एसईओ के साथ अपनी किताब का विपणन: मेटाडाटा समझाया

सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन एक किताब की मार्केटिंग का महत्वपूर्ण घटक है- या आज किसी पुस्तक को खोज-योग्य बनाना।

मेटाडाटा के साथ एसईओ के साथ अपनी पुस्तक विपणन शुरू होता है

जो कुछ भी आपके स्तर और चाहे आप पारंपरिक रूप से हाइब्रिड प्रकाशक के साथ साझेदारी में प्रकाशित हों, या किसी सेवा के माध्यम से अपनी पुस्तक को स्वयं प्रकाशित कर चुके हों, इस लेख का उद्देश्य आपके मेटाडेटा के अनुकूलन के लिए मार्केटिंग के लिए समझ और कार्रवाई करने योग्य मार्ग प्राप्त करना है। खोज यन्त्र।

यह जटिल लग सकता है, लेकिन इस तरह से सोचें - जैसा कि इसके लिए महत्वपूर्ण है हर एक पुस्तक विपणन का पहलू- लक्ष्य पाठकों के सामने पुस्तक के बारे में जानकारी प्राप्त करना है जो इसे पसंद कर सकते हैं।

सर्च इंजन सिर्फ बिचौलिये (मध्य-लोग? मध्य-कंप्यूटर?) हैं जो हमारी तुलना में थोड़ी अलग भाषा के साथ काम करते हैं।

किताबों के लिए एसईओ का लक्ष्य खोज इंजनों के लिए एक अच्छा अनुवादक होना है, ताकि किताब की जानकारी खोज में तुरंत स्पष्ट हो सके, इसलिए Google या याहू या अमेज़ॅन अधिक सही तरीके से पुस्तक को सही पाठक के सामने ला सकते हैं।

बुक मेटाडेटा इतना महत्वपूर्ण क्यों है

एसईओ-अनुकूलित मेटाडेटा किसी भी पुस्तक के लिए महत्वपूर्ण है, लेकिन यह डिजिटल प्रकाशन की बढ़ती दुनिया में विशेष रूप से महत्वपूर्ण है जहां कई स्व-प्रकाशित किताबें और हाइब्रिड-प्रकाशित पुस्तकें ऑनलाइन-केवल हैं।

इसके अलावा, चूंकि अधिकांश स्व-प्रकाशित लेखकों के पास बहुत कम या कोई मीडिया प्लेटफॉर्म नहीं है, पारंपरिक बुकस्टोर उपस्थिति या पारंपरिक पुस्तक विपणन या प्रचार कवरेज, एसईओ-अनुकूलित मेटाडेटा है। महत्वपूर्ण उपकरण जिसके द्वारा उन पुस्तकों की खोज की जाती है।

एसईओ, मेटाडेटा, कीवर्ड और बीआईएसएसी कोड जैसे उपकरण परंपरागत रूप से प्रकाशित पुस्तकों के साथ ही महत्वपूर्ण हैं। लेकिन जब प्रकाशन गृहों के डिजिटल बुक मार्केटर्स यहां बहुत अधिक कीवर्ड सोच और मेटाडेटा भारी उठाने का काम करते हैं, तो ऐसे महत्वपूर्ण तरीके हैं, जिनमें पारंपरिक रूप से प्रकाशित लेखक मेटाडेटा ज्ञान को तैनात कर सकते हैं और साथ ही खोज में पुस्तक खोज को अनुकूलित करने में मदद कर सकते हैं।

तो पहले, मूल बातें।

पुस्तकों के लिए मेटाडेटा - एक सरलीकृत परिभाषा

"डेटा", निश्चित रूप से, जानकारी है; "मेटा" ग्रीक अर्थ से है "उच्च स्तर।"

"मेटाडेटा" को "डेटा के बारे में शीर्ष-पंक्ति जानकारी" के रूप में शिथिल रूप से परिभाषित किया जा सकता है। कट्टर डेटा-संचालित व्यवसायों (जैसे डेटाबेस मार्केटिंग कंपनियों) के लिए, यह जटिल हो सकता है। लेकिन किताबों और लेखकों के लिए, हम एक को आसान बना सकते हैं, आधार को सरल बनाना:

