्पाद और उसके स्थान को जानना होगा।

आपके उत्पाद का लुक गलत है

मीडिया के सभी रूपों में, उत्पाद का रूप महत्वपूर्ण है। मीडिया लोगो डिजाइन करने में इन चरणों के साथ शुरू करें। आपके फ़ॉन्ट और रंग की पसंद को पूरी तरह से तैयार नहीं किया जाना चाहिए, क्योंकि ये निर्णय आपके ब्रांड के बारे में बहुत कुछ बताते हैं।

मीडिया कंपनियां आम तौर पर अपने रूप को नियमित रूप से अपडेट करती हैं, ताजा, उच्च तकनीक और ट्रेंडी के रूप में देखा जा सकता है। के लिए एक नज़र है संयुक्त राज्य अमेरिका आज अखबार जो इससे बहुत अलग है न्यूयॉर्क टाइम्स । अपने पाठकों को जो देखने की उम्मीद है, उसमें कोई व्यवधान पैदा किए बिना न तो कागज दूसरे के रूप को अपना सकता है।

Google, Yahoo या Microsoft की पुस्तक में से एक पृष्ठ लें। जब ये कंपनियां अपने कॉर्पोरेट लुक को अपडेट करती हैं, तो यह सूक्ष्म है। सभी तीन कंपनियों के पास अपने लोगो को पूरी तरह से बदलने के लिए संसाधनों में अरबों डॉलर हैं अगर वे चाहते थे, लेकिन उनके अधिकारियों को पता है कि सही रणनीति नहीं है। परिणामों पर विचार करें यदि आप एक नाटकीय ओवरहाल से गुजरते हैं।

आपका संदेश सुसंगत नहीं है

आपके लोगो से परे, आपकी मीडिया कंपनी के पास संभवतः एक टैगलाइन है, जिसका उपयोग आप जो कुछ भी करने के लिए करते हैं, उसका प्रतिनिधित्व करने के लिए किया जाता है। "60 और 70 के दशक से क्लासिक रॉक हिट्स" एक रेडियो स्टेशन का उपयोग करने वाली लाइन हो सकती है।

यदि आप कौन हैं, तो यह आपकी ब्रांड पहचान को नुकसान पहुंचा रहा है यदि आप 80 और 90 के दशक में संगीत में फेंकते हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि आप लोगों को एक बात बता रहे हैं, फिर दूसरी कर रहे हैं। एक रेडियो कार्यक्रम निदेशक को पता है कि बाजार में एक स्टेशन की स्थिति स्थापित करने में प्लेलिस्ट महत्वपूर्ण हैं। यदि संगीत उस रेडियो प्रारूप से मेल नहीं खाता है तो प्रोग्राम डायरेक्टर सिर्फ अपने निजी पसंदीदा गाने बजाने का फैसला नहीं कर सकता है।

आपका नारा कुछ विशिष्ट के लिए खड़ा होना चाहिए जिसे दर्शक समझता है। एक रेडियो स्टेशन जो कहता है कि यह "हिट्स निभाता है" कुछ भी नहीं कह रहा है। वे हिट पुराने, हिप-हॉप या देश हो सकते हैं। आपकी टैगलाइन छोटी होनी चाहिए ताकि यह यादगार हो, लेकिन यह सुनिश्चित करें कि उन कुछ शब्दों का अर्थ स्पष्ट हो।

यू आर स्टिकिंग विथ योर मैसेज

आपको अपने लोगो या टैगलाइन को "ताजा रहने" के लिए नियमित रूप से बदलने के लिए लुभाया जा सकता है। समस्या यह है कि आप अपने दर्शकों को यह बताने के लिए पर्याप्त समय नहीं दे रहे हैं कि आप कुछ और कहने से पहले क्या कह रहे हैं। लोगो को फैलाने और नारा लगाने से बेहतर होगा कि आपकी ऊर्जा शुरू होने के बजाय पहले से ही आपके पास हो।

एक स्थानीय टीवी सहयोगी अपने न्यूज़कास्ट को "एनबीसी 7 न्यूज़" कह सकता है, केवल "चैनल 7 एक्शन न्यूज़" को बदलकर "न्यूज़केटर 7." आमतौर पर, एक नाम परिवर्तन का मतलब है एक नया लोगो, नया समाचार संगीत और स्टूडियो में एक नया लंगर डेस्क। यह एक बहुत बड़ा और महंगा उपक्रम है।

कभी-कभी, इस तरह का नाटकीय परिवर्तन एक बड़ी समस्या को छिपा रहा है। यह संभावना है कि चैनल 7 नील्सन रेटिंग में अच्छा नहीं कर रहा है, इसलिए यह त्वरित सुधार है। हालांकि, इस विंडो-ड्रेसिंग के बजाय दर्शकों को उत्पाद, जैसे कि कहानियों और एंकरों में एंकर के रूप में देखने का निर्णय लेने पर पैसा और समय बेहतर खर्च होगा।

आपका दृष्टिकोण बोरिंग है

यह सबसे कठिन समस्या है। जब आप चाहते हैं कि आपकी ब्रांडिंग रचनात्मक हो और अपने दर्शकों को उत्साहित करें, तो आप शायद सीमाओं को बहुत दूर धकेलने से डरते हैं, खासकर जब से आप अपने लोगो को पूरी तरह से फेंकना नहीं चाहते हैं या अपने वर्तमान ग्राहकों को परेशान करने के लिए कुछ भी करना चाहते हैं।

इसे बहुत सुरक्षित तरीके से खेलने से, आप किसी को भी बंद नहीं कर सकते हैं, लेकिन आपकी ब्रांडिंग ब्याज के बजाय जम्हाई लाएगी। एक टीवी स्टेशन जो एक अभियान शुरू करता है, जो कहता है, "चैनल 4, वी आर द वन" शायद दर्शकों को "एक है कि क्या है?" आपने यह नहीं कहा कि आप # 1 हैं। आपने यह नहीं कहा कि आप समाचार कवरेज तोड़ने के लिए एक हैं। आपने कुछ नहीं कहा, लेकिन कुछ अर्थहीन।

खाद्य उद्योग क्लासिक ब्रांडिंग रणनीतियों से भरा है जो काम करते हैं। एक उदाहरण दशकों पहले से बर्गर किंग के "हैव इट योर वे" विज्ञापन अभियान है। यह सरल, याद रखने में आसान और संगीत में लगाया गया। यह काम करने का कारण यह है कि "हैव इट योर वे" को यह हाइलाइट करने के लिए डिज़ाइन किया गया था कि आप अपने हैमबर्गर को किसी भी तरह से कस्टम-ऑर्डर कर सकते हैं, जो अन्य बर्गर चेन की तुलना में अलग था, जो स्वचालित रूप से आपको केचप, सरसों और अचार देता है और ' t आप एक बदलाव करते हैं।

ब्रांडिंग तब तक आसान लगती है जब तक आप इसे आजमाते हैं। प्रमुख निगम लाखों खर्च करते हैं यह सुनिश्चित करते हैं कि उनका संदेश सही है। जब आपके पास संभावना नहीं है कि आपके पास वे संसाधन हैं, तो आप अपने उत्पाद की सावधानीपूर्वक जाँच कर सकते हैं और जहाँ आप इसे अपने प्रतिद्वंद्वियों के बीच रखना चाहते हैं। आप जो भी करते हैं, अपने दृष्टिकोण में व्यवस्थित रहें और सुनिश्चित करें कि आप इससे पहले कि आप इसे सार्वजनिक रूप से प्रस्तुत करना चाहते हैं, उससे संतुष्ट हैं।