कैसे आपकी कंपनी के लिए एक महान टैगलाइन लिखने के लिए

अपनी कंपनी के लिए एक प्रभावी टैगलाइन लिखने के लिए, यह समझना महत्वपूर्ण है कि एक टैगलाइन क्या करने वाली है - और, विशेष रूप से, आप अपनी कंपनी के लिए क्या हासिल करना चाहते हैं। एक व्यापक अर्थ में, एक टैगलाइन एक यादगार वाक्यांश है जो यह दर्शाता है कि आपकी कंपनी क्या करती है या इसके लिए क्या खड़ा है। एक प्रभावी टैगलाइन बनाना विज्ञान की तुलना में अधिक कला है।

जितना आपकी कंपनी की टैगलाइन के लिए एक उद्देश्य होना जरूरी है, उतना ही यह समझना भी महत्वपूर्ण है कि टैगलाइन क्या है। यह एक मजाक, पंचलाइन या कैचफ्रेज़ नहीं है। यह लोगों को हंसाने का प्रयास नहीं है; यह कुछ ऐसा है जो लोगों को आपकी कंपनी के बारे में सोचना चाहिए और जब वे टैगलाइन सुनते हैं या देखते हैं तो आपका उत्पाद या सेवा क्या दर्शाता है।

एक टैगलाइन समय के साथ एक कैचफ्रेज़ बन सकती है, खासकर अगर उत्पाद या सेवा एक घरेलू नाम बन जाए। कुछ ऐसे तरीकों के बारे में सोचें जो इन टैगलाइनों का पॉप संस्कृति का हिस्सा बन गए हैं:

• "हम कड़ी मेहनत करते हैं," एविस: यदि एविस "सेवा से दूसरे नंबर पर" जैसी कोई चीज ले गया, तो यह भूलने योग्य होता। इससे हर्ट्ज उठ गए और नोटिस ले लिया।
• "नाइक सिर्फ इसे करों: यह खेल, या स्नीकर्स, या किसी अन्य चीज़ के बारे में बात नहीं करता है। यह एक ऐसा रवैया है-जिसने दशकों से कंपनी के विज्ञापन को आकार दिया है। यह नाइके का इतना पर्याय बन गया है कि अब इसे अपने नाम के साथ प्रदर्शित नहीं करना होगा।
• "अलग सोचो," Apple: कुछ समय के लिए, यह Apple था। जब दूसरों को ज़गड़ते हुए देखा गया तो वह झेंप रहा था। इसने यथास्थिति को चुनौती दी। स्टीव जॉब्स के निर्देशन में, Apple ने सीमाओं को तोड़ने और तकनीकी वातावरण को फिर से बनाने की हिम्मत की।

• अमेरिकन एक्सप्रेस: ​​"इसके बिना घर से बाहर न निकलें" लोगों को यह बताने के लिए कि आपका उत्पाद कितना महत्वपूर्ण है, वास्तव में घमंड या मोहभंग के बिना कुछ भी कहने का एक सुंदर तरीका है। इसने लोगों को यात्रा के दौरान सुरक्षित महसूस कराया, और यह किसी भी उत्पाद या सेवा की एक बड़ी विशेषता है।

लेखन प्रक्रिया

यह सब उन मूल्यों और सच्चाइयों से शुरू होता है जो आपकी कंपनी या आपके ग्राहक की कंपनी है। यदि आप एक टैगलाइन देते हैं जिस पर वह ध्यान देने योग्य है, तो यह परिवर्तनकारी हो सकता है, और एक अभियान की नींव जो लोगों को आपकी कंपनी को देखने का तरीका बदल सकती है। सही शब्दों को खोजने में मदद करने के लिए इन चरणों का पालन करें।

