उत्पाद प्लेसमेंट विज्ञापन की नाजुक कला

आपने फिल्मों और टेलीविज़न के संदर्भ में "उत्पाद प्लेसमेंट" शब्द सुना होगा। कमर्शियल-स्किपिंग और एड ब्लाइंडनेस के इस आधुनिक माहौल में, ब्रांड का तेजी से अपने "अधिक" सूक्ष्म तरीके से अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए उत्पाद प्लेसमेंट एक बहुत बड़ा रास्ता बनता जा रहा है। लेकिन वास्तव में उत्पाद प्लेसमेंट क्या है, यह कैसे काम करता है, और विज्ञापन के भविष्य पर इसका क्या प्रभाव पड़ेगा?

उत्पाद प्लेसमेंट परिभाषा;

आम आदमी की शर्तों में, उत्पाद प्लेसमेंट एक स्पष्ट या स्पष्ट जानकारी के बजाय किसी शो या मूवी (या व्यक्तिगत वीडियो) के संदर्भ में ब्रांडेड वस्तुओं और सेवाओं का प्रचार है। जब आप किसी उत्पाद या सेवा को किसी टीवी शो, या मोशन पिक्चर में देखते हैं, तो उसके पीछे की कंपनी आमतौर पर स्क्रीन पर या रेडियो पर दिखाई देने के लिए अपने ब्रांड के लिए भुगतान करती है।

इसे एम्बेडेड मार्केटिंग या विज्ञापन के रूप में भी जाना जाता है, यह प्रथा दशकों से चली आ रही है, लेकिन विपणक इसका उपयोग करने के तरीकों में बहुत अधिक परिष्कृत हो गए हैं। एक बार प्रायोजन का एक बहुत ही स्पष्ट रूप, उत्पाद प्लेसमेंट अब रडार के नीचे उड़ सकता है। आप मुश्किल से देख सकते हैं कि फिल्म या शो में इस्तेमाल होने वाली हर एक कार केवल एक ऑटोमेकर की थी। या कि टीवी शो में हर कोई एक ही ब्रांड का सोडा पीता है।

उत्पाद प्लेसमेंट की लागत

मैन ऑफ स्टील एक बहुत बड़ी हिट थी, जिसमें बैटमैन बनाम थे। सुपरमैन: डॉन ऑफ जस्टिस, और पूरे जस्टिस लीग फ्रेंचाइजी को रिबूट करना। लेकिन इसने कुछ और भी किया। उत्पाद प्लेसमेंट के उपयोग से फंडिंग में $ 160 मिलियन का खर्च आया।

यह पैसा 100 से अधिक वैश्विक भागीदारों से आया है कि सभी ने सुपरमैन मेगा-हिट में अपने ब्रांडों को पेश करने के लिए पैसे की एक स्वस्थ राशि का भुगतान किया। उनमें वॉर्बी पार्कर शामिल थे, जिन्होंने क्लार्क केंट से प्रेरित चश्मा पेश किया था; जिलेट, जिसने सुपरमैन शेविंग पर एक वीडियो श्रृंखला बनाई; प्लस वॉलमार्ट, हर्षे के ट्विजलर, क्रिसलर, सियर्स रूएब एंड कंपनी, आर्मी नेशनल गार्ड, केलॉग कंपनी, नोकिया, हार्डी और कार्ल के जूनियर। क्या आपने उनमें से कुछ को फिल्म में देखा है? आपने लगभग निश्चित रूप से सुपरमैन का चेहरा हर जगह देखा था जब फिल्म रिलीज हुई थी।

शायद केवल स्टार वार्स: द फोर्स अवेकेंस में अधिक संतृप्त विपणन अभियान था।

उन दोनों फ़िल्मों से पहले, फोर्ड ने लगभग 14 मिलियन डॉलर का भुगतान जेम्स बॉन्ड को कैसिनो रोयाले में फोर्ड मोंडो को चलाने के लिए किया था। यह मुश्किल से तीन मिनट के लिए स्क्रीन पर था, जो $ 78,000 प्रति सेकंड से अधिक के बराबर है! यह एक वर्ष में अमेरिकी परिवार के औसत से अधिक है। फोर्ड ने दृश्य के लिए कारों को भी सुसज्जित किया।

