मारिजुआना विज्ञापन के खान क्षेत्र को नेविगेट करना

मारिजुआना। कैनबिस। खरपतवार। डोप। इसे कॉल करें कि आप क्या करेंगे, लेकिन इस बात से इनकार नहीं किया जाता है कि यह दवा संयुक्त राज्य में एक मजबूत कानूनी कदम उठा रही है।

भले ही मारिजुआना का उपयोग और कब्जा संघीय कानून के खिलाफ है, 30 राज्यों और कोलंबिया जिले ने किसी न किसी रूप में मारिजुआना के वैधीकरण को अपनाया है। राज्यों के विशाल बहुमत के लिए, इसका मतलब है कि चिकित्सा मारिजुआना का उपयोग (हालांकि उस चिकित्सा उपयोग के लिए सीमाएं और शर्तें राज्य से राज्य में भिन्न होती हैं)।

आठ राज्यों ने मूल रूप से मारिजुआना को पूरी तरह से वैध कर दिया है, जिसका अर्थ है कि चिकित्सा और मनोरंजन दोनों ही बिक्री की अनुमति नहीं है, लेकिन फल-फूल रहे हैं। हाल ही में, कैलिफोर्निया ने मनोरंजक-उपयोग वाले मारिजुआना के साथ 2018 को बंद कर दिया, और 2018 के जुलाई तक मैसाचुसेट्स क्लब में शामिल हो गया जिसमें अलास्का, कोलोराडो, मेन, नेवादा, ओरेगन और वाशिंगटन भी शामिल हैं।

हालांकि इस की वैधता के बारे में अभी भी उग्र बहस चल रही है, और कुछ राज्यों में चिकित्सा-केवल मारिजुआना, या पूर्ण निषेध पर वापस जाएंगे या नहीं, इसमें कोई संदेह नहीं है कि जब यह राज्य में कानूनी है, तो कंपनियां लाखों बनाने के लिए तैयार हैं इससे डॉलर। लेकिन यह सवाल भी उठता है … आप संघीय कानून के खिलाफ किसी चीज का विज्ञापन कैसे करते हैं?

मारिजुआना विज्ञापनदाताओं के लिए विकल्प क्या हैं?

जैसा कि आप कल्पना कर सकते हैं, मारिजुआना विज्ञापनदाताओं के लिए अभी उपलब्ध विकल्प कम से कम कहने के लिए पतले हैं। दूर और सबसे आसान तरीका विज्ञापन के लिए, और सबसे सस्ता, Google के माध्यम से है। लेकिन Google "निषिद्ध" दवाओं के विज्ञापन पर सख्ती से प्रतिबंध लगाता है, जिसमें एक निषिद्ध सूची भी शामिल है:

कोकीन, क्रिस्टल मेथ, हेरोइन, मारिजुआना, कोकीन के विकल्प, मेफेड्रोन, और "उच्च कानूनी।" दिलचस्प रूप से पर्याप्त, psilocybin मशरूम सूची से गायब हैं, साथ ही सभी की सबसे व्यापक कानूनी दवा … शराब। तम्बाकू पर भी प्रतिबंध है, और इसमें रोलिंग पेपर, पाइप, सिगार, चबाने वाले तंबाकू और अन्य सभी संबंधित उत्पाद शामिल हैं।

मुख्यधारा का विज्ञापन भी एक मुश्किल संभावना है। यद्यपि होर्डिंग, चार-पत्रक और अन्य बाहरी विज्ञापन माध्यमों ने अतीत में मारिजुआना उत्पादों और कंपनियों का विज्ञापन किया है, यह एक दुर्लभ घटना है। यहां तक ​​कि अगर आप एक ऐसे राज्य में रहते हैं जहां कैनबिस के लगभग सभी रूप वैध हैं, उदाहरण के लिए कोलोराडो, तो आप उत्पादों के लिए बाहरी विज्ञापनों की बहुतायत नहीं देखेंगे।

इसका मुख्य कारण सरल है - बहुत कम कंपनियां "भालू को प्रहार करना" चाहती हैं जो कि संघीय सरकार है। आपके अपने राज्य में "अपनी बात खुद करना", और अपने स्वयं के नागरिकों के लिए अपने मारिजुआना उत्पादों को रखना एक बात है। यह बाहरी मीडिया के बड़े हिस्से को खरीदने के लिए काफी अन्य है, गर्व से कानूनी उच्चता और एडिबल्स और उच्च क्षमता वाले उपभेदों में नवीनतम विज्ञापन। तो, अधिकांश भाग के लिए, मारिजुआना कंपनियां सब कुछ नीचे कम पर रख रही हैं।

यह कहना नहीं है कि वे किसी भी प्रकार के विज्ञापन या विपणन से स्पष्ट हैं। जबकि कुछ अधिक मुख्यधारा के, पारंपरिक मीडिया विकल्प विचार में नहीं हैं, कानूनी मारिजुआना बेचने वाले व्यवसायों के लिए अन्य रास्ते खुले हैं। शायद सबसे अच्छा सोशल मीडिया है।

