बिलबोर्ड विज्ञापन के मूल नियम

उपभोक्ता अब बिलबोर्ड को नहीं देख रहे हैं जिस तरह से उन्होंने 20 या 30 साल पहले किया था। जबकि होर्डिंग को अभी भी प्रीमियम विज्ञापन स्थान माना जा सकता है, उपभोक्ता अपने स्मार्टफोन, टैबलेट और गेमिंग सिस्टम में तल्लीन हैं। आंखें नीचे हैं, ऊपर नहीं, हमारे जीवन के लिए।

हालांकि, इसका मतलब यह नहीं है कि बिलबोर्ड विज्ञापन को छूट या अनदेखा किया जाना है। बिलबोर्ड हर जगह हैं, और भले ही हम सिर्फ एक मुट्ठी भर याद करते हैं, फिर भी उनके पास एक शक्तिशाली ब्रांडिंग प्रभाव हो सकता है।

आउटडोर विज्ञापन के साथ दांव लगाने और अधिक प्रतिस्पर्धी बनने के साथ-साथ डिजिटल विज्ञापन पसंद का माध्यम बनता जा रहा है, यह जानना महत्वपूर्ण है कि आपके विज्ञापन की गिनती कैसे की जाए।

छह शब्द या कम

जब हम बिलबोर्ड पढ़ते हैं, तो इस कदम को ध्यान में रखते हुए, हमें उन्हें लेने में बहुत समय नहीं लगता है। बिलबोर्ड पढ़ने के लिए उद्योग औसत के रूप में छह सेकंड का समय दिया गया है। तो, लगभग छह शब्दों को संदेश भर में मिलना चाहिए।

आप उनकी लंबाई और पढ़ने में आसानी के आधार पर इसे कुछ और शब्दों में धकेल सकते हैं, लेकिन अंगूठे के नियम के रूप में, यहाँ कम है। खतना कठिन है, लेकिन छोटे पैराग्राफ हैं कि सुर्खियों में पढ़ने को नहीं मिलेगा। और इसका मतलब है कि यदि आपके पास एक जटिल ब्रांड, उत्पाद या सेवा है, तो आपको शायद बिलबोर्ड से दूर रहना चाहिए।

ध्यान दें, लेकिन एक बड़ा व्याकुलता मत बनो

ज्यादातर समय, होर्डिंग का उद्देश्य ड्राइवरों, बाइकर्स, साइकिल चालकों या पैदल चलने वालों के लिए किया जाता है (यही कारण है कि आपके पास संदेश प्राप्त करने के लिए बस कुछ सेकंड हैं)। यह विज्ञापनदाता के लिए एक दिलचस्प दुविधा का कारण बनता है। आप पर ध्यान दिया जाना चाहते हैं, लेकिन आप प्रमुख, या यहां तक ​​कि छोटी, दुर्घटनाओं के लिए जिम्मेदार नहीं होना चाहते हैं। इसलिए, जब विचलित होना कई मीडिया में सर्वोपरि है, तो यह बिलबोर्ड के साथ एक अच्छा संतुलन है।

डायरेक्ट रिस्पांस के लिए जगह नहीं

फ़ोन नंबर और वेबसाइट के पते में कुछ सही मायने में भयानक होर्डिंग शामिल हैं। और संदेह के बिना, 99.9 प्रतिशत लोग जो वास्तव में बिलबोर्ड पढ़ते हैं, वे वेबसाइट पर कॉल या यात्रा नहीं करेंगे। एक बिलबोर्ड एक माध्यमिक विज्ञापन माध्यम है, जिसका अर्थ है कि यह ब्रांड-निर्माण और किसी अभियान का समर्थन करने के लिए आदर्श है, लेकिन यह केवल भारी उठाने का काम नहीं कर सकता है।

यदि आप अपने लक्षित दर्शकों के साथ अधिक अंतरंग बातचीत चाहते हैं, तो प्रिंट विज्ञापन, टेलीविजन, रेडियो, फ्लायर्स, वेबसाइट और डायरेक्ट मेल का उपयोग करें। त्वरित संदेश के अलावा किसी अन्य चीज़ के लिए बिलबोर्ड गलत माध्यम है। हालांकि, यदि आपकी वेबसाइट या फोन नंबर शीर्षक है, और समझ में आता है, तो आपके पास नियम का अपवाद है।

स्मार्ट बनो, लेकिन बहुत चालाक नहीं

एक उबाऊ बिलबोर्ड को नजरअंदाज कर दिया जाएगा। एक स्मार्ट बिलबोर्ड ध्यान आकर्षित करेगा और एक स्थायी छाप छोड़ देगा। एक बिलबोर्ड जो बहुत चालाक होने की कोशिश कर रहा है, ठीक है, यह दर्शकों पर खो जाएगा।

