अमेज़ॅन और रिबैलेंसिंग बुक पब्लिशिंग इकोसिस्टम

अमेज़ॅन ने ऑनलाइन बुकिंग व्यवसाय का प्रभावी ढंग से आविष्कार किया। "अमेज़ॅन द रीडर्स फ्रेंड" विषय के एक IQ2 बहस में, मैथ्यू यल्गियास, के कार्यकारी संपादक स्वर (और "के लिए" बहस करते हुए) ने कहा कि इंटरनेट रिटेल दिग्गज की किताब की बिक्री का 41% हिस्सा और डिजिटल पुस्तक की बिक्री का 67% हिस्सा इसके "श्रेष्ठ उत्पाद" का एक परिणाम है।

तथ्य यह है कि उनका सबसे मजबूत "उत्पाद" उपभोक्ताओं को वितरण (पुरस्कार सफलता) है पारदर्शक एक तरफ) - और यह कि स्कॉट टाउरो ने इतनी शानदार ढंग से बहस में इकोसिस्टम शब्द का इस्तेमाल किया (वह "के खिलाफ" बहस कर रहा था) - इस विषय पर मेरी अपनी सोच को प्रेरित किया।

अमेज़ॅन का बाजार वर्चस्व कई लोगों के लिए एक दोधारी तलवार साबित हुआ है, जो अपने जीवित लेखन या प्रकाशन या पुस्तकों की बिक्री करते हैं। लेकिन क्या कोई अमेज़ॅन को वितरण पावरहाउस या एक एकाधिकार के रूप में अनुभव करता है, कोई भी इस बात से इनकार नहीं कर सकता है कि कंपनी की कार्रवाइयां प्रकाशन पारिस्थितिकी तंत्र के सभी हिस्सों को गहराई से प्रभावित करती हैं।

एक स्वस्थ पारिस्थितिकी तंत्र की ओर

जैसा कि मुझे महत्वाकांक्षी लेखकों को याद दिलाना है: पहली चीज जिसे सभी को याद रखना होगा प्रकाशन पारिस्थितिकी तंत्र में हर किसी को एक लाभ और एक जीवित करने की आवश्यकता है.

जितना मैं वास्तव में कह सकता हूं कि पुस्तक प्रकाशन उद्योग के अधिकांश लोग प्रेम पुस्तकों को प्रकाशित करते हैं, हम मे से कोइ नहि निष्पक्ष खेल की संस्कृति या समझ के लिए किताबें क्या करती हैं, इसकी आदर्शवादी धारणाओं पर भरोसा कर सकती हैं। पारिस्थितिकी तंत्र में किसी और के रूप में, लेखकों और लेखकों को सुदृढ़ करने की आवश्यकता है मूल्य हम सभी क्या करते हैं और किसी भी समाधान के लिए हार्ड-कोर राजकोषीय मांगों को संबोधित करने की आवश्यकता है सब पारिस्थितिकी तंत्र के कुछ हिस्सों।

तो क्या अद्वितीय कारक या रणनीति हम पुस्तक प्रकाशन जंगल में एक अधिक स्वस्थ सहजीवन की ओर शिकारी और नग्न संबंधों को गुस्सा करने के लिए देख सकते हैं?

सबसे पहले, अमेज़न के बारे में एक बिट

खुदरा दिग्गजों के शुरुआती दिनों में, यह एक चमत्कार था प्रिंट में कोई किताब आसानी से हो सकता था - यह बैकलीट लेखकों के लिए बहुत अच्छा था, हममें से उन लोगों के लिए बहुत अच्छा था, जिनका काम किताबों की मार्केटिंग करना था। केवल एक चीज जो मुझे अपने पहले आदेश के बारे में याद है, वह यह है कि अमेज़ॅन ने मुझे ग्रूचो मार्क्स के उद्धरण के साथ एक माउसपैड भेजा: "कुत्ते के बाहर, एक किताब एक आदमी का सबसे अच्छा दोस्त है। एक कुत्ते के अंदर, यह पढ़ने के लिए बहुत अंधेरा है।" बेईमान लेकिन चालाक रिश्वतखोर। और इसने काम किया। जेफ बेजोस की किताब के कैरियर के उन नवजात, हसीन दिनों में, क्या पसंद नहीं था?

ऑनलाइन ऑर्डर करने की सुविधा और पुस्तक की खोज में आसानी के लिए एक संकेत के साथ, यह उपभोक्ता रिश्वत थी- उपभोक्ताओं को गहरी छूट के रूप में, कोई कर नहीं और मुफ्त शिपिंग- यही अमेज़ॅन के प्रभुत्व को बनाए रखने में मदद करता है। प्रकाशकों और Apple के खिलाफ एक DOJ विरोधी-विश्वास के मुकदमे और Hachette के खिलाफ एक स्टैंड-ऑफ के लिए फ्लैश करें जो पुस्तक की बिक्री और लेखकों को नुकसान पहुंचाता है … लेखक के गिल्ड अतीत के अध्यक्ष और लेखक की अपनी टिप्पणी के बारे में Turow की टिप्पणी को बेस्टसेलिंग करने के लिए:

