मैं एक महान शीर्षक कैसे लिख सकता हूँ?

विज्ञापन के शुरुआती दिनों से लेकर आज के सोशल मीडिया पोस्ट तक, किसी भी विज्ञापन अभियान के सबसे महत्वपूर्ण पहलुओं में से एक है। एक महान शीर्षक एक भावी ग्राहक को बिक्री में बदल सकता है - जीवन के लिए।

लेकिन एक शीर्षक के बीच क्या अंतर है जो सिर्फ काम करता है, और एक शीर्षक जो वास्तव में उपभोक्ता की त्वचा के नीचे मिलता है? सबसे पहले, एक शीर्षक क्या है पर एक नज़र।

विज्ञापन में एक शीर्षक क्या है?

विज्ञापन में एक शीर्षक एक अखबार की शीर्षक की तरह ध्यान खींचता है। एक विज्ञापन शीर्षक को संभावित ग्राहक की पहली प्रति होने के लिए डिज़ाइन किया गया है, और यह आमतौर पर एक कॉपीराइटर द्वारा लिखा जाता है (लेकिन कॉपीराइटर / आर्ट डायरेक्टर टीम, या रचनात्मक विभाग में किसी के द्वारा भी बनाया जा सकता है)। बोल्ड टेक्स्ट, बड़े फॉन्ट साइज और विभिन्न रंग कुछ ऐसे तरीके हैं, जिनका उपयोग कॉपी से हेडलाइन को खड़ा करने के लिए किया जाता है। प्रभावी होने और विज्ञापन में पाठक को आकर्षित करने के लिए एक शीर्षक को अच्छी तरह से लिखा जाना चाहिए।

हेडलाइंस के प्रकार

आमतौर पर दो तरह की सुर्खियां होती हैं।

पहला प्रकार एक छवि के साथ हाथ से काम करता है। यदि विज्ञापन अच्छी तरह से किया जाता है, तो दोनों तत्व इसके भागों के योग से अधिक विज्ञापन बनाने के लिए संयोजन का काम करते हैं। इसका एक उत्कृष्ट उदाहरण वोक्सवैगन विज्ञापन है जिसमें मनोचिकित्सक के सोफे के नीचे एक मैकेनिक की विशेषता है, शीर्षक के साथ "क्या हम अपने यांत्रिकी को बहुत मुश्किल से चला रहे हैं?" अकेले शीर्षक एक महान नहीं है। अकेले छवि भ्रामक है। लेकिन साथ में, वे एक पैथी, यादगार विज्ञापन बनाते हैं।

दूसरी तरह की हेडलाइन वह होती है जिसमें छवि की आवश्यकता नहीं होती है - या ऐसी कोई छवि होती है जो शीर्षक में कुछ भी नहीं जोड़ती है। केवल क्लासिक जीई विज्ञापन को देखना है, "हम जीवन के लिए अच्छी चीजें लाते हैं।"

परंपरागत रूप से, बाद वाला यह था कि दशकों तक कैसे बनाया, मुद्रित और प्रकाशित किया गया था। एक कॉपीराइटर विज्ञापन के लिए शीर्षक और बॉडी कॉपी का काम करेगा। वह विज्ञापन तब कला विभाग में जाता था, जहाँ एक कला निर्देशक और / या डिज़ाइनर एक ऐसी कल्पना का निर्माण करते थे, जो किसी तरह से हेडलाइन से खेलती थी या किसी तरह इसकी तारीफ करती थी। यह विज्ञापन करने का एक पुराना तरीका था, लेकिन चालीसवें, पचास के दशक और शुरुआती साठ के दशक में बनाए गए हर विज्ञापन की आधारशिला थी। फिर, बिल बर्नबैक साथ आए।

उन्होंने टीम के रूप में कला निर्देशकों और कॉपीराइटरों को एक साथ रखकर उद्योग में क्रांति ला दी। पहले कॉपी आने के बजाय, और इसके साथ एक छवि बनाने के लिए, पूरे विज्ञापन अभियान को टीम द्वारा बनाया गया था। शायद छवि पहले आ गई। शायद विचार तैयार किया गया था, और इसके बाद शीर्षक और छवि आई। यह सूत्र वह नींव है जिस पर सभी आधुनिक विज्ञापन बनाए जाते हैं।

ग्रेट हेडलाइंस कैसे लिखें

एक महान शीर्षक एक महान रचनात्मक संक्षिप्त के साथ शुरू होता है। वास्तव में, कई रचनात्मक निर्देशकों का मानना ​​है कि कुछ समय में अद्वितीय बिक्री प्रस्ताव (यूएसपी) अभियान के लिए लिखी गई पहली शीर्षक है। उससे बेहतर हेडलाइंस लिखना रचनात्मक विभाग का काम है। एक उदाहरण जॉन हेनी से आता है, जो एबी लाइफ की गंभीर बीमारी बीमा पर एक खाता निदेशक है, जिसने यूएसपी लिखा था, "अपनी बीमारी को अपने परिवार को अपंग न करें।" यह एक शक्तिशाली शीर्षक और एक शक्तिशाली यूएसपी है।

एक बार जब आप एक महान रचनात्मक संक्षिप्त हो जाते हैं, तो उस उत्पाद या सेवा के बारे में सब कुछ जानें जो आप विज्ञापन कर रहे हैं। यदि संभव हो, तो इसे अपने डेस्क पर, आपके सामने रखें। यदि यह एक कार है, तो इसे ड्राइव करें। यदि यह एक मालिश चिकित्सक है, तो एक मालिश प्राप्त करें। आपको उत्पाद में खुद को विसर्जित करने की आवश्यकता है।

इसके बाद, देखें कि विज्ञापन कहां जाएगा। क्या यह टाइम्स स्क्वायर में एक बिलबोर्ड पर जा रहा है? क्या यह एक पत्रिका में जाएगा? यदि हां, तो कौन सा? पत्रिका में जहां तक ​​हो, नीचे ड्रिल करें। बैक पेज, सामग्री पृष्ठ के विपरीत, केंद्र प्रसार?

