कोबे ब्रायंट एंडोर्समेंट डील का इतिहास

जब एलए लेकर्स गार्ड कोबे ब्रायंट पर 2003 में एक 19 वर्षीय महिला का यौन उत्पीड़न करने का आरोप लगाया गया था, तो देश भर में विज्ञापन और विपणन पेशेवरों ने तुरंत उनके समर्थन सौदों के बारे में अनुमान लगाना शुरू कर दिया।

उसके सबसे बड़े समर्थकों का क्या होगा? कौन उसके पास से भागेगा, और कौन उसकी तरफ से खड़ा होगा? सब के बाद, संयुक्त राज्य अमेरिका में, आप दोषी साबित होने तक निर्दोष हैं (भले ही, जेरेड फ़ोगल के मामले में, इस तरह से कुछ भी केवल एक पीआर बुरा सपना देखने के लिए इंतजार कर रहा है)।

जब धूल जम गई, तो अपेक्षित हुआ। कोबे ब्रायंट अपने अभियोजक के साथ अदालत से बाहर चले गए, और निश्चित रूप से, उन निपटान शर्तों को कभी भी सार्वजनिक नहीं किया गया था। लेकिन हम यह जानते हैं कि उस समझौते के पहले और बाद में उसके प्रमुख समर्थकों ने कैसे प्रतिक्रिया दी। यह भी ध्यान देने योग्य है कि ब्रायंट 2008 में एनबीए के सबसे मूल्यवान खिलाड़ी बन गए, इसलिए हमले के आरोपों ने उनके करियर को प्रभावित नहीं किया।

मैकडॉनल्ड्स

मैकडॉनल्ड्स को आसानी से बिग जी के रूप में देखा गया था और, संभवतः, सबसे अधिक नुकसान हुआ था। फास्ट-फूड श्रृंखला ने केवल नए सलाद के साथ माताओं की ओर एक विज्ञापन अभियान शुरू किया था, जो अनुकूल परिणाम दिखाता था। सलाद एक हिट थे और परिवारों में आरेखण कर रहे हैं। इसके अलावा, मैकड ने "आई एम लविन 'इट की एक नई टैगलाइन की घोषणा की थी और ग्राहकों को वापस लाने में काफी प्रगति कर रहा था। सभी उम्र के ग्राहक। दोषी या निर्दोष, अकेले आरोपों में बहुत सारे लोग अपने निर्णय लेते थे। इसमें महिलाएं भी शामिल थीं, और दर्शक मैकड के अपने नए विज्ञापनों में पहुंचने की कोशिश कर रहे थे।

2004 में, मैकडॉनल्ड्स ने कोबे ब्रायंट के सभी संबंधों को काट दिया और उन्हें कभी भी नवीनीकृत नहीं किया। हमले के आरोप उस तरह के घोटाले से दूर मैकड की तरह एक संपूर्ण, परिवार-उन्मुख श्रृंखला रखने के लिए पर्याप्त थे। और हालांकि मामला सुलझा लिया गया था, नुकसान हो गया था, और कीचड़ फंस गया था। ब्रायंट को सामानों की क्षति हुई, और फास्ट फूड की दिग्गज कंपनी के साथ 3 साल बाद यह सब खत्म हो गया।

नाइके

आरोपों को सार्वजनिक करने से कुछ दिन पहले नाइक ने ब्रायंट पर हस्ताक्षर किए। कंपनी को मीडिया एक्सपोज़र से सिर्फ एक टन मुफ्त प्रचार मिला, हालाँकि यह शायद ही किसी तरह की फ्री प्रेस हो जिसे कोई भी कंपनी चाहती है। एक बार समझौता हो जाने के बाद, यह नाइके के लिए सादे नौकायन था। उन्होंने ब्रायंट को $ 40 मिलियन के अनुबंध पर हस्ताक्षर किया था, और वे स्लाइड को जाने नहीं दे रहे थे। इसके अलावा, मैकडॉनल्ड्स के विपरीत, नाइके एक कंपनी है जो एथलेटिक उपलब्धि के आसपास आधारित है और उसे एक ही संपूर्ण पारिवारिक छवि की आवश्यकता नहीं है।

2003 के बाद से, ब्रायंट / नाइकी सौदा आकर्षक रहा है, ब्रायंट के लिए कई मिलियन डॉलर कमाए, और जूता ब्रांड के लिए और भी अधिक। कोबे ब्रायंट नाइके के जूते आज भी बड़े बिक्रेता हैं, $ 100 से अधिक प्रति जोड़ी खुदरा बिक्री करते हैं। स्नीकर बाजार पर कुछ हजारों डॉलर के संग्रहणीय हैं। हालाँकि, ब्रायंट एंडोर्समेंट सौदों के शीर्ष 10 की सूची में सबसे नीचे आता है, जो प्रति वर्ष लगभग $ 8 मिलियन कमाता है। शीर्ष स्थान अभी भी माइकल जॉर्डन का है, जो नाइके से एक वर्ष में $ 60 मिलियन से अधिक लाता है।

