एएमसी के "मैड मेन" विज्ञापन अभियानों में फंतासी बनाम वास्तविकता

एएमसी का "मैड मेन" अब हवा में नहीं है, लेकिन जब यह था, तो यह रचनात्मकता का एक पावरहाउस और प्रेरित लेखन था, साठ के दशक को उत्साह के साथ जीवन में वापस लाया। इसने लाखों दर्शकों को झुका दिया और उन्हें विज्ञापन की दुनिया का एक पक्ष दिखाया जो कि पहले कभी नहीं देखा था, और इसमें विज्ञापन शामिल थे।

टीवी शो में उपयोग किए जाने वाले "मैड मेन" विज्ञापन अभियानों में से कई वास्तविक विज्ञापन दिखाई दिए जो दिन में वापस चले गए। हालांकि विज्ञापन वास्तविक थे, वे अक्सर सपने बेच रहे थे, कल्पना का उपयोग करके लोगों को अपने ग्राहकों के उत्पादों और सेवाओं को खरीदने के लिए मनाने के लिए।

उस तकनीक के एक वर्तमान संस्करण को "आकांक्षात्मक विज्ञापन" कहा जाता है। एस्पिरेशनल विज्ञापन एक तरह की मार्केटिंग है जिसका लक्ष्य आपको बेहतर ब्रांड खरीदकर अपनी स्थिति में सुधार लाने के लिए राजी करना है। थोड़ा कम डोडी, लेकिन उतना ही प्रभावी। अगर आपको लगता है कि आप इस तरह के उदास दिमाग के खेल के लिए प्रतिरक्षा हैं, तो अपने आप से पूछें कि आप उस बीएमडब्ल्यू, बेंज या लेक्सस के लिए क्यों तरस रहे हैं? एक कार सिर्फ एक कार है।

अधिकांश आविष्कारशील, और हाँ, जोड़-तोड़ वाले विज्ञापन जो कभी 60 के दशक के दौरान चले, विज्ञापन का खेल हमेशा के लिए बदल गया। यहाँ, हम कुछ वास्तविक जीवन के विज्ञापनों को हटा देंगे, जो "मैड मेन", एएमसी टीवी श्रृंखला में दिखाई देते हैं।

मैंने सपना देखा था कि मैं अपने युवती ब्रा में एक नॉकआउट था

एक आकर्षक ब्लॉन्ड महिला को बॉक्सिंग रिंग में दिखाते हुए, केवल ब्रा, सिल्वर शॉर्ट्स, हाई हील्स और बॉक्सिंग दस्ताने पहने।

अधिक फ्रायडियन क्या हो सकता है? लिंग। शक्ति। आजादी। प्रभुत्व। लेडी-गागा में आज भी, नंगे-सभी युगों में, यह विज्ञापन अभी भी गर्मी उत्पन्न करता है, लेकिन यह एक अलाव था जब यह 3 फरवरी, 1961 को लाइफ मैगज़ीन के अंक में दिखाई दिया। सुश्री मेडेनफॉर्म उस उम्र की पूर्ति कल्पनाओं और नवोदित महिला सशक्तिकरण आंदोलन की पोस्टर गर्ल थीं। 1949 में शुरू किया गया यह अभियान विज्ञापन आयु के 100 सबसे यादगार विज्ञापन अभियानों में 28 वें स्थान पर था। यह बीस से अधिक वर्षों के लिए चला गया अपनी प्रतिभा के लिए बोलती है।

विज्ञापन एजेंसी, नॉर्मन, क्रेग एंड कुनेल, ने 1949 में अभियान का निर्माण किया, विज्ञापन इतिहास का एक हिस्सा बनाने के लिए बधाई।

कोडक ने "द कैरोसल" द न्यू स्लाइड प्रोजेक्टर पेश किया

यह सिर्फ एक स्लाइड प्रोजेक्टर है, है ना? नहीं भी पास नहीं। "मैड मेन" के सबसे यादगार दृश्यों में से एक के दौरान, डॉन ड्रेपर उत्पाद के नाम और कोडक संभावना पिच पर विज्ञापन अभियान के लिए विचार प्रस्तुत करता है।

जैसा कि उनकी पत्नी और बच्चों की छवियां दिखाई देती हैं, ड्रेपर आंसू बहाते हैं, शायद एक असफल शादी के बेहतर दिनों को याद करते हुए। उनका भाषण उपयोगितावादी प्रोजेक्टर को एक ड्रीम मशीन में बदल देता है:

यह हमें एक ऐसी जगह पर ले जाता है, जहाँ हम फिर से जाने के लिए दर्द करते हैं … इसे द कैरोसेल कहा जाता है। यह हमें इधर-उधर घूमने और फिर से घर वापस आने की सुविधा देता है।

कोडक हिंडोला के लिए वास्तविक विज्ञापन कहीं भी काव्य, या करामाती के रूप में नहीं था। "आराम करो! स्पिलप्रूफ ट्रे 80 स्लाइड्स को दिखाती है, स्वचालित रूप से!" कार्यात्मक शीर्षक था जिसके साथ वे चले।

