नील फ्रेंच: द हिस्ट्री ऑफ़ अ कॉपी राइटिंग लेजेंड

जब विज्ञापन किंवदंतियों, विशेष रूप से कॉपीराइटरों की बात आती है, तो नील फ्रेंच एक बहुत ही छोटी सूची में सबसे ऊपर है (एक जिसमें डेविड एबॉट, टोनी ब्रिगुल, डैन वीडेन, माइक लेस्करब्यू, ल्यूक सुलिवन, लियोना हंट और, अच्छी तरह से, किसी को भी चित्रित किया गया है) डी एंड एडी कॉपी बुक)।

फ्रेंच को उनके लंबे कॉपी विज्ञापनों के लिए जाना जाता है, जिन्होंने चिवस रीगल और एक्सओ बीयर जैसे ब्रांडों के लिए अद्भुत काम किया, और हाल ही में, इब्राहिम फोटो। उन्हें आमतौर पर उस व्यक्ति के रूप में जाना जाता है जो सिंगापुर में द बॉल पार्टनरशिप से जुड़े होने पर एशिया में रचनात्मक क्रांति लाए। अब, पता चलता है कि एक "विज्ञापन देवता" ने अपनी शुरुआत कैसे की और वह कितना पूजनीय हो गया।

नील फ्रेंच - प्रारंभिक वर्ष

फ्रेंच इन दिनों सबसे अधिक क्रिएटिव की तुलना में बहुत अलग तरीके से विज्ञापन व्यवसाय में उतर गया। बुलफाइटिंग सहित कई करियर में अपना हाथ आजमाने के बाद, उन्हें एक दोस्त की विज्ञापन एजेंसी में, लेखा विभाग में काम करने के लिए कहा गया।

उनके प्राकृतिक आकर्षण, त्वरित बुद्धि और तेज दिमाग का मतलब था कि वह लंबे समय तक एक खाता व्यक्ति नहीं रहे, और कुछ वर्षों के बाद उन्होंने एक पूर्व सहयोगी के साथ अपनी रचनात्मक दुकान - ब्लैकर हाइड - शुरू की। और बाकी, जैसा वे कहते हैं, इतिहास है; एक महान इतिहास जिसे आप सॉरी फॉर द लॉबस्टर्स में पढ़ सकते हैं, नील फ्रेंच की हाल ही में प्रकाशित आत्मकथा है।

एक कॉपीराइटर के कॉपीराइटर, नील फ्रेंच लंबे विज्ञापन लिखने के लिए प्रसिद्ध हैं, जिनमें अक्सर लगभग सभी दृश्य नहीं होते हैं। एक नील फ्रेंच ए को देखना असामान्य नहीं है जो पूरी तरह से कल्पना से परे है और फिर भी एक तड़क-भड़क वाली हेडलाइन और चतुराई से तैयार की गई कॉपी के साथ पाठक को अपनी ओर खींचता है। Ibidphoto.com के लिए उनका काम उल्लेखनीय था क्योंकि यह एक फोटो स्टॉक हाउस के लिए था और पूरी तरह से शब्दों से बना था; शीर्षक - "इसे पढ़ने के लिए परेशान न करें, चित्र गायब है" - न केवल एक चुनौती थी बल्कि आधुनिक विज्ञापन की स्थिति का एक संकेत था।

आप नील फ्रेंच वेबसाइट पर विज्ञापन देख सकते हैं। यह आपके द्वारा पढ़े जाने वाले सबसे अच्छे विज्ञापनों में से एक है।

नील फ्रेंच और कंट्रोवर्सी

अफसोस की बात है, कई महान कलाकारों के साथ, हमेशा उनके आसपास के विवादों में से एक मुट्ठी भर होते हैं, और नील फ्रांसीसी कोई अपवाद नहीं है। 6 अक्टूबर को^वें2005 में, फ्रेंच ने टोरंटो में एक दर्शक को एक संबोधन दिया और कुछ ऐसा कहा जो हमेशा बहुत कम से कम करने वाला था:

