प्रचार मीडिया टाई-इन के लिए मार्केटिंग सिनर्जी की शक्ति

"मूवी टाई-इन संस्करण" या "टीवी टाई-इन संस्करण" (कभी-कभी इसे "फिल्म टाई-इन" या "टीवी टाई-इन" के रूप में संदर्भित किया जाता है) क्योंकि यह पुस्तक प्रकाशन से संबंधित है, एक ऐसी पुस्तक है जिसकी जैकेट, पैकेजिंग, सामग्री, या पदोन्नति क्रमशः एक फीचर फिल्म या एक टेलीविजन शो से संबंधित है।

प्रोमोशनल टाई-इन और मार्केटिंग सिनर्जी

किसी फिल्म या टीवी शो का संबंध किसी पुस्तक से, या इसके विपरीत, पुस्तक और फिल्म (या टेलीविजन श्रृंखला) के बीच एक विपणन तालमेल बनाता है जिससे यह संबंधित है। सबसे अच्छी स्थिति में, फिल्म / शो और पुस्तक प्रत्येक दूसरे के दर्शकों का विस्तार करने में मदद करती है।

यहाँ टाई-इन्स के कुछ प्रकार हैं और वे कैसे काम करते हैं:

फिल्में और टी.वी.

बेस्टसेलिंग किताबों से संबंधित फिल्में या टीवी शो (जैसे कि कैथरीन स्टॉपेट की बनाई गई फीचर फिल्में नौकर या स्टेफ़नी मेयर की सांझ श्रृंखला- या HBO की सच्चा खून चार्लिन हैरिस के उपन्यासों पर आधारित टेलीविजन श्रृंखला) कहानी के भावुक प्रशंसकों को थिएटर की सीटों या शुरुआती नीलसन रेटिंग में लाती है। यहां तक ​​कि क्लासिक काम और उनकी फिल्में (जैसे व्हॉट स्टिलमैन की प्यार और दोस्ती जेन ऑस्टेन पर आधारित है लेडी सुसान) तालमेल से लाभ हो सकता है।

बुक क्लब के सदस्यों, किशोरों के प्रशंसकों, या जेनिट्स के होर्डिंग्स होने या शुरुआती सप्ताहांत को देखने या प्रीमियर देखने के लिए बॉक्स ऑफिस नंबर या दर्शकों के स्तर को बढ़ावा देने के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण है और फिल्म या सीरीज़ की सफलता को वर्ड-ऑफ-माउथ के साथ जम्पस्टार्ट करते हैं। एक मीडिया बाजार में जो तेजी से नेत्रगोलक के लिए प्रतिस्पर्धा करना चाहिए, दर्शकों की मान्यता में सिर के किसी भी स्तर की शुरुआत महत्वपूर्ण है।

उपन्यास

पुस्तक के लिए, एक फीचर फिल्म रिलीज़ के आसपास का प्रचार या एक नया टीवी शो शुरू करने से स्रोत सामग्री के शब्द को फैलाने में मदद मिलती है और इस पुस्तक को नए दर्शकों के लिए खोला जाता है जो शायद इसे पढ़ने पर विचार नहीं करते।

इसके विपरीत, पुस्तकों को स्रोत सामग्री की लोकप्रियता का फायदा उठाने, विस्तार करने और / या फिर पूंजीकरण करने के लिए लोकप्रिय मीडिया से विकसित किया जा सकता है। ये उपन्यास (जैसे) से लेकर हैं एक्स फ़ाइलें पुस्तकों की श्रृंखला), प्रशंसक पुस्तकें (स्टार वार्स तथा स्टार ट्रेक इनमें से कई को जन्म दिया), या यहां तक ​​कि रसोई की किताब (ब्लू ब्लड्स, द सोप्रानोस).

टीवी टाई-इन जीनियस और कॉरपोरेट मीडिया तालमेल का एक शानदार स्ट्रोक तब निष्पादित किया गया जब एबीसी टीवी बहन कंपनी हाइपरियन बुक्स ने "रिचर्ड कैसल", टिट्युलर (और काल्पनिक) उपन्यासकार द्वारा उपन्यासों की एक श्रृंखला विकसित और लॉन्च की, जो एबीसी का मुख्य चरित्र है। रहस्य श्रृंखला कैसल.

