ग्रेट सिंटेक्स ग्रेट कम्युनिकेशन के लिए कोई विकल्प नहीं है।

अंग्रेजी की डिग्री वाला कोई भी व्यक्ति शीर्षक पर एक नज़र रखेगा और महसूस करेगा कि वह या तो निराश है, उदासीन है या क्रोधित है। यह बहुत अच्छा नहीं है। यह सोचने के लिए आओ, कि अंतिम वाक्य या तो नहीं था।

या यह एक।

और यह एक बहुत ही ईमानदार होने के लिए भयानक है (यह एक खतरनाक पूर्वसर्ग के साथ शुरू होता है; ouch।

लेकिन विज्ञापन, विपणन और डिजाइन की दुनिया में, काम का सबसे महत्वपूर्ण पहलू संचार है। क्या यह सफलतापूर्वक संदेश प्राप्त करता है?

परफेक्ट ग्रामर परफेक्ट कम्युनिकेशन नहीं है

विज्ञापन में, यह अभी भी करीब नहीं आता है। संदेश के लिए व्याकरण हमेशा गौण होता है।

एक वाक्य जो खूबसूरती से संरचित है, सभी कानूनों का पालन करना, और अंग्रेजी भाषा के bylaws, विज्ञापन नहीं है जो सभी के बारे में है। वास्तव में, विज्ञापन में आपको वास्तविक शब्दों, अच्छे वाक्य संरचना, और उचित विराम चिह्नों का उपयोग करने की आवश्यकता नहीं होती है, या स्कूल में आपके द्वारा लिखे गए किसी भी नियम का पालन करना चाहिए।

जो सर्वोपरि है, वह यह है कि लोगों को अंग्रेजी भाषा (या जिस भी अन्य भाषा में आप विज्ञापन दे रहे हैं,) के श्रेष्ठ आदेश से प्रभावित नहीं होने का संदेश मिल रहा है। यह सब हो सकता है और सब खत्म हो जाएगा। यह पूरी शूटिंग मैच है। विज्ञापन में व्याकरण का उतना ही महत्व है जितना कि अच्छी कलमकारी का भित्तिचित्रों में।

गरीब व्याकरण के साथ महान विज्ञापन के कुछ उदाहरण

चलो कुछ सबसे स्पष्ट लोगों के साथ शुरू करते हैं, और वे एक विज्ञापन एजेंसी से बाहर आने के लिए सबसे शक्तिशाली वाक्यांशों में से कुछ हैं।

• दूध मिल गया?

  व्याकरणिक रूप से, यह बिल्कुल अच्छा नहीं है। यदि आप व्याकरण फिल्टर के माध्यम से डालते हैं, तो यह "डू यू हैव मिल्क?" लेकिन यह सूखा है, और भयानक है। दूध मिल गया? आकर्षक था, सरल था और एक सनक पैदा करता था। इसने बहुत सारा दूध बेचने में मदद की, और कई प्रमुख हस्तियों द्वारा इसका समर्थन किया गया।

• अलग सोचें - Apple

  अगर यह 100% सही होता, तो यह थिंक डिफरेंटली होता। फिर, यह संचार का एक मजबूत टुकड़ा नहीं है। आज रात में इसके दांत कम होते हैं। यह कठोर है। उबाऊ। थिंक डिफरेंट बोल्ड और बहादुर थी।

• समर फनकार बनायें - लक्ष्य

  कुछ साल पहले का एक प्यारा सा अभियान। व्याकरण की दृष्टि से, यह एक एफ। लेकिन "समर समर मोर फन" है। गलत संस्करण काम करता है।

• कम। गर्व। मरीन। - अमेरिकी मरीन कॉर्प्स।

  तीन दो-शब्द वाक्यों के पीछे-पीछे? यह अच्छा नहीं है। लकिन यह है। एक अच्छा, सरल वाक्य कम से कम एक विषय और एक विधेय होना चाहिए। हालांकि, एक बार फिर से प्रभाव के साथ एक वाक्यांश बनाने के लिए नियमों को तोड़ दिया गया है।

• हैप्पी - नडेला का प्रसार करें

  विज्ञापन में एक व्यापक रूप से उपयोग की जाने वाली चाल एक विशेषण को संज्ञा में बदलना है। एक आदर्श उदाहरण नूटेला से आता है, जिसने एक सामान्य वाक्यांश (खुशी फैलाया) को कुछ अधिक यादगार और छिद्रपूर्ण बना दिया। इस वजह से यह बाहर खड़ा था।

• प्रत्येक अपने स्वयं के लिए - होंडा

  वह वाक्यांश किसी को भी चॉकबोर्ड पर नाखून की तरह है जो व्याकरण के नियमों के बारे में कुछ भी जानता है। इस वाक्यांश के सही होने के लिए, यह या तो "प्रत्येक व्यक्ति के लिए" या "प्रत्येक अपने स्वयं के लिए" होना चाहिए। प्रत्येक एकवचन है, उनकी बहुवचन है, इसलिए प्रतिलिपि रेखा गलत है। लेकिन कौन परवाह करता है? यह मजेदार तरीके से इस बिंदु पर पहुंच गया।

