अपनी मीडिया कंपनी बनाने के लिए SWOT विश्लेषण का उपयोग करें

SWOT विश्लेषण कॉलेज बिजनेस क्लास की पाठ्यपुस्तक से कुछ अकादमिक सिद्धांत की तरह लगता है, लेकिन यह आपकी मीडिया कंपनी बनाम आपकी प्रतियोगिता का आकलन करने का एक महत्वपूर्ण तरीका है। SWOT विश्लेषण का उपयोग करने से आपको अपने मीडिया उत्पाद, ब्रांडिंग और विपणन में सुधार के तरीकों की पहचान करने के लिए एक रिपोर्ट कार्ड मिलता है।

SWOT विश्लेषण क्या है?

SWOT विश्लेषण में "SWOT" ताकत, कमजोरियों, अवसरों और खतरों के लिए खड़ा है। आपको इन श्रेणियों में से प्रत्येक के तहत अपने व्यवसाय के पहलुओं को सूचीबद्ध करना चाहिए ताकि आप अपनी प्रतिस्पर्धा में कमजोर हों और जहाँ आपके विकास की संभावना हो।

यह आपके पूरे कर्मचारियों के लिए एक अभ्यास नहीं है। एक कमरे में कुछ प्रमुख लोगों को प्राप्त करें और आपकी मीडिया कंपनी प्रतिस्पर्धा की तुलना में पूरी तरह से ईमानदार परीक्षा आयोजित करें। सीधे शब्दों में, "हम सबसे अच्छे हैं, और कोई भी हमें हरा नहीं सकता है" आपको उस अंतर्दृष्टि के साथ प्रदान नहीं करेगा जिसे आपको एक बदलते बाजार के अनुकूल बनाने की आवश्यकता है।

आपको चार SWOT विश्लेषण श्रेणियों के तहत अपनी कंपनी के भौतिक पहलुओं को सूचीबद्ध करना चाहिए। कुछ वस्तुओं को एक से अधिक शीर्षक के तहत रखा जा सकता है। उदाहरण के लिए, यदि आपके दर्शक 40 साल से वफादार हैं, तो यह एक ताकत है। लेकिन यह एक कमजोरी भी हो सकती है क्योंकि ये लोग अंततः मर जाएंगे, और आपकी प्रतिस्पर्धा युवा जनसांख्यिकी को आकर्षित कर सकती है जो आने वाले वर्षों में उन्हें प्रभुत्व की स्थिति में लाएगी।

मीडिया से उदाहरण

जब नेटवर्क टेलीविजन समाचार की बात आती है, तो प्रत्येक तीन बड़े प्रसारण नेटवर्क में विभिन्न ताकत और कमजोरियां होती हैं। यहाँ एक उदाहरण है कि एक SWOT विश्लेषण में कैसे खेलते हैं:

एनबीसी नाइटली न्यूज़ नीलसन रेटिंग में नंबर एक रहा है। हालांकि, जब समाचार एंकर ब्रायन विलियम्स को प्रसारण से निलंबित कर दिया गया था, तो एनबीसी को यह तय करना था कि क्या वह एक ताकत, एक कमजोरी या दोनों है। आखिरकार, नेटवर्क ने उसे अपने केबल चैनल एमएसएनबीसी में स्थानांतरित कर दिया, संभवतः एसडब्ल्यूओटी विश्लेषण का उपयोग करके यह निर्धारित करने के लिए कि वह नेटवर्क के लिए एक ताकत है लेकिन इसके प्रमुख समाचार प्रसारण के लिए एक दायित्व है।

प्रतिद्वंद्वी सीबीएस ने भी अपने प्रसारण के साथ एक मुद्दे को संबोधित किया। इसकी न्यूजमैगजीन 60 मिनट देश में सबसे ज्यादा देखे जाने वाले कार्यक्रमों में से एक है, फिर भी ऐसा ही है सीबीएस इवनिंग न्यूज रेटिंग में तीसरे स्थान पर बना हुआ है। CBS डालने से पहले एक SWOT विश्लेषण किया जा सकता है 60 मिनट एंकर की कुर्सी पर संवाददाता स्कॉट पेले थे क्योंकि वह परिचित थे 60 मिनट दर्शकों।

अपनी खोज का उपयोग करना

यदि आप इसका उपयोग करने के लिए समय लेते हैं, तो एक SWOT विश्लेषण एक कार्य योजना प्रदान करता है। इसलिए अवसर और खतरे की श्रेणियां इतनी महत्वपूर्ण हैं।

आपकी प्रतियोगिता संभवतः आपसे कुछ बेहतर कर रही है या कम से कम मौका है। उन खतरों को कम करने की जरूरत है।

यदि आप रेडियो में काम करते हैं और एक प्रतिद्वंद्वी स्टेशन एक विशाल क्रिसमस परेड में डालता है जो इसे अपने ब्रांड का निर्माण करने में मदद करता है, तो आप इस बात का मुकाबला कर सकते हैं कि छुट्टी डिब्बाबंद भोजन ड्राइव जो दिसंबर भर में रहता है और एक दिवसीय परेड के बाद लंबे समय तक याद किया जाता है। एक स्थानीय टीवी स्टेशन जो एक प्रतिस्पर्धा स्टेशन पर शहर में सबसे लोकप्रिय समाचार एंकर होने का सामना कर रहा है, वह उसे किराए पर लेने का फैसला कर सकता है, या कम से कम उसे शहर से बाहर निकालने के लिए एक बड़े डीएमए में नौकरी कर सकता है।

अपनी लंबी दूरी की योजना सत्रों में एक स्वोट विश्लेषण का एक नियमित हिस्सा बनाएं और अपनी प्रगति को ट्रैक करने के लिए आने वाले वर्षों में इन रिपोर्टों का उल्लेख करें। संभावना है, आपके प्रतिद्वंद्वी पहले से ही इस उपकरण का उपयोग कर रहे हैं ताकि आप अपने खिलाफ स्थिति बना सकें।