"अमेज़ॅन एक ट्रोजन हॉर्स है, जो आज कम कीमतों की पेशकश कर रहा है - जबकि वॉल स्ट्रीट एक ऐसी कंपनी को फ्लोट करने के लिए तैयार है, जो लेखकों को अपरिहार्य पारंपरिक प्रकाशन पारिस्थितिकी तंत्र को नष्ट करने की लागत पर - लाभ नहीं देता है … अमेज़ॅन वास्तव में रोकता है प्राइम और डीआरएम जैसे उपकरणों के माध्यम से अपने ग्राहकों को बंद करके प्रतिस्पर्धा, जिसका अर्थ है कि अमेज़न के ग्राहक अपने किंडल पर Apple या Google Play द्वारा बेची जाने वाली पुस्तकों को नहीं पढ़ सकते हैं। ”

यहां तक ​​कि जब इसने उद्योग के कुछ पहलुओं को अलग कर दिया, तो अमेज़ॅन को स्व-प्रकाशित लेखकों के लिए एक लाभार्थी के रूप में देखा जाने में सफल रहा- कई लोगों ने अपने केडीपी के माध्यम से वितरण करके हत्या कर दी और खुदरा विक्रेताओं के पक्ष को हैचेट स्टैंडऑफ के माध्यम से ले लिया। लेकिन किंडल अनलिमिटेड सब्सक्रिप्शन मॉडल की हालिया शर्तों ने कई इंडी लेखक की निचली पंक्तियों को नुकसान पहुंचाया है, जिससे कुछ वितरण शक्ति को एक इकाई में रखने के ज्ञान पर पुनर्विचार किया गया है।

लेकिन अमेज़न अपने धब्बे बदलने की संभावना नहीं है। लेखक का गिल्ड कानूनी उपायों की उम्मीद कर रहा है; अमेज़ॅन के वित्तीय बैकर्स यह तय कर सकते हैं कि उन्हें मुनाफे की आवश्यकता है। लेकिन पुस्तक प्रकाशन शक्ति के पुनर्संतुलन की दिशा में अन्य बल काम कर रहे हैं।

प्रकाशक एकीकरण, सामग्री केंद्रित

प्रकाशन उद्योग के समेकन में पेंग्विन रैंडम हाउस का गठन, हेटे की पर्सीस की खरीद और हार्लेक्विन की हार्पर कॉलिन्स की खरीद शामिल है। इसके लिए जो कुछ भी होता है, बेस्टसेलिंग सामग्री की एकाग्रता बिग फ़ाइव को पाठकों के साथ बहुत अधिक लाभ देती है, और ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं के बजाय पाठकों को प्रकाशकों तक ले जाने की क्षमता पैदा करती है। इसका मतलब प्रकाशक के लिए उच्च मार्जिन है।

कई प्रकाशकों ने अपनी वेबसाइटों से प्रत्यक्ष ईबुक वितरण की पेशकश की, लेकिन 2014 में हार्पर कॉलिन्स ने बहुत ही सार्वजनिक रूप से प्रत्यक्ष बिक्री के प्रयास शुरू किए - छूट, मुफ्त शिपिंग और बुक सैंपलिंग के साथ। यह एक ऐसा कदम था जिसे सालों पहले दूर कर दिया गया था- क्योंकि जब प्रकाशकों ने हमेशा उपभोक्ताओं को किताबें बेची हैं और बुकसेलर्स ने हमेशा प्रकाशित किया है, तो प्रकाशक इससे बचते हैं माना जाता है अपने ग्राहकों के साथ प्रतिस्पर्धा के रूप में, बुकसेलर्स।

लेकिन उद्योग में लाइनें पहले से कहीं अधिक धुंधली हो रही हैं और यह पारंपरिक प्रकाशकों को अधिक वितरण और आक्रामक रूप से डिजिटल वितरण क्षेत्र में प्रतिस्पर्धा करने के लिए समझ में आता है।

और जैसा कि लेखक आवश्यक रूप से अपने प्रचार को अधिक कर रहे हैं, प्रकाशक अमेजन के मजबूत लेखक सहबद्ध कार्यक्रम के साथ प्रभावी ढंग से प्रतिस्पर्धा करने के लिए प्रकाशकों की बिक्री को सीधे "बेचने" बटन के लिए घर के लेखकों (उच्चतर रॉयल्टी के साथ) को प्रोत्साहित करने के लिए चुन सकते हैं। हार्पर कॉलिन्स अब ऐसा कर रहा है, जो अपने सिस्टम के माध्यम से बेची जाने वाली पुस्तकों के लिए अतिरिक्त 10% रॉयल्टी की पेशकश करता है।

और जो कोई भी लेखक बनना चाहता है उसे आज बाजार के तरीकों से शिक्षित होना चाहिए … जारी रखा: प्रकाशक सेवाओं, लेखकों और एजेंटों, ईंटों और मोर्टार, मांस और रक्त को चौड़ा करना।