पुस्तक "डेटा" है

यदि आप किसी पुस्तक को डेटा के रूप में मानते हैं, तो पुस्तक की मेटाडेटा पुस्तक के बारे में शीर्ष-पंक्ति जानकारी है। एक पुस्तक के बुनियादी मेटाडेटा में शामिल हैं:

• पुस्तक का शीर्षक
• पुस्तक उपशीर्षक
• लेखक
• पुस्तक विवरण (उर्फ "फ्लैप कॉपी" और "बैक कॉपी")
• प्रकाशक
• आईएसबीएन
• BISAC कोड / पुस्तक श्रेणी (इसके बारे में और बाद में)
• पृष्ठ संख्या
• दृष्टांतों की संख्या
• प्रकाशन तिथि
• आदि।

कैसे मेटाडेटा पुस्तकों के लिए ऑनलाइन परिचालित हो जाता है

जब कोई पुस्तक अधिगृहीत हो जाती है और अनुबंध पर चली जाती है, तो पुस्तक का मेटाडाटा प्रकाशक के डेटाबेस पर एकत्र होना शुरू हो जाता है, जो पुस्तक के विकास और उत्पादन के दौरान अद्यतन हो जाता है और प्रकाशक की बिक्री सूची में, दोनों प्रिंट और ऑनलाइन में शामिल होता है। यहां, दृश्य जानकारी को आमतौर पर जोड़ा जाता है, जैसे कि जैकेट फोटो।

एक स्व-प्रकाशित पुस्तक के लिए, आमतौर पर, लेखक इस मेटाडेटा जानकारी को स्वयं-प्रकाशन और वितरण सेवाओं को प्रदान करता है।

जब कोई पुस्तक प्रकाशित होती है, तो उसके मेटाडेटा को कंप्यूटर "फीड" के माध्यम से उपयुक्त पुस्तक डेटाबेस और वेबसाइटों को अपने पारंपरिक या हाइब्रिड प्रकाशक को स्वयं-प्रकाशन सेवा के माध्यम से या अपने स्वयं-प्रकाशन लेखक द्वारा प्रदान किया जाता है। इन डेटाबेस के उदाहरण हैं:

• थोक और बैक-एंड बुक बुकस्टोर और लाइब्रेरी इन्वेंटरी, सेल्स और डिस्ट्रीब्यूशन सिस्टम, जैसे बेकर एंड टेलर, इनग्राम, एडेलवेइस / एबव द ट्रेलाइन।
• Amazon.com, Barnes & Noble, और IndieBound (जिसका सिस्टम स्वतंत्र बुकस्टोर के माध्यम से बिक्री को सक्षम बनाता है) जैसे बुक रिटेलर्स।

फिर से, स्व-प्रकाशित पुस्तकों के लिए, जो डेटाबेस को पुस्तक का मेटाडेटा मिलता है, वह विशिष्ट स्व-प्रकाशन सेवा पर निर्भर करता है और व्यक्तिगत लेखक की सेवा के साथ अनुबंध होता है, और किस प्रिंट और ईबुक खुदरा विक्रेताओं द्वारा पुस्तक वितरित की जाएगी।

इसके अतिरिक्त, मेटाडेटा ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म पर लेखकों या मार्केटिंग और प्रचार टीमों द्वारा मैन्युअल रूप से इनपुट किया जाता है:

• लेखक वेबसाइट और ब्लॉग
• लेखक सोशल मीडिया, जैसे फेसबुक पेज, ट्विटर बायोस आदि।

ब्रिक-एंड-मोर्टार बुक बनाम ऑनलाइन बुक डिस्कवरी

एक किताबों की दुकान में, पाठक वास्तविक "डेटा" और साथ ही मेटाडेटा "खोज" कर सकते हैं। और, प्रिंट बुक की दुनिया में, मूल "मेटाडेटा" किताब की जैकेट पर सही पाया जा सकता है। एक किताब की दुकान में एक मुद्रित पुस्तक के लिए एक पाठक "खोज" न केवल मेटाडेटा बल्कि वास्तविक "डेटा" को भी क्रॉल कर सकता है।