"आप एक महान रचनात्मक निर्देशक नहीं हो सकते हैं और एक बच्चा है और हर बार अपने बच्चों के बीमार होने पर समय व्यतीत करते रहते हैं … हर कोई जो खुद को पूरी तरह से नौकरी के लिए प्रतिबद्ध नहीं करता है वह इस पर बकवास है।"

कभी भी अपने मन की बात कहने से कतराते नहीं, उनकी ईमानदारी ने उनके करियर में अच्छा प्रदर्शन किया है। लेकिन इस मामले में, इसे नजरअंदाज नहीं किया जा सकता है, खासकर नैंसी वोंक की बहुत सार्वजनिक प्रतिक्रिया के बाद, ओगिल्वी टोरंटो के सह-मुख्य रचनात्मक निदेशक। उन्होंने WPP ग्रुप में दुनिया भर में क्रिएटिव डायरेक्टर के रूप में अपने सम्मानित स्थान से इस्तीफा दे दिया।

बाद में, उन्हें 2006 में "एशिया के क्रिएटिव पर्सन ऑफ द ईयर" के रूप में नामित एक महिला रचनात्मक, Jureeporn Thaidumrong के करियर पर एक बड़ा प्रभाव होने का हवाला दिया गया था।

"जो लोग सोच सकते हैं और पिछले कुछ वर्षों से कह रहे हैं, उसके विपरीत, वह महिला रचनाकारों का बहुत समर्थन करते हैं। मैं इस बात की गारंटी दे सकता हूं कि क्योंकि मैं वास्तव में उन महिलाओं में से एक हूं जिनकी उन्होंने मदद की। मैं आज जहां हूं, मैं वहां नहीं खड़ा रहूंगा।" यह उसके लिए नहीं था, " थिदुमृंग ने कहा।

जब 2009 में एक एजेंसी द्वारा इसके बारे में पूछा गया। एशिया पत्रकार, फ्रेंच ने पूरे मामले के बारे में खुलकर बात की।

"यह मत भूलो कि अब-कुख्यात अवसर एक महिला द्वारा किण्वित किया गया था, जो पहले कार्यालय जाने पर लंबी छुट्टी पर जाने के लिए एक कान को कोसता था। यह निस्संदेह, सबसे कुशल बदला था … लेकिन फिल्म थी पूरी शाम को उपलब्ध कराया गया था, किसी ने भी हास्य या विडंबना के साथ प्रतिक्रिया की गंभीरता देखी होगी। "

फ्रांसीसी पर व्यापक रूप से ऐसे विशेष विज्ञापन बनाने का भी आरोप लगाया गया है जो संभवतः कभी नहीं चल सकते थे, और फिर उन्हें बेचा और काम के मुद्रित टुकड़ों के रूप में दिखाया गया था। स्कैम के विज्ञापनों पर फ्रेंच की अपनी बात यहां सुनें।

नील फ्रेंच और द वर्ल्ड प्रेस अवार्ड्स

पुरस्कार समारोहों की बढ़ती संख्या के बावजूद अब दुनिया भर में प्रविष्टियां ले रहे हैं, फ्रांसीसी ने मान्यता विभाग में एक अंतर देखा और वर्ल्ड प्रेस अवार्ड्स की स्थापना की - एक शो जो कि प्रिंट मीडिया में दिखाई देने वाले विज्ञापन तक ही सीमित है, और कुछ नहीं। कोई डिजिटल, वेब, सेल फोन, टीवी, रेडियो या गुरिल्ला नहीं। कुछ लोग कहते हैं कि यह एक अवार्ड शो है, जिसे पूरी तरह से नील फ्रेंच वानाबेस के लिए डिजाइन किया गया था।

नील फ्रेंच और जुडास प्रीस्ट

अधिकांश लोग अपने विज्ञापन को फिर से शुरू करने के लिए एक बुलफाइटर के रूप में अपने कार्यकाल को सबसे विचित्र ब्लिप मानते हैं, लेकिन एक और ऐसा है जो उतना प्रसिद्ध नहीं है। विज्ञापन खेल में पूर्णकालिक होने से पहले, नील फ्रेंच भारी धातु रॉक आइकन जुडास प्रीस्ट के लिए बैंड मैनेजर थे।