विज्ञापन और महिला और मीडिया में उनका उद्देश्य

कई शताब्दियों पहले विज्ञापन की शुरुआत के बाद से, महिलाओं को आपत्तिजनक और अपमानित या अपमानित किया गया है। कई लोगों के प्रयासों के बावजूद, यह स्पष्ट है कि समाज अभी भी ऑब्जेक्टिफिकेशन के समान पैटर्न और विज्ञापन अभियानों में कामुक महिलाओं के नासमझ उपयोग को देख रहा है।

कई मामलों में, समस्या बढ़ गई है। फोटो रीटचिंग सॉफ्टवेयर के प्रसार के साथ, महिलाओं के शरीर सिर्फ निर्दोष नहीं हैं, वे शारीरिक रूप से असंभव हैं। यह कई स्तरों पर हानिकारक है।

विज्ञापन झूठी विचारधारा

विज्ञापन, विपणन और फैशन उद्योग ने एक नई प्रकार की महिला बनाई है जो वास्तविक दुनिया में मौजूद नहीं है। "बार्बी डॉल" देखो वे बेच रहे हैं कुछ पहचानने योग्य विशेषताएं हैं:

• उसे कोई झुर्रियाँ, झाइयाँ, या निशान नहीं हैं।
• उसके लंबे, चिकने और सुडौल पैर हैं।
• उसकी कमर काफी छोटी है।
• उसके पर्याप्त स्तन और नितंब गुरुत्वाकर्षण को परिभाषित करते हैं।
• उसके उज्ज्वल बाल सीजीआई की तरह दिखते हैं।
• उसकी आँखें चकाचौंध और चमकदार हैं।
• उसके दांत सफेद और बिल्कुल सीधे चमक रहे हैं।

सीखने की इच्छा का शोषण

कम उम्र में, पुरुषों को बार्बी डॉल महिला की इच्छा के लिए प्रोग्राम किया जाता है। यह इत्र और अधोवस्त्र के विज्ञापनों में चित्रित महिला है। वह "प्लेबॉय में केंद्रबिंदु है।" महिलाओं को, कम उम्र से, कहा जाता है कि उन्हें इस महिला की तरह दिखना चाहिए। उन्हें लंबे पैर, सही त्वचा, सुंदर बाल, और एक असंभव शरीर का लक्ष्य रखना चाहिए।

समस्या यह है: वह महिला मौजूद नहीं है। वह मेकअप कुर्सी में घंटों का उत्पाद है और फोटो रीटचिंग के दिन हैं, भले ही वह सुपर मॉडल हो। हर महिला की खामियां होती हैं क्योंकि हर महिला मानवीय होती है।

विज्ञापन का एक प्राथमिक लक्ष्य एक आवश्यकता का निर्माण करना है ताकि एक कंपनी उस ज़रूरत को पूरा करने के लिए एक उत्पाद या सेवा प्रदान कर सके। उदाहरण के लिए, पुरुष बीयर के कुछ ब्रांडों को पी सकते हैं क्योंकि वे उन्हें विज्ञापन की वस्तु महिलाओं के साथ जोड़ते हैं।

दूसरी ओर, महिलाएं टीवी पर बीयर पीने वाली लड़की के समान दिखने के प्रयास में कुछ कपड़े, खाद्य पदार्थ और मेकअप उत्पाद खरीद सकती हैं।

वास्तविक-विश्व परिणाम

महिलाओं को वस्तुओं के रूप में देखने के लिए पुरुषों को (क्रमादेशित) सिखाया जाता है। इसने पुरुषों को महिलाओं के काम करने के तरीके के रूप में देखा है।

2017 के उत्तरार्ध में यह #MeToo और टाइम अप अप्स के जन्म के साथ सार्वजनिक ध्यान केंद्रित हो गया, जिसने हॉलीवुड में यौन उत्पीड़न और दुर्व्यवहार की संस्कृति को उजागर करने और संस्कृति में विस्तार से इसकी तलाश की।

आरंभिक नारीवादियों की राय

जब 1970 में "अवर बॉडीज़, अवरसेल्फ" प्रकाशित हुआ, तो उसने महिलाओं से अपने शरीर को प्यार करने और सम्मान देने का आग्रह किया। बेट्टी फ्रेडन, जो 2006 में निधन हो गया, और ग्लोरिया स्टेनम - जनवरी 2019 तक 84 में जीवित और सक्रिय - नारीवादी आंदोलन के संस्थापक थे।

दोनों ने 21 वीं शताब्दी तक एक समतावादी और प्रबुद्ध दुनिया की ओर काम किया था। जो अभी तक नहीं हुआ। हालांकि, अगर आज के नारीवादी नेता अपने लक्ष्यों को प्राप्त करने में सफल होते हैं, तो विज्ञापन महिलाओं को आगे बढ़ने से वंचित नहीं करेगा।

विज्ञापन में परिवर्तन

डॉव और एरी सहित कई ब्रांड अतीत की पूर्णता की छवियों से दूर चले गए हैं। वे "फ़ोटोशॉप-मुक्त" होने का दावा करते हैं और वास्तविक, विविध महिलाओं का जश्न मनाते हैं।

बीयर ब्रांड अर्ध-नग्न मॉडल से दूर जा रहे हैं। शिल्प बियर आंदोलन बढ़ रहा है, और उन्हें इसकी आवश्यकता नहीं है कामचोर बन्नी उन्हें इन्वेंट्री बेचने में मदद करने के लिए - हालांकि, दुख की बात है कि पुरुषों के बहुमत अभी भी क्लिच की गई सेक्सी छवियों के लिए आकर्षित होंगे।

यदि आप किसी एजेंसी में काम करते हैं, तो आप बार्बी डॉल महिलाओं की फोटोशॉप्ड छवियों से ग्राहकों को दूर करने की कोशिश कर सकते हैं। स्किनी आकार 2 मॉडल से दूर वीर, और आपके द्वारा बेचे जाने वाले उत्पादों के लिए सामान्य आकार की महिलाओं के मॉडल के रूप में चैंपियन का उपयोग करें।