एक ईंट-और-मोर्टार बुकस्टोर में एक संभावित खरीदार कवर पर देख सकता है, पूरे फ्लैप और जैकेट कॉपी को देख सकता है, देख सकता है, लेखक का जैव सीख सकता है, यहां तक ​​कि सामग्री की तालिका भी पढ़ सकता है और भौतिक पुस्तक के माध्यम से और स्किम कर सकते हैं। वे पूरी पुस्तक प्राप्त करके एक पुस्तक को "खोज" सकते हैं सब आँकड़े।

लेकिन खोज इंजन "डेटा" नहीं खोजते हैं …

खोज यन्त्र

Google, याहू!, और बिंग जैसे खोज इंजन संपूर्ण पुस्तकों या लेखक वेबसाइटों (या जानकारी के लिए किसी अन्य वेब पेज) से नहीं दिखते हैं।

इसके बजाय, एक प्रकार के शॉर्टकट के रूप में, वे प्रासंगिक मेटाडेटा के लिए "क्रॉल" (स्कैन) इंटरनेट पृष्ठों के लिए कभी-कभी अधिक परिष्कृत और अत्यधिक गुप्त एल्गोरिदम का उपयोग करते हैं जो पाठक खोजों को पूरा करते हैं। एक-दूसरे की खोज में, वे दस गज़िलियन वेब पेजों की समीक्षा करते हैं - डेटाबेस, विकी साइट्स, संस्थागत वेबसाइटों, ब्लॉग्स, सोशल मीडिया साइटों से - जो सबसे अच्छी तरह से क्वेरी को पूरा करता है, उस जानकारी को खोजने के लिए।

ध्यान दें कि मालिकाना एल्गोरिदम भी अन्य कारकों को अधिक गहराई से प्रासंगिकता, प्राधिकरण, लोकप्रियता आदि का आकलन करने के लिए ध्यान में रखते हैं, लेकिन अब हम मेटाडेटा के बारे में चिंतित हैं।

ऑनलाइन बुकसेलर्स, सबसे विशेष रूप से, Amazon.com, सबसे बड़े ऑनलाइन रिटेलर, सामान्य खोज इंजन नहीं हैं, लेकिन उनके मालिकाना खोज इंजन विशेष रूप से बुकशेलिंग के अनुरूप हैं। ऑनलाइन बुकसेलर और ई-बुक विक्रेता लाखों संभावित पाठक नेत्रगोलक प्रदान करते हैं - और सभी पाठक क्रेडिट कार्ड के लिए, वे खोज के लिए महत्वपूर्ण हैं और बिक्री प्रिंट बुक और ईबुक दोनों।

प्रकाशक से मेटाडेटा फीड के अलावा, ऑनलाइन बुकसेलर सर्च इंजन प्रासंगिक पुस्तक जानकारी की तलाश करते हैं जो बुकसेलर ने स्वयं एकत्र की है - जैसे कि पाठक समीक्षा और वास्तविक बिक्री रैंकिंग।

क्यों खोज रैंकिंग पुस्तक खोज और बिक्री के लिए महत्वपूर्ण है

खोज इंजन परिणाम पृष्ठों ("SERPs") पर पुस्तक भूमि जितनी अधिक होगी - उर्फ ​​उच्च खोज इंजन या अमेज़ॅन "रैंकिंग" - अधिक संभावित पाठकों को पुस्तक दिखाई देगी और पुस्तक को "अधिक" खोजेगी, और अधिक संभव बिक्री पुस्तक होगा।

शीर्ष तीन या चार परिणामों में होना आदर्श है; खोज परिणामों के पहले पृष्ठ पर होना आपकी पुस्तक के लिए ध्यान आकर्षित करने के लिए महत्वपूर्ण है। यह एक आसान लक्ष्य नहीं है और किसी पुस्तक को खो जाना बहुत आसान है।

