जनसांख्यिकीय डेटा मीडिया के लिए महत्वपूर्ण है

जनसांख्यिकीय डेटा एक शब्द की तरह लगता है जो केवल बाजार अनुसंधान विशेषज्ञों की बैठक में आएगा। लेकिन अगर आप मीडिया में काम करते हैं, तो आपको अपने मीडिया उत्पाद को सुनिश्चित करने के लिए जनसांख्यिकी की मूल बातें जानने की आवश्यकता है - चाहे वह टीवी न्यूज़कास्ट हो, रेडियो शो, पत्रिका या वेबसाइट हो - उन लोगों तक पहुँचता है जिन्हें आप चाहते हैं।

सीधे शब्दों में, जनसांख्यिकीय डेटा जानकारी का उपयोग मीडिया मार्केटिंग में एक दर्शक को उम्र, लिंग, जाति और अन्य श्रेणियों के आधार पर वर्गीकृत करने के लिए किया जाता है। मीडिया में, सभी व्यवसाय की तरह, जनसांख्यिकी का उपयोग संभावित दर्शकों की वृद्धि को इंगित करने और अंडर-प्रदर्शन को प्रदर्शित करने के लिए किया जाता है।

यहां मीडिया रूकी का एक निश्चित संकेत है: आप उससे पूछते हैं कि वह अपने टीवी कार्यक्रम के साथ कौन पहुंचना चाहता है, और वह कहता है, "कोई भी।" सच है, इसे "ब्रॉडकास्टिंग" कहा जाता है, लेकिन यदि आप दर्शकों के बहुत अधिक हिट करने की कोशिश करते हैं, तो आप अंत में किसी तक भी पहुंचने की संभावना नहीं रखते हैं।

उत्पादों के उदाहरण जो विभिन्न जनसांख्यिकी तक पहुंचते हैं

कॉस्मोपॉलिटन, महिला दिवस तथा बेहतर होम्स एंड गार्डन महिला जनसांख्यिकीय तक पहुँचने वाली पत्रिकाएँ हैं। लेकिन इससे परे, वे विभिन्न प्रकार की महिलाओं को लक्षित करते हैं।

एक कवर विषय पर विज्ञापित एक विषय को देखकर आप दो बार नहीं सोचेंगे कॉस्मोपॉलिटन । ऐसा इसलिए है क्योंकि इसका उद्देश्य अपने प्रतिद्वंद्वियों की तुलना में एक छोटी, सांसारिक महिला तक पहुंचना है। के प्रकाशक हैं कॉस्मो पता है कि वे बहुत अलग श्रोताओं से बात कर रहे हैं जो महिलाएं पढ़ती हैं बेहतर होम्स एंड गार्डन, जो कभी भी अपने कवर पर सेक्सी हेडलाइन नहीं लगाता था।

अपने सबसे वांछित डेमो ढूँढना

एक टीवी स्टेशन या नेटवर्क नीलसन रेटिंग का उपयोग करके अपनी सफलता को ट्रैक करता है। ये रेटिंग रिपोर्टें न केवल समग्र घरेलू संख्या दिखाती हैं, बल्कि वे विभिन्न जनसांख्यिकीय श्रेणियों के परिणामों को भी तोड़ती हैं।

टेलीविजन में, अधिकांश निर्माता 18-34, 18-49 या 25-54 वर्ष की आयु के लोगों तक पहुंचना पसंद करेंगे। कारण यह है कि टीवी विज्ञापनदाताओं द्वारा सबसे अधिक प्रतिष्ठित समूह हैं। ज़रूर, टीवी नेटवर्क एक हिट शो बनाना चाहते हैं। लेकिन वे भी कार्यक्रम के भीतर विज्ञापनों को बेचने में सक्षम होना चाहते हैं।

यही कारण है कि आप कई प्राइम टाइम टीवी कार्यक्रम देखते हैं जो इन आयु वर्ग के लोगों को अभिनीत भूमिकाओं में दर्शाते हैं। हां, शो में दादी हो सकती हैं, लेकिन स्टार के रूप में नहीं।

उत्पाद मुख्य कुंजी प्रदर्शन तक पहुंचने के लिए कैसे तैयार हैं

एक टीवी समाचार निर्देशक जानता है कि कहानियों की एक अनंत संख्या है जिसका वह पीछा कर सकता था। लेकिन जब चुनाव करने का समय आता है, तो जनसांख्यिकी अक्सर भूमिका निभाती है। ज़रूर, एक स्टेशन एक वरिष्ठ व्यक्ति की हत्या को कवर करेगा जो लक्ष्य जनसांख्यिकीय समूहों में नहीं है। लेकिन जब सामाजिक सुरक्षा या सार्वजनिक स्कूलों पर विशेष रिपोर्ट करने का समय तय करना होता है, तो स्कूल आमतौर पर जीत जाते हैं।

ऐसा इसलिए है क्योंकि छोटे बच्चों के माता-पिता उस 18-34, 18-49, 25-54 आयु सीमा में आते हैं। यदि स्टेशन सामाजिक सुरक्षा पर एक कहानी करने का फैसला करता है, तो वह इसे प्रस्तुत कर सकता है कि युवा वयस्क अपने माता-पिता के पास यह सुनिश्चित करने के लिए क्या कर सकते हैं कि उनके पास रहने के लिए आवश्यक धन है। उस परिप्रेक्ष्य को लेने से युवा दर्शकों को विषय अपील में मदद मिलती है।

अपने उत्पाद को ऑडियंस को हिट करने के लिए बदलना जो आप चाहते हैं

मीडिया कंपनियां अपने उत्पादों और एक निश्चित जनसांख्यिकीय समूह को हिट करने के लिए जिस तरह से विज्ञापित की जाती हैं, उसे लगातार संशोधित करती हैं। एक महिला पत्रिका का प्रकाशक जो जनसांख्यिकीय रुझानों का अनुसरण करता है, वह तय कर सकता है कि उसके दर्शक शीर्ष विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करने के लिए बहुत बूढ़े हो रहे हैं। इसलिए वह पत्रिका के जनसांख्यिकीय मेकअप को बदलने के लिए एक युवा महिला ग्राहक के लिए कवर पर युवा लोगों को रखने और लेख लिखने पर ध्यान केंद्रित करेगी।

पत्रिका की दुनिया में, सामान्य रुचि प्रकाशन जो सभी उम्र के लोगों के लिए अपील करने के लिए डिज़ाइन किए गए थे और दोनों लिंग कभी-कभी ऐसे व्यापक दर्शकों को आकर्षित करने की कोशिश करके संघर्ष करते हैं। जिंदगी तथा देखिए पत्रिकाएं दो उदाहरण हैं। पाठकों को उन पत्रिकाओं का आनंद मिलता है जो उनके लिए सिर्फ अनुरूप लगती हैं।

जब आप अपने मीडिया उत्पाद को लॉन्च कर रहे हों या किसी ऐसे उत्पाद का मूल्यांकन कर रहे हों, जो विकास के लिए एक पूर्वानुमान के रूप में जनसांख्यिकीय डेटा का उपयोग करता हो। यदि आप केवल 65+ उम्र के लोगों से अपील करते हैं, तो सबसे दुखद बात यह है कि जब वे गुजर जाते हैं, तो आपका ग्राहक आधार तब तक होता है जब तक आप लगातार छोटे लोगों की तलाश नहीं करते हैं जो आपके उत्पाद का उपयोग करने के लिए बढ़ेंगे, भले ही वे आज इसके लिए तैयार न हों।