टीवी कंसल्टेंट्स टेलीविजन स्टेशनों के लिए सफलता लाते हैं

रात के समाचार प्रसारण पर एक टीवी सलाहकार का चेहरा या नाम कभी नहीं होगा। लेकिन यह विशेषज्ञ, जो पर्दे के पीछे काम करने के लिए काम पर रखा जाता है, को एक टेलीविजन स्टेशन के न्यूज़कास्ट को एक ऐसे कार्यक्रम में बदलने का श्रेय दिया जा सकता है, जो सफल हो, उच्च रेटिंग और अधिक मुनाफ़ा पहुँचाए, यह जानने की उत्सुक भावना रखते हुए कि दर्शक क्या देखना चाहते हैं।

एक टीवी सलाहकार एक बाजार अनुसंधान विशेषज्ञ है

बाजार अनुसंधान और एक टेलीविज़न न्यूज़कास्ट से जुड़ा होना आम बात नहीं है। ऐसा इसलिए है क्योंकि कई लोगों को लगता है कि टीवी न्यूज़कास्ट बस एक समुदाय में क्या हुआ, के बारे में रिपोर्ट करता है, जबकि बाजार अनुसंधान एक ऐसी कंपनी है जो कारों, अनाज या सौंदर्य प्रसाधन की एक नई लाइन लॉन्च करने से पहले संचालित करेगी।

लेकिन एक टीवी सलाहकार घर की आग, हत्याओं और अदालती मामलों की सरणी से परे देख सकता है जो एक समाचार कार्यक्रम से एक दर्शक को क्या चाहिए, यह पता लगाने के लिए एक विशिष्ट समाचार बनते हैं। यह एक फायदा है कि एक टीवी सलाहकार को कंपनी के बाहर से काम पर रखा गया है - उसके पास समाचार उत्पाद से दूरी है ताकि वह अधिक आसानी से सवाल पूछ सके कि क्या वह अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंच रहा है।

यदि कोई स्टेशन 25-54 आयु वर्ग के अधिक महिलाओं तक पहुंचना चाहता है, तो एक टीवी सलाहकार अधिक स्वास्थ्य समाचार जोड़ने के लिए रात के खेल के मैदान को छोटा करने का सुझाव दे सकता है। घर पर एक दर्शक को यह भी महसूस नहीं हो सकता है कि सामग्री में कोई सूक्ष्म परिवर्तन किया गया है, लेकिन स्टेशन को लग सकता है कि उसकी नीलसन रेटिंग अधिक महिला दर्शकों को आकर्षित करके बदलाव को दर्शा रही है, जिसका उपयोग उन्हें टीवी बेचने के लिए किया जा सकता है।

एक टीवी सलाहकार जानता है कि फोकस समूहों का उपयोग कैसे करें

टीवी बाजार अनुसंधान आयोजित करने का एक महत्वपूर्ण हिस्सा फोकस समूह है। ये दर्शकों के छोटे समूह हैं जो सामान्य रूप से किसी शहर के टीवी न्यूज़कास्ट के प्रति उनके दृष्टिकोण और विशेष रूप से क्लाइंट स्टेशन के बारे में विशिष्ट प्रश्न पूछने के लिए एकत्रित होते हैं।

लगभग 15-20 दर्शकों को लिंग, जाति, आयु और संभवतः आय के आधार पर चुना जाता है। आमतौर पर, एक टीवी सलाहकार उनके साथ एक बैठक आयोजित करेगा, जबकि टीवी स्टेशन का प्रबंधन एक तरह से ग्लास के पीछे देखता है ताकि वे दिखाई न दें।

आम तौर पर यह पता लगाने के लिए प्रश्न पूछे जाते हैं कि एक ग्राहक स्टेशन को बाजार में कैसे देखा जाता है। एक टीवी सलाहकार एक फ़ोकस समूह में पूछ सकता है, "किस स्टेशन में सबसे अच्छा न्यूज़कास्ट है - और क्यों?" या "क्या आप जानते हैं कि कौन सा स्टेशन कहता है कि इसमें सबसे उन्नत डॉपलर रडार है?" यदि कोई स्टेशन एक रडार सिस्टम पर $ 1 मिलियन खर्च करता है और दर्शक एक फ़ोकस समूह में कहते हैं कि एक प्रतिस्पर्धा स्टेशन में बेहतर मौसम है, तो यह प्रबंधन को संकेत देता है कि समस्या है, या तो रडार के प्रचार के साथ या संभवतः स्टेशन की मौसम टीम के साथ। ।