एक नियम के रूप में, आप बिलबोर्ड नहीं चाहते कि लोग अपने सिर को खरोंचें और आश्चर्य करें कि क्या चल रहा है। जटिल दृश्य रूपक यहाँ अच्छे नहीं हैं। वे कहते हैं कि विज्ञापन को हल करने के लिए एक पहेली की तरह होना चाहिए और दर्शकों को इसे पूरा करने की भावना प्रदान करनी चाहिए ताकि वे इसे समझ सकें। लेकिन होर्डिंग की तुलना में बहुत सरल होना चाहिए। आप विज्ञापन के व्यवसाय में हैं, यह दिखावा नहीं करते कि आप कितने चतुर हैं।

और अधिक बेहतर है

एक बिलबोर्ड सस्ता नहीं है। लेकिन यह बहुत प्रभावी भी नहीं है। बिलबोर्ड एक व्यापक बाजार माध्यम हैं, लेकिन उन्हें समर्थन की आवश्यकता है।

ट्रैफिक, विजिबिलिटी, लोकेशन, साइज वगैरह के आधार पर हर बिलबोर्ड में एक रेटिंग होती है, जिसे ग्रॉस रेटिंग पॉइंट (जीआरपी) कहा जाता है। यह रेटिंग आपको 1 और 100 के बीच एक दिखावा स्कोर प्रदान करती है। यदि यह 50 है, तो इसका मतलब है कि क्षेत्र की कम से कम 50 प्रतिशत आबादी दिन में कम से कम एक बार आपके एक बोर्ड को देखेगी। यदि आपके पास केवल एक बोर्ड है, तो आपके प्रभाव की संभावना स्पष्ट रूप से कम है यदि आपके पास चार या पांच हैं।

आप 100 के करीब दिखाना चाहते हैं, लेकिन यह सस्ता नहीं होने जा रहा है (और प्रभावी से अधिक कष्टप्रद हो सकता है)।

यह मत कहो, यह दिखाओ

अपने बिलबोर्ड विचारों के साथ रचनात्मक हो जाओ। एक फ्लैट बिलबोर्ड मानक है, लेकिन यह आदर्श नहीं होना चाहिए। आप 3 डी जा सकते हैं, चलती भागों में हैं, लोगों के साथ बातचीत कर रहे हैं और यहां तक ​​कि आपके बिलबोर्ड को चेतन भी कर सकते हैं। कोई कारण नहीं है कि यह सिर्फ एक बड़ा, सरल प्रिंट विज्ञापन होना है।

यह आपका अवसर है कि आप आंख-मूंदकर कुछ कर सकें, इसलिए इसके लिए जाएं। इसके लिए उल्टा यह अतिरिक्त प्रेस बना सकता है, मुफ्त में।

लोगो के आकार से सावधान रहें

विज्ञापन में दिए गए ग्राहक प्रतिक्रिया के सबसे अधिक तोते के टुकड़ों में से एक है "लोगो को बड़ा करें।" इसका कारण समझना आसान है। ग्राहक अपने ब्रांड का विज्ञापन करने के लिए बहुत पैसा दे रहा है और चाहता है कि उपभोक्ता उस ब्रांड को अपने सिर में मजबूती से लगाए।

हालाँकि, एक संतुलनकारी कार्य है जिसे निभाना है। बहुत बड़ा है, यह घोड़ा है और संदेश से विचलित है। बहुत छोटा, यह एक ब्रांड के लिए एक चतुर विज्ञापन है जिसके साथ कोई भी नहीं जोड़ता है।

आर्म की लंबाई परीक्षण करें

तो, आपने उपरोक्त सभी नियमों का पालन किया है। आपने खुद को एक शानदार बिलबोर्ड बनाया है। यह साफ है, यह संक्षिप्त है, इसे विपरीत रंग मिला है, यह दिलचस्प है, और यह काम करेगा। लेकिन क्या यह देखा जाएगा? क्या इसे पढ़ा जाएगा, और समझा जाएगा?

यहां यह सुनिश्चित करने के लिए एक त्वरित परीक्षा है कि आप हर किसी के समय और धन को बर्बाद नहीं कर रहे हैं। एक व्यवसाय कार्ड के आकार के लिए अपने बिलबोर्ड का प्रिंट आउट लें। अब इसे हाथ की लंबाई पर पकड़ें। क्या आप अभी भी सब कुछ प्राप्त कर रहे हैं जब यह आपके 27-इंच के मॉनिटर पर प्रदर्शित किया गया था? यदि नहीं, तो अंदर जाएं और इसे परिष्कृत करें। इसके लिए पॉप करने की जरूरत है। और याद रखें, आपके पास अपना संदेश प्राप्त करने के लिए लगभग 10 सेकंड हैं।