प्रदत्त खोज

मामलों को थोड़ा जटिल करने के लिए, खोज इंजन और ऑनलाइन बुकसेलर्स विज्ञापनदाताओं और खुदरा साइटों (प्रकाशकों और लेखकों सहित) को बहुमूल्य अचल संपत्ति बेचते हैं जो अपनी सेवाओं के लिए पैसे देते हैं और विशिष्ट खोज परिणामों में या विशेष पृष्ठों पर दिखाई देने के लिए चेतावनी देते हैं जहां पाठकों की सबसे अधिक संभावना है उन्हें देख। (उदाहरण के लिए, एक बुकसेलर के रूप में, अमेज़ॅन ने कुछ प्रचार में पुस्तकों को शामिल करने के लिए बुक पब्लिशर्स कोऑपरेटिव विज्ञापन फंड का उपयोग किया)।

खोज इंजन "सशुल्क खोज" या "प्रायोजित खोज" परिणाम "जैविक खोज" से अलग हैं, जिन्हें खरीदा नहीं जा सकता है। हालांकि, प्रायोजित खोज "रियल एस्टेट" को लेते हैं और जैविक खोज परिणामों के लिए पृष्ठ पर कम जगह छोड़ते हैं।

इस कारण से, यह समझना और भी महत्वपूर्ण है कि ऑर्गेनिक सर्च रैंकिंग - लेखकों और प्रकाशकों के लिए नि: शुल्क किस तरह का लक्ष्य है - पुस्तक मेटाडेटा को अनुकूलित करके और अन्य अच्छे एसईओ प्रथाओं का उपयोग करके बढ़ाया जा सकता है।

खोज के लिए पुस्तक मेटाडेटा का अनुकूलन

फिर से, खोज इंजन अनुकूलन में एक बहुत है मानव लक्ष्य- किसी पुस्तक को खोज इंजन "अनुवादकों" के माध्यम से यथासंभव अधिक से अधिक पाठकों से जुड़ने का मौका देना।

मेटाडेटा के तीन टुकड़े हैं जहाँ अनुकूलन रणनीति सकारात्मक प्रभाव डाल सकती है:

• BISAC कोड (श्रेणियों के लिए विषय कोड है)
• पुस्तक का शीर्षक और उपशीर्षक
• किताब का विवरण

पुस्तक खोज के लिए खोजशब्द उपयोग का अनुकूलन

पुस्तक शीर्षक और पुस्तक विवरण रणनीतियों में कीवर्ड शामिल हैं, जो मेटाडेटा का एक अभिन्न हिस्सा हैं। अपना पुस्तक शीर्षक और पुस्तक विवरण मेटाडेटा बनाने से पहले आपको अपना खोजशब्द अनुसंधान करना चाहिए।

BISAC कोड

पुस्तक उद्योग मानक और संचार (बीआईएसएसी) कोड अल्फा-न्यूमेरिक कोड हैं जो पुस्तकों के लिए श्रेणियों या विषयों का प्रतिनिधित्व करते हैं। फिक्शन, सेल्फ-हेल्प और ट्रैवल जैसे 54 प्रमुख बीआईएसएसी पुस्तक विषय शीर्षक हैं। उन विषय के तहत शीर्षक लगभग 3000 विषय हैं। अमेज़ॅन की ब्राउज़िंग श्रेणियां BISAC कोड के साथ संरेखित होती हैं।

यहाँ BISAC कोड का एक उदाहरण दिया गया है:

• SEL000000 SELF-HELP / General के लिए है
• SEL030000 SELF-HELP / व्यक्तिगत विकास / मेमोरी सुधार के लिए है

प्रकाशित होने वाली हर पुस्तक को BISAC कोड होना चाहिए; कोड ईंट और मोर्टार, साथ ही ऑनलाइन बुकसेलर्स की मदद करते हैं, उनके माल को वर्गीकृत करते हैं। जैसे, वे महत्वपूर्ण उपकरण हैं।

