एक विज्ञापन एजेंसी क्या है?

यह एक सीधा सवाल की तरह लग सकता है, एक समान रूप से सीधा जवाब के साथ, लेकिन आधुनिक विज्ञापन एजेंसी वास्तव में जितना लगता है उससे अधिक जटिल है। हालांकि, इस विषय के मांस और आलू में गोता लगाने से पहले, आइए पहले एक विज्ञापन एजेंसी की आम तौर पर स्वीकृत परिभाषा को देखें।

मूल परिभाषा

एक विज्ञापन एजेंसी ग्राहक के विज्ञापन के सभी पहलुओं का निर्माण, योजना और प्रबंधन करती है। विज्ञापन एजेंसियां ​​विशिष्ट क्षेत्रों में विशेषज्ञता प्राप्त कर सकती हैं, जैसे कि इंटरैक्टिव विज्ञापन, या वे एक पूर्ण-सेवा एजेंसी हो सकती है जो वेबसाइटों, ऑनलाइन और सामाजिक अभियानों, ब्रोशर, कैटलॉग, डायरेक्ट मेल, प्रिंट विज्ञापन, रेडियो और टीवी विज्ञापनों, बिक्री जैसी विज्ञापन सामग्री बनाती है। पत्र, और अधिक।

विज्ञापन एजेंसियों के प्रकार

आप हर विज्ञापन एजेंसी को समान परिभाषा के साथ नहीं चित्रित कर सकते। यह कहना होगा कि हर टीवी स्टेशन एक ही है, या हर पत्रिका। हां, उन सभी में बहुत समान कार्य हैं, लेकिन कई भिन्नताएं हैं जो उन्हें अलग करती हैं। एक शुरुआत के लिए, तीन अलग-अलग प्रकार हैं:

• रेखा के ऊपर (ATL)

  ये बड़ी एजेंसियां ​​हैं जो प्रमुख खातों को संभालती हैं और राष्ट्रीय (और यहां तक ​​कि अंतरराष्ट्रीय) विज्ञापन अभियान बनाती हैं जो ग्राहक के बजट का एक महत्वपूर्ण हिस्सा लेती हैं। बिग टीवी अभियान, आउटडोर, पत्रिकाएं, समाचार पत्र, और गैर-पारंपरिक मीडिया (स्टंट, गुरिल्ला अभियान)।

• रेखा के नीचे (BTL)

  इन एजेंसियों के पास एटीएल एजेंसियों के बजट या मान्यता नहीं है, लेकिन वे अभी भी मीडिया मिश्रण के लिए महत्वपूर्ण हैं (यहां तक ​​कि इन दिनों ऑनलाइन इतना प्रचलित होने के साथ)। बीटीएल एजेंसियां ​​आमतौर पर प्रत्यक्ष मेल, क्षेत्रीय विज्ञापन, पाठ विज्ञापन, ऑनलाइन पाठ और बैनर विज्ञापन और अन्य छोटे मीडिया प्लेसमेंट संभालती हैं। हालांकि, वे कभी-कभी एटीएल प्रकार के खातों को भी संभाल लेंगे, हालांकि यह उनकी रोटी और मक्खन नहीं है।

• द लाइन (TTL) के माध्यम से

  शायद इन दिनों तीन सबसे आम, टीटीएल एजेंसियां ​​एटीएल और बीटीएल का मिश्रण हैं। वे सूप से लेकर नट्स, बड़े स्टंट, आउटडोर, टीवी और रेडियो से लेकर माइक्रोसाइट्स और कूपन तक सही से अभियान बनाएंगे। टीटीएल एजेंसियां ​​आजकल सोशल मीडिया, और स्मार्ट फोन के उदय के कारण बहुत आम हैं। एक समय में बीटीएल पर विचार करने वाले रणनीति को बड़े बजट मिल रहे थे, जिनमें स्नैपचैट, यूट्यूब, फेसबुक और ट्विटर पर अभियान शामिल थे।

उन तीन बुनियादी विज्ञापन एजेंसी समूहों के अलावा, ऐसी विशेषज्ञ एजेंसियां ​​भी हैं जो ATL, BTL या TTL हो सकती हैं। इसमें शामिल है:

• डिजिटल विज्ञापन एजेंसियां

  इन एजेंसियों का डिजिटल सभी चीजों पर प्राथमिक ध्यान है। वे वेबसाइट, ऐप, ऑनलाइन अभियान और कुछ भी "डिजिटल विज्ञापन" मानते हैं। जबकि वे प्रिंट, रेडियो और यहां तक ​​कि टीवी का भी उत्पादन कर सकते हैं, उनका दिन-प्रतिदिन का ऑपरेशन डिजिटल है।

