सामयिक संवर्धन के साथ अपने टीवी समाचार रेटिंग बनाएँ

सामयिक समाचार प्रचार मीडिया विज्ञापन के 6 प्रमुख रूपों में से एक है। फिर भी जब किसी टीवी न्यूज़कास्ट को देखने के लिए दर्शकों को ड्राइव करने के लिए सामयिक प्रचार का उपयोग करने की बात आती है, तो यह एक ऐसा उपकरण है जिसे अक्सर देखा जाता है। प्रभावी ढंग से सामयिक पदोन्नति का उपयोग करके, आप नीलसन रेटिंग में अपने न्यूज़कास्ट के लिए परिणाम देख सकते हैं।

सामयिक संवर्धन की मूल बातें

न्यूज़कास्ट के लिए सामयिक प्रचार सरल है। आप उन कहानियों पर प्रकाश डालते हैं जो आपको लगता है कि दर्शकों को उस शाम की न्यूज़कास्ट में भेजने के लिए सबसे अधिक ध्यान खींचने वाली हैं। बहुत बार, सामयिक पदोन्नति को बाद में लिखा जाता है।

यह खराब लिखे गए सामयिक प्रचार का एक उदाहरण है: "आज रात एक्शन न्यूज़ 4 पर, नगर परिषद मुद्दों पर चर्चा करने के लिए मिलती है। हमारे पास एक पूरी रिपोर्ट होगी। इसके अलावा, हम संघीय कानून में बदलावों की व्याख्या करेंगे जो करदाताओं को प्रभावित करेंगे। उन्हें अपना आयकर दाखिल करना चाहिए। सन्नी स्नो का मौसम और जॉक चैंपियन द स्पोर्ट्स है। आज की रात एक्शन न्यूज़ 4 में है।"

कई कारण हैं जो खराब सामयिक पदोन्नति है। सबसे पहले, प्रोमो में यह नहीं बताया गया है कि दर्शक को देखने के लिए इसमें क्या है। क्या वह पैसे बचाएगी, होशियार होगी, बेहतर होगी? सभी प्रोमो में कहानियों की एक जोड़ी थी और कहा गया था कि मौसम के मौसम में मौसम होगा और खेल आदमी के पास खेल होंगे।

यहां इसे बेहतर बनाने का एक तरीका है: "एक्शन न्यूज 4 पर आज रात 11 बजे, नगर परिषद आपके कचरे को इकट्ठा करने के तरीके को बदलना चाहती है। क्या आपका कचरा ढेर हो जाएगा यदि आपको केवल सप्ताह में एक बार सेवा मिलती है? इसके अलावा, याद नहीं है? इनकम टैक्स फाइलिंग टिप्स। कानून अब आपको फाइल करने के तरीके में अलग है। इसके अलावा, सप्ताहांत एक वॉशआउट होगा? सन्नी स्नो आपको दिखाएगी। और जॉक चैंपियन से एक ग्रैंड-स्लैम होम रन प्राप्त करें। केवल एक्शन न्यूज 4 पर 1 1।"

"हम पूरी रिपोर्ट देंगे" जैसे व्यर्थ वाक्यांशों को छोड़ते समय यह दूसरा उदाहरण दर्शक के लाभों पर प्रकाश डालता है। क्योंकि सामयिक पदोन्नति चलती है: 10 से: 30 हवा पर, हर शब्द को गिनना चाहिए। दूसरे उदाहरण के लिए कहानी के बारे में विवरण जानने के लिए प्रोमो लेखक की आवश्यकता होती है।

यह अतिरिक्त प्रयास दर्शकों को हथियाने और उन्हें न्यूज़कास्ट में भेजने के लिए एक व्यावसायिक ब्रेक की अव्यवस्था के माध्यम से सामयिक पदोन्नति में कटौती करेगा। इसके अलावा, पहले उदाहरण में "आप" के संदर्भ में "हम" के संदर्भ में ध्यान दें। "आप" लिखना अधिक प्रत्यक्ष है।

क्यों सामयिक पदोन्नति महत्वपूर्ण है

सामयिक प्रचार शेक्सपियर नहीं है। वह छवि प्रचार की भूमिका है। लेकिन यह एक-रात-केवल विज्ञापन के छोटे फटने प्रदान करता है जो रेटिंग में अंतर कर सकते हैं, खासकर उन स्टेशनों के लिए जो बाजार के नेता नहीं हैं।