बुक जैकेट

फिल्म या टेलीविज़न शो और पुस्तक के बीच का दृश्य संबंध महत्वपूर्ण है, विशेष रूप से बुकसेलर स्तर पर, जब ग्राहक जिन्हें पुस्तक के अस्तित्व के बारे में पता नहीं था, वे परिचित पुस्तक शीर्षक या कलाकृति को जैकेट पर पहचान कर उस पर हो सकते हैं। ।

उस कारण से, संबंधित फिल्म या टीवी शो के विपणन अभियान को प्रतिबिंबित करने के लिए टाई-इन संस्करणों को फिर से जैकेट किया गया है। यह पेपरबैक संस्करण के साथ हुआ वाशिंगटन के जासूस, जिसे एएमसी श्रृंखला के साथ निकटता से बांधने के लिए डिज़ाइन किया गया था मोड़, जो पुस्तक पर आधारित था।

जब स्क्रीन के सितारे बेहद लोकप्रिय होते हैं, तो सबसे ज्यादा बिकने वाली "जैकेट" टाई-इन में फिल्म के सितारों की तस्वीरें शामिल होंगी (सांझ श्रृंखला इसका एक अच्छा उदाहरण है)। आमतौर पर फिल्म कलाकृतियों के प्रकाशक द्वारा उपयोग में शामिल एक अधिकार वार्ता और फीस शामिल है। इस मामले में जहां सामग्री सार्वजनिक डोमेन में है और कई प्रकाशक सामग्री की अनिवार्य रूप से समान प्रतियों को प्रिंट करते हैं, एक विशेष प्रकाशन हाउस फिल्म टाई-इन कलाकृति का उपयोग करने के लिए अनन्य अधिकारों के लिए फिल्म निर्माताओं के साथ बातचीत करेगा।

यदि किताब पहले से ही लोकप्रिय है, तो एक नई फिल्म से कलाकृति के साथ एक पुस्तक को फिर से जैकेट करना बिक्री को लम्बा कर सकता है। एक बैकलिस्ट बुक के लिए, मूवी टाई-इन संस्करण उपभोक्ता के लिए एक पुराने शीर्षक पर ध्यान केंद्रित करता है जो इसे वर्तमान में मीडिया में सक्रिय रूप से प्रचारित किया जा रहा है।

हालांकि फिल्म का पदार्थ स्रोत सामग्री से संघनित या विस्तारित हो सकता है (जैसा कि मामला था ब्रोकेबाक माउंटेन एनी प्राउलक्स द्वारा एक लघु कहानी), फिल्म टाई-इन संस्करण कहानी की जड़ों को स्वीकार करता है और नए पाठकों को इसमें ला सकता है।

उल्लेखनीय रूप से प्रकाशकों के लाभ मार्जिन के लिए, एक बहुत लोकप्रिय मीडिया संपत्ति के लिए एक टाई-इन एक प्रीमियम मूल्य को कमांड कर सकता है; के मामले में ब्रोकेबाक माउंटेन व्यक्तिगत लघु कहानी एक संग्रह से बाहर खींची गई थी, जिसे फिल्म से कला के साथ पैक किया गया था, और इसकी कीमत 64 डॉलर के लिए 9.95 डॉलर थी।

एसोसिएशन द्वारा टाई-इन

फ़िल्में या टेलीविज़न शो की रिलीज़ के साथ किताबें और अधिक लुभावनी हो सकती हैं, लेकिन फिर भी फिल्म रिलीज़ या प्रमुख टेलीविज़न कार्यक्रम के विक्रय लाभ को महसूस करती है। उदाहरण के लिए, एक प्रसिद्ध व्यक्ति के बारे में एक बायोपिक फिल्म उस व्यक्ति के बारे में अधिक जानने में रुचि पैदा करती है और परिणामस्वरूप, जीवनी की बिक्री को बढ़ाती है।