• हेल्थकेयर विज्ञापन एजेंसियां

  ऐसे विशेषज्ञों की आवश्यकता है जो सिर्फ स्वास्थ्य देखभाल उत्पादों और सेवाओं पर ध्यान केंद्रित करते हैं, क्योंकि इन क्षेत्रों को संभालने के लिए एक कानूनी दुःस्वप्न हो सकता है। हेल्थकेयर विज्ञापन एजेंसियां ​​फार्मास्युटिकल अकाउंट, अस्पताल, चिकित्सा उपकरण और कुछ और भी संभालेंगी जिन्हें पारंपरिक विज्ञापन एजेंसी के लिए बहुत अधिक माना जाएगा।

• वित्तीय / टेक विज्ञापन एजेंसियां

  स्वास्थ्य सेवा की तरह, वित्त और प्रौद्योगिकी की दुनिया बातचीत करने के लिए एक खान क्षेत्र हो सकती है। इन एजेंसियों में विशेषज्ञ लेखक और कला निर्देशक होते हैं, जो इन विषयों के ins और बहिष्कार को जानते हैं।

• हाउस एडवरटाइजिंग एजेंसियों में

  ये एजेंसियां ​​एक निगम या कंपनी के भीतर आधारित हैं, और केवल उस इकाई के लिए काम करती हैं। चाहे वह ऐप्पल या नाइके जैसा बड़ा ब्रांड हो, या बहुत छोटा, वे विशेष रूप से उस उत्पाद या सेवा पर काम करते हैं, और कंपनी द्वारा विज्ञापन के लिए नियुक्त किए जाते हैं। कुछ लोग इसे "बिकने" के रूप में मानते हैं क्योंकि आप अब विभिन्न प्रकार के ब्रांडों पर काम नहीं कर रहे हैं, लेकिन घर एजेंसियों में कुछ लुभावनी काम करते हैं।

विज्ञापन एजेंसी के भीतर भूमिकाएँ

एक विज्ञापन एजेंसी में पाए जाने वाले विशिष्ट कर्मचारियों में एजेंसी के अध्यक्ष, रचनात्मक निदेशक, खाता अधिकारी, कॉपीराइटर, ग्राफिक डिजाइनर और एक मीडिया निदेशक शामिल हैं। कुछ एजेंसियां ​​फ्रीलांस कॉपीराइटर और / या फ्रीलांस ग्राफिक डिजाइनरों के साथ भी काम करती हैं जो आमतौर पर साइट पर काम नहीं करते हैं। अधिक बार इन दिनों, छोटी विज्ञापन एजेंसियां ​​क्लाइंट प्रोजेक्ट्स के आधार पर बढ़ेंगी और सिकुड़ेंगी, प्रति घंटे, दैनिक या प्रोजेक्ट-बाय-प्रोजेक्ट आधार पर ठेकेदारों को काम पर लगाएंगी।

एक विज्ञापन एजेंसी में काम करने का डाउनसाइड

यह एक सामान्य 9-5 काम नहीं है, और अधिकांश कर्मचारियों को समय-समय पर लंबे समय तक काम करने और सप्ताहांत के लिए कहा जाएगा। यह एक तनावपूर्ण वातावरण है, और छंटनी आम है। आमतौर पर, यदि कोई ग्राहक एजेंसी से खाता खींचता है, तो छंटनी का पालन करेगा। ग्राहकों की बहुत मांग हो सकती है, और कर्मचारियों को एक जरूरी परियोजना पर काम करने के लिए सब कुछ छोड़ने के लिए कहा जा सकता है।

एक विज्ञापन एजेंसी में काम करने के लाभ

यह एक रचनात्मक वातावरण है, और प्रसिद्ध लोगों से मिलने, यहां तक ​​कि बीयर पीने और पागल विचारों के बारे में सोचने के लिए कुछ महान अवसरों के साथ बहुत मज़ा मिलाता है। कई एजेंसियों के पास "मज़ेदार" क्षेत्र हैं जो कर्मचारियों को पूल या डार्ट्स के खेल का आनंद लेने की अनुमति देते हैं, बीन बैग कुर्सियों में आराम करते हैं, और यहां तक ​​कि झपकी लेते हैं। वेतन उत्कृष्ट हो सकता है, और कुछ एजेंसियां ​​आपको असीमित छुट्टी के दिन देगी (हालांकि आपको शायद ही कभी उन्हें उपयोग करने का मौका मिलेगा)।