तकनीकी रूप से, एक प्रकाशक जितने चाहें उतने BISAC कोड का उपयोग कर सकते हैं, हालाँकि किसी एक पुस्तक के लिए अधिकतम तीन की सिफारिश की जाती है। अमेजन किंडल यूजर्स दो BISAC कोड इनपुट कर सकते हैं।

BISAC कोड अपेक्षाकृत सामान्य हैं, लेकिन संयोजन में उपयोग किया जाता है वे अतिरिक्त विषय बारीकियों को बुला सकते हैं। रणनीतिक रूप से प्रयुक्त, वे पुस्तक में अतिरिक्त आँखें ला सकते हैं।

उदाहरण के लिए, यदि आप एक निजी जासूसी की विशेषता वाले अमेज़ॅन किंडल पैरानॉर्मल मर्डर मिस्ट्री के लेखक थे, तो आप रहस्य पाठकों और पी.आई. जैसे असाधारण पाठकों तक पहुंचने की उम्मीद में निम्नलिखित बीआईएसएसी कोड चुन सकते हैं। मुख्य पात्र।

• FIC009050 काल्पनिक / काल्पनिक / अपसामान्य
• FIC022090 FICTION / रहस्य और जासूस / निजी जांचकर्ता

पुस्तक विवरण और दर्शकों की पहुंच के बीच संतुलन बनाने के लिए सावधानी बरतनी चाहिए। यदि आप अपने कोड में बहुत कम हैं, तो आप दर्शकों को खोने का जोखिम उठाते हैं; यदि आप किसी लोकप्रिय विषय में बहुत व्यापक हैं, तो आपकी पुस्तक खो सकती है।

अंतर्दृष्टि प्राप्त करने के लिए और अपनी पुस्तक के लिए सबसे अधिक अनुकूलित कोड प्राप्त करने के लिए, अपने BISAC कोड टेक्स्ट (अल्फा-न्यूमेरिक कोड नहीं, बल्कि पूर्ण विषय शीर्षक और पाठ जैसे काल्पनिक / काल्पनिक / अपसामान्य) Amazon, bn.com जैसी साइटों पर खोजें। और Goodreads और प्रतियोगिता के पन्नों पर एक नज़र डालें। यदि आप पारंपरिक रूप से प्रकाशित होने जा रहे हैं, तो अपने संपादक और / या डिजिटल मार्केटिंग टीम के साथ अपनी पुस्तक के BISAC कोड पर चर्चा करें।

पुस्तक का शीर्षक और उपशीर्षक

कई महत्वपूर्ण कारक हैं जो सही पुस्तक शीर्षक बनाने में जाते हैं - मेटाडेटा सिर्फ एक है। अन्य हैं मौलिकता, संदर्भ, प्रतियोगिता, एक "हुक," व्यंजना गुण, और बहुत कुछ। उन्होंने कहा, उपाधियों के संबंध में ध्यान रखने वाली बातें हैं, विशेष रूप से वे जो गैर-कल्पना हैं।

• देखें कि क्या खोजशब्द शीर्षक में उपयुक्त हैं- द बीकर की बाइबिल यह कहता है कि यह क्या है और एक विशिष्ट विषय पर एक व्यापक, क्लासिक, अपरिहार्य पुस्तक है।
• बहुत मौजूदा प्रतियोगिता के बारे में सोचते हैं … ट्रेन में लड़की बेहद बेस्टसेलर के योग्य है, लेकिन क्या इसमें स्ट्रैटोस्फेरिक बिक्री होती और ध्यान रहे कि यह "लड़की" भी नहीं थी, जो बेस्टसेलर की तरह थी मृत लड़की तथा ड्रैगन टैटू बनवाने वाली लड़की- शायद एक "अविश्वसनीय कथावाचक" खोजशब्द वाक्यांश था?
• आपके शीर्षक में 60 से अधिक वर्ण नहीं हैं। उससे भी लम्बा और (अमेज़न के अनुसार, जो जानने की स्थिति में है), आप पाठक के अधिकार को छोड़ देते हैं।