नामित बाजार क्षेत्र और मीडिया

संक्षिप्त नाम डीएमए एक नामित बाजार क्षेत्र के लिए एक संक्षिप्त नाम है, जैसा कि मीडिया उद्योग में उपयोग किया जाता है। न्यूयॉर्क सिटी स्थित एक प्रमुख शोध फर्म नीलसन मीडिया रिसर्च दर्शकों की दर्शकों की संख्या को मापता है जो अप्रत्यक्ष रूप से यह निर्धारित करता है कि शो रद्द किए गए हैं या बढ़ाए गए हैं। नीलसन अपनी रेटिंग्स का संकलन करते समय डीएमए का उपयोग करते हैं। इसके बाद वे देशभर के टेलीविजन स्टेशनों के लिए नीलसन रेटिंग तैयार करते हैं।

डीएमए क्या है?

डीएमए एक ऐसा क्षेत्र या क्षेत्र है जहां लोगों को समान टेलीविजन और रेडियो विकल्प मिलते हैं। वे अक्सर प्रमुख महानगरीय शहरों से जुड़े होते हैं, लेकिन ग्रामीण क्षेत्रों में, संयुक्त हो सकते हैं।

नीलसन ने देश को 210 DMA में विभाजित किया। ये क्षेत्र 210 टेलीविजन मीडिया बाजारों का प्रतिनिधित्व करते हैं।

डीएमए सिर्फ शहरों की तुलना में अधिक हैं। उदाहरण के लिए, फिलाडेल्फिया डीएमए न केवल शहर को शामिल करता है, बल्कि उन सभी क्षेत्रों में जहां फिलाडेल्फिया स्टेशन सबसे अधिक देखे जाते हैं। फिलाडेल्फिया DMA में दक्षिणी न्यू जर्सी और अधिकांश डेलावेयर शामिल हैं।

उसकी वजह से, एक फिलाडेल्फिया टीवी स्टेशन डीएमए भर में समाचारों को कवर करना चाहता है और न केवल शहर में। यह पूरे क्षेत्र की कंपनियों को विज्ञापन बेचने की कोशिश करेगा।

क्षेत्र प्रभाग निर्धारक

यू.एस. का प्रत्येक काउंटी डीएमए में है। कुछ डीएमए एक विशाल भौगोलिक क्षेत्र को कवर करते हैं, जैसे साल्ट लेक सिटी डीएमए, जो पूरे यूटा राज्य में फैला है। अन्य सभी भौगोलिक रूप से छोटे हैं, जैसे प्रोविडेंस डीएमए, अपने स्वयं के स्टेशनों के साथ आसपास के सभी न्यू इंग्लैंड शहरों के कारण।

डीएमए नीलसन ने जो काउंटी निर्धारित किया है, उसे निर्धारित करने वाला निर्णायक कारक आदतों को देखने के लिए नीचे आता है। यदि काउंटी में 50 प्रतिशत से अधिक घर बाल्टीमोर टीवी स्टेशनों को देखते हैं, तो काउंटी को बाल्टीमोर डीएमए को सौंपा जाता है। यह सच है, भले ही काउंटी भौगोलिक रूप से वाशिंगटन, डीसी जैसे किसी अन्य शहर के करीब हो।

कभी-कभी, नीलसन एक डीएमए से दूसरे में एक काउंटी शिफ्ट करेगा। हो सकता है कि एक उदाहरण काउंटी के लोग अचानक अपने केबल सिस्टम पर वाशिंगटन, डीसी स्टेशनों को प्राप्त करते हैं और तय करते हैं कि वे देश की राजधानी बाल्टीमोर की तुलना में समाचार देखना चाहते हैं। एक बार 50 प्रतिशत से अधिक घरों में डीसी टेलीविजन को बाल्टीमोर टीवी से अधिक देखने के बाद, नीलसन काउंटी को वाशिंगटन, डीसी डीएमए में स्थानांतरित कर देंगे।

नीलसन दर्शकों के आकार के अनुसार डीएमए की वार्षिक सूची प्रकाशित करता है। 2019 में, न्यूयॉर्क प्रमुख डीएमए था, जिसमें लॉस एंजिल्स दूसरे स्थान पर था।

डीएमए और इंटरनेट

इंटरनेट के उदय और पारंपरिक टेलीविजन और रेडियो के विकल्प ने डीएमए को प्रभावित किया है। बहुत से लोग अपने पसंदीदा शो देखने के लिए ऑनलाइन स्ट्रीमिंग सेवाओं का उपयोग करते हैं या उनके डीएमए में सार्वजनिक रूप से उपलब्ध होने के बजाय पेड सब्सक्रिप्शन रेडियो का उपयोग करते हैं।

दर्शकों के बढ़ते हिस्सों के साथ मानक संचार से दूर हो रहे हैं, विशेष रूप से सहस्त्राब्दी, डीएमए और नील्सन रेटिंग ने उनकी संख्या में महत्वपूर्ण बदलाव देखे हैं। वर्तमान में, निल्सन अधिक रेटिंग प्राप्त करने के लिए टेलीविज़न स्ट्रीमिंग और नेटवर्क रेडियो के लिए अपने रेटिंग सिस्टम को लागू कर रहा है, जो विज्ञापनदाताओं को एयर-टाइम खरीदने के तरीके को प्रभावित करेगा।

विज्ञापन लागत अंतर

डीएमए या मीडिया बाजार की जानकारी व्यवसायों और उपभोक्ताओं के लिए महत्वपूर्ण है। DMA का आकार और दर्शकों की गतिविधि विज्ञापन की लागत निर्धारित करती है। उदाहरण के लिए, न्यूयॉर्क शहर के एक टेलीविज़न स्टेशन पर एक वाणिज्यिक लैंकेस्टर, पीए में एक स्टेशन पर हवा में खरीदे जाने वाले वाणिज्यिक की तुलना में बहुत अधिक खर्च होगा।