फेसबुक, ट्विटर, Pinterest, Instagram और Imgur कानूनी खरपतवार औषधालय, या उत्पादों के निर्माताओं के लिए सभी व्यवहार्य विकल्प हैं।

उदाहरण के लिए, डिक्सी ब्रांड्स एक ऐसी कंपनी है जिसकी स्थापना 2009 में हुई थी और सोशल चैनलों पर एक पेशेवर और शैक्षिक उपस्थिति थी, जिसमें एक प्रभावशाली फेसबुक पेज, एक ट्विटर फीड जिसमें लगभग 27,000 अनुयायी और एक इंस्टाग्राम पेज शामिल है।

पारंपरिक विज्ञापन के विपरीत, ये सामाजिक पृष्ठ अविश्वसनीय रूप से लागत प्रभावी हैं, और ब्रांड को सीधे लक्षित उपभोक्ता तक पहुंचने की अनुमति देते हैं। यह एक बड़े पैमाने पर बाजार का दृष्टिकोण नहीं है, लेकिन एक माइक्रो-मार्केटिंग रणनीति है, और ठीक ही ऐसा है। कई स्थानों पर व्यापक स्वीकृति के बावजूद, बहुत सारे लोग हैं जो केवल भांग के विज्ञापन नहीं देखना चाहते हैं।

चयनात्मक होने से, भू-लक्ष्यीकरण का उपयोग करके, और शायद एक स्थानीय फ्लाई-पोस्टिंग या अभियान को हटाकर, मारिजुआना व्यवसाय एक अभियान के साथ बारीक हो सकते हैं।

कौन से विशिष्ट नियम और कानून वर्तमान में मारिजुआना विज्ञापन को विनियमित करते हैं?

जैसा कि आप कल्पना कर सकते हैं, फेडरली-प्रतिबंधित दवा के विज्ञापन के आसपास के नियम और कानून विभिन्न राज्यों में उत्पाद की वैधता के कारण निरंतर प्रवाह की स्थिति में हैं। क्या अधिक है, जो नियम अलग-अलग राज्यों द्वारा लगाए गए हैं, वे भी बदलेंगे और समय के साथ बदल जाएंगे। यहां तक ​​कि उन राज्यों में जहां मारिजुआना 100 प्रतिशत कानूनी है, चिकित्सा नोट की आवश्यकता की परवाह किए बिना, विज्ञापन कैनबिस पर कुछ बहुत सख्त नियम हो सकते हैं।

यह पूरी तरह से अप्रत्याशित नहीं है। पिछले कुछ दशकों में तंबाकू के विज्ञापनों में महत्वपूर्ण बदलाव हुए हैं। डॉक्टरों, अभिनेताओं और यहां तक ​​कि बच्चों के टेलीविज़न शो (द फ्लिंटस्टोन्स वास्तव में विज्ञापित सिगरेट) द्वारा विज्ञापित एक "पौष्टिक" उत्पाद को हत्यारा माना जाता था, और समय के साथ प्रतिबंध इतने कड़े हो गए कि तंबाकू अब लगभग नहीं बचा है। वे विज्ञापन जिन्हें आपने मैड मेन (यह टोस्टेड) ​​और सीनफेल्ड (क्रैमर को 30 फीट लंबा धूम्रपान चरवाहे के रूप में देखा) अतीत की बात है।

लीफली, एक वेबसाइट जो कैनबिस उत्पादों पर एक मूल्यवान सूचना संसाधन होने के लिए समर्पित है, प्रत्येक और हर राज्य के कानूनों, नियमों और विनियमों पर एक पूर्ण रौंद है।

यहाँ एक राज्य में मारिजुआना के विज्ञापन के आसपास के कानूनों का उदाहरण दिया गया है, जो मारिजुआना, जॉर्जिया विरोधी है:

जॉर्जिया डिस्पेंसरी की अनुमति नहीं देता है, न ही उनके मेडिकल कैनबिस कानून के लिए विज्ञापन।

बहुत साफ कटौती। इसकी तुलना उस राज्य से करें, जो मनोरंजक मारिजुआना की अनुमति देता है, और आप एक पूरी तरह से अलग कहानी देखेंगे। उदाहरण के लिए, यह नियमों की कोलोराडो सूची से सिर्फ एक छोटा सा नमूना है:

आर 1102 - विज्ञापन की सामान्य आवश्यकता: कोई भ्रामक, गलत या भ्रामक कथन एक खुदरा मारिजुआना प्रतिष्ठान विज्ञापन में संलग्न नहीं होगा जो भ्रामक, गलत या भ्रामक है। एक खुदरा मारिजुआना प्रतिष्ठान किसी भी उत्पाद, किसी भी संकेत, या किसी उपभोक्ता को प्रदान किए गए किसी भी दस्तावेज पर कोई भी भ्रामक, गलत या भ्रामक दावा या बयान नहीं देगा।

