स्टेला आर्टोइस रीअसुरिंगली एक्सपेंसिव कैंपेन

बीयर और छवि के बारे में बात करते हैं। आपको कोई संदेह नहीं है कि स्टेला आर्टोइस को आपके स्थानीय स्टोर, बार और क्लबों में पेश किया जाता है। लेकिन आपकी यह धारणा अलग हो सकती है कि आप कहां रहते हैं।

यदि आप 1982 और 2007 के वर्षों के बीच यूनाइटेड किंगडम में रहते हैं, तो आपको "रीअसुरिंगली एक्सपेंसिव" वाक्यांश का पता चल जाएगा और यह तुरंत स्टेला आर्टोइस, बेल्जियम लेगर बीयर के साथ जोड़ देगा। अपनी स्वच्छ, सफ़ेद कैन और अलंकृत शिखा के साथ, यह घर पर एक महंगी लेगर के मोनिकर के साथ दिखता है, और हमेशा उस छवि को जीने की कोशिश की है।

स्टेला आर्टोइस विज्ञापन का संक्षिप्त इतिहास

अभियान की उत्पत्ति 1970 के दशक में Collett Dickenson Pearce (CDP) में स्टेला आर्टोइस पर काम कर रहे एक विज्ञापनकर्ता सर फ्रैंक बुड लोवे के साथ हुई थी। उनके सबसे प्रसिद्ध विज्ञापनों में से एक शानदार शीर्षक था "माय शाउट, हे व्हिस्परेड" और Reassuringly महंगी अभियान की जड़ें स्पष्ट रूप से उस निष्पादन में देखी जा सकती हैं। स्टेला भावपूर्ण है, और आप एक गोल खरीदने के लिए अपनी जेब में अपना हाथ नहीं रखना चाहते हैं। लेकिन आपको वही मिलता है जिसके लिए आप भुगतान करते हैं। इस मामले में, वास्तविक गुणवत्ता।

जब फ्रैंक लोव ने 1981 में लोवे हावर्ड-स्पिंक (जो लोव और पार्टनर्स वर्ल्डवाइड बन जाएंगे) बनाने के लिए सीडीपी छोड़ दिया, तो उन्होंने आकर्षक स्टेला आर्टोइस खाते को अपने साथ ले लिया। एक साल बाद, Reassuringly महँगा अभियान शुरू किया गया था, जो उत्पाद के लिए एक चैंपियन में ब्रांड (उच्च कीमत) के लिए एक प्रमुख नकारात्मक मोड़ था। अब, बीयर के लिए अधिक भुगतान करना गुणवत्ता की गारंटी थी, जिसने इसे सस्ते प्रतियोगियों से ऊपर उठाया।

अभियान में प्रिंट विज्ञापनों ने वास्तव में लक्जरी मूल्य के विचार को आगे बढ़ाया। एक जो 1984 से बाहर खड़ा है, एक प्लेट के बगल में स्टेला आर्टोइस का एक पिंट दिखाता है जिसमें एक एकल सॉसेज है। शीर्षक - "ट्यूट, ट्यूट। एक और महंगा खाता दोपहर का भोजन।"

एक और समापन समय पर एक बार दिखाता है - "सज्जनों के साथ आओ। क्या आपको हवेली जाने के लिए नहीं मिला है?" इस अभियान में 1990 तक प्रिंट अभियान जारी रहा। इसके बाद यूरोपीय सिनेमा को प्रदर्शित करने वाले अब प्रसिद्ध विज्ञापन आए।

स्टेला Artois फिल्म उद्योग के लिए संबंध बनाता है

स्टेला आर्टोइस खाते पर लोव में काम करने वाले एक रचनात्मक निर्देशक, जीन डू फ्लोरेट को देखने के लिए हुआ। यह आधुनिक फ्रांसीसी सिनेमा का क्लासिक है, जिसे 1986 में रिलीज़ किया गया था और इसमें यवेस मोंटैंड और गेरार्ड डेपर्डिउ की विशेषता थी। इसने रचनात्मक निर्देशक को एक समान विचार के आधार पर एक स्क्रिप्ट लिखने के लिए प्रेरित किया, और इसका परिणाम जैक्स डी फ्लोरेट था, जो एक टीवी और सिनेमा विज्ञापन था जिसने पुरस्कार विजेता विज्ञापनों की एक पूरी श्रृंखला को जन्म दिया।