• रिथिंक पॉसिबल - एटी एंड टी

  फिर, व्याकरण के शौकीन उस एक को देखेंगे और चिल्लाएंगे। यह वास्तव में "रीथिंक व्हाट इज़ पॉसिबल" होना चाहिए, लेकिन कॉपीराइटर और कला निर्देशक ने उस एक के साथ ग्राहक को ऊब दिया होगा। संक्षेप में एक सरल अभ्यास ने वाक्यांश को कुछ आकर्षक में बदल दिया, भले ही यह स्पष्ट रूप से व्याकरणिक रूप से सही नहीं था।

• कम चीनी, कम बोतलें - सोडास्ट्रीम

  हम सभी जानते हैं कि उस टैगलाइन का दूसरा भाग गलत है। इसे "कम बोतलें" कहना चाहिए, लेकिन यह उतना मजेदार नहीं होगा। अनुप्रास संस्मरण के साथ मदद करता है, और यह अभी भी विचार के पार हो जाता है। कोई भी जो "15 आइटम या उससे कम" चेकआउट पर लाइन में खड़ा है, वह जानता है कि इसका क्या मतलब है, भले ही यह सटीक नहीं है। और विज्ञापन में, गलत होना पूरी तरह से ठीक है।

उदाहरणों के साथ आगे बढ़ना आसान होगा। आप शायद अभी अपने बारे में सोच रहे हैं, या कुछ लिखा है। मुद्दा यह है कि अच्छा व्याकरण साहित्य के लिए है, विज्ञापन के लिए नहीं। (जब तक, ज़ाहिर है, आप ऐसी पुस्तकों या वेबसाइटों की एक श्रृंखला का विज्ञापन कर रहे हैं जो सही व्याकरण सिखाती हैं … और फिर भी, आप लोगों को आकर्षित करने के लिए बुरे व्याकरण का उपयोग करना चाह सकते हैं)

अपने दर्शकों के लिए लिखें, अपने अंग्रेजी शिक्षक नहीं

एक कॉपीराइटर के रूप में, या किसी ने सुर्खियों, टैगलाइन और कॉपी लिखने का काम सौंपा, सबसे महत्वपूर्ण नियम एक विशिष्ट लक्षित दर्शकों के लिए लिखना है। यदि आप पश्चिमी फिल्मों के प्रेमियों के लिए कुछ लिख रहे हैं, तो लिंगो बोलें। यदि आप चिमटी से लिख रहे हैं, तो जानें कि वे एक-दूसरे से कैसे बात करते हैं। यदि आप टेक्स्टिंग कर रहे हैं, तो टेक्स्ट करना सीखें।

यह महत्वपूर्ण है कि आप अपने दर्शकों पर अंग्रेजी भाषा की अपनी सही समझ को थोपें। यह संचार के लिए एक बाधा होगी, और यह आपको अतिव्यापी, स्पर्श से बाहर, या एक अलग दुनिया से आने के रूप में आएगी। आप अभिजात्य या प्राधिकरण व्यक्ति के रूप में नहीं दिखना चाहते। आप उपभोक्ता के दिमाग में सबसे तेज, आसान रास्ता चाहते हैं। आवश्यक कोई भी अतिरिक्त अनुवाद आपके कारण की मदद नहीं करेगा।

क्या आपको उन्हें तोड़ने से पहले नियमों को जानने की आवश्यकता है?

यह चोट नहीं करता है, लेकिन यह आवश्यक नहीं है।

एक बार, 80 के दशक में विज्ञापन में उछाल से पहले, एजेंसियां ​​उन लेखकों से भर गईं जिनके पास अंग्रेजी की डिग्री थी।यह तब बदल गया जब लोगों ने विशेष रूप से कॉपीराइटरों के विज्ञापन के लिए प्रशिक्षित किया। अंग्रेजी की बड़ी कंपनियों द्वारा सीखे गए नियमों को अच्छी प्रतिलिपि के लिए आवश्यक नहीं है। और इसलिए, इन दिनों, कई कॉपीराइटर यह नहीं जानते कि क्रियाओं को कैसे संयोजित किया जाए या ठोस यौगिक वाक्य लिखे जाएं।

कि बुरा है? याद रखें, संचार महत्वपूर्ण है। लेकिन जब किसी विशेष विज्ञापन या प्रत्यक्ष मेल के लिए सही गद्य में लिखने का समय आता है, तो अंग्रेजी भाषा के एक शानदार समझ वाले कॉपीराइटर के पास बढ़त होगी।

गलतियाँ मत गिनो

इससे पहले कि आप यह सोचें कि सभी व्याकरण का ज्ञान दरवाजे पर छोड़ दिया जाना चाहिए, याद रखें कि यह एक व्यवसाय है जिसमें कुशल लेखक और डिजाइनर शामिल हैं। उन्हें पता है कि वे जो नियम तोड़ रहे हैं, और आगे बढ़ने से पहले उन्होंने पेशेवरों और विपक्षों को तौला है।

वर्तनी की गलतियाँ, गलत विराम चिह्न और खराब-शब्द वाली प्रतिलिपि लाइनों को "व्याकरण मायने नहीं रखता" के साथ बहाना नहीं किया जा सकता है। यदि आप किसी गलत वर्तनी वाले शब्द के साथ कुछ भी प्रकाशित करते हैं, तो आपकी विश्वसनीयता (या आपके ग्राहक की) थोड़ी देर के लिए शौचालय में होगी। यदि आप उनका इंटरचेंज करते हैं, तो वे गलत तरीके से वहां पहुंच जाते हैं। नियमों को जानें, उन्हें सावधानी से तोड़ें।