आर 1104 - विज्ञापन: टेलीविजन ए। टेलीविजन परिभाषित। जैसा कि इस नियम में इस्तेमाल किया गया है, "टेलीविज़न" शब्द का अर्थ है कि स्क्रीन पर दिखाई देने वाली दृश्य छवियों और ध्वनि को प्रसारित करने के लिए एक प्रणाली और इसमें प्रसारण, केबल, ऑन-डिमांड, उपग्रह या इंटरनेट प्रोग्रामिंग शामिल है। टेलीविज़न में इंटरनेट के माध्यम से डाउनलोड या स्ट्रीम की गई कोई भी वीडियो प्रोग्रामिंग शामिल है। बी। टेलीविजन विज्ञापन। एक खुदरा मारिजुआना प्रतिष्ठान टेलीविजन विज्ञापन का उपयोग नहीं करेगा जब तक कि खुदरा मारिजुआना प्रतिष्ठान के पास विश्वसनीय सबूत नहीं हैं कि कार्यक्रम के लिए 30 प्रतिशत से अधिक दर्शकों का कोई भी विज्ञापन जिस पर विज्ञापन प्रसारित नहीं होता है वह 21 वर्ष से कम आयु में होने की उम्मीद है।

आर 1105 - विज्ञापन: रेडियो ए। रेडियो परिभाषित। जैसा कि इस नियम में उपयोग किया जाता है, "रेडियो" शब्द का अर्थ दृश्य छवियों के बिना ध्वनि संचारित करने के लिए एक प्रणाली है और इसमें प्रसारण, केबल, ऑन-डिमांड, उपग्रह या इंटरनेट प्रोग्रामिंग शामिल है। रेडियो में इंटरनेट के माध्यम से डाउनलोड या स्ट्रीम की गई कोई भी ऑडियो प्रोग्रामिंग शामिल है। B. रेडियो विज्ञापन। एक खुदरा मारिजुआना प्रतिष्ठान रेडियो विज्ञापन में संलग्न नहीं होगा जब तक कि खुदरा मारिजुआना प्रतिष्ठान के पास विश्वसनीय सबूत नहीं हैं कि जिस कार्यक्रम के लिए विज्ञापन प्रसारित करना है, उसके लिए दर्शकों का 30 प्रतिशत से अधिक हिस्सा 21 वर्ष से कम आयु का नहीं है।

आर 1106 - विज्ञापन: प्रिंट मीडिया ए। खुदरा मारिजुआना प्रतिष्ठान विज्ञापन में एक प्रिंट प्रकाशन में संलग्न नहीं होगा, जब तक कि खुदरा मारिजुआना प्रतिष्ठान के पास विश्वसनीय सबूत नहीं हैं कि प्रकाशन के 30 प्रतिशत से अधिक प्रकाशन 21 वर्ष से कम आयु के होने की उम्मीद नहीं है।

यह एक कैनबिस उत्पाद के विज्ञापन और विपणन के आसपास के आधे से भी कम नियमों का प्रतिनिधित्व करता है। सूची में साइनेज, इंटरनेट और यहां तक ​​कि इवेंट प्रायोजन के लिए नियम शामिल हैं। एक कानूनी माइनफील्ड वास्तव में।

उपभोक्ता को शिक्षित करने के बारे में कैसे? क्या यह विज्ञापन के रूप में गिना जाता है?

सबसे निश्चित रूप से, लेकिन शिक्षा अभियान के साथ कुछ ऐसा करना बेहतर है जो केवल उत्पादों और इसके प्रभावों को बढ़ावा देता है।

कानूनी मारिजुआना के साथ सवाल और चिंताओं की एक पूरी दुनिया आती है। जबकि पारंपरिक भांग धूम्रपान करने वाले को दवा और इसके प्रभावों का अनुभव करने के लिए कई साल हो सकते हैं, नए लोगों को एडीबल्स और अन्य मारिजुआना उत्पादों को कुछ जलते सवालों के जवाब चाहिए।

• मुझे कितना लेना चाहिए?
• इसकी कीमत क्या है?
• क्या होगा अगर मैं बहुत अधिक ले जाऊं?
• क्या मैं इसे बीयर या वाइन के साथ मिला सकता हूं?
• यदि मेरे पास चिकित्सीय उपयोग नहीं है तो क्या मुझे गिरफ्तार कर लिया जाएगा?
• ड्राइविंग के बारे में क्या?

इन सवालों का जवाब देने के लिए कानूनी भांग के कारोबार अधिक खुश हैं, और अगर यह सही तरीके से किया जाता है, तो यह बहुत प्रभावी हो सकता है। सामाजिक पोस्ट, YouTube शैक्षिक वीडियो या यहां तक ​​कि मुफ्त डाउनलोड करने वाले इन्फोग्राफिक्स से, एक मारिजुआना कंपनी एक ही समय में शिक्षित, सूचित और विज्ञापन कर सकती है। यह दिखाने का एक शानदार तरीका है कि उद्योग अपने सभी ग्राहकों के लिए एक सुरक्षित अनुभव के लिए प्रतिबद्ध है।

इसकी तुलना शराब के विज्ञापनों से करें। वे आमतौर पर बार में बहुत मीरा, टेलरिंग या अर्ध-नग्न बिकनी मॉडल से घिरे समुद्र तट पर लोगों से मिलकर बनते हैं। इसके विपरीत, कानूनी मारिजुआना व्यवसाय कहीं अधिक बड़े होते हैं।