इसने दृढ़ता से उपभोक्ताओं के दिमाग में Reassuringly Expensive का विचार रोपा, और इसने बुद्धि और कुछ शानदार सिनेमैटोग्राफी के नाजुक स्पर्श के साथ किया। यह एक साउंडट्रैक के साथ था जो स्टेला आर्टोइस ब्रांड का पर्याय बन गया। हालाँकि यह विज्ञापन एक अंग्रेजी बोलने वाले दर्शकों के उद्देश्य से था, लेकिन इसे पूरी तरह से फ्रेंच में फिल्माया गया था और इसकी कोई उपशीर्षक नहीं थी। इसकी उन्हें जरूरत नहीं थी। अपने लिए देखें, आपको संदेश मिल जाएगा।

स्टेला आर्टोइस ने विभिन्न फिल्म कार्यक्रमों और समारोहों को प्रायोजित करके सिनेमा के साथ अपने संबंधों को बनाए रखा, विशेष रूप से चैनल 4 के साथ। और 1991 और 2002 के बीच, जैक्स डी फ्लोरेट के सात विज्ञापनों को प्रसारित किया गया, जिसमें पिछले एक - अच्छा डॉक्टर - अधिक प्रतिष्ठित विज्ञापन पुरस्कार प्राप्त कर रहा है। उस वर्ष कोई अन्य अभियान।

वाइफ बीटर इमेज को बहा देना

दुर्भाग्य से, स्टेला आर्टोइस हमेशा अपने विज्ञापन के उच्च-अंत के दावों पर खरा नहीं उतर पाई है। इसका बीयर की गुणवत्ता से कोई लेना-देना नहीं है, लेकिन "लेगर लूज" के साथ जुड़ाव ने किसी कारण से स्टेला आर्टोइस को अपनी पसंद के पेय के रूप में चुना। यह फ़ुटबॉल गुंडों, द्वि घातुमान पीने वालों और पब विवादों के बीच एक लोकप्रिय पेय बन गया, जिससे इसे "पत्नी भक्षक" उपनाम मिला।

2007 में, Reassuringly Expensive कैंपेन और स्लोगन अच्छे के लिए गिरा दिए गए, और विज्ञापनों में स्टेला शब्द को टाला गया। विडंबना यह है कि स्टेला आर्टोइस अब शराब की दुकानों में सस्ते बियर में से एक है और अधिकांश घरेलू शराब के रूप में एक ही कीमत पर आ रही है।

स्टेला आर्टोइस - ड्रिंक फ्रॉम अ चाइस, नॉट ए ग्लास

स्टेला आर्टोइस का एक हालिया अभियान न केवल पेय के आसपास घूमता है, बल्कि इसे कैसे पीता है। और, इससे क्या पीना है। वेब, टेलीफोन रिकॉर्डिंग, प्रिंट विज्ञापनों और बहुत कुछ को बढ़ावा देने वाले एक बड़े पैमाने पर पदोन्नति में, स्टेला आर्टोइस ने अपने पीने वालों को स्टेला आर्टोइस चालिस से अति सुंदर लेगर घूंटने के लिए प्रोत्साहित किया, जो वे मुफ्त दे रहे थे।

1-800-MY-CHALICE प्रमोशन पर हजारों और हजारों लोगों ने प्रतिक्रिया दी। लेकिन यह एक छोटी सी खामी के साथ आया था। उसी समय, न्यूकैसल ब्राउन एले बहुत अलग दिशा में चला गया, "नो बोललॉक" अभियान के तहत क्रूरतापूर्ण ईमानदार विज्ञापन कर रहा था (नो बोललॉक ब्रिटिश नो स्लंग फॉर नो बुलश * टी)। विज्ञापन "हू यूज़ द वर्ड 'चालीसा?" "काफी शानदार था, लेकिन स्टेला आर्टोइस विज्ञापनों के साथ इन विज्ञापनों की स्थिति एक प्रतिभाशाली मीडिया खरीद थी।

जोई डे बिएर अभियान

2018 में, स्टेला आर्टोइस ने एक वैश्विक विपणन अभियान शुरू किया जिसे जोई डे बिअर या "जॉय ऑफ बीयर" कहा जाता है। यह पिछले अभियानों से दिशा में एक बदलाव है और एक काल्पनिक सेटिंग पर ध्यान केंद्रित करता है जहां एस में पात्रों को आधुनिक तकनीक के तनाव से मुक्त किया जाता है। स्टेला के लिए लक्ष्य बीयर पीने वालों को सामाजिककरण और जीवन में अच्छे समय का आनंद लेने के लिए याद दिलाना है।