इन सभी नंबरों के बावजूद, उत्पाद प्लेसमेंट से जुड़ी कोई विशिष्ट लागत नहीं है; यह आमतौर पर शो और ब्रांड के बीच बातचीत करने वाली चीज है, और यह हर साल महंगी होती जा रही है।

फिल्मों में उत्पाद प्लेसमेंट

फिल्मों में सबसे बदनाम उत्पाद प्लेसमेंट दृश्यों में से कुछ में शामिल हैं:

में रीज़ के टुकड़े E.T. अतिरिक्त स्थलीय (1982)

तुम्हें पता है, शीर्षक वास्तव में "एम एंड एम होना चाहिए ई.टी. अतिरिक्त स्थलीय, "क्योंकि यही स्टीवन स्पीलबर्ग चाहता था। बेशक, अगर मिस्टर स्पीलबर्ग ने इन दिनों अपनी किसी भी फिल्म के लिए किसी भी कंपनी से अपनी फिल्म के लिए कहा, तो वे उसका हाथ काट लेंगे। लेकिन 1982 में वापस, उत्पाद प्लेसमेंट आज की तरह विशालकाय नहीं था। M & Ms के मालिक हर्शे ने स्टूडियो पर मांगें रखीं, जिसमें फिल्मांकन से पहले एक अंतिम स्क्रिप्ट देखना भी शामिल था। स्टूडियो ने कहा कि नहीं, और रीज़ के टुकड़े को शून्य डॉलर के बदले सौदे की पेशकश की गई थी।

उन्होंने हालांकि फिल्म को बढ़ावा देने के लिए लगभग 1 मिलियन डॉलर खर्च किए, जो आज लगभग 2.5 मिलियन डॉलर है। यह देखते हुए कि उन्होंने बिक्री में 65% की वृद्धि देखी, यह काफी सौदा था।

में बीएमडब्ल्यू मिनी कूपर इटालियन काम (2003)

माइकल काइन, नोएल कायर और बेनी हिल (हाँ … उस बेनी हिल) की क्लासिक 1969 की फ़िल्म का एक अवर संस्करण, 2003 की रीमेक के लिए अभी भी बहुत कुछ चल रहा था। मूल ब्रिटिश-निर्मित बीएमसी मिनी कूपर्स का उपयोग करता था, लेकिन 2003 तक, बीएमडब्ल्यू कंपनी के स्वामित्व में था। आप किसी अन्य प्रकार की कार के साथ इतालवी नौकरी नहीं कर सकते, हालांकि, और बीएमडब्ल्यू निर्माताओं द्वारा अनुमति के लिए संपर्क किया गया था। न केवल उन्हें यह मिला, बल्कि उन्हें फिल्म में उपयोग के लिए 30 से अधिक कारें दी गईं। बीएमडब्लू मिनी कूपर के साथ लगभग $ 20,000 का औसत, कुछ अभूतपूर्व विज्ञापन के लिए $ 1 मिलियन से कम है।

और बीएमडब्ल्यू की बिक्री बढ़ गई। उनकी ओर से स्मार्ट चाल।

जूते में बातचीत मैं रोबोट (2004)

ए। की एक द्रुतशीतन कहानी। चल रहा है, मैं रोबोट उस साल रिलीज़ हुई सबसे बड़ी फिल्मों में से एक थी, अकेले यू.एस. में $ 342 मिलियन से अधिक। यह बॉक्स ऑफिस पॉवरहाउस विल स्मिथ, और कन्वर्शन ऑल-स्टार स्नीकर्स के लिए एक प्रमुख विज्ञापन है। बॉक्स के खुलने से लेकर उसके पैरों में जूतों के बंद होने तक, और यहां तक ​​कि किसी ने कहा कि "अच्छे जूते", यह शायद इतना स्पष्ट है कि यह दर्शक को फिल्म के अनुभव से बाहर ले जाता है। हालाँकि, विल स्मिथ के चरित्र में कुछ भी नया होने की आशंका ठोस है और यह काम करता है।

यह एक क्लासिक नाइके या एडिडास जूता हो सकता था, लेकिन कॉनवर्स ने मौके को हड़प लिया।