अंत में, लिखना शुरू करें। होशियार होने या गेट-गो से आश्चर्यजनक सुर्खियाँ बनाने के बारे में चिंता न करें। बस लिखना शुरू करो। उत्पाद लाभ लिखें। अनुभव लिखिए। उत्पाद पर आंत प्रतिक्रियाएं लिखें। उन शब्दों को लिखें जो उपभोक्ता को उत्पाद या सेवा के सार से जोड़ेंगे। आप इसे सभी कागजों (हां, आदर्श रूप से कागज) पर प्राप्त करना चाहते हैं ताकि पृष्ठ पर विचार एक साथ शुरू हो सकें, और एक साथ विलय हो सकें।

अपने विचारों को देखें, और आप कनेक्शन देखना शुरू कर देंगे। शब्द उछलेंगे। वाक्यांश पॉप जाएगा। अचानक, दो प्रतीत होता है असंबंधित विचार एक स्मार्ट, सम्मोहक शीर्षक बनने के लिए गठबंधन करते हैं।

विज्ञापन के 25 सर्वश्रेष्ठ शीर्षक

इस सूची के लिए हजारों सुर्खियों में रहने के लायक हजारों हैं। लेकिन कुछ ऐसे हैं जो बस ऊपर उठते हैं, और बस भूलना असंभव है। यहां पच्चीस सुर्खियां हैं जो विज्ञापन इतिहास में अपनी जगह के लायक हैं।

1. McEnroe उनके द्वारा शपथ लेते हैं - नाइके
2. सिर्फ जोन्स के साथ मत रहो। उन्हें पास करें - पोर्श
3. हैलो, लड़कों - Wonderbra
4. सपने देखना बंद करो और सपने देखना शुरू करो - आइकिया
5. जनमत सर्वेक्षणों में, 100 प्रतिशत अर्थशास्त्री पाठकों में से एक थे - द इकोनॉमिस्ट
6. एक लेम्बोर्गिनी - दाइहात्सु की तुलना में पाँच गुना अधिक महिलाओं को उठाता है
7. अपमान की खोई हुई कला को पुनः प्राप्त करें - पार्कर पेन
8. "वे हँसे जब मैं पियानो पर बैठ गया - लेकिन जब मैंने खेलना शुरू किया" - यूएस स्कूल ऑफ म्यूजिक
9. "मैंने कभी द इकोनॉमिस्ट को नहीं पढ़ा।" - मैनेजमेंट ट्रेनी (42 वर्ष की आयु) - द इकोनॉमिस्ट
10. सेब महान गाजर बनाते हैं - सेब

1. "60 मील प्रति घंटे पर, न्यू रोल्स-रॉयस में सबसे जोर का शोर इलेक्ट्रिक घड़ी से आता है" - रोल्स रॉयस
2. जिन महिलाओं से आप घृणा करती हैं, उनके बालों को किया जाता है - हॉर्स्ट सैलून
3. कल आपने कहा था - नाइके
4. अमीर से शादी करो। पति को मार डालो। दोहराएँ। - एबीसी दिन
5. एक अमेरिकी राज्य में, खुद को उजागर करने का दंड मृत्यु है - टिम्बरलैंड
6. क्या यह अब तक का सबसे अच्छा विज्ञापन है? - द बॉल पार्टनरशिप
7. आपको खुद को मारने के बारे में अधिक गंभीरता से क्यों सोचना चाहिए - समरिटन्स
8. अपने Zippo खो मत करो। लाइफटाइम दोस्त दुर्लभ हैं - Zippo
9. यह ऐसा है जैसे माँ बनाने के लिए इस्तेमाल किया जाता है। गिरफ्तार होने से ठीक पहले - साइडर जैक हार्ड साइडर
10. यदि आप इसे नहीं पहचानते हैं, तो आप शायद इसके लिए तैयार नहीं हैं - चिवस रीगल
11. अलार्म की घडी। हथौड़ा। अलार्म घड़ियों - लक्ष्य
12. उन दिनों से जब पुरुष थे। और इसलिए महिलाएं थीं - टिम्बरलैंड
13. क्या आप अपनी पत्नी की मृत्यु की योजना बना रहे हैं? - अभय जीवन
14. इनमें से कौन सा पुरुष आपको लगता है कि बलात्कार में सबसे अच्छा होगा? - सॉलिसिटर क्षेत्रीय निर्देशिका
15. ब्राजील ने इस समस्या को हल कर दिया है कि बच्चों को सड़कों पर कैसे रखा जाए। मार डालो। - अंतराष्ट्रिय क्षमा