एक सार्वजनिक सेवा घोषणा क्या है?

पारंपरिक विज्ञापनों के विपरीत, सार्वजनिक सेवा घोषणाओं (PSAs) को मुख्य रूप से किसी उत्पाद या सेवा को बेचने के बजाय सूचित करने और शिक्षित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। पीएसए ने सूचनाओं को जल्दी और कुशलता से प्रसारित करते हुए महत्वपूर्ण मुद्दों पर लोगों की राय बदलने और जागरूकता बढ़ाने के बारे में निर्धारित किया है।

सार्वजनिक सेवा विज्ञापनों के रूप में भी जाना जाता है, इन घोषणाओं में शामिल मुद्दों के उदाहरणों में शराब पीकर गाड़ी चलाना, टेक्सटिंग और ड्राइविंग, ड्रग की लत और सुरक्षित यौन संबंध शामिल हैं। PSAs कहीं भी पाए जाते हैं, जिनमें पारंपरिक विज्ञापन देखे जा सकते हैं, जिनमें टेलीविज़न और रेडियो, आउटडोर और ऑनलाइन मीडिया, डायरेक्ट मेल और प्रिंट शामिल हैं।

यद्यपि सार्वजनिक संबंध (पीआर) के साथ PSAs अक्सर भ्रमित होते हैं, दोनों के बीच एक महत्वपूर्ण अंतर है। पीआर आम तौर पर वाणिज्यिक उद्देश्यों के लिए कुछ को बढ़ावा देता है, जबकि पीएसए लोगों को शिक्षित करने में आधारित होते हैं, आमतौर पर एक गैर-लाभकारी बिंदु से।

PSAs का इतिहास

पहली पीएसए 1938 में पब्लिक रिलेशनशिप फिल्म्स लिमिटेड के माध्यम से यू.के. में दिखाई दिए थे। द्वितीय विश्व युद्ध ने पीएसए को अपना पहला वास्तविक प्लेटफॉर्म दिया क्योंकि ब्रिटिश सरकार उन अभियानों का समर्थन करना चाहती थी जो आशावाद का समर्थन करते थे और जनता को हर तरह से युद्ध के प्रयासों का समर्थन करने के लिए प्रोत्साहित किया।

PSAs की शुरुआत इसी तरह अमेरिका में 1942 में विज्ञापन परिषद इंक के रूप में स्थापित एक कंपनी के माध्यम से हुई थी, जिसे युद्ध के प्रयासों का समर्थन करने के लिए 1943 में युद्ध विज्ञापन परिषद इंक नाम दिया गया था। 1946 में, यह अपने मूल नाम पर वापस लौट आया और इसे केवल विज्ञापन परिषद के रूप में जाना जाता है।

लोक सेवा घोषणाओं के उदाहरण

पिछले दशक के सबसे प्रसिद्ध और विवादास्पद पीएसए को सत्य पहल द्वारा अपने "सत्य" अभियान के साथ डिजाइन किया गया है। उनके गुरिल्ला शैली के विज्ञापनों और विवादास्पद सड़क प्रदर्शनों ने अव्यवस्था के माध्यम से धूम्रपान के खतरों के बारे में एक शक्तिशाली संदेश बनाने के लिए कटौती की है। सत्य को चौंकाने वाला माना जाता है, अक्सर "स्लेजहैमर" का उपयोग तथ्यों के लिए किया जाता है, लेकिन लोगों को जानकारी के साथ सिर पर मारना जिसे अनदेखा नहीं किया जा सकता है।

पिछले कुछ वर्षों में हजारों पीएसए विकसित किए गए हैं, और कुछ संदेश समय की कसौटी पर खड़े हुए हैं, भले ही शैली और सामग्री थोड़ा दिनांकित हो। यहाँ पाँच हैं जो बाहर खड़े हैं:

• मैंने तुम्हें देखने से सीखा: एक पिता अपने किशोर बेटे के बेडरूम में आता है और उससे मिलने वाली दवाओं के बारे में उससे पूछताछ करने लगता है। सबसे पहले, किशोर उसे यह बताने के लिए अनिच्छुक है कि उसे यह विचार कहां से मिला। ऐसा लगता है कि वह अपने दोस्तों के लिए कवर कर रहा है। फिर, धमाके से बाहर निकलता है: "मैंने आपको देखने से सीखा" - एक कठोर अनुस्मारक है कि जो वयस्क ड्रग्स का उपयोग करते हैं, वे अपने बच्चों के व्यवहार को प्रभावित करते हैं।
• अज्ञानता से मत मरो: एड्स एक महामारी है जिसने दुनिया को डर से जकड़ लिया है। 1980 के दशक में, बीमारी के आसपास के पीएसए दुर्लभ हो गए और अधिक चौंकाने वाला था क्योंकि इसका असर जोर पकड़ने लगा। शायद इनमें से सबसे बड़ा उदाहरण यू.के. शीर्षक "डोन्ट डाई ऑफ इग्नोरेंस" से था, विशाल ग्रेवस्टोन ने हर किसी की रीढ़ को हिला दिया।

• अमेरिका को सुंदर रखें: एक पीएसए इतना प्रसिद्ध है, इसे स्मैश हिट फिल्म "वेन की दुनिया 2" में पैरोडी किया गया था। आप शायद इसे पहचानते हैं, भले ही आप वास्तव में मूल प्रसारण के लिए आसपास न हों। इस टीवी और प्रिंट अभियान में, जंगल में एक मूल अमेरिकी पर ध्यान केंद्रित किया गया है, और प्रकृति को नुकसान वह कूड़े और प्रदूषण से फैला हुआ देखता है। इस अभियान से प्रतिष्ठित "रो रही भारतीय" का जन्म हुआ।
• दवाओं पर दिमाग: हेरोइन का प्रभाव विनाशकारी है, और इस पीएसए का उद्देश्य सबसे चौंकाने वाला तरीका है। एक अंडे को कच्चा लोहे की कड़ाही से पिलाया जाता है। ड्रग्स पर आपका दिमाग यही है। न केवल आपके साथ क्या होता है, बल्कि यह दिखाने के लिए किचन का बाकी हिस्सा नष्ट हो जाता है, लेकिन आपका परिवार कैसे प्रभावित होता है। यादगार, वास्तव में।

• दोस्तों को ड्रंक ड्राइव करने न दें: व्यापक रूप से पीने और ड्राइविंग की समस्या के लिए एक सही दृष्टिकोण, यह रणनीति स्पष्ट थी। जो लोग पीते रहे हैं वे स्मार्ट विकल्प नहीं बनाते हैं। लेकिन उनके दोस्त, अगर वे स्पष्ट-नेतृत्व वाले हैं, तो वे दोषी हैं अगर वे अपने शराबी दोस्तों को पहिया के पीछे जाने देते हैं।