वेन की दुनिया में उत्पाद प्लेसमेंट को "सबसे उत्कृष्ट रूप से" पुरस्कृत किया गया था। पिज्जा और स्नीकर्स से लेकर सिरदर्द की गोलियां और सोडा तक, यह एक मास्टर-स्ट्रोक था जो उत्पाद प्लेसमेंट का मजाक बनाने में कामयाब रहा और साथ ही इसके लिए भुगतान भी किया गया। और पंथ फिल्मों के प्रशंसकों के लिए, रिटर्न ऑफ द किलर टमाटर ने उत्पाद प्लेसमेंट की पैरोडिंग का अद्भुत काम किया। यह एक बहुत युवा जॉर्ज क्लूनी पिचिंग कर रहा है।

2011 में, मॉर्गन स्परलॉक ने उत्पाद प्लेसमेंट राजस्व के अलावा कुछ भी नहीं बल्कि पूरी तरह से वित्त पोषित एक फिल्म बनाई। द ग्रेटेस्ट मूवी एवर सोल्ड नाम से पुकारे गए, स्कर्लोक ने वही किया, जो लोगों ने उन्हें बताया कि वह असंभव था। उन्होंने पूरी फिल्म को केवल प्रोडक्ट और ब्रांड-नेम इंटीग्रेशन के लिए प्राप्त धन पर बनाया। यह एक वृत्तचित्र को निधि देने का एक स्मार्ट तरीका था, और उत्पाद के काम करने के तरीके को उजागर करता था, एक झपट्टा में।

टेलीविजन में उत्पाद प्लेसमेंट

दिन के टेलीविज़न शो में कुछ धमाकेदार प्रोडक्ट प्लेसमेंट भी हुए हैं, गेम जैसे शो भारी उत्पाद प्लेसमेंट पर सही भरोसा करते हैं। (दिलचस्प रूप से पर्याप्त है, द प्राइस के यूके संस्करण में राइट नाम ब्रांड नहीं है। विज्ञापन कानून बहुत अधिक सख्त हैं, और उत्पाद प्लेसमेंट बहुत वर्जित है। इसके बजाय, प्रतियोगियों को "इस बॉक्स" जैसी चीजों की कीमतों का अनुमान लगाना होगा। वाशिंग पाउडर "या" संतरे के रस का एक कार्टन। ")

साबुन ओपेरा उत्पादों को प्लॉट लाइनों में भी बुन रहे हैं, और वे सूक्ष्म नहीं हैं। और फिर टॉप रेटेड शो होते हैं जैसे मैड मेन ऐसा ही कर रहे हैं लेकिन बहुत अधिक होशियार तरीके से। और अब, वीडियो गेम अधिनियम पर हो रहे हैं।

सामाजिक मीडिया में उत्पाद प्लेसमेंट

जैसे-जैसे विज्ञापन का परिदृश्य नाटकीय रूप से सामाजिक प्लेटफार्मों जैसे कि YouTube, Facebook, Twitter और Instagram पर स्थानांतरित हो गया है, ब्रांड उत्पाद प्लेसमेंट के अवसरों के लिए इन चैनलों का उपयोग कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, लाखों अनुयायियों के साथ YouTubers खुशी से ब्रांडेड कपड़े पहनेंगे, या ब्रांडेड वस्तुओं का उपयोग करेंगे, उस उत्पाद के बारे में अपने फैनबेस को शब्द फैलाने के लिए। टीवी शो और फिल्में इस नए दर्शकों को टीवी और फिल्मों की तुलना में बहुत अलग माध्यम से खींचने के लिए "सामाजिक प्रभावकों" पर भी टैप करेंगी।

कुल मिलाकर, उत्पाद इसे यहाँ रहने के लिए देता है। यदि अच्छी तरह से किया जाता है, तो यह एक शो या फिल्म में यथार्थवाद जोड़ता है, क्योंकि हम सभी अपने दैनिक जीवन में इन उत्पादों का उपयोग करते हैं। डक्ट टेप के साथ ब्रांड नामों को कवर करने से मदद नहीं मिलती है। लेकिन जब यह बहुत स्पष्ट है, तो यह फिल्मों के साथ अविश्वास के निलंबन के लिए भी हानिकारक है।