स्प्राइट (कोका-कोला)

जब हमला आरोपों की पहली बार घोषणा की गई थी, तब कोका-कोला ब्रायंट को तैयार करने के लिए तैयार नहीं थी, लेकिन अधिकारी उनकी योजनाओं के बारे में तंग थे। उस समय आधिकारिक शब्द यह था कि वे मामले के घटनाक्रम को देख रहे थे।

तो, आप सोचेंगे कि कोई समझौता, और कोई दोषी फैसला, उनके और ब्रायंट के लिए अच्छा होगा, है ना? खैर, ऐसा नहीं है। ऐसा लगता है कि स्प्राइट छोटे बच्चों के उद्देश्य से एक पेय है, और कोका-कोला निष्पादित ब्रायंट की छवि से बहुत खुश नहीं थे और स्प्राइट का पर्याय बन गया। उन्होंने स्प्राइट डील को समाप्त होने दिया।

लेकिन यह कहानी का अंत नहीं है। 2008 में, कोका-कोला के ग्लासो डिवीजन ने कोबे ब्रायंट को विटामिनवाटर का विज्ञापन करने के लिए साइन किया। रोहन ओझा, मार्केटिंग के एसवीपी, ने कहा:

"ग्लेको कोका-कोला के भीतर एक स्वतंत्र इकाई के रूप में काम करता है। यह उनके प्रबंधन द्वारा किया गया एक स्मार्ट निर्णय था जब उन्होंने हमें हासिल किया। लोगों और संस्कृति को एक साथ रखते हुए हमें इतना सफल बना दिया यही कारण है कि हमारे पास इतने वर्षों का ट्रिपल है। अंक वृद्धि। इसलिए हम कोबे के बाद जाने के निर्णय के साथ आए क्योंकि हम उनके प्रशंसक हैं और हमें यह तथ्य पसंद आया कि वह पहले से ही विटामिन वाटर पी रहे थे और यह बात थी। "

नुटेला (फेरेरो स्पा)

छवि के एक और मामले के लिए यह सब कुछ चल रहा है। बहुत विचार है कि कोबे ब्रायंट यौन उत्पीड़न कर सकता था, नुटेला के निर्माताओं फेरेरो एसपीए के लिए बहुत ज्यादा था। जब खबर हिट हुई, तो कंपनी ने जनवरी में एक बार उनका अनुबंध समाप्त होने पर ब्रायंट के साथ संबंध तोड़ने का फैसला किया। फर्म ने एक प्रेस विज्ञप्ति में कहा:

"हाल के घटनाक्रमों को देखते हुए, कोबेला लेबल और प्रचार सामग्री पर कोबे की छवि को चरणबद्ध किया जा रहा है"

Spalding

जब आप स्पेलडिंग जैसे खेल से संबंधित उत्पाद देख रहे हों, तो ब्रायंट जैसे स्टार के साथ एक समझौता करना एक बिना दिमाग का काम है। ब्रायंट कोबे ब्रायंट के हस्ताक्षर बास्केटबॉल की एक विशेष पंक्ति का चेहरा थे, और उनके ऑटोग्राफ किए गए बास्केटबॉल उस समय Ebay.com पर $ 200 के करीब जा रहे थे।

कोबे ब्रायंट और स्पाल्डिंग के लिए अभी एक त्वरित खोज करें, और आप देखेंगे कि बास्केटबॉल के दिग्गज स्टार के साथ फंस गए हैं। अमेज़ॅन और ईबे जैसी साइटों पर एक ब्रायंट / स्पैलिंग बास्केटबॉल $ 25- $ 35 के बीच बिकता है, और अब एक हस्ताक्षरित स्पैलडिंग गेंद $ 500 या अधिक से अधिक प्राप्त कर सकती है। बंदोबस्त को बंद करने के लिए टोकरीबॉल की बिक्री को चोट नहीं पहुंचाई।

अन्य बेचान सौदे

कुछ ब्रांडों के लिए मिट्टी चिपक नहीं पाई, और एक बड़े नाम के बास्केटबॉल स्टार के रूप में ब्रायंट का ड्रॉ भी अनदेखा करना बहुत अधिक था। लेनोवो और टर्की एयरलाइंस दोनों ने हमले के मामले को सुलझाने के बाद ब्रायंट के साथ समझौता किया, और फॉर्च्यून पत्रिका ने बताया कि ब्रायंट ने अकेले 2013 में $ 20 मिलियन का समर्थन किया। इसने कोबे को सौभाग्यशाली 50 सूची में 3 नंबर पर रखा।