1. अपने व्यवसाय के बारे में शब्द लिखें। हर उस शब्द को लिखें जिसे आप सोच सकते हैं। इसमें से किसी का भी कोई सही या गलत उत्तर नहीं है, इसलिए इस पर ध्यान दें। सूचियाँ बनाएँ। किसी बिंदु पर एक थिसॉरस तक पहुंचने से डरो मत, लेकिन सावधान रहें कि आप आम शब्दों के लिए फैंसी वैकल्पिक शब्दों में फंस गए हैं। जब आप सर्वश्रेष्ठ टैगलाइन देखते हैं, तो वे सुलभ हैं। वे एक तरह से संयुक्त सरल शब्दों का उपयोग करते हैं जो आपको ऊपर उठाते हैं और नोटिस करते हैं।
2. अपनी सभी शक्तियों और कमजोरियों की सूची बनाएं। यह काउंटर सहज लग सकता है, लेकिन उस दिशा का उत्तरार्द्ध महत्वपूर्ण है। एविस लाइन एक कमजोरी से सीधे आया था। यह हर्ट्ज जितना बड़ा नहीं था, लेकिन इसने इसे एक बड़ी ताकत में बदल दिया। इसलिए, अपनी सूची संकलित करते समय, खामियों को शामिल करें। आप पेशेवरों और विपक्षों की एक सूची चाहते हैं जिन्हें आप देख सकते हैं। यह महान विचारों को चिंगारी कर सकता है।

1. लाभों की जांच करें। आपका उत्पाद बढ़िया है। आपकी सेवा सर्वश्रेष्ठ है। आप चाहते हैं कि हर कोई यह जाने। खैर, एक कॉमेडियन लोगों को यह बताने के लिए मंच पर नहीं जाता है कि वह मजाकिया है या नहीं। चुटकुले, या मनोरंजक कहानियाँ, ऐसा करते हैं। वही आपके व्यवसाय पर लागू होता है। लाभ के बारे में आप क्या कह सकते हैं? क्या यह तेज, तेज, बड़ा, सस्ता, मजबूत या अधिक विश्वसनीय है? वर्णनात्मक लाभ में जाओ।
2. वाक्यांशों को इकट्ठा करो। अब आपको पृष्ठों और शब्दों के पृष्ठ मिल गए हैं। ताकत, कमजोरियों, लाभ, और अधिक की सूची। उन शब्दों के वाक्यांशों को एक साथ पेश करना शुरू करने का समय है। इस बिंदु पर, वाक्यांश के एक चतुर मोड़ के बारे में सोचना बहुत आसान है, लेकिन हर कीमत पर चतुराई से बचें। यहां आपका लक्ष्य त्वरित संचार है। अन्य विज्ञापन रणनीति के लिए चतुरता महान है, लेकिन एक टैगलाइन को प्रत्यक्ष करने की आवश्यकता है। "बस करो," के बारे में कुछ भी चतुर नहीं है, लेकिन इसमें शक्ति है। इसलिए, वर्डप्ले और मुहावरों में शामिल न हों। बस कुछ यादगार, शक्तिशाली और सच्चा कहें।

1. काटो, काटो, और काटो। अब आपके सामने बहुत सारे विकल्प होंगे। बहुत अधिक। हर एक का परीक्षण शुरू करें। क्या यह विभिन्न तरीकों से काम करता है? क्या इसके आयाम हैं? क्या इसकी व्याख्या करने की आवश्यकता है, या यह अपनी योग्यता के आधार पर काम करता है? तब तक काटते रहें जब तक आपके पास दो या तीन हत्यारे विकल्प न हों।
2. हर टैगलाइन को ओवरनाइट टेस्ट दें। आपके पास कुछ पसंदीदा हो सकते हैं, लेकिन उन्हें बैठकर पीने दें। एक दूसरों के ऊपर खड़ा होगा; शायद एक भी तुमने कभी नहीं सोचा था। आपको अपने विज्ञापन और विपणन अभियान कहां ले जा सकते हैं, इसके बारे में भी आपको विचार देना शुरू करना चाहिए।