यदि आप अभी भी गीले हो रहे हैं, तो मुश्किल शुरू करें

1960 के दशक में, राइट गार्ड सबसे पुराना ब्रांड था। बुद्धिशीलता सत्र के दौरान, एक स्टर्लिंग कूपर लेखक ने एक प्रवक्ता के रूप में एक अंतरिक्ष यात्री का उपयोग करने का सुझाव दिया। बाहरी स्थान में चोट करते हुए वीर पुरुष आइकन पसीना नहीं तोड़ रहा है। लेकिन ड्रेपर (और वास्तविक एजेंसी) के पास एक बेहतर विचार था।

सेक्स बेचता है, यहां तक ​​कि सूक्ष्म रूप से भी। वास्तविक विज्ञापन में एक महिला का हाथ दिखाया गया है जो कि सही गार्ड एरोसोल स्प्रे का कैन कर सकती है, जो पसीने के कठोर समाधान का वादा करता है। एक महान प्रेम जीवन का सुझाव सभी को रुलाता है, शुष्क कांखों के माध्यम से। वास्तव में, यह सिर्फ विज्ञापन है कि भाग गया है।

श्रृंखला के विज्ञापनों के अलावा, बहुत सारे वास्तविक जीवन वाले मैडिसन एवेन्यू दिग्गज थे जिनके काम ने संस्कृति को बदल दिया और अपने ग्राहकों के लिए नकद रजिस्टर की अंगूठी बनाई।

यहाँ तीन हैं:

बिल बर्नबैक, क्रिएटिव जीनियस

बिल बर्नबेक एक अग्रणी थे, यह पहचानते हुए कि उपभोक्ता मानव थे, और वे बेची जाने वाली बनाम कड़ी मेहनत से जुड़े रहना चाहते थे। नतीजतन, उनकी विज्ञापन एजेंसी, डॉयल, डेन, बर्नबैक (डीडीबी) ने रचनात्मकता पर एक प्रीमियम लगाया और कला निर्देशकों के साथ कॉपीराइटर को मिलाने के लिए सबसे पहले विचार मंथन किया। डीडीबी उस अभियान के पीछे था जिसने विदेशी कारों को देखने के तरीके में क्रांति ला दी। एक निरा सफेद पृष्ठ पर वोक्सवैगन बीटल की एक छोटी सी तस्वीर दिखाते हुए, शीर्षक पढ़ा: "थिंक स्मॉल।"

अमेरिकी कार ब्रांडिंग की तुलना में, काउंटर-सहज दृष्टिकोण बाहर खड़ा था और काउंटर-संस्कृति वीडब्ल्यू के एक टन बेचा। डीडीबी ने एविस, लाइफ सेरेल और पोलरॉइड के लिए भी बहुत पैसा कमाया। वे बहुत अच्छे थे, और उन्हें अक्सर "मैड मेन" में स्टर्लिंग कूपर की प्रतियोगिता के रूप में उल्लेख किया जाता है।

मैरी वेल्स, विज्ञापन की पहली महिला सीईओ

मैड मैन के खेल में, मैरी वेल्स शानदार ढंग से सफल रही। अब उसके 80 के दशक में और अभी भी एक सलाहकार के रूप में काम करते हुए, वेल्स या उसकी एजेंसी यादगार टैगलाइन और रचनात्मक अवधारणाओं की आश्चर्यजनक संख्या के लिए जिम्मेदार थी, जिसमें शामिल हैं:

• अलका सेल्टज़र के लिए प्लॉप, प्लॉप, फ़िज़, फ़िज़
• मुझे न्यूयॉर्क से प्यार है
• मिडास टच पर भरोसा करें
• फोर्ड में, गुणवत्ता एक नौकरी है
• अपनी बीक झाड़ दो
• यदि आप निश्चित हों तो अपना हाथ उठाएँ
• दोस्तो दोस्तों ड्रंक ड्राइव मत करो

सार्वजनिक रूप से कारोबार करने वाली कंपनी की सीईओ बनने वाली पहली महिलाओं में से एक, वेल्स अपनी दुकान बेचने से पहले अपने दिन का सबसे अधिक भुगतान किया जाने वाला विज्ञापन था।

डेविड ओगिल्वी, मैड (इसोन एवेन्यू) वैज्ञानिक

डेविड ओगिल्वी का उल्लेख किए बिना कोई भी विज्ञापन चर्चा पूरी नहीं होगी, जिसे हाल ही की जीवनी "किंग ऑफ मैडिसन एवेन्यू" में लेबल किया गया है। एक ब्रिटिश जिसने अमेरिकी विज्ञापन ग्राहकों को जीत लिया, ओगिल्वी ने उपभोक्ता अनुसंधान पर भरोसा किया था।

भाग कला, भाग विज्ञान, ओगिल्वी के विज्ञापनों में लंबी प्रतिलिपि का उपयोग किया गया था, इस तथ्य से भरा था कि वह जानता था कि संभावित ग्राहकों को संलग्न करेगा। "मैं अज्ञानता की अराजकता के लिए ज्ञान के अनुशासन को पसंद करता हूं," उन्होंने कहा। तो क्या उनकी एजेंसी के कई खाते थे, जिनमें सियर्स, पेपेरिज फार्म, प्यूर्टो रिको की सरकार और श्वेपेप शामिल थे।