फोकस समूहों से टीवी स्टेशन की ऑन-एयर न्यूज़ टीम के बारे में विस्तृत प्रश्न पूछे जा सकते हैं। यही कारण है कि एंकर और पत्रकारों को शायद ही कभी ध्यान समूह चर्चा के लिए आमंत्रित किया जाता है और यह भी पता नहीं हो सकता है कि किसी ने जगह ले ली है। अगर दर्शकों को अचानक एक लंबे समय तक लंगर डंप हो जाता है, विशेष रूप से एक प्रतियोगी से लंगर किराए पर लेने के लिए जगह बनाने के लिए, तो यह एक संकेत हो सकता है कि फोकस समूहों ने प्रतियोगी की ऑन-एयर प्रतिभा को प्राथमिकता दी।

एक टीवी कंसल्टेंट एक न्यूज़ टीम को फाइन-ट्यून में मदद करता है

जबकि बाजार अनुसंधान और फ़ोकस समूहों के संचालन में एक टीवी सलाहकार के काम को आमतौर पर एक टीवी स्टेशन के न्यूज़रूम में अधिकांश लोगों से गुप्त रखा जाता है, वह अभी भी एक परिचित उपस्थिति है। ऐसा इसलिए है क्योंकि टीवी सलाहकार के अनुबंध में आमतौर पर न्यूजकास्ट को अधिक आकर्षक बनाने के तरीकों पर एंकर, संवाददाताओं और निर्माताओं के साथ काम करना शामिल होता है।

ऑन-एयर वालों के लिए, एक टीवी सलाहकार कपड़े, बाल और मेकअप टिप्स प्रदान करता है। इसके अलावा, एक सलाहकार के लिए मुखर डिलीवरी, विज्ञापन-योग्य कौशल, आसन और पेसिंग पर एंकर को प्रशिक्षित करना आम है। रिपोर्टर्स को बेहतर लाइव रिपोर्ट देने और इंटरव्यू के दौरान बेहतर सवाल पूछने के तरीके बताए गए हैं।

समाचार निर्माता और लेखक भूले नहीं हैं। उन्हें ऐसी कहानियाँ दी जाती हैं कि कैसे वे कहानियाँ लिखी जाएँ जो दर्शकों के लिए समझने में आसान हों, जो कि पत्रकारिता से भरी नहीं हैं और हर दिन वीडियो न्यूज़ रिकॉर्ड करने वाले सम्मोहक समाचार वीडियो का लाभ उठाते हैं।

एक टीवी सलाहकार का काम कभी खत्म नहीं होता है। कई डीएमए में, प्रत्येक प्रमुख स्टेशनों में अपने स्वयं के सलाहकार हैं जो एक ही शोध कर रहे हैं और दर्शकों को बढ़ाने के लिए एक ही रणनीति का सुझाव दे रहे हैं। मुट्ठी भर टीवी कंसल्टेंट फर्म देश भर के स्टेशनों पर कारोबार का बड़ा हिस्सा नियंत्रित करती हैं।

यही कारण है कि "स्लोगेज यू काउंट ऑन" का उपयोग करने वाला एक स्टेशन इसके नारे के रूप में है क्योंकि यह डीएमए में शीर्ष-रेटेड स्टेशन बन जाता है, इसे अनगिनत अन्य लोगों द्वारा कॉपी किया जाएगा जो समान आदर्श वाक्य और विपणन योजना को अपनाते हैं। फिर भी, एक टीवी सलाहकार एक टीवी न्यूज़ रूम में सबसे महत्वपूर्ण लोगों में से एक है, भले ही वह पेरोल पर कभी न हो।