ऐसा इसलिए है क्योंकि एक बाजार-अग्रणी स्टेशन में पहले से ही दर्शकों का एक अंतर्निहित कोर है जो सामग्री की परवाह किए बिना, धुन करेगा। लेकिन अगर ऐसा करने के लिए एक आकर्षक कारण है तो कोर दर्शक # 2 या # 3 रेटेड स्टेशन पर जाने के लिए आश्वस्त हो सकता है।

एक अलग समाचार टीम के प्रति निष्ठा में अचानक बदलाव के कारण इसका कारण नहीं होगा। यह सिर्फ इसलिए होगा क्योंकि उसे लालच था कि वह ऐसी कहानी देखना चाहे जो उसे रुचिकर लगे।

सच है, यह महान कहानी आज रात 11 बजे प्रसारित होगी और फिर इतिहास बन जाएगी। लेकिन आपको आज रात को अपनी खबर को देखने के लिए एक दर्शक मिल गया, और कल रात, आप किसी और को लुभाने के लिए एक और शानदार सामयिक प्रचार करेंगे। इसे पर्याप्त समय करें और आपने एक प्रवृत्ति शुरू की है जो रेटिंग में दिखाई देगी।

क्या छेड़ो

एक नियमित नगर परिषद की बैठक है कि कवर किया गया हर टीवी स्टेशन आपकी प्रमुख कहानी हो सकती है, लेकिन यह स्वचालित रूप से उस शाम के सामयिक प्रचार में एक स्थान अर्जित नहीं करना चाहिए। यदि यह हर स्टेशन पर है, तो एक दर्शक के पास आपके स्टेशन की कवरेज देखने का एक अच्छा कारण नहीं है। यदि यह एक नियमित बैठक है, तो कहानी को विशेष रूप से इसे देखना जरूरी नहीं है।

सबसे अधिक दर्शक लाभ वाली कहानियों की तलाश करें। यह कैंसर के इलाज के लिए एक नए तरीके पर एक कहानी हो सकती है या कल सुबह शहर में ड्राइव करने का एक बेहतर तरीका हो सकता है। ऐसी कहानियां जो लोगों की मदद करती हैं वे सामयिक प्रचार के लिए दर्जी हैं। अगला, एक सम्मोहक वीडियो की तलाश करें। कुछ निर्माता इसे "आंख कैंडी" कहते हैं। एक उग्र जंगल की आग, अंतरराज्यीय पाइलअप या बेबी ऊटर बस अच्छे दृश्य हैं जो दर्शकों को प्रोमो खत्म होने के बाद याद होंगे।

इसके अलावा, उस शाम के दर्शकों की जनसांख्यिकी पर विचार करें। यदि आपका सामयिक प्रचार फुटबॉल खेल के दौरान या टोनी अवार्ड्स के दौरान चल रहा है, तो आपको उन कहानियों में परिलक्षित होना चाहिए जो आप चुनते हैं और आप स्क्रिप्ट कैसे लिखते हैं। पुरुष और महिला दर्शक अलग-अलग तरीके से जवाब देते हैं कि आप क्या कहते हैं और आप क्या दिखाते हैं।

अंत में, समय और स्थान बताने के लिए याद रखें - बहुत कुछ। "आज रात" या "आज रात 11 बजे" पर्याप्त नहीं है। अपने प्रोमो में दो से तीन बार "आज रात एक्शन न्यूज़ 4 पर 11" कहने की कोशिश करें। यह ओवरकिल की तरह लगता है, लेकिन आप बिक्री करने के लिए एक दर्शक के रहने वाले कमरे में बाकी सब के साथ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं।

सामयिक पदोन्नति एक कॉलेज पत्रकारिता वर्ग में नहीं पढ़ाया जाता है। एक प्रोफेसर यह कहेगा कि यह पत्रकारिता बिल्कुल नहीं है, बल्कि विज्ञापन है। जबकि यह सच है, कोई भी समाचार निर्माता और अन्य समाचार लेखक आसानी से अपनी रेटिंग और अपने करियर को बढ़ावा दे सकते हैं और एक टीवी न्यूज़कास्ट को बेचने में सरल चरणों में